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2月20日，哔哩哔哩（以下简称(cheng)“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度(du)和全(quan)年未(wei)经审计的财务报告。财报显示，2024年B站全(quan)年总营收达268.3亿元，同比(bi)增长19%，其(qi)中第四季度(du)总营收达77.3亿元，同比(bi)增长22%。四季度(du)调整后的净(jing)利润和去年同期相(xiang)比(bi)由亏转(zhuan)盈，达到4.5亿元左(zuo)右；全(quan)年的净(jing)亏损则大幅收窄99%。
从2024年四季度(du)的业绩可以看到，B站实现(xian)了单(dan)季度(du)的全(quan)面盈利，这也从一定程度(du)上反映出，优质内容(rong)的积累(lei)是社区类内容(rong)平台(tai)盈利的根本。
2月20日，哔哩哔哩（以下简称(cheng)“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度(du)和全(quan)年未(wei)经审计的财务报告。财报显示，2024年B站全(quan)年总营收达268.3亿元，同比(bi)增长19%，其(qi)中第四季度(du)总营收达77.3亿元，同比(bi)增长22%。四季度(du)调整后的净(jing)利润和去年同期相(xiang)比(bi)由亏转(zhuan)盈，达到4.5亿元左(zuo)右；全(quan)年的净(jing)亏损则大幅收窄99%。
从2024年四季度(du)的业绩可以看到，B站实现(xian)了单(dan)季度(du)的全(quan)面盈利，这也从一定程度(du)上反映出，优质内容(rong)的积累(lei)是社区类内容(rong)平台(tai)盈利的根本。
国补带动四季度(du)数码家(jia)电广告贡献(xian)最大增量
四季度(du)和全(quan)年业绩的盈利结构和增长趋势类似。2024年全(quan)年，增值服务依然是B站的主要营收来(lai)源(yuan)，收入达到110亿元，同比(bi)增长11%，主要得益(yi)于直播和其(qi)他增值服务收入的增加。紧随其(qi)后的广告收入到到81.9亿元，同比(bi)增长28%，主要归因于公司广告产品供应的改善(shan)和广告效率的提高(gao)。管理层在财报后的电话会上提到，广告业务增长的本质来(lai)自于两方面的独特性：高(gao)价值的年轻用户(hu)群体，和来(lai)自B站在优质内容(rong)方面的公认心智。这使得B站成为了一些优质广告主必投的广告平台(tai)。“24年广告主数量同比(bi)增长超过了30%。在投放方面，Q4有65%以上的花火(huo)商单(dan)都有额(e)外的投流收入，而一年前这个数据(ju)只有50%。”
值得一提的是，“国补”政策对B站电商的带动。管理层透露，年轻人对数码、家(jia)电等(deng)品类有着非常强的消费需求，再加上去年四季度(du)家(jia)电行业有国家(jia)补贴的红利，因此在去年四季度(du)数码家(jia)电广告贡献(xian)了最多的增量。
另外，大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至四季度(du)末，有效大会员数量2,270万(wan)，其(qi)中超80%是年度(du)订阅或自动续费会员。游戏收入为56.1亿元，同比(bi)增长40%，这部分增长主要得益(yi)于公司独家(jia)授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现(xian)。
2024年B站的毛利同比(bi)大幅上涨61%，达到87.7亿元，全(quan)年毛利率为32.7%，2023年该数据(ju)为24.2%。总体上B站在2024年的总运(yun)营费用是同比(bi)下降了4%的，但(dan)在大部分互联网企业严(yan)控(kong)营销(xiao)费用的当下，B站的销(xiao)售和营销(xiao)费用依然同比(bi)上涨了12%，达到44亿元，财报解释为主要归因于公司独家(jia)授权游戏的营销(xiao)费用增加。全(quan)年经调整后的净(jing)亏损为3900万(wan)元，较2023年大幅收窄99%。
春晚直播当天DAU增长20%
在财报后的电话会议上，B站的管理层强调了优质内容(rong)对平台(tai)业绩增长的重要性，其(qi)中提到：“我相(xiang)信(xin)大家(jia)现(xian)在是处在打开任何一个平台(tai)都可以看到视频的时代，我觉得视频现(xian)在的流量红利已经结束了，大家(jia)不缺视频看。我觉得视频甚至在未(wei)来(lai)的供给会过剩，尤其(qi)是短(duan)视频。我们现(xian)在其(qi)实会发(fa)现(xian)用户(hu)更(geng)渴望看到更(geng)好的视频内容(rong)，未(wei)来(lai)视频领域的机会就是在内容(rong)的质量，而不是内容(rong)的数量，这一点肯(ken)定是B站的主场。”
用户(hu)数据(ju)方面，四季度(du)，B站日均活跃用户(hu)达1.03亿，月均活跃用户(hu)达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。管理层在电话会上透露了春晚对DAU的带动作用。除夕(xi)当天，春晚直播间30岁以下观众占(zhan)比(bi)为83%，带动B站当晚日活再创新高(gao)，同比(bi)增长 20%。晚会回放上线后，观看人数超过3700万(wan)。同时，管理层还提到，弹幕是B站不可替代的用户(hu)心智。“在春晚直播期间，直播弹幕数量过亿，很多用户(hu)就是为了来(lai)发(fa)弹幕，所以来(lai)B站看春晚的直播。”
管理层表示：“展望2025年，我们预(yu)计随着收入的提升，会继续驱动毛利率的稳定增长。我们有信(xin)心将(jiang)中长期的毛利率提升到40%-45%。运(yun)营费用方面，过去一年整体运(yun)营费用占(zhan)收入的比(bi)例(li)从36%下降到30%，未(wei)来(lai)有进一步下降的空间。过去一年我们的运(yun)营利润率从-10%提升至6%，我们预(yu)计中长期运(yun)营利润率能做到15%-20%。”
采写(xie)：南都记者 徐冰倩