上一(yi)个(ge)冰雪季，来哈游客(ke)主要集中在景区(qu)及周边，其他地方客(ke)流(liu)量并没有明显增加，这是很多人的感受。而(er)这个(ge)冰雪季，人们发现(xian)，游客(ke)活动范围开始“扩(kuo)围”至城市腹地了。

工作日14时左(zuo)右，香坊区(qu)万达广场(chang)内(nei)的客(ke)流(liu)量看上去竟然和周末一(yi)样多，这其中，很多是操着(zhe)外地口(kou)音或者(zhe)说着(zhe)外语的游客(ke)。“本以为游客(ke)都在景区(qu)里(li)，没想到他们也来商场(chang)里(li)购物(wu)、看电影。”香坊万达影城一(yi)位值班经理告诉记者(zhe)，近一(yi)段时间，尤其是春(chun)节(jie)期间，进入影城观影的游客(ke)很多，其中一(yi)些场(chang)次，游客(ke)能占20%左(zuo)右，大都以年轻游客(ke)为主。为此，影城特意开辟了旅(lu)行箱(xiang)寄(ji)存区(qu)，春(chun)节(jie)期间工作人员还穿上了东北(bei)特色(se)的大花袄。

游客(ke)进入商场(chang)不仅仅是看电影，“一(yi)些带着(zhe)孩子的游客(ke)在商场(chang)里(li)吃过饭，或者(zhe)逛街期间，愿意陪孩子玩一(yi)些亲子项目。”香坊万达广场(chang)的爱跳乐园、童趣手作两家店铺的负责人告诉记者(zhe)，不仅是本地市民(min)，现(xian)在游客(ke)也喜欢领孩子来玩“淘(tao)气堡”、做手工，享受亲子时光，这些游客(ke)中不乏一(yi)些境外游客(ke)。“前两天(tian)有个(ge)俄(e)罗斯(si)妈(ma)妈(ma)带着(zhe)孩子逛街，看到我们家的亲子娱乐项目，就把孩子带进来体(ti)验了一(yi)下”。

游客(ke)进入商场(chang)参与多个(ge)场(chang)景消费，在商场(chang)消费额占比上有着(zhe)具体(ti)体(ti)现(xian)。“从一(yi)段时间以来的销售数据中可以看到，游客(ke)的消费额占比能达到20%左(zuo)右。”据道里(li)区(qu)金安国际购物(wu)广场(chang)营业部相(xiang)关负责人介绍(shao)，受冰雪季、亚冬会双重影响，今年进入商场(chang)的外国游客(ke)很多，尤其是泰国、日本、俄(e)罗斯(si)的游客(ke)，他们喜欢购买(mai)品牌运动服装(zhuang)等潮流(liu)商品。在道里(li)区(qu)防洪纪(ji)念塔附近的一(yi)家撸猫馆里(li)，两个(ge)来自广东的游客(ke)正在与猫咪亲密互动。据该店店主介绍(shao)，这个(ge)冰雪季来店里(li)的顾客(ke)中，有50%的人是外地游客(ke)，“年轻人喜欢在旅(lu)游过程中有更多的体(ti)验。”

冰雪“深度旅(lu)游”趋势下，越来越多的游客(ke)像当地居民(min)一(yi)样深度融入目的地的公共空间和休闲场(chang)所之中，尤其是年轻人，他们越来越在乎旅(lu)途中的“深度放松”。美团旅(lu)行数据显示，2024-2025冰雪季中，哈尔滨桌游、网吧/电竞(jing)、采摘/农家乐、茶馆、剧本杀的异(yi)地游客(ke)订单量分别同比增长了437%、280%、241%、179%和86%。多元化的消费活动成为游客(ke)冰雪游中的“新标配”。其中，这个(ge)春(chun)节(jie)，哈尔滨更是登上异(yi)地用户玩乐消费TOP10城市。多样化的休闲娱乐业态和丰富的消费场(chang)景，拓宽了游客(ke)进行深度旅(lu)游的可能性，使得(de)哈尔滨冰雪旅(lu)游不断向多领域(yu)、多场(chang)景扩(kuo)展。

