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数据来(lai)自:2024年(nian)度中国剧集产业年(nian)度发展报告
2月(yue)20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节目交易会在深圳启幕，大会以“迎接‘剧’变，变与不变”为主题，汇聚千余名行业代表，围绕剧集产业白皮书、微短(duan)剧发展、AI技术应用等热点展开深度探讨。
“一年(nian)200多部(bu)是要坚守的数字
产能过低会导致资本(ben)和人才远(yuan)离(li)”
《2024年(nian)度剧集产业年(nian)度发展报告》在大会现(xian)场发布，《报告》表示，2024年(nian)是中国电视剧制作产业值(zhi)得骄傲的一年(nian)，在精品创作的道路上，披荆(jing)斩棘，成果丰硕(shuo)。《边水(shui)往事》《凡人歌》《我(wo)的阿(a)勒(le)泰》等20部(bu)作品推优，“这(zhe)20部(bu)剧中有主题创作的重大突破，有题材多样性的创新探索，有续集作品的繁花盛开，也有人性深度的大胆表达。虽然我(wo)们达不到百亿票房，但这(zhe)个片单中有剧集带来(lai)平台收入超过10亿的，希望未来(lai)有20亿、30亿商业价值(zhi)的剧集出现(xian)，这(zhe)个行业也需要爆款(kuan)。”中国电视剧制作产业协(xie)会副会长兼秘(mi)书长苏晓表示。
但同时，与精品高光形成对比的是，电视剧加网络剧每年(nian)的播出量在连续下滑(hua)，还没有见底。“从产业整体的角度看，产业需要良性土壤，市场不能进(jin)一步萎缩，一年(nian)200多部(bu)是一个需要坚守的数字。数量是质量的前提，产能过低会导致资本(ben)和人才远(yuan)离(li)，创新乏力，精品创作失去人才和土壤。”苏晓说，“希望政(zheng)府和平台都能重视这(zhe)个问题。”
除此之(zhi)外，苏晓表示，剧集制作业总体日子不好过，小舢板居多，行业活力不足。中制协(xie)进(jin)行了对全行业70多家公司的调查调研工作，形成了一份数据全面的制作业调查报告。在调研中反映出剧集制作公司普遍(bian)存在资金压力过大、盈利能力不足、平台回款(kuan)拖延等问题。32.3%的公司过去三年(nian)呈(cheng)现(xian)亏损(sun)状态，而在盈利公司中，38.7%的公司盈利在500万元以下。超六(liu)成(62.9%)的受访公司表示存在资金短(duan)缺的情况，主要原因包括项目资金需求量大(45.2%)，资金回笼慢(41.9%)和市场环境不稳定(41.9%)。他表示，“风险，上下游一起扛，这(zhe)样行业才会焕发活力，更有商业前景。”
“摆脱‘流量思维’与‘长短(duan)之(zhi)争’”
注重叙事深度与社会价值(zhi)
据DataEye研究院发布的《2024年(nian)微短(duan)剧行业白皮书》显示，2024年(nian)中国微短(duan)剧市场规模达504亿，微短(duan)剧市场规模首次超过电影票房规模。
爱(ai)奇艺创始人、CEO龚宇表示，回顾130年(nian)来(lai)影视行业的重大创新，除了技术本(ben)身，互联网无疑是影响最大的因素。正是因为互联网的普及才有了微短(duan)剧这(zhe)种作品形态。这(zhe)种形态的内容放在电视或电影院上是完全不同的味道。“最近行业争论的传统剧集集数、每集时长等话题，大家有各种各样不同的看法。但是真(zhen)的不重要，最主要的是观(guan)众喜不喜欢你的作品。”
在他看来(lai)，现(xian)在微短(duan)剧行业面临格调不高等问题，我(wo)们都经(jing)历过网剧单集成本(ben)很低的阶段。微短(duan)剧也许后面就有精品力作出来(lai)了。“世界是动态的，要尊重观(guan)众选择。观(guan)众喜欢这(zhe)种作品类型，我(wo)们就继续推进(jin)它迭(die)代、升(sheng)级(ji)、精品化。”
“短(duan)剧并非近些年(nian)的新生产物，而是随着市场变化，电视剧形式的一种自然回归。微短(duan)剧作为电视剧创作的新形式，仍具有发展潜力，但需要更加注重内容深度与艺术价值(zhi)，避免过度娱乐化。”著(zhu)名导演、中广联合会电视剧导演委员会会长郑晓龙表示。他更是直言:屌丝逆袭、极端复仇、穿越重生、甜宠虐(nue)恋(lian)等等，这(zhe)些现(xian)实生活中无法实现(xian)的欲望在微短(duan)剧中得到了满足和释放。“早(zao)期微短(duan)剧野蛮(man)生长的乱象，与审查机制的缺失不无关系。”他认(ren)为，微短(duan)剧的内容审核应与传统时长的网络影视剧同一标准(zhun)、同一尺度。一个科学(xue)且(qie)有力的审核机制，能够确保网络文艺作品的整体质量，为创作者提供明确方向，同时有助于更好地匹配(pei)作品与市场需求，推动一个既强调艺术价值(zhi)，又具市场视野的健康生态。
中国电视剧制作产业协(xie)会会长、东阳正午阳光影视有限(xian)公司董事长侯鸿(hong)亮表示，电视剧作为时代情绪的纽带与精神的刚需，必须回归内容本(ben)质，关注观(guan)众需求。平台与制作公司需转变思维，摆脱“流量思维”与“长短(duan)之(zhi)争”，注重剧集的叙事深度与社会价值(zhi)，推动内容创新，凝聚行业健康发展动能。
“抵触AI新技术的团队一定会被淘汰”
AI技术应用成为热议(yi)话题。出品《国家命运》《外交风云(yun)》《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》等热播剧的华策影视集团创始人、董事长赵依芳在大会现(xian)场透露，在历史(shi)短(duan)剧《资治通鉴》的研发策划过程中，积极探索应用AIGC技术，尝试(shi)将《围魏救赵》的故事用AI全流程——依托华策有风大模型的智能编剧能力生成剧本(ben)框架，运用Midjourney完成分镜(jing)画(hua)面，由配(pei)音模型完成角色语音的情感化演绎……形成从创意萌芽到视听成品的完整AIGC闭环实践，制成了一个五分钟的视频。在她看来(lai)，“拥抱科技变革浪潮，是影视文化行业的未来(lai)。”
龚宇表示，是不是AI、虚拍(pai)不是最重要的，观(guan)众喜欢最重要。“我(wo)非常喜欢技术创新，但最主要、最关键的还是用这(zhe)些技术拍(pai)出精品力作。如果拍(pai)出来(lai)很悬浮或者透视都不对，那就要继续对这(zhe)些技术进(jin)行创新和优化迭(die)代。但是不关心或者抵触这(zhe)些新技术的人和团队一定会被淘汰。”
大会探讨了剧集产业在精品化、技术化道路上的突破性进(jin)展，也直面了产能萎缩、资本(ben)困局、内容同质化等深层次挑战(zhan)。除了长短(duan)剧、AI等话题外，盗版、恶意舆情绑架等话题也成为从业人员关注热点。
采(cai)写:南都记者 黄璐(lu)
制图:陈欣(豆包AI)