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最近「苹果(guo)降价」的话题冲上(shang)热搜。
据天猫平台信息，1月4日0点起，苹果(guo)天猫官方旗舰店(dian)公(gong)布年货节政(zheng)策，iPhone系(xi)列最高直降1000元(yuan)，相比此前苹果(guo)官网(wang)最高800元(yuan)优惠，这(zhe)次苹果(guo)天猫官方旗舰店(dian)的折扣力度更大。
而(er)就在不久前，华为突然(ran)调整(zheng)价格，Pura 70 Ultra最高优惠2000元(yuan)，Mate X5优惠2500元(yuan)。
因(yin)此有不少人猜测，这(zhe)次苹果(guo)降价是想过(guo)个好年。
要知(zhi)道，去年二季度，苹果(guo)首次跌出中国智(zhi)能(neng)手机市场(chang)销量前五榜单(dan)。
苹果(guo)等国外品(pin)牌手机在华销量骤降
据中国信通院（CAICT）昨日公(gong)布的数据，外国品(pin)牌智(zhi)能(neng)手机对中国的出口在2024年11月同比下降了47.4%，已视连续第四个月下降。
基于CAICT的数据计算显示(shi)，外国品(pin)牌手机出货量从一年前的576.9万台下降至304万台。
早在10月份，外国智(zhi)能(neng)手机出货量就已经同比下降了44.25%。其(qi)中，苹果(guo)公(gong)司受到的影响(xiang)尤为显著，其(qi)iPhone的销量也大幅下滑。
在经济下行压力和国内品(pin)牌激烈竞争的双重夹击下，苹果(guo)公(gong)司正面临着前所未有的挑(tiao)战。
在2024年第2季度，苹果(guo)一度跌出中国前五大智(zhi)能(neng)手机供应商之列。虽然(ran)在第三(san)季度有所恢复，但销量同比仍下滑了0.3%。与此同时，华为的表现却异常强(qiang)劲，其(qi)销量同比增长了41%。
降价能(neng)否挽回(hui)失(shi)地？
2024年，“降价”成为了苹果(guo)在中国市场(chang)的关键词：上(shang)半年，iPhone 15系(xi)列大降价；下半年，iPhone 16系(xi)列刚发(fa)布一个月后，在“双11”电商大促期(qi)间，在电商平台的补贴下，苹果(guo)全系(xi)产品(pin)降价。
而(er)2025年第一个工(gong)作日，苹果(guo)中国在官网(wang)又发(fa)布了“叱咤福利”的迎(ying)新春限(xian)时优惠活动，1月4日至7日，以(yi)符合条件的支付方式购买指定商品(pin)，最高立省800元(yuan)人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
苹果(guo)此次降价几乎(hu)覆盖了所有的硬件品(pin)类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。
在苹果(guo)中国官网(wang)推出此次迎(ying)春活动之前，华为也在官方商城推出了“盎(ang)然(ran)向新，年年有为”的降价活动。其(qi)中，华为华为于2024年4月推出的Pura 70系(xi)列高端旗舰手机至高优惠2000元(yuan)，华为Mate X5折叠屏手机也迎(ying)来了官方降价优惠，指定版本可享2500元(yuan)优惠。
此时，苹果(guo)推出“史上(shang)罕见”的优惠活动，显然(ran)是为了挽回(hui)这(zhe)块(kuai)失(shi)地，然(ran)而(er)，这(zhe)种降价的举动能(neng)否有效扭(niu)转局面，却依然(ran)存疑。
瑞银的分(fen)析师团队警告，苹果(guo)的“寒冬(dong)已至(Winter is here)”，预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场(chang)共识的7750万部。