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一款面(mian)向海外市场的微短剧APP。 本报记者 林(lin)子涵摄
休息时间，30岁的美国观众普拉德利点开手机上的微短剧APP，追更一部浪漫题材的微短剧。短短几分钟(zhong)的剧集(ji)，主人公的爱恨纠葛让她直呼“停不下来”。
普拉德利观看的剧集(ji)由中国微短剧公司(si)制作推(tui)出。近年来，“短平快”的中国微短剧，在北(bei)美、东南亚等地掀起“刷剧热”。从国内剧集(ji)登陆(lu)海外视频平台，到微短剧企业在海外开设制作基地，再到微短剧平台登上美国付费应用(yong)榜，中国微短剧在全球流媒(mei)体市场闯出了一条新赛道。
海外受追捧
中国微短剧的“出海地图”正在迅速拓展，其中，国产(chan)译制剧和海外本土(tu)化制作剧在海外收获许多粉丝(si)。
2024年6月(yue)，以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕星河(he)》登陆(lu)新加坡新媒(mei)体平台meWATCH，每集(ji)16分钟(zhong)的剧情，向新加坡观众介绍(shao)江南匠人的故(gu)事(shi)；两个月(yue)后，中国乡村美食微短剧《有种味(wei)道叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒(mei)体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台，为东南亚观众打(da)开一幅中国田园(yuan)图景。
在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用(yong)户还能刷到不少译制后的中国微短剧。这类剧集(ji)多采用(yong)竖屏拍摄，专为智能手机屏幕(mu)设计，每集(ji)时长60到90秒(miao)，全集(ji)50到90集(ji)。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节(jie)紧凑、富有戏(xi)剧冲(chong)击力(li)的故(gu)事(shi)，让许多外国网友连刷不停。
除了直接进行内容(rong)输出，中国微短剧企业也在向海外扩展业务。“中国微短剧走进美国。”彭博新闻社网站(zhan)报道称，多家中国微短剧企业在美国成立创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制作经验，与美国演员、编剧和导演合作，推(tui)出针对(dui)美国观众的内容(rong)。通过本土(tu)化制作模式，不少企业成功推(tui)出“爆(bao)款”剧集(ji)，吸(xi)引大批美国观众付费观看。《麻省理工科技评论》等外媒(mei)还关注到，不少中国微短剧企业选择以东南亚为目标市场，在泰国、菲(fei)律宾等国设立制作中心。
“中国微短剧的国际影响力(li)正在扩大。”英(ying)国《经济学人》近期发表文章(zhang)称，中国微短剧在海外引发文化消费热潮，即使是付费较高也挡不住观众的观看热情。报道援引数据称，中国微短剧应用(yong)2024年在海外的累(lei)计下载量(liang)已接近5500万次，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用(yong)商(shang)店榜单前列。
分析指出，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧正以更轻体量(liang)撬(qiao)动亿级流量(liang)。
“如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容(rong)的微短剧就是出海的‘蚁(yi)群模式’。”复旦大学媒(mei)介管理研究所研究员曾培伦接受本报记者采访时表示，在文化品味(wei)圈(quan)层化、文化消费碎(sui)片化的互联网时代，“短平快”的短视频和微短剧往往更容(rong)易实现出海，发挥跨文化传播效果。
“更可喜的是，微短剧真正走入了国外受众的日常文化消费，这在一定程度上反(fan)映了文化领域的‘中国制造’正被(bei)国外受众广泛接受。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大亮点，使中国文化产(chan)业在全球范围内的‘能见度’进一步提升。”
“破圈(quan)”有“秘籍”
微短剧“破圈(quan)”海外市场，有何“秘籍”？分析指出，背后是内容(rong)创意与商(shang)业逻辑的共振。
从内容(rong)角度看，微短剧掌握了通用(yong)的“流量(liang)密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒(mei)体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏(xi)剧性(xing)的故(gu)事(shi)，迎合了全球观众互联网娱乐消费的口味(wei)，在社交媒(mei)体上大获成功。
