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消费(fei)作为(wei)重要的经济(ji)活动，既(ji)是生产的最终目的，也是经济(ji)发(fa)展的重要引擎(qing)，对经济(ji)循环起着牵引带动作用。落实(shi)中央经济(ji)工作会议提出的“提升(sheng)消费(fei)能力、意愿和层级”要求(qiu)，有利于满足人民对美好生活向(xiang)往的现实(shi)需要，为(wei)经济(ji)高质量发(fa)展注入更多(duo)新动能。
2024年我国社会消费(fei)品零售总(zong)额同比增长3.5%，服务零售额同比增长6.2%，增速高于同期商品零售额3.0个百分点。其中，交通、旅游等服务消费(fei)零售额增势较(jiao)好，数字娱乐、在线教育、直播及短视(shi)频购物等新型消费(fei)带动信息类服务零售额实(shi)现两位数增长。这充分表明，居民消费(fei)从以商品消费(fei)为(wei)主向(xiang)商品和服务消费(fei)并重转变，从消费(fei)类型、结构和层级来看，由生存型向(xiang)发(fa)展和享受型转变。随着我国人均GDP不断(duan)攀(pan)升(sheng)，居民消费(fei)需求(qiu)从“有没有”转向(xiang)“好不好”“优不优”，消费(fei)需求(qiu)特征从大众化(hua)转向(xiang)个性化(hua)、多(duo)元化(hua)、多(duo)样化(hua)，进(jin)而对消费(fei)供(gong)给提出更高要求(qiu)。因此，大力提振(zhen)消费(fei)，除了要在推动居民收入稳定增长、提升(sheng)消费(fei)能力上下功夫，还需通过(guo)进(jin)一步创新消费(fei)场景、丰(feng)富消费(fei)体验、延伸消费(fei)链条等，更好激发(fa)消费(fei)意愿、提升(sheng)消费(fei)层级。
近年来，我国深化(hua)国际消费(fei)中心城市建设、创新各类多(duo)业态融合方式，在扩大消费(fei)上取得了一些积极(ji)成效(xiao)。应在总(zong)结成功实(shi)践经验的基础上，顺应新型消费(fei)发(fa)展规律，进(jin)一步从供(gong)给端发(fa)力，以科(ke)技创新赋能产供(gong)销全链条，做好提升(sheng)消费(fei)意愿和层级的文章。
一是创新消费(fei)场景。近年来，适应消费(fei)需求(qiu)新变化(hua)，传(chuan)统商业设施逐渐由单一消费(fei)场所向(xiang)生活化(hua)、社交化(hua)载体转变，零售、餐饮(yin)、文化(hua)、娱乐、体育、健身、生活服务等多(duo)业态融合趋势明显，由满足消费(fei)者商品购物需求(qiu)向(xiang)满足消费(fei)者精神(shen)文化(hua)需求(qiu)延伸，由经营(ying)生活用品向(xiang)提供(gong)文创、娱乐产品和服务等方面扩展，形成了对消费(fei)者的强大引力场。有的品牌(pai)家(jia)电打造一体化(hua)门店、提供(gong)沉(chen)浸式智慧生活体验，并针对不同顾客需求(qiu)开(kai)展不同场景的私人定制服务，再配以生活美学类、课程分享类等活动，拓展消费(fei)者对科(ke)技的认(ren)知，通过(guo)体验“科(ke)技让生活更美好”的幸福感，极(ji)大激发(fa)消费(fei)意愿。鲜活的实(shi)践告诉(su)我们(men)，培育新型消费(fei)业态，创造更多(duo)消费(fei)场景，能够更好满足人民群众多(duo)样化(hua)、高品质消费(fei)需要。
二是打造特色商圈。商圈作为(wei)城市吸引力和竞争力的标志性载体，既(ji)能体现城市历史文化(hua)的沉(chen)淀，也是城市发(fa)展的展示窗(chuang)口。商圈内容的丰(feng)富度和业态布(bu)局(ju)及氛围打造，成为(wei)推进(jin)城市及周(zhou)边辐射(she)区域(yu)商业活力的风(feng)向(xiang)标，更可(ke)作为(wei)激发(fa)消费(fei)意愿、提升(sheng)消费(fei)层级的试验田(tian)。目前，很多(duo)大城市都不遗余(yu)力地推动传(chuan)统商圈转型升(sheng)级，将地方优势资源与时尚、科(ke)技等要素(su)深度融合，在吸引外来游客和激发(fa)本(ben)地居民消费(fei)热情(qing)方面实(shi)现“双(shuang)赢”。由于不同城市在历史起源和文化(hua)脉络上具有差异性，人文风(feng)俗习惯不同，依托城市特色资源打造特色商圈，能够对消费(fei)者产生独特吸引力，以差异化(hua)供(gong)给激发(fa)消费(fei)活力。
三是强化(hua)品牌(pai)引领。随着经济(ji)发(fa)展，消费(fei)结构不断(duan)升(sheng)级，消费(fei)者对产品和服务提出更高要求(qiu)，更加注重品质，讲究品牌(pai)消费(fei)。只有叫得响的品牌(pai)，才能对消费(fei)者产生强烈吸引力。目前，一批老品牌(pai)凭(ping)借(jie)创立时间久、经营(ying)经验多(duo)、知名度高的优势，面对消费(fei)群体迭代、消费(fei)需求(qiu)变化(hua)坚持守正创新，焕发(fa)“年轻态”，成为(wei)国货“潮品”，出圈走红，备受消费(fei)者青睐；还有一批新品牌(pai)，迎合了消费(fei)者对健康生活、文化(hua)体验及科(ke)技发(fa)展的消费(fei)需求(qiu)升(sheng)级趋势，获得了市场认(ren)同。同时，近年来我国既(ji)推动品牌(pai)商品出口，也积极(ji)加强品牌(pai)国际交流，扩大国外优质商品进(jin)口。如(ru)，北京培育“美食、时尚、绿色”多(duo)元化(hua)消费(fei)品牌(pai)，设立老字号聚集区，孵化(hua)新消费(fei)品牌(pai)，并建设集仓储、加工、展销一体化(hua)的进(jin)口商品展示销售中心，让消费(fei)者能够便捷地体验和购买来自不同国家(jia)的优质商品，在提升(sheng)消费(fei)满意度和满足感的同时，也提升(sheng)了消费(fei)水平。
我国拥有广阔的消费(fei)市场，在满足消费(fei)需求(qiu)的过(guo)程中，利用新技术手段深刻体察消费(fei)需求(qiu)，多(duo)角度、多(duo)层次创新供(gong)给、优化(hua)消费(fei)场景，更好地满足不同群体、不同年龄段消费(fei)者的偏好，是激发(fa)消费(fei)意愿、提升(sheng)消费(fei)层级的关键。进(jin)一步挖掘消费(fei)潜力，采取针对性措施提升(sheng)消费(fei)意愿和层级并引领供(gong)给创新，将形成消费(fei)和投资相互促进(jin)的良性循环，有效(xiao)扩大国内需求(qiu)。
（本(ben)文来源：经济(ji)日报 作者：依绍华(hua) 作者系中国社会科(ke)学院习近平新时代中国特色社会主义思想(xiang)研究中心特约研究员、财经战略研究院市场流通与消费(fei)研究室主任）