大家好，我是(shi)古镇小骄傲，年(nian)画娃(wa)娃(wa)。

别看我是(shi)个(ge)小奶娃(wa)，其实我已经好几百岁了哦(o)。作为(wei)中国四大木版(ban)年(nian)画之一(yi)，我生于明朝万历年(nian)间，盛于清(qing)代中叶，是(shi)南北流派技法交织、绘画雕刻艺(yi)术(shu)融合的产物。杨柳青古镇因运(yun)河而(er)兴，也同样因我而(er)闻(wen)名，当年(nian)这里(li)“家家能点(dian)染，户户擅丹青”，我也是(shi)从这里(li)走(zou)遍大江南北，走(zou)向九(jiu)州万国，将(jiang)中华(hua)传统文化传遍了世界。

这次(ci)古镇焕新，从一(yi)开始就明确了让我做主角，要打造“中国首个(ge)年(nian)画主题古镇”，坦白(bai)说，我的压力(li)还是(shi)挺大的。但古镇大叔一(yi)直在给我鼓劲打气，给了我莫大的信心。

他告(gao)诉我，我是(shi)堂堂的国家级非物质文化遗产，更是(shi)杨柳青古镇独一(yi)无二的文化IP，这次(ci)焕新的大旗应该也必须由我来扛！更重要的是(shi)，我不是(shi)那种只能“镶嵌在画框(kuang)里(li)的静物”，随着时(shi)代的发展和(he)进步，我早已经从墙(qiang)上走(zou)下，从纸面上走(zou)出，在生活(huo)的各个(ge)领域焕发出强大的生命力(li)。

走(zou)在杨柳青的街头，从大街两侧的城市家具，到巷陌(mo)里(li)弄的灯箱(xiang)招(zhao)牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子(zi)上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一(yi)寸肌肤。古镇大叔说，正是(shi)因为(wei)有我，他才(cai)有信心将(jiang)这里(li)打造成一(yi)座从“骨子(zi)里(li)就浸润着年(nian)画味道”的露(lu)天(tian)博(bo)物馆，让每一(yi)位游(you)客走(zou)进这里(li)就会沉浸入年(nian)画的世界。

话虽(sui)如此，但我心里(li)还是(shi)有些紧张的——单凭(ping)我就能扛起复兴焕新的重担吗(ma)？这个(ge)时(shi)候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖(zhuan)雕、石刻三(san)兄弟，它们都来了。这么多年(nian)来，我们之间不囿于载体，不拘泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同构成了杨柳青传统民俗艺(yi)术(shu)的庞大文化矩阵，如今它们又来帮我，让我成为(wei)这座文化矩阵中的核(he)心、头雁。大家一(yi)道为(wei)焕新古镇贡献全部的力(li)量。

嘻嘻，气氛好像燃起来了呢……

于是(shi)从去年(nian)金秋十月起，我正式上岗了。西(xi)青区举全区之力(li)，以(yi)年(nian)画为(wei)核(he)心IP，以(yi)“中国唯一(yi)的年(nian)画古镇”为(wei)切入点(dian)，全景展现包含(han)年(nian)画、运(yun)河、大院、赶大营等独具特色的西(xi)青地域文化，以(yi)文塑旅，以(yi)旅彰文。不到三(san)个(ge)月，杨柳青古镇重装上阵，再度焕发出了勃(bo)勃(bo)生机。

（二）

杨柳说：这次(ci)看我旧貌新颜

大家好，我是(shi)杨柳姐姐，大家都叫(jiao)我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长”，当年(nian)元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时(shi)候我还是(shi)棵小树苗，如今的我早已碧玉妆成，万丝千绦。这么多年(nian)，我就守在古镇之侧、运(yun)河之畔，看着日升月落，岁月兴替。

说起这次(ci)的焕新工程，姐姐我还真是(shi)有些小激动呢。

古镇的魅力(li)首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是(shi)此地的三(san)宗宝，此次(ci)工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻常一(yi)处墙(qiang)上的砖(zhuan)雕、青石板(ban)上的浮雕绘刻、宅院入口的门当、房檐走(zou)脊的纹饰，都无一(yi)不保有着旧时(shi)的模样。姐姐我可(ke)是(shi)经历过当年(nian)的，我能证明，那种韵味又回(hui)来了。

修旧如旧是(shi)维持(chi)历史风貌，不是(shi)破(po)败萧索的代名词，更不是(shi)让人处处不便，给游(you)客添堵。这次(ci)焕新着眼细节，软件硬(ying)件都升级得有模有样。

