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2月17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数据报告》（下称“报告”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十(shi)五）该平台的系(xi)列非遗数据。
数据显示，在首个“非遗版”春节，短(duan)视频直播助力非遗内容和产品持续出圈——各类非遗传承人、创作者发布非遗内容，带动非遗相关视频总播放量破1679亿，平均每(mei)天有17.3万场(chang)非遗直播；非遗好物(wu)成抢手(shou)“新年货”，电(dian)商(shang)相关订单量同比增长33.7%；逛吃打(da)卡(ka)带动非遗体验消(xiao)费潮，生活服务非遗团购订单量同比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城(cheng)狮舞等传播更广，带动地方文旅经济发展。
非遗版春节火遍全球
视频播放1679亿次，超600万场(chang)非遗直播
春节期间，短(duan)视频平台上涌现了(le)大量非遗相关内容。报告显示，非遗相关内容春节总投稿(gao)量近5000万，总播放量1679亿，分享量同比增长78%。其中，相声(sheng)、英歌、秧歌、灯会、舞狮依(yi)次成为播放量最多的非遗类内容。
丰富多彩的非遗内容吸引着不同年龄段用户的观看。报告显示，30岁(sui)以下用户更爱看民俗类非遗，31-40岁(sui)用户对传统技艺(yi)类非遗更感兴趣，41-50岁(sui)用户更喜欢曲艺(yi)类非遗，50岁(sui)以上用户则偏爱传统戏剧。
为助推春节非遗热，平台发起“非遗贺(he)新春”话题，收获(huo)53万条投稿(gao)，播放量超27亿次；“当年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等非遗相关话题均获(huo)得(de)过亿流量；春节期间，还上线“AI剪纸”特效工具提升线上非遗体验，吸引了(le)56.3万网友拍同款。
短(duan)视频外，直播看非遗成为网友过年新“搭子”。报告显示，春节期间共有超600万场(chang)非遗相关直播，平均每(mei)天17.3万场(chang)。豫剧、英歌、唢(suo)呐成为直播热度最高的表演类非遗。
直播带来(lai)的新舞台，也在激励院团表演类非遗的传承与(yu)坚守。报告显示，101个戏曲院团春节期间开播，共吸引超2300万网友观看。郑三(san)豫剧团、浙江中月婺剧团、范胜男安阳市青年豫剧团成为直播热度最高的院团。
报告介绍，为丰富春节非遗直播，平台举办了(le)“2025抖音华彩传承晚会”，用古韵国潮展示非遗之美，获(huo)得(de)了(le)超2100万人次观看；小年当天，携手(shou)中国非遗馆和多位非遗代表性(xing)传承人，带领网友云(yun)逛非遗馆赏春节民俗。
作为首个“非遗版”中国年，今年春节还获(huo)得(de)了(le)世界的广泛关注。报告介绍，不少海外中国网友记录美国春节游神、智利火壶表演、安哥拉舞龙表演、俄罗斯(si)春节庙会等热闹场(chang)面，获(huo)得(de)众网友点赞。
传承人登上新舞台
创作者让非遗春节“潮”起来(lai)
短(duan)视频和直播为非遗传承人提供了(le)展示技艺(yi)的新舞台，创作者的加入则让非遗春节变得(de)更“潮”、更吸引人。报告显示，春节期间各类非遗传承人在平台发布了(le)1万余(yu)条作品，总获(huo)赞超500万。
传承人们紧随潮流，年轻“传二代”们不断为非遗传播注入新活力。春节期间，电(dian)影《哪吒2》斩获(huo)超百亿票房(fang)。95后(hou)北京面人郎(lang)第三(san)代传承人“郎(lang)佳(jia)子彧”发布多部(bu)视频，用面人还原电(dian)影中的经典形象。视频中，“郎(lang)佳(jia)子彧”一步步展示了(le)这(zhe)些形象的捏造过程(cheng)，引发网友对这(zhe)项传统技艺(yi)的关注。
此外，还有00后(hou)汪氏皮影传承人“汪氏皮影·确(que)实(shi)牛皮”，跨界合作抖音手(shou)影戏、沙画、游戏等多领域创作者，联袂演绎《黑神话:悟(wu)空》添彩欢笑(xiao)中国年；70后(hou)苗绣非遗传承人“黔绣杨丽”，展示绝活“叶脉绣”，用非遗技艺(yi)呈现生肖蛇萌(meng)趣，献(xian)上《金蛇迎春》，传递新年喜悦和祝福。
众多创作者也“各显神通”，展示着非遗的“好玩、好吃、好看、好听、好运”。报告显示，春节期间，超过1万位百万粉以上创作者发布23.6万条非遗相关视频，数量同比增长超两倍。
其中，“方浩然口技”用口技模拟锣鼓喧天，一张巧嘴营造“好听”热闹的年味(wei)；“国翠儿”用特效动画科普非遗年俗，以更好玩的形式呈现年画、压岁(sui)钱、元宵节等春节元素；“参商(shang)”穿着演示秦汉宋明多朝古装，搭配英语解说，向世界讲述中华服饰之美；“神鸟刘玉”记录四川坝坝宴等地方美食(shi)，呈现烟火气里的美味(wei)“年味(wei)”；“毛豆”用特效变装复刻招财年画，为网友送去好运祝福。
抖音相关负责人介绍，2025年春节期间，在文化(hua)和旅游部(bu)非物(wu)质文化(hua)遗产司指导(dao)下，“抖音非遗计划”开展“非遗贺(he)新春”系(xi)列活动，围(wei)绕非遗内容传播、非遗好物(wu)助销、非遗旅游推广等方向进行(xing)公益扶持。新的一年，抖音将持续助力非遗保护与(yu)传承，帮助非遗不断连接现代生活。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/倪家宁