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扩大内需是战略之举，提振消费是重(zhong)中之重(zhong)。中央经济工作会议提出，要(yao)“大力提振消费、提高投资效益(yi)，全方位扩大国内需求”。专家学者在接受经济日报记者采访(fang)时指出，今年应把握机遇(yu)形成(cheng)合力，进一步促进居民增(zeng)收、丰(feng)富产品服务供给、营造(zao)放(fang)心消费环境，实现消费的可持续发展(zhan)。
消费市场(chang)活力涌动
春节消费是观察我国经济活力的一个重(zhong)要(yao)窗口。
超23亿人(ren)次出行、电(dian)影票房突破95亿元、快(kuai)递包裹揽(lan)投超19亿件、餐(can)饮消费热辣滚烫(tang)……蛇年春节，从北国雪(xue)乡到南海之滨，从都市热门(men)商圈到“奔县游”串起的街(jie)头巷尾，处处是升腾的烟火气。
春节消费火热有力提振了消费信心，为全年市场(chang)走高奠定了基础。国家信息中心经济预(yu)测部宏观经济研究室副主任(ren)邹蕴(yun)涵表(biao)示(shi)，去年以(yi)来，一系列促消费政策落地显效，消费业态加速创新，消费环境不断优化(hua)，消费市场(chang)活力持续涌动，有力支撑了经济回(hui)升向好和高质量发展(zhan)。
随(sui)着消费升级(ji)步伐加快(kuai)，我国在医疗、健康、旅(lu)游、职业教育、文化(hua)信息产业等服务领域(yu)的消费需求稳步扩大。去年，全国服务零售额同比增(zeng)长6.2%，增(zeng)速比同期商品零售额快(kuai)3个百分点，成(cheng)为拉动消费增(zeng)长的主要(yao)动力。全国营业性演出场(chang)次增(zeng)长10.9%，票房收入增(zeng)长15.4%。越来越多的观众因为一场(chang)演出、一款游戏、一部影视剧而奔赴一座城。
旅(lu)游领域(yu)，特别(bie)是银发旅(lu)游成(cheng)为新的增(zeng)长点。近年来，老年人(ren)旅(lu)游群体(ti)逐渐成(cheng)为旅(lu)游市场(chang)的重(zhong)要(yao)力量，展(zhan)现出强劲的增(zeng)长势头和多样(yang)化(hua)的旅(lu)游需求。全国老龄委调查显示(shi)，我国每年老年人(ren)旅(lu)游人(ren)数已占到全国旅(lu)游总人(ren)数的20%以(yi)上。
国家统(tong)计局数据(ju)显示(shi)，去年我国商品零售额43.2万亿元，同比增(zeng)长3.2%。限额以(yi)上零售业单位中，便利店、专业店、超市零售额保持增(zeng)长态势，同比分别(bie)增(zeng)长4.7%、4.2%、2.7%。
供给升级(ji)激(ji)发动能
我国在提振当前消费的同时，还从供给侧不断发力，着眼解决消费领域(yu)堵点卡点难点，实现培育壮大新型消费和稳定扩大传统(tong)消费的“双轮驱动”。
推动小众市场(chang)向主流市场(chang)转型。冰(bing)雪(xue)体(ti)育赛事对于释放(fang)消费潜力有很大的带动作用(yong)。近两(liang)年，在各类高水平赛事带动下，“跟着赛事去旅(lu)游”成(cheng)为新热潮(chao)。去年11月(yue)份，国办印发《关于以(yi)冰(bing)雪(xue)运动高质量发展(zhan)激(ji)发冰(bing)雪(xue)经济活力的若干意见(jian)》，以(yi)冰(bing)雪(xue)运动为引领，带动冰(bing)雪(xue)文化(hua)、冰(bing)雪(xue)装备、冰(bing)雪(xue)旅(lu)游全产业链发展(zhan)，推动冰(bing)雪(xue)经济成(cheng)为新增(zeng)长点。
加速大众消费向满足品质型需求演变。当前，我国零售业适应消费市场(chang)变化(hua)，业态模(mo)式创新十分活跃。仓储会员店、品质化(hua)超市、社区便民商业中心、商文旅(lu)融合的购物中心、品牌集合店和连(lian)锁(suo)便利店等新业态稳步发展(zhan)，电(dian)子商务、即时零售、网订店取（送）、自动售货等新模(mo)式加速成(cheng)长。去年12月(yue)份，商务部等7部门(men)联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出，力争(zheng)到2029年，初(chu)步形成(cheng)供给丰(feng)富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体(ti)系。