供给侧"神仙打架"：

冰城花式整活，开启多元消费新姿态

去大棚采摘草莓、到松花江感受冰钓、来茶室与亲朋一(yi)起围炉煮茶、体(ti)验一(yi)票通的大型(xing)室内(nei)游乐园……大众点评(ping)、小红书等社交平台上，不少游客(ke)在发布的笔记中“讲述(shu)”了自己在哈尔滨的深度旅(lu)游“体(ti)验”，他们觉得(de)，出门旅(lu)游不能“千篇一(yi)律”，也要追求个(ge)性化。去深度探索旅(lu)游目的地，以此满足自己对(dui)不同领域(yu)的体(ti)验式消费需求。

寻求多种多样玩法(fa)、探索当地市民(min)生活、挖掘深度体(ti)验内(nei)容(rong)……现(xian)在的年轻游客(ke)将“旅(lu)游”的目的地进行“延展化”，不再满足于传统的观光式旅(lu)游，而(er)是更倾向于深度体(ti)验当地的文化与生活。作为旅(lu)游供给侧，哈尔滨也在持(chi)续创新，不断开发更多具有吸引(yin)力(li)的消费项目，以满足游客(ke)的多样化需求。

今年，香坊万达广场(chang)在室外新增了溜冰、冰上自行车、冰滑梯(ti)等冰上体(ti)验项目，还设置了大雪人、冰封玫瑰墙等打卡(ka)地点，在场(chang)景上进行了拓展。记者(zhe)查询团购平台看到，近几年哈尔滨“上新”了很多消费场(chang)景、消费项目深受游客(ke)喜爱。在红门御宴里(li)进行角色(se)扮演、来一(yi)场(chang)穿越之旅(lu)，去“尔滨故(gu)事”欣赏(shang)沉浸式互动演绎、看这座城市到底(di)有哪些“故(gu)事”，到波波笑剧场(chang)用段子扫去一(yi)天(tian)的疲惫、让自己开怀(huai)笑一(yi)番，与孩子在魔(mo)纳剧场(chang)感受魔(mo)术(shu)魅力(li)、观看宝贝喜欢的儿童剧……

正是这种需求侧对(dui)多元化体(ti)验的渴望与供给侧的精准回应，使得(de)冰雪旅(lu)游市场(chang)活力(li)四(si)溢。而(er)另一(yi)方面，相(xiang)比于“听说”，年轻人更加喜欢“看到”，他们通过社交媒体(ti)了解旅(lu)游目的地的“大事小情”，社交媒体(ti)对(dui)于哈尔滨多元化消费场(chang)景的展示，进一(yi)步吸引(yin)了游客(ke)的目光、激发他们去体(ti)验的兴趣。

记者(zhe)调查看到，游客(ke)消费多元化产(chan)生的原因也受到“商圈(quan)魅力(li)”的影响，哈尔滨的商圈(quan)呈现(xian)出不同的特色(se)，带动游客(ke)去探索。

哈西商圈(quan)集艺术(shu)与时尚于一(yi)身，更是拥有以老厂房特色(se)建(jian)筑而(er)闻名(ming)的西城红场(chang)，持(chi)续拉动着(zhe)年轻的消费力(li)量；群力(li)商圈(quan)经营着(zhe)多家现(xian)场(chang)演绎、酒吧场(chang)景，是夜间娱乐消费的集中区(qu)域(yu)；南岗商圈(quan)承载着(zhe)众多城市“历史记忆”，如百年老字号(hao)企业秋林公司，为游客(ke)讲述(shu)着(zhe)城市历史……多样化的商圈(quan)，推(tui)动着(zhe)游客(ke)多样化消费的增长。据T3出行数据显示，2月以来，异(yi)地用户前往(wang)中央大街与索菲亚商圈(quan)、群力(li)商圈(quan)、南岗商圈(quan)、哈西商圈(quan)、香坊商圈(quan)的出行需求量环比1月同期增长62.9%、30.8%、67.3%、54.2%、11.5%。其中，哈西商圈(quan)订单量同比去年翻倍增长。

