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中国网财经1月21日讯(记者李春晖)春节(jie)日益临近，人们的度假安排大多已敲定。综合在(zai)线旅游平台(tai)数(shu)据，今年春节(jie)出游人群中，家(jia)庭出游成(cheng)为主流，团(tuan)圆(yuan)、度假两不误(wu)。
家(jia)庭出游成(cheng)主流，“80后”是春节(jie)旅游消费“主心骨”
家(jia)住北京的“80后”刘阳阳决定大年初一(yi)阖家(jia)前往东北，在(zai)哈尔滨、长春两地度过后续(xu)假期。这也是她和家(jia)人第一(yi)次选择以旅游的方式过春节(jie)。
“一(yi)家(jia)人的时间好不容易凑到一(yi)起。”她说自己从去年冬(dong)天就(jiu)已经“种草”哈尔滨，选择春节(jie)期间去旅游，也是为了让孩子体(ti)验一(yi)下当地特色的节(jie)日风(feng)情，“不同的城市有不同的年味”。
春节(jie)作(zuo)为阖家(jia)团(tuan)圆(yuan)的重要(yao)节(jie)日，家(jia)庭出游成(cheng)为旅游市场的重要(yao)组成(cheng)部分(fen)，团(tuan)圆(yuan)、度假两不误(wu)。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节(jie)旅游消费趋(qu)势报(bao)告》(下称《报(bao)告》)显示，春节(jie)出游用户中，家(jia)庭客群占比(bi)超八(ba)成(cheng)。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突(tu)出，出游人次占比(bi)分(fen)别(bie)达到了36%和27%。此外，还(hai)有一(yi)部分(fen)青年用户会选择在(zai)春节(jie)期间陪父(fu)母或长辈一(yi)同旅行，这部分(fen)人群的占比(bi)为21%。
众信(xin)旅游春节(jie)出游趋(qu)势报(bao)告也显示，“一(yi)家(jia)一(yi)团(tuan)”等定制化小团(tuan)游为游客出行新(xin)选择。众信(xin)旅游集团(tuan)相关负责人表示，春节(jie)期间出游主力军从中老年游客转(zhuan)变为家(jia)庭出游人群，因此在(zai)团(tuan)队选择上，灵活度高、自由度大的“一(yi)家(jia)一(yi)团(tuan)”类产品受到游客广泛关注，咨询(xun)量同比(bi)增长150%。
虽然很多行业强调(diao)“得年轻消费者得天下”，但“80后”的旅游消费能力仍不容小觑。
在(zai)刘阳阳一(yi)家(jia)六(liu)天五(wu)夜(ye)的旅游攻(gong)略中，从早上8点到晚上10点都安排满了行程，可见“80后”支(zhi)棱起来，一(yi)点不弱于大学生“特种兵(bing)”。
《报(bao)告》显示，从年龄来看，“80后”依然是春节(jie)旅游消费的“主心骨”，出游人次占比(bi)达48%，展现了中青年用户更(geng)为强劲的文旅消费需求。
今年春节(jie)除了冬(dong)季顶流“尔滨”们，南下避寒也深受“80后”青睐。《报(bao)告》显示，三亚、广州、丽(li)江、北海、西(xi)双版纳等成(cheng)为避寒游用户的热门(men)选择。其中，“80后”避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，“80后”出游人次占比(bi)达到了54%。
博物馆里(li)年味儿浓，文创产品成(cheng)年货新(xin)宠(chong)
临近春节(jie)不少行业提前放(fang)假，一(yi)些人已经提前开(kai)启了春节(jie)旅行。
19日，北京大栅栏，来自天津的廉女士刚刚给孩子买了一(yi)支(zhi)蛇年主题糖人。她对记者说，这次来主要(yao)是带孩子参(can)观下北京古(gu)代建筑博物馆，并且购买一(yi)枚心仪已久的“天宫(gong)藻井”冰箱贴(tie)。之后他们还(hai)会在(zai)北京多停(ting)留(liu)两天，来场中轴线的“city walk”。
2025年是我国“春节(jie)——中国人庆祝传统新(xin)年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作(zuo)名录的第一(yi)年。国家(jia)文物局办公(gong)室(shi)发出通(tong)知，就(jiu)做好2025年“博物馆里(li)过大年”活动进行部署。今年春节(jie)各地博物馆纷纷“上新(xin)”，推出更(geng)多丰富多彩的文化服务，吸引游客们前往参(can)观。
《报(bao)告》称，文博场馆“地标”效(xiao)应愈发凸显，故宫(gong)博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家(jia)博物馆、南京博物院、陕西(xi)历史博物馆等成(cheng)为游客争相打卡的热门(men)景点，周(zhou)末(mo)及(ji)节(jie)假日基本一(yi)票难约。
参(can)观博物馆之后，选购文创产品也成(cheng)为游客们的固定动作(zuo)。各种设计新(xin)颖(ying)、贴(tie)合中式审(shen)美的文创产品，为游客带来了更(geng)加丰富多元的文化体(ti)验。
如(ru)前文提到的“天宫(gong)藻井”文创冰箱贴(tie)，共有五(wu)层(ceng)，每一(yi)层(ceng)都按照藻井的真实结构设计绘制，可组合也可拆卸，底层(ceng)星空图设计了夜(ye)光(guang)效(xiao)果。这款冰箱贴(tie)被(bei)称为“天花板中的天花板”，售价(jia)168元，购买需要(yao)提前预约，经常“一(yi)贴(tie)难求”。
文创产品也与博物馆相互成(cheng)就(jiu)。“天宫(gong)藻井”冰箱贴(tie)火了以后，曾经被(bei)认为是“小众博物馆”的北京古(gu)代建筑博物馆人气大增，单日客流量屡创新(xin)高。
各地博物馆大多是免费参(can)观，而高品质的文创产品或许可以成(cheng)为博物馆提振消费和文化产业发展的重要(yao)支(zhi)点。
“博物馆最大的优势，是天然拥有很多IP。以这些IP为原型(xing)，可以创作(zuo)各类文创产品。这方面潜力还(hai)是比(bi)较大的，可以好好进行挖掘。”中国旅游研究(jiu)院产业研究(jiu)所所长杨宏浩对中国网财经表示。