中央经济工(gong)作会议强调，“大力提振消费”。近日召(zhao)开的国务院常务会议，研(yan)究提振消费有关工(gong)作，提出“支持新型(xing)消费加快(kuai)发展”“持续打造消费新产品新场景新热点”。

今年以来，消费市(shi)场实现平稳开局(ju)。在春节(jie)假期等因素带动下，市(shi)场人气足、销售(shou)旺，新型(xing)消费潜力加速释放，丰富消费市(shi)场选择，带动形成亮眼的新增长点。

一问：消费体验(yan)如何刷新？

打破业(ye)态界限，推(tui)动跨界融合，创造全新的消费场景和(he)模式

“真没想到，逛街还(hai)能看到一场精彩的展演。”2月6日，上海市(shi)普陀区环球港举办的三星堆沉浸(jin)式光影艺术(shu)展，吸引(yin)了众多市(shi)民和(he)游客。人们近距离了解三星堆文化(hua)的珍贵艺术(shu)品，戴上VR（虚(xu)拟现实）眼镜，感受古蜀文明。

文旅商体展联动提升了商场的人气。“以前逛街主(zhu)要是购物，哪里(li)能买到东西就去哪里(li)；现在更多是休闲，哪里(li)好玩才去哪里(li)。”消费者李佳说。数(shu)据(ju)显示，春节(jie)假期（1月28日—2月4日），环球港营业(ye)额同(tong)比增长超(chao)15%。

“业(ye)态融合发展形成的新供给，是当(dang)前新型(xing)消费的一个重要方面。”商务部(bu)研(yan)究院电(dian)子(zi)商务研(yan)究所副研(yan)究员洪勇说。基于新技术(shu)、新业(ye)态形成的消费行为和(he)消费方式，被统称为新型(xing)消费。随着市(shi)场的不断发展和(he)需求的个性化(hua)、多样化(hua)，跨界融合打破了传统业(ye)态之间的界限，通过不同(tong)产业(ye)、不同(tong)领域的相互融合，创造出全新的消费场景和(he)模式，为消费者带来更加丰富、便捷和(he)个性化(hua)的体验(yan)。

文化(hua)正成为人们消费决策中的重要因素，文化(hua)、旅游与商业(ye)的融合，是业(ye)态融合类(lei)新型(xing)消费的典型(xing)代(dai)表。

在陕西西安长安十二时辰主(zhu)题街区，一系列新场景、新演艺，用传统文化(hua)与科技交融的沉浸(jin)式体验(yan)为游客们带来别出心裁的感受。一张纸幕，在高亢(kang)嘹(liao)亮的华(hua)阴(yin)老腔声中，演绎《卖年货》的欢乐故事；葫芦烙画、扎染(ran)等非遗(yi)代(dai)表性项目体验(yan)让游客在欢乐祥(xiang)和(he)的新春氛围中感受传统文化(hua)的魅力。

从休闲到旅游再到购物，人们对于传统文化(hua)的关注和(he)需求不断高涨。戏(xi)曲(qu)、曲(qu)艺等传统节(jie)目热了起来，打卡博物馆成为很多游客的热门选择。得物APP数(shu)据(ju)显示，消费者尤其是年轻(qing)消费者更加喜欢购买融合传统文化(hua)元素的商品，释放了对传统文化(hua)的热爱(ai)和(he)对“中国式审美”的自信；“新中式穿搭(da)图鉴”“蛇年新品抢先发售(shou)”等成为消费者讨(tao)论的热门话题。

线(xian)上线(xian)下业(ye)态的融合，已经融入消费者日常生活场景。在河南信阳市(shi)平桥区明港镇(zhen)新集村“忆姥家”农产品坊内，全自动包装机正在对冷却(que)后(hou)的柴火炒花生进行称重、包装，主(zhu)播正通过直播向消费者推(tui)荐平桥农特产品。“我们入驻电(dian)商平台(tai)后(hou)，直播间日销量很快(kuai)从500单(dan)攀升到近万单(dan)。”“忆姥家”农产品坊负责人李玉龙说，通过手机直播，小乡村融入了大产业(ye)、对接上大市(shi)场。平桥区各乡镇(zhen)建(jian)成28处(chu)乡镇(zhen)助农直播站(zhan)、63处(chu)村级直播间，平均每月直播2000余场。

