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2025年以来，在全方位扩大内(nei)需战略背景下，新一轮促消费政策、措(cuo)施陆续出台，消费行业迎(ying)来新的发展动力，投资机遇渐(jian)显。同(tong)时，新一轮财报季渐(jian)渐(jian)拉开帷(wei)幕，部分(fen)公司已发布业绩预告，业绩再次成为市场关注的焦点之一，绩优消费股的投资吸引力或进一步提(ti)升。
究其根本，2024年消费需求整体疲弱，依然实现(xian)优异业绩的消费企业充分(fen)彰显经营韧性，有望在今年向好的市场环境中更(geng)好地兑(dui)现(xian)潜力和价值。
中国(guo)领先的厨房食品企业十(shi)月稻田由(you)此进入了笔者的视野。近日，十(shi)月稻田发布盈(ying)喜公告，预计2024年度(du)经调整净利(li)润不低于3.41亿元，较2023年同(tong)期增(zeng)长不少于110%。
放在粮油行业中来看，这一数据的“含金量”更(geng)是明(ming)晰。2024年，粮油企业的业绩增(zeng)长明(ming)显承压，参(can)考A股上市粮油企业的三季报，8家企业中有6家出现(xian)净利(li)润同(tong)比下滑，其他2家实现(xian)净利(li)润增(zeng)长但本身基数较低。而十(shi)月稻田全年经调整净利(li)润实现(xian)翻倍增(zeng)长，体现(xian)盈(ying)利(li)质量的显著提(ti)升。
同(tong)时，可(ke)以看到(dao)，这得益于十(shi)月稻田经营战略的稳中向新，也为其2025年及此后发展注入充沛动能。
1、创新升级，产(chan)品结构优化
2024年，十(shi)月稻田围绕厨房食品品类(lei)持续创新并深(shen)度(du)运营，产(chan)品结构得到(dao)进一步优化，也进而带动业绩结构的优化，特别(bie)是释(shi)放利(li)润端的潜力。
大米基本盘方面，十(shi)月稻田减(jian)少了在低毛利(li)产(chan)品和渠道上的战略投入，同(tong)时推动高端大米发展，有助于整体毛利(li)水平提(ti)升。结合中报看到(dao)，其高端大米销量及收入保持增(zeng)长，相应收入比重增(zeng)加。这也顺应了品质消费崛起，行业探(tan)路高端化的趋势(shi)。
十(shi)月稻田还推动品类(lei)创新，打(da)造出第二增(zeng)长曲线玉米，实现(xian)大米和玉米的双双领先，使其更(geng)具盈(ying)利(li)空间和能力。
可(ke)以看到(dao)， 随着健康饮食理念(nian)的深(shen)入人心，大众(zhong)对全谷(gu)物食品、均衡饮食的需求明(ming)显增(zeng)长，
玉米成为新型主(zhu)食，加之大众(zhong)对饮食便捷、效率的追求，预包装玉米成为不少消费者的主(zhu)食新选择。十(shi)月稻田则(ze)开发出多种类(lei)、多规(gui)格(ge)的玉米产(chan)品矩阵(zhen)，包括玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒、鲜食水果(guo)玉米等子(zi)品类(lei)的30多款产(chan)品，迅(xun)速满足这一新需求，抢占市场。
反映在销量上，仅在抖音平台，截至2025年1月，十(shi)月稻田黄糯(nuo)玉米单品链接的累计销量便已超过1200万单。此前，十(shi)月稻田也获得了弗若斯特沙利(li)文(wen)的“玉米品类(lei)全国(guo)销量领先”认(ren)证(2024年5月完成调研)。
同(tong)时，玉米布局(ju)使十(shi)月稻田切入到(dao)快消品赛道，有望基于深(shen)加工和品牌力增(zeng)加产(chan)品附加值，提(ti)升利(li)润水平。
由(you)此看来，随着十(shi)月稻田玉米品类(lei)继续发展，销量规(gui)模进一步扩大，未来其盈(ying)利(li)能力还有进一步提(ti)升的可(ke)能。
2、多维(wei)驱动，叠加释(shi)放势(shi)能
多维(wei)驱动亦是十(shi)月稻田实现(xian)优异业绩的关键所在，使得多重发展势(shi)能叠加，支(zhi)撑其产(chan)品创新快速见效等，比如策略性布局(ju)渠道，全网高效率营销，夯实持续增(zeng)长根基。
具体来看，在渠道上，十(shi)月稻田实现(xian)全渠道布局(ju)，且2024年加码高势(shi)能渠道，激发新增(zeng)长动力。线上，其在合作京东、拼多多等大型电商平台的同(tong)时，加强探(tan)索社交电商平台、社区团购平台等新兴渠道，线下与近百家现(xian)代(dai)商超渠道达成合作(包括胖东来、永辉、大润发等)，全面启(qi)动线下经销商全国(guo)招(zhao)商，充分(fen)把握增(zeng)量渠道红利(li)。
在营销上，十(shi)月稻田线上持续与知(zhi)名KOL、KOC合作，实现(xian)在抖音等平台的直播(bo)间矩阵(zhen)布局(ju)，线下上线机场广告、社区梯媒广告等，而且开始打(da)造创始人个人IP，上线品牌歌曲，做到(dao)全方位、高频率触达消费者，快速提(ti)升品牌知(zhi)名度(du)和影响力。
还值得一提(ti)的是，十(shi)月稻田持续响应国(guo)家政策而赋能中国(guo)乡(xiang)村振(zhen)兴，创造社会价值，也被社会认(ren)可(ke)，积累企业综合价值，包括彰显良好且负(fu)责任的品牌形象，推动品牌力持续提(ti)升。
结合看到(dao)，十(shi)月稻田实现(xian)优质产(chan)品、高效渠道与卓越品牌三位一体，形成多维(wei)驱动的高质量发展格(ge)局(ju)，持续增(zeng)长也是水到(dao)渠成的结果(guo)。
2025的十(shi)月稻田也或将乘势(shi)而上，进一步打(da)开发展空间，值得拭(shi)目以待。