城市家具和(he)雕塑二次(ci)翻新，公共卫生间提升改造，微型消(xiao)防站补充完善，“暖心驿站”提供志愿者服务，路边有了共享充电宝服务站，街角立(li)起了饮料自动贩售机，遍布景区的七十余处标识牌也带着全新的年(nian)画元素重新亮相，主打的就是(shi)一(yi)个(ge)对游(you)客贴心照料。

外面光鲜起来，屋里(li)也归置得干净利落。一(yi)座座古镇宅院，一(yi)处处临(lin)街商铺，室(shi)内装修、水电路改造，墙(qiang)壁粉(fen)刷紧锣(luo)密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三(san)个(ge)月，98家签约商户赶在春节前成功(gong)落位景区，与数十个(ge)古朴院落一(yi)道敞开大门，喜迎八方来客。

周边绿化工程升级让白(bai)天(tian)绿起来，景区内无处不在的灯饰元素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿(yan)街店铺的灯箱(xiang)牌匾、打在墙(qiang)上的彩(cai)色氛围灯、投影在地上的年(nian)画灯影，配合各类仿真植物布展、打卡美陈装饰，再加(jia)上挂满我和(he)我的小姐妹们枝头的年(nian)画灯笼、诗词灯带，共同为(wei)古镇夜间经济(ji)打造出一(yi)片“不夜天(tian)”。

说心里(li)话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一(yi)刻，我是(shi)实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一(yi)股洋(yang)气，果然“只有民族的才(cai)是(shi)世界的”，好看！

古镇核(he)心区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强调风格统一(yi)的同时(shi)，也实现了鲜明的功(gong)能分区。

御河道上开起了年(nian)货大集，春联、吊钱儿、中国结(jie)、小鱼灯等传统民俗文化产品应有尽有；猪(zhu)市大街上有吃有玩(wan)，业态融儿童(tong)游(you)艺(yi)、餐饮美食、文创零售等为(wei)一(yi)体；如意大街被打造成了非遗主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子(zi)、漆扇、合香(xiang)等十多种国家级和(he)市区级非遗代表性项(xiang)目；而(er)青远路作为(wei)传统文化和(he)特色美食的主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟(shu)梨糕还有各色运(yun)河沿(yan)岸小吃比比皆是(shi)。

多少个(ge)夜晚，当华(hua)灯初上，人潮如织，欢声笑语(yu)不时(shi)在我身边萦绕，您可(ke)能不知道，那随风拂摆(bai)的柳枝其实是(shi)我在“点(dian)赞”——那个(ge)熟(shu)悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于又回(hui)来了……

（三(san)）

牌楼说：这次(ci)看我客似(si)云来

大家好，我是(shi)牌楼大哥，古镇的地标。这回(hui)古镇焕新为(wei)何能如此成功(gong)，作为(wei)地标建筑(zhu)的我太有发言权了。

相信大家和(he)我一(yi)样，这些年(nian)来，对于“年(nian)味儿越来越淡”的抱怨听了很多。其实不是(shi)年(nian)味儿淡了，而(er)是(shi)大家的生活(huo)好了，口味也变(bian)得更“刁(diao)钻”了。

对各地文旅来说，春节都是(shi)开年(nian)的首次(ci)“大考(kao)”。面对早就吃过见过的游(you)客，现在的文旅产品不仅要有独特的文化标签、浓郁的地方特色，还要能让游(you)客感受到历史的脉(mai)动，品味出文化的底蕴，要能抚(fu)得平乡愁，勾得起回(hui)忆，更要有参与感、互动性，不然他们是(shi)真的不埋(mai)单啊。

本(ben)来我还为(wei)古镇老(lao)爷子(zi)，年(nian)画娃(wa)他们捏了一(yi)把(ba)汗，但1月25日晚上的那一(yi)场活(huo)动，让我彻底把(ba)提到嗓子(zi)眼的心放了回(hui)去。

那一(yi)晚，牌楼两侧人山人海，伴(ban)随着一(yi)声“开市喽”的吆喝声，牌楼正中幕布启处，一(yi)场大型真人实景沉浸式演艺(yi)开始了。演艺(yi)以(yi)“一(yi)步千年(nian)”为(wei)创意理念，以(yi)街区为(wei)舞台，以(yi)商铺院落为(wei)实景，引导着游(you)客穿越牌楼下的门洞，一(yi)下子(zi)就从现代“穿越”回(hui)了清(qing)末(mo)民初的杨柳青。