多产业(ye)融合的新型(xing)消费模式也在不断涌现。比如，住宿、餐(can)饮、健康(kang)、休闲娱乐等多产业(ye)的深度融合，让消费体验(yan)更加丰富。“客人不单(dan)单(dan)是住宿，而是更加关注居住过程中的丰富体验(yan)。”云南大理五柳归园民宿负责人说。春节(jie)期间，五柳归园民宿增加了彝族和(he)白族的非遗(yi)主(zhu)题新年活动，场场爆满。广州古荔园民宿为客人提供剪(jian)纸福字、广府传统小吃银针粉制作、非遗(yi)满洲窗特色(se)杯垫(dian)制作等体验(yan)，受到客人好评。途家数(shu)据(ju)显示，特色(se)民俗和(he)非遗(yi)体验(yan)成为消费预(yu)订关注的重点，春节(jie)期间“民俗”“非遗(yi)”等关键词搜索量同(tong)比增长4.2倍。

二问：传统消费如何焕新？

注重个性化(hua)、时尚化(hua)、互动化(hua)、便捷化(hua)，增强青年人群体消费黏性

“这款新能源车价格实惠，车内空间大，智(zhi)能又时尚，便于一家人绿色(se)出行，我很喜欢。”一番体验(yan)下，浙江省(sheng)丽水市(shi)缙云县新建(jian)镇(zhen)古溪村村民王建(jian)预(yu)订了一台(tai)蓝电(dian)E5 PLUS汽车。

近日，浙江丽水鸿(hong)顺蓝电(dian)汽车用户中心工(gong)作人员走(zou)进古溪村，为社区居民详细讲解新能源车型(xing)工(gong)作原理、环保优势，让居民体验(yan)了新能源汽车在智(zhi)能网联等方面的优势和(he)便捷性，并为感兴趣(qu)的居民提供试乘试驾服务体验(yan)。蓝电(dian)汽车有关负责人说，将继续积(ji)极响应新能源汽车下乡，向广大用户提供更优质周到的服务，提升居民绿色(se)安全出行水平。

“随着消费市(shi)场发展，人们的消费观念和(he)价值取向正在发生深刻变化(hua)。”洪勇说，当(dang)前消费者不再仅仅满足于产品和(he)服务的基本功能，而是更加注重消费过程中的体验(yan)、情感满足以及对社会和(he)环境的影响等方面。在需求带动下，传统消费领域迎来新的发展机遇。

新一代(dai)青年群体正成为新型(xing)消费的主(zhu)要力量，青年群体的消费偏(pian)好和(he)结构对消费市(shi)场的影响持续加大。他们更加注重个性化(hua)、时尚化(hua)、互动化(hua)、便捷化(hua)的消费新体验(yan)。在江苏(su)淮安市(shi)清江浦区华(hua)信MALL购物中心的一家潮玩店，哪吒系列盲(mang)盒上架一天半就销售(shou)一空。华(hua)信MALL商业(ye)负责人徐宏伟说，当(dang)代(dai)青年的消费理念和(he)消费需求已经从满足功能性需要向满足情绪性需要转变。为此，商场发力首店经济，引(yin)入了大量餐(can)饮、服装、潮玩等，打造了二次元街区，增强了青年人的消费黏性。

健康(kang)消费更受关注，健康(kang)消费市(shi)场呈现出蓬勃发展的态势。从健康(kang)管理、养生保健到康(kang)复疗养、休闲旅居等，健康(kang)消费的领域不断拓(tuo)展。比如，一些企业(ye)推(tui)出的智(zhi)能健康(kang)监测设备，如智(zhi)能手环、智(zhi)能体脂秤等，成为市(shi)场上的热门产品，消费者通过这些设备实时监测自己(ji)的健康(kang)状(zhuang)况，为健康(kang)生活提供支持。

“我们推(tui)出的桂圆枸杞红枣(zao)茶和(he)人参五宝(bao)茶很受欢迎，网上下单(dan)量很大。”拼多多某花草茶品牌店铺负责人井雪杰说。1993年出生的井雪杰敏锐(rui)捕捉到消费者对健康(kang)茶饮的需求，在电(dian)商平台(tai)上主(zhu)推(tui)花茶系列产品。开店第一年，井雪杰有了自己(ji)的第一座工(gong)厂(chang)，随后(hou)又陆续开出了第二、第三座工(gong)厂(chang)，如今在拼多多的年销售(shou)额突破5000万元。

