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网易游戏退款客服电话
2025-02-23 00:46:15
网易游戏退款客服电话

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导读:阵痛期后,通用和福(fu)特阶段性的找到了在中国的“新(xin)站位”。

【文/观察者网 周盛明 编辑/观察者网 高莘】对(dui)于福(fu)特汽车来说,在中国的销量从2016年127万的峰值(zhi),到2024年下滑(hua)至44.2万辆。

短(duan)短(duan)8年,福(fu)特在中国市(shi)场(chang)的跌幅超过了65.2%,规模(mo)萎缩近83万辆。

通用汽车的境遇同(tong)样惨(can)烈:其中国市(shi)场(chang)销量从400万辆峰值(zhi)下滑(hua)至2024年的180万辆,总跌幅高达(da)55%。

在这种情境下,终(zhong)端折扣的“强(qiang)心剂”也不再(zai)灵验。量价齐跌的漩涡,裹挟(jia)着福(fu)特和通用开始(shi)“战(zhan)术止血”。

长安福(fu)特和上汽通用开始(shi)停产部分廉(lian)价车型,公司的利润来源也从大众市(shi)场(chang)转(zhuan)向硬派越野车和高端MPV等细分市(shi)场(chang)。

而(er)转(zhuan)型的本(ben)质远(yuan)非简单(dan)的产品线收缩。这场(chang)始(shi)于产能收缩的战(zhan)略调整(zheng),已(yi)然演变为美国巨(ju)头车企对(dui)中国汽车产业权力重构的集体回应。

“大象(xiang)”的集体困境

起高楼,宴宾客(ke),楼将崩。

对(dui)于通用、福(fu)特两大美国车企来说,2017年是一个难以预料的“分水岭”。

从1997到2017,通用汽车用了20年的时间(jian),在中国完成了年销量400万辆的峰值(zhi),在华利润也一度(du)高达(da)20亿美元。

通用汽车国际运营与(yu)中国总部通用汽车

福(fu)特汽车也是类(lei)似。

1995年福(fu)特与(yu)江铃结成战(zhan)略合作伙伴,2001年长安福(fu)特成立。从此往后的十(shi)几年里,挂(gua)着蓝色福(fu)特Logo的福(fu)克斯、蒙(meng)迪欧、全顺和象(xiang)征着美式豪华的林肯风靡中国南北(bei),成为两代(dai)中国人的记忆。

福(fu)克斯在中国累计销量超过200万辆福(fu)特

2016年,福(fu)特汽车在中国市(shi)场(chang)的销量超过127万辆,同(tong)比增长14%,创下在华年度(du)零售纪录。

彼时,中国这个需求旺盛的市(shi)场(chang)成为了这两家美国车企的重要盈利引擎。但中国汽车产业变革的风暴来得(de)如(ru)此迅猛,以至于在温(wen)室中的跨国车企20年筑起的高楼在短(duan)短(duan)几年里就风雨飘摇。

失灵的“规模(mo)魔法”

乘联会数据显示(shi),2020—2024年间(jian),美系品牌承受着三重暴击(ji):市(shi)场(chang)份额从10.2%萎缩至6.3%,平均成交价下探11.5%,终(zhong)端折扣率却(que)被(bei)迫拉高至18%。

这意味着,每卖出一辆25万元的美系车,企业就要比4年前多承受4.5万元的利润割让。

别克君威(wei)终(zhong)端售价一度(du)跌破13万别克

当终(zhong)端优惠也不能提振销量,通用和福(fu)特的“规模(mo)魔法”失灵了。

数据显示(shi),通用汽车2016年在中国的产能利用率为87%,但是在2020年断崖式下跌到了52.3%。

福(fu)特汽车2016点在中国的产能利用率高达(da)88%。IHS Markit的数据显示(shi),规模(mo)效应带(dai)来的成本(ben)优势让福(fu)特的单(dan)车生(sheng)产成本(ben)甚至比大众还低12%。

但到了2020年,福(fu)特在中国的产能利用率仅剩56.7%。

并且,产能的收缩依旧不能改变库存积压的残(can)酷事实——2023年,上汽通用别克品牌和长安福(fu)特的的库存深度(du)一度(du)超过2个月,这也给经(jing)销商(shang)带(dai)来巨(ju)大的资金压力。

2023年9月,上汽通用别克成为库存深度(du)最高的品牌中国汽车流通协会

根(gen)据2023年的投资者报告,长安福(fu)特产品线从12款缩减至5款。与(yu)此同(tong)时,上汽通用2023年财报也提及“优化7款低效车型产能”。

从"覆盖市(shi)场(chang)"转(zhuan)向"捕捉价值(zhi)"