那一(yi)晚，众多演员身着年(nian)代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来送往(wang)，戏台上花旦水袖轻(qing)舒(shu)，十字路口杂耍班各展绝活(huo)，当年(nian)远赴新疆(jiang)的“大营客”们也赶着回(hui)家过年(nian)……通过和(he)这些“NPC”互动，游(you)客的体验感瞬(shun)时(shi)拉满，仿佛再次(ci)回(hui)到了杨柳青作为(wei)运(yun)河沿(yan)岸水陆码头，商贾云集、街市繁(fan)华(hua)的往(wang)昔。伴(ban)随整条街灯光点(dian)亮，飞雪飘落，这一(yi)场沉浸式体验秀，也掀起了今年(nian)春节古镇焕新系列活(huo)动的第一(yi)个(ge)高潮。

那一(yi)晚，我的脚下川流不息，把(ba)我高兴得，真想(xiang)喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁(fan)华(hua)第一(yi)城”，天(tian)津卫，杨柳青，这客似(si)云来的盛景又回(hui)来了！

更让我高兴的是(shi)，这一(yi)场演出只是(shi)起点(dian)。这个(ge)春节期间，古镇内可(ke)谓是(shi)天(tian)天(tian)有活(huo)动，时(shi)时(shi)都精彩(cai)。每天(tian)各类文旅体验项(xiang)目足(zu)足(zu)有50多场，从石家大院门前的街头杂耍曲艺(yi)，到牌坊下的秧歌花会，从民俗文化馆里(li)的互动戏剧，到如意大街上的沉浸式演出，从青致路上NPC主题巡(xun)游(you)，到御河桥畔的非遗打铁花+空中无人机年(nian)画秀等，就连早就见过大世面的我，都看得眼花缭乱(luan)，目不暇(xia)接。

这些日子(zi)，有不少媒体记者专家学者来过，他们分析(xi)时(shi)我在旁边听着，说这次(ci)古镇焕新的成功(gong)不是(shi)偶然，而(er)是(shi)有大门道在里(li)面。

专家说，这种沉浸式、互动型的文旅活(huo)动，让市集街区里(li)的非遗美食，国潮文创，手工好物有了更多展示场景。这样“可(ke)触(chu)摸、可(ke)感知、可(ke)交互”的模式，能吸引游(you)客主动延(yan)长留驻时(shi)间，将(jiang)参与度提升转化为(wei)实实在在的消(xiao)费(fei)增长。而(er)夜游(you)项(xiang)目更是(shi)直接拉升了古镇内主题民宿和(he)周边宾馆酒店的入住(zhu)率，让文旅产业链进一(yi)步延(yan)伸、附(fu)加(jia)值继续提升。

还真是(shi)，有了丰富多样的活(huo)动，这古镇不就活(huo)起来、火(huo)起来了吗(ma)？都说文旅融合难搞，创新不易，游(you)客“待不住(zhu)，留不下”。可(ke)是(shi)你(ni)看，特色小镇+夜间经济(ji)+旅游(you)演艺(yi)，这回(hui)焕新的古镇不就找到对症(zheng)的方子(zi)了吗(ma)？

（四）

运(yun)河说：这次(ci)与我共期未来

大家好，我是(shi)运(yun)河奶奶，滋养这一(yi)方繁(fan)华(hua)沃土的老(lao)祖母。

今年(nian)的杨柳青火(huo)了。从线下一(yi)直火(huo)到网上，从国内一(yi)路火(huo)到海外。过年(nian)时(shi)，我的几位老(lao)姐妹老(lao)街坊都说，杨柳青这回(hui)火(huo)得意料之中，情(qing)理之内。

其实隔壁家陈塘关那个(ge)叫(jiao)哪吒的小孙子(zi)也不错(cuo)，今年(nian)春节档都“杀疯(feng)了”。一(yi)路高歌猛进破(po)了一(yi)百二十亿的票房纪录，世界影史上的排名也一(yi)再刷出新高，给咱(zan)中国人长脸，给中华(hua)传统文化提气。

俩孩子(zi)都不错(cuo)，都优秀，都是(shi)用了心、用了情(qing)在做事情(qing)。这说明了什么？只要你(ni)精心打磨，踏实做事，不管是(shi)影视作品还是(shi)文旅产品，努力(li)和(he)付出终会得到回(hui)报。