“以往的文化出海,往往面(mian)临(lin)文化折扣的挑战，受众需(xu)要跨越(yue)较高的理解门槛。而(er)微短剧多聚焦个体情感生活这一微观主题，讲述海外受众易于理解的故(gu)事(shi)，满足了受众的情感需(xu)求。在此基础上，中国微短剧企业还会根(gen)据不同国家的文化背景，在剧中增加本土(tu)文化符号、套用(yong)本土(tu)文化身份，使内容(rong)更贴合当地受众的文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾培伦说。
微短剧的成功，也离不开企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字时代的文化产(chan)品，其成功出海印证了“产(chan)品化思维(wei)”对(dui)文化传播的关键作用(yong)。中国微短剧企业将产(chan)品逻辑带入运营，关注文化产(chan)品的产(chan)品设计、盈利模式、受众细分、用(yong)户触达，构建起以IP采买、买量(liang)投流、算法分发、分集(ji)付费等为核心的微短剧产(chan)品运营模式，务实推(tui)动了微短剧出海。
产(chan)业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目前已形成由IP提供方、生产(chan)制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产(chan)业链，产(chan)业规模可观。据行业协(xie)会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场规模效应，也让中国微短剧能以更低成本出口海外。”曾培伦说。
美国《综艺》杂志(zhi)的分析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需(xu)7—10天，制作成本控制在30—50万元人民币区间，这种“小快灵”的生产(chan)特性(xing)与移动互联网时代的娱乐消费需(xu)求高度契合。较低的制作成本和门槛，也鼓励了企业大胆试(shi)错、创新，快速筛选出符合受众审美偏好的内容(rong)产(chan)品。
“得益于创意内容(rong)、精良制作、精准投放、市场运营等因素在市场作用(yong)下形成的协(xie)同效应，中国微短剧在文化出海方面(mian)探索出了一条独特的道路。”曾培伦说。
寻找“公约数”
“中国微短剧预计将获得长期成功，实现蓬勃发展。”《经济学人》称。中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规模。中国大型影视企业正在“入局”并扩大制作规模，流媒(mei)体平台也在建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新的尝试(shi)。2024年，抖音和快手两大短视频平台首(shou)次推(tui)出使用(yong)AI创作的微短剧。从剧本到演员，制作每个环节(jie)几乎都涉及AI，进一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试(shi)显示出AI微短剧未(wei)来的潜(qian)力(li)。
“中国企业使用(yong)AI制作微短剧，这类剧集(ji)从脚(jiao)本到视觉效果都由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集(ji)带来新的可能性(xing)。”澳大利亚ABC电视台节(jie)目报道称。
曾培伦表示，虽(sui)然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容(rong)，但不应忽视其在国际传播中的潜(qian)力(li)。随着微短剧日益走入海外用(yong)户生活，成为海外用(yong)户的互联网“刚需(xu)”，其作为文化载体与叙事(shi)媒(mei)介的能力(li)将逐步释放，向海外受众展示更多中国文化内涵。
“微短剧有可能成为国际传播格(ge)局改变的重(zhong)要一步，帮助中国娱乐业了解全球市场，也引导全球观众更多了解中国。”《麻省理工科技评论》称。
专家表示，在未(wei)来文化产(chan)业的国际化进程中，轻量(liang)化的微短剧不但可以以量(liang)取胜、发挥集(ji)群传播优势，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断(duan)的市场尝试(shi)，找到不同国家和地区首(shou)重(zhong)的“审美公约数”，开辟出行之有效的“出海范式”，最终在市场机制作用(yong)下加以复制和推(tui)广。
“当前，微短剧的产(chan)业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断(duan)涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版(ban)持续拓展，这种平台化的布局将成为吸(xi)引全球资本、IP和受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产(chan)品国际传播打(da)下基础。”曾培伦说。