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2月20日港股盘后，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称“B站”）发布了(le)2024年第四(si)季(ji)度及全(quan)年财报。
数据显示，B站全(quan)年总营收达268.3亿(yi)元人民(min)币(bi)，同比增长19%，其中第四(si)季(ji)度总营收达77.3亿(yi)元，同比增长22%，超(chao)出了(le)市场预期。B站第四(si)季(ji)度调整后净利润(run)为4.5亿(yi)元，已连续两个季(ji)度实现盈利。
基于此(ci)，资本(ben)市场给(gei)出了(le)积极回应，次(ci)日港股开盘高开超(chao)9%，那么B站是如何做到的(de)？
一、社区生态繁荣，商业化提速
第四(si)季(ji)度，B站收入规模和盈利能力能够取得上述表现，底层核(he)心在于社区生态不(bu)断繁荣。报告期内，B站DAU和MAU分别为1.03亿(yi)、3.40亿(yi)，日均(jun)使(shi)用时长从去年同期的(de)95分钟增长为99分钟，用户粘(zhan)性继续加强。
B站有(you)着这样一个国内年轻人密度最高的(de)社区，他们(men)既是内容(rong)创(chuang)作者(zhe)也是内容(rong)消费者(zhe)，由此(ci)放大了(le)B站的(de)商业价值，商业化得到进(jin)一步(bu)提速。数据显示，B站本(ben)季(ji)度广告收入为23.9亿(yi)元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿(yi)元，同比增长79%。这还(hai)带动了(le)B站的(de)毛利润(run)同比大幅提升68%，毛利率达到36.1%，实现10个季(ji)度环比提升。
可以看到，B站拥有(you)区别于其他内容(rong)平(ping)台的(de)核(he)心竞争力。长期而言，年轻人注定(ding)会成为消费主力，所以目前B站实现全(quan)面盈利，算是一个好的(de)开端(duan)，未来仍有(you)广阔的(de)商业化潜力等待释放。
四(si)季(ji)度，高毛利业务均(jun)实现高增长，和B站重视年轻人的(de)价值是密不(bu)可分的(de)，分业务来探讨(tao)：
二、高毛利业务持续增长，年轻用户是源动力
（1）广告业务精准(zhun)触达年轻群体
一方面，B站进(jin)一步(bu)提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果。数据显示，本(ben)季(ji)B站效果广告收入同比增长超(chao)40%。
另一方面，B站深刻了(le)解年轻用户需(xu)求，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车(che)等广告主纷纷将B站年轻人视为传播品牌影响力的(de)核(he)心目标群体。据悉，随着年轻人进(jin)入成家立(li)业的(de)新阶段，消费需(xu)求不(bu)断增加，带动B站全(quan)年合作品牌数量增长30%。
B站广告收入保持增长，体现出品牌对平(ping)台年轻用户价值的(de)高度认(ren)可，而这也是广告业务未来依(yi)然有(you)能力实现可持续增长的(de)关键(jian)，因此(ci)后续广告业务表现也值得投资者(zhe)给(gei)予较(jiao)高的(de)期待。
（2）游戏坚持长线运营和品类年轻化
本(ben)季(ji)，游戏业务依(yi)然是B站盈利的(de)重要支(zhi)柱，其中，去年6月上线的(de)策略游戏《三国：谋(mou)定(ding)天下》有(you)着较(jiao)强的(de)吸金能力，即(ji)将运营到第六个赛季(ji)，用户规模仍保持稳定(ding)。
一般而言，SLG游戏引入赛季(ji)制，对核(he)心玩法的(de)可重复性及可拓展性都是极大的(de)考验，从结果看《三国：谋(mou)定(ding)天下》十分出色，证(zheng)明B站将年轻用户流量转化为直(zhi)接商业价值的(de)强大能力。
据悉，《三国：谋(mou)定(ding)天下》今(jin)年有(you)望实现多端(duan)运行，并且(qie)下半年该(gai)游戏会在港澳台地区上线，届时游戏流水还(hai)能上一个台阶。未来伴随着游戏不(bu)断的(de)内容(rong)更新和功能升级，实现长线运营，为B站游戏业务持续贡献长期价值是可以预见(jian)的(de)。
通过该(gai)游戏，B站在游戏品类年轻化上的(de)探索算是迈出了(le)实质(zhi)性的(de)一步(bu)。长期来看，依(yi)托于社区生态和年轻人，B站继续创(chuang)新一些高质(zhi)量、长生命周期游戏的(de)潜力相当巨大。
B站2024年还(hai)上线了(le)《物(wu)华弥新》《炽焰天穹(kong)》《咒术回战：幻影夜行》。其中，《咒术回战：幻影夜行》下载(zai)量和游戏流水表现不(bu)俗，据悉，该(gai)游戏预下载(zai)开启后，曾短暂登顶美国IOS免费榜，且(qie)跻身全(quan)球124个国家IOS免费榜前二十，30日预估流水在1.3亿(yi)元左右。
从这次(ci)业绩会透露的(de)信息来看，B站在巩固过去游戏上线预算的(de)基础上，持续获得更多小(xiao)游戏的(de)广告预算，那么今(jin)年B站在小(xiao)游戏广告上有(you)望取得较(jiao)好的(de)增长。
结语：
总的(de)来说，这份成绩单比较(jiao)亮眼，连续两个季(ji)度盈利，B站实现全(quan)年盈利值得期待。
财报公(gong)布后，交银国际维持哔哩哔哩买入评级，上调目标价至26美元/202港元，指出内容(rong)品类和场景拓展对用户和变现拉动，《三国：谋(mou)定(ding)天下》用户及流水表现稳定(ding)，广告及快于预期的(de)利润(run)率优化或带动短期估值提升。花旗和大和证(zheng)券(quan)也纷纷上调B站目标价，看好其广告和游戏业务后续表现。
这次(ci)财报证(zheng)明了(le)一个趋势(shi)，抓住年轻用户群体的(de)需(xu)求和价值后，商业化或许能表现出无限(xian)的(de)可能，B站具备将年轻用户价值转化为商业价值的(de)能力，这也是B站能受到长线资金看好的(de)关键(jian)所在。