看着古镇再展昔日风华(hua)，看着后辈儿孙在这轮文旅融合高质量发展中勇立(li)潮头，我这位守护了他们千年(nian)的老(lao)人家心里(li)是(shi)真的高兴。但我知道，这帮孩子(zi)的心气儿高着呢。眼前的惊艳不过是(shi)一(yi)盘开胃的小菜，今年(nian)“五(wu)一(yi)”期间才(cai)是(shi)古镇全面进入绽放期的起点(dian)。

三(san)个(ge)月后的古镇将(jiang)会打磨得更加(jia)成型：以(yi)非遗文化展示街、年(nian)文化步行街和(he)NPC演艺(yi)一(yi)条街为(wei)主线，汇聚年(nian)文化展馆、沉浸式演艺(yi)区、主题文化民宿、主题文化场馆以(yi)及特色美食体验区等五(wu)大业态集群。总(zong)之一(yi)句话，规模更大，接待能力(li)更强，业态更丰富，体验感更佳。

未来，景区还将(jiang)走(zou)出核(he)心区，与周边的国潮小镇、元宝岛无缝连接，那个(ge)时(shi)候的古镇将(jiang)实现夏观水中秀、冬赏(shang)冰上舞，实现“你(ni)在桥上走(zou)，我乘河面舟(zhou)，你(ni)我皆在画中”的绝美意境。

沽上水韵，国风如画，那个(ge)时(shi)候别忘了再来古镇，找你(ni)们的老(lao)奶奶一(yi)起玩(wan)啊。

（五(wu)）

大家说：将(jiang)双向奔赴进行到底

金乌(wu)西(xi)坠，玉兔东升，新一(yi)个(ge)古镇奇妙夜即将(jiang)拉开序幕。年(nian)画娃(wa)娃(wa)蹦(beng)蹦(beng)跳跳地跑(pao)过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年(nian)画娃(wa)慢些跑(pao)，小心摔了。”身后牌楼大哥声音(yin)浑厚地提醒着。

“这些天(tian)有这么多人来这里(li)，有这么多人喜欢他，他是(shi)真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年(nian)画娃(wa)还开心。

几位边聊边看着几个(ge)身影从四面八方汇聚到街心，不仅有年(nian)画娃(wa)、剪纸妹、小风筝、雕刻三(san)兄弟他们也都到了。

“这些天(tian)游(you)客们都很开心，我们的表现都不错(cuo)，大家辛(xin)苦啦。不过我们还要继续努力(li)，今天(tian)也是(shi)要元气满满的一(yi)天(tian)哦(o)！”年(nian)画娃(wa)边给大家加(jia)油鼓劲，边挥了挥胖乎(hu)乎(hu)的小拳头。这段时(shi)间下来，他这个(ge)古镇孩子(zi)王真的成熟(shu)了不少呢。

“是(shi)啊，游(you)客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上了这种和(he)游(you)客一(yi)起互动，一(yi)起沉浸的感觉。这种感觉真好，就像人们总(zong)说的那个(ge)，那个(ge)什么，哎，叫(jiao)什么来着？”牌楼大哥似(si)乎(hu)想(xiang)起了四个(ge)字，但话到嘴边又不知怎么表达(da)。

“你(ni)想(xiang)说的，是(shi)双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是(shi)这个(ge)意思。”

在一(yi)片充满默契(qi)的欢声笑语(yu)中，古镇又一(yi)次(ci)迎来一(yi)天(tian)中的客流高峰(feng)。灯如海，光如昼，人如潮。这里(li)的空气中弥漫着浓浓的年(nian)味儿，中华(hua)传统民俗在这里(li)自信展现，历史文化在这里(li)沉淀升华(hua)，各地美食荟萃，文艺(yi)表演云集，再加(jia)上体贴入微的志愿服务在一(yi)个(ge)个(ge)寒冷的冬日为(wei)这座城市注入温度，几乎(hu)每位来到这里(li)的游(you)客都感叹，美极(ji)了，嗨翻了，暖到了。

坚守初心，文化为(wei)本(ben)，服务为(wei)先，让年(nian)画小镇主动向游(you)客走(zou)来，游(you)客才(cai)会欣(xin)然向画中的世界走(zou)去。这样创造出的双向奔赴，也许才(cai)是(shi)一(yi)个(ge)优秀文旅项(xiang)目的正确打开方式。