财报显示(shi),2023年,通用将10—20万元价位段燃油车的研发投入削(xue)减58%,集中资源保(bao)障GL8等高端产品。

通过升级插混系统以及智能化方面的表现,别克GL8推出了综合续航1370km的插混版车型,新(xin)车同(tong)时还补(bu)齐了智能化的短(duan)板——配备了AI大语言模(mo)型及智慧领航功能。

别克GL8 PHEV别克

2024年,别克GL8家族在2024年终(zhong)端销量超过10万辆,其中,GL8陆尊PHEV的年销量达(da)到23056辆,总销量达(da)到了87744辆。在38万元以上的插混MPV市(shi)场(chang),GL8陆尊PHEV的市(shi)占率接近70%。

此外,除了别克品牌,通用汽车还在2024年推出多款全尺寸SUV车型——包括雪佛(fo)兰TAHOE太浩和GMC YUKON育空等。这也意味着,通用汽车在中国市(shi)场(chang)的销量结构正在向高端车型和新(xin)能源车型方向优化。

雪佛(fo)兰TAHOE太浩雪佛(fo)兰

收缩产品线、集中研发资源、专(zhuan)精高端细分市(shi)场(chang)带(dai)来的成效立竿见影。

数据显示(shi),在中国市(shi)场(chang),通用汽车在2024财年第(di)四季度(du)实现了盈利转(zhuan)正,这是自2022年以来的首次盈利。第(di)四季度(du),通用汽车在中国市(shi)场(chang)的销量环比增长超过40%,创下自2022年第(di)二(er)季度(du)以来的最大单(dan)季涨幅。

通用汽车在中国市(shi)场(chang)销量复苏通用汽车

福(fu)特的思路也是类(lei)似——2023年8月底,福(fu)特汽车在成都车展上正式发布“Ford Beyond福(fu)特纵横”全新(xin)渠道品牌。

“福(fu)特纵横”专(zhuan)注于户外越野福(fu)特

不到一年的时间(jian)内,福(fu)特纵横快速(su)导入了具(ju)有鲜(xian)明品牌特点的越野产品——福(fu)特F-150猛禽、福(fu)特游骑侠(Ranger)和福(fu)特烈马(Bronco)。

福(fu)特烈马福(fu)特

江铃福(fu)特科技总裁、福(fu)特纵横主(zhu)理人刘继升此前表示(shi),福(fu)特烈马(Bronco)在30万元以上的越野燃油车市(shi)场(chang)份额占比接近50%,游骑侠(Ranger)在高端皮卡市(shi)场(chang)份额将近47%。

除了在硬派越野的细分赛道里建立优势,福(fu)特还借助中国的既有产能推动出口(kou)业务的增长——2024年,福(fu)特中国全年出口(kou)近17万辆,同(tong)比增长超60%。

在种种举措下,福(fu)特中国在2023年第(di)三季度(du)实现扭亏为盈,并在之(zhi)后连续实现6个季度(du)盈利,2024年实现7年来首次全年盈利。

福(fu)特汽车2024年营收创新(xin)高福(fu)特

福(fu)特CEO吉姆·法利(Jim Farley)此前还透露,福(fu)特汽车2024年在中国实现了约6亿美元(约合43亿元人民(min)币)的利润。

“大象(xiang)”也有腾挪空间(jian)

在阵痛期后,通用和福(fu)特显然已(yi)经(jing)阶段性找到在中国的“新(xin)站位”。

从规模(mo)扩张到聚焦价值(zhi),这两只来自美国的“大象(xiang)”还是在激烈竞争的市(shi)场(chang)中找到了“腾挪”的空间(jian)——控制成本(ben)、优化产能、提振效率,将有限的资源集中到高利润的细分市(shi)场(chang)。

但客(ke)观来说,相比曾经(jing)数百万辆年销量的辉煌,如(ru)今通用和福(fu)特的举措只能算“喘息”和“回血”。毕竟,细分市(shi)场(chang)的容量有限,并且越来越多的中国车企也开始(shi)从主(zhu)流市(shi)场(chang)转(zhuan)向小(xiao)众领域。

当燃油车时代(dai)依靠(kao)技术壁垒和规模(mo)优势占据市(shi)场(chang)的时代(dai)过去,供应链成本(ben)、智能化技术、本(ben)土(tu)化研发能力、生(sheng)态建设能力等因素将决定这两家美国车企能否在中国市(shi)场(chang)长久(jiu)立足。

其实不止是通用和福(fu)特。如(ru)果跨国车企不是像Stellantis一样选择离(li)开,那(na)么他们就都需要思考上述(shu)的命题。

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