过去5年，亳州的花草茶企业(ye)、商家从数(shu)百(bai)家增至5000家，从业(ye)人数(shu)更是增长了30多倍达到8万人，花草茶的产业(ye)规(gui)模也攀升至100亿，从初级农产品的组合加工(gong)，迈向了以技术(shu)驱动为主(zhu)的产业(ye)发展新阶段。

三问：供给体系如何创新？

用好科技关键驱动力，推(tui)动消费场景、消费方式和(he)消费体验(yan)全面升级

“用手机就可以开关灯，再也不用担心出门忘关灯了。”近日，北京市(shi)海淀区消费者蔡丽为新房购买了全套智(zhi)能灯具。通过手机应用程序连接网络，添加对应的灯具后(hou)，不仅可以远程开关灯，还(hai)能根据(ju)生活中不同(tong)的场景，调节(jie)灯光的色(se)温。

不仅是灯具，蔡丽家里(li)的智(zhi)能家电(dian)可真不少(shao)。门锁、洗衣机、电(dian)视、空调、扫地机器人、窗帘，都(dou)实现了手机远程控制。“智(zhi)能家电(dian)给生活带来实实在在的方便。”蔡丽说。

随着90后(hou)、00后(hou)成为消费主(zhu)力，各类(lei)智(zhi)能化(hua)家电(dian)和(he)家居产品市(shi)场蓬勃发展。商务部(bu)数(shu)据(ju)显示，节(jie)日期间，绿色(se)智(zhi)能家电(dian)、手机、平板等商品热销。重点监测零售(shou)企业(ye)家电(dian)、通信器材销售(shou)额同(tong)比增长10%以上。

去年以来开展的消费品以旧换新，有力带动了相关产品的创新和(he)销售(shou)。商务部(bu)市(shi)场运行和(he)消费促进司负责人介(jie)绍，家电(dian)以旧换新中，一级能效产品销售(shou)额占比超(chao)过90%，带动高能效等级和(he)智(zhi)能家电(dian)零售(shou)额连续4个月超(chao)两位数(shu)增长；家装厨卫以旧换新中，智(zhi)能坐便器、扫地机器人、智(zhi)能门锁等智(zhi)能家居产品换新近1000万件。总体看，高技术(shu)、高能效产品备受青睐，带动相关产业(ye)高端化(hua)、智(zhi)能化(hua)、绿色(se)化(hua)转型(xing)。

技术(shu)创新是新型(xing)消费发展的关键驱动力，新技术(shu)的不断涌现和(he)应用，为新型(xing)消费带来了更多可能性，推(tui)动消费场景、消费方式和(he)消费体验(yan)的全面升级。

浙江嘉兴乌镇(zhen)景区引(yin)入人形机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影留念，感受科技年味。数(shu)字技术(shu)不仅让传统文化(hua)焕发出新的活力，也为消费者提供了更加丰富和(he)有趣(qu)的文化(hua)消费体验(yan)。

据(ju)大众点评数(shu)据(ju)，元宵节(jie)相关展览、节(jie)庆演出活动较2024年增长超(chao)75%。结合全息投影、3D裸眼、声光电(dian)现代(dai)科技手段的户外沉浸(jin)式灯会展、非遗(yi)文化(hua)活动等内容成为今年亮点，相关笔记攻略数(shu)同(tong)比增长1104%，笔记浏(liu)览量增长309%。

在大众点评笔记攻略里(li)，济南趵(bao)突泉边会眨眼的“夏雨荷(he)”吸引(yin)市(shi)民关注；北京温榆河公园千灯夜展览，采用全息投影技术(shu)，打造裸眼3D体验(yan)，从神话仙(xian)境到未来宇宙，让游客可通过触摸、声音等方式和(he)灯光互动；北京同(tong)庆街以“数(shu)字街区+民俗文化(hua)”为特色(se)，通过科技手段重塑传统庙(miao)会场景，用LED互动屏“祈福墙”“AI定制年礼(li)”等互动型(xing)消费赋能传统年俗，打造古今交融“数(shu)字年味街”。

我国消费市(shi)场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。商务部(bu)将加快(kuai)出台(tai)推(tui)进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数(shu)字消费、绿色(se)消费、健康(kang)消费，进一步(bu)释放消费潜力。