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中新社(she)上海2月(yue)21日电 (记者 姜煜)著名市场调研公司尼尔森IQ与抖音集团(tuan)旗下(xia)综合数字化营销服务平台巨量(liang)引(yin)擎，21日联合发布的《妆有引(yin)力：彩妆新大(da)陆航海图·2024巨量(liang)引(yin)擎彩妆行业白皮书(shu)》称，中国消费者在“追求美丽”上的支(zhi)出意愿上升，对国货彩妆品牌信(xin)心更强。

白皮书(shu)调研了1043名18岁至60岁、最(zui)近6个(ge)月(yue)使用过彩妆品类且每周至少使用1次以上的中国消费者，其中女性占比90%。

调研显示，中国消费者在“追求美丽”上的支(zhi)出意愿上升，68%受访中国消费者表示未(wei)来一年会增加彩妆消费支(zhi)出。而他们对民族认同感的增强推动了彩妆与中式美学的创新融合，为彩妆市场注入了新的活力。

41%受访消费者认为国货彩妆品牌的质量(liang)与国外品牌相当、23%认为国货在质量(liang)上已经超过国外大(da)牌、31%认为国货有自己独特的科技或原料。

白皮书(shu)指出，国潮元素的热(re)度持(chi)续高涨，彩妆品牌通过将中国传统艺术、历史(shi)与现代设(she)计结合，创造出独具文化魅力的产品，不仅吸引(yin)消费者，也成功为产品赋予(yu)了情感价值。

白皮书(shu)称，国际、国产彩妆品牌不约而同瞄准(zhun)内容电商(通过形式多(duo)样的内容传播商品信(xin)息(xi)、引(yin)导消费者购物(wu)的电商平台)挖掘增长新曲线，竞争日益激烈。内容电商销售额前20品牌中，中国品牌占15席，2024年1月(yue)至11月(yue)的零(ling)售额同比增长了48%。

尼尔森IQ中国区(qu)数字平台战(zhan)略合作伙伴副总裁杨英(ying)表示：“近年来，中国彩妆消费市场的潜力不断释放，已然成为推动全球彩妆行业增长的关键力量(liang)。”(完(wan))