“乘着列车(che)去旅(lu)游”具有一线多点、安全舒(shu)适、经济高效的特点，受到老年人(ren)群体(ti)的广泛欢迎。去年国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展(zhan)的意见(jian)》明确(que)要(yao)求，“增(zeng)开银发旅(lu)游专列，对车(che)厢进行适老化(hua)、舒(shu)适化(hua)改(gai)造(zao)，丰(feng)富旅(lu)游线路和服务供给”。近期，商务部等9家单位发布《关于增(zeng)开银发旅(lu)游列车(che) 促进服务消费发展(zhan)的行动计划》。
商务部服贸司司长孔德军表(biao)示(shi)，旅(lu)游列车(che)产品将沿线地区“吃住行游购娱”旅(lu)游资源进行有效联接和整合，有利于丰(feng)富旅(lu)游服务供给，吸引和方便老年群体(ti)出游，有效拉动旅(lu)游列车(che)沿线地区消费增(zeng)长。
商务部研究院流通与消费研究所(suo)研究员关利欣认为，创新多元化(hua)消费场(chang)景，要(yao)以(yi)融合服务资源、丰(feng)富消费体(ti)验、挖掘情绪价值为着力点，以(yi)更高品质供给激(ji)发消费潜能。首发经济、冰(bing)雪(xue)经济、银发经济等领域(yu)通过创新推动消费需求和产业发展(zhan)互(hu)促共进，满足不同消费群体(ti)的多样(yang)化(hua)需求，蕴(yun)含(han)着丰(feng)富的消费场(chang)景和巨大的消费潜力。
持续释放(fang)政策效应
2025年“两(liang)新”政策加力扩围实施以(yi)来，分领域(yu)实施细则抓紧出台，超长期特别(bie)国债资金及时下达，推动“两(liang)新”政策在春节前落实落地。“消费品以(yi)旧换新等一系列促消费政策明显加力扩围，将对今年消费增(zeng)长形成(cheng)有力支撑。”邹蕴(yun)涵说。
数据(ju)显示(shi)，截(jie)至2月(yue)19日24时，全国汽车(che)报废更新16.9万辆，超397万名消费者购买12大类家电(dian)以(yi)旧换新产品超487万台，超2671万名消费者申请手机、平板、智能手表(biao)（手环）3类数码产品购新补贴，电(dian)动自行车(che)以(yi)旧换新64.7万台。同时，因以(yi)旧换新政策带动，相关行业保持较快(kuai)增(zeng)长势头，今年以(yi)来，全国报废汽车(che)回(hui)收量同比增(zeng)长约35%，新能源乘用(yong)车(che)零售量同比增(zeng)速超20%。
商务部新闻发言人(ren)何咏前表(biao)示(shi)，展(zhan)望未来，我国消费市场(chang)韧性强、潜力大、活力足，回(hui)升向好的基本趋势没有改(gai)变，随(sui)着消费品以(yi)旧换新政策加力扩围，各类消费促进活动有序开展(zhan)，一季度消费市场(chang)总体(ti)将继续呈现平稳增(zeng)长态势。
也要(yao)看(kan)到，当前居民消费能力和消费意愿仍显不足，消费需求有待进一步提振。“提振消费需要(yao)从消费能力、消费供给、消费环境等多方面入手。”关利欣分析认为，在消费能力方面，要(yao)大力支持居民增(zeng)收，促进工资性收入合理增(zeng)长，拓宽财产性收入渠道；在消费供给方面，推动大宗消费更新升级(ji)的同时，顺应服务消费需求释放(fang)的趋势，扩大文化(hua)、体(ti)育、旅(lu)游等消费供给，促进服务消费提质惠民；在消费环境方面，要(yao)加快(kuai)完善质量标准、信用(yong)约束、消费维权等制度，营造(zao)放(fang)心的消费环境。
邹蕴(yun)涵表(biao)示(shi)，展(zhan)望2025年，随(sui)着经济回(hui)升向好势头不断巩固，我国消费增(zeng)长具备的政策效应扩大、创新效应提升、收入效应增(zeng)大等优势越发突出。各地各部门(men)应把握机遇(yu)，进一步提升国内消费吸引力、加大对以(yi)旧换新重(zhong)点领域(yu)监督监管，释放(fang)消费新动能。 （经济日报记者 冯其予 祝君壁(bi)）