住得(de)越久，玩得(de)越嗨(hai)

冰雪游或迎来"长住经济"新风口(kou)

“商场(chang)远离知(zhi)名(ming)景区(qu)与街区(qu)，过去，游客(ke)带动的消费增长很少，现(xian)在不一(yi)样了，每天(tian)都有游客(ke)到店消费。”香坊万达广场(chang)中一(yi)名(ming)业户告诉记者(zhe)，这两年住在广场(chang)附近的游客(ke)很多，尤其是年轻的游客(ke)，他们来广场(chang)逛街、娱乐、吃饭，自己的店铺也享受到了冰雪游带来的红利。据香坊万达广场(chang)统计数据显示，广场(chang)部分热(re)门商户接(jie)待外地游客(ke)量同比上涨9.55%。“今年来店里(li)做美甲(jia)的游客(ke)特别多，这个(ge)春(chun)节(jie)就少休了几天(tian)。”小林在南岗远大商圈(quan)附近有一(yi)间美甲(jia)店，她告诉记者(zhe)，往(wang)年春(chun)节(jie)她会休息到初(chu)八以后再开门营业，今年发现(xian)很多游客(ke)来店里(li)做美甲(jia)，她索性早点开门。据小林测算，近一(yi)个(ge)月游客(ke)带动小店收入增长近10%。

围绕丰富的冰雪资源(yuan)，依托城市休闲旅(lu)游、文化娱乐和生活服务业态，如今的冰雪旅(lu)游已超出了狭(xia)义的冰雪范畴(chou)，正以一(yi)种强劲有力(li)的渗透力(li)，重塑着(zhe)城市的旅(lu)游经济格局与文化风貌。《中国冰雪旅(lu)游消费数据报告（2025）》显示，冰雪旅(lu)游拉动包括购物(wu)、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。美团旅(lu)行数据显示，从2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游客(ke)在旅(lu)行过程中消费过的场(chang)景数量增长了11.1％；2024-2025冰雪季，冰雪旅(lu)游带动的休闲娱乐消费同比增长达46.6％。

多领域(yu)、多场(chang)景、多元化的消费趋势，拉长了这个(ge)冰雪季游客(ke)在哈尔滨的停留时长。“前两年冰雪季住客(ke)预订房间一(yi)般都是1-2天(tian)，今年订单平均(jun)预订时长为2-3天(tian)，游客(ke)们住得(de)更长了。”蜜思呦民(min)宿主理人张馨元告诉记者(zhe)，今年不仅平均(jun)预订时长增加了，而(er)且出现(xian)了“长住客(ke)人”。“今年冬天(tian)有客(ke)人连住了8天(tian)，客(ke)人说哈尔滨可玩、可看的东西很多，想深度挖掘，所以多住几天(tian)。”多样化的休闲娱乐业态和丰富的消费场(chang)景，成为延长旅(lu)游者(zhe)度假时间、优化游客(ke)消费体(ti)验的重要支撑。携程平台数据显示，2024年年底(di)至今年年初(chu)，游客(ke)在哈尔滨平均(jun)停留时由上一(yi)个(ge)冰雪季的3.4天(tian)增加至目前的3.7天(tian)左(zuo)右。

业内(nei)专家认为，当下，多元化的消费活动成为游客(ke)旅(lu)游的“标配”，冰雪旅(lu)游进入到一(yi)个(ge)新阶段，这不仅能为城市经济增长提供新动力(li)，也可以促进不同产(chan)业之间的融合发展。同时，这对(dui)城市提出了更高的要求，如何持(chi)续推(tui)进“冰雪+”项目建(jian)设，为游客(ke)提供更多新的消费模式和产(chan)品，需要城市提前布局进行创新供给，为冰雪旅(lu)游市场(chang)注入更多活力(li)。

记者(zhe)：李佳琪 文/摄/视频拍摄制作