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新京报讯(记者秦胜南)2月19日,新京报记者获悉,郎酒销售体系完成(cheng)新一轮组(zu)织(zhi)升级,青花郎事业部、红(hong)花郎事业部、兼(jian)香事业部三大品牌事业部升级为准公司制度运(yun)行,和郎酒销售公司块(kuai)状(zhuang)大区、职能体系形成(cheng)立体营销结构。
据了(le)解,郎酒高配青花郎事业部管理团队(dui),销售公司副总经理易明亮兼(jian)任(ren)总经理,原电商KA事业部总经理侯港调(diao)任(ren)常务副总经理,确保公司“红(hong)运(yun)郎高端引领、青花郎第(di)一战略产品”的战略落(luo)地(di)。红(hong)花郎事业部由杨(yang)飞担任(ren)总经理,统筹实施公司“红(hong)花郎支撑青花郎、郎牌郎为酱香基座”的战略落(luo)地(di);兼(jian)香事业部由陈振伟担任(ren)总经理,依托龙马酒庄,在稳健(jian)发展小郎酒、顺品郎、郎特系列的基础上,向龙马郎产品升级。
新京报记者梳(shu)理发现,这也是继2024年郎酒股份将四川古蔺郎酒销售有限公司龙马郎事业部、顺品郎事业部合并,设立郎酒兼(jian)香事业部,统筹运(yun)营郎酒兼(jian)香系列产品后的又一大动作。
准公司制度是一种介于传(chuan)统的企业内部部门管理模式和完全独立的公司运(yun)作模式之(zhi)间的管理体制。对于郎酒三大事业部升级为准公司制度如何运(yun)行,新京报记者从(cong)接近郎酒方面的知情人士获悉,事业部在5人决策(ce)小组(zu)的重大方向把控下(xia),依托事业部办公会开展工作。
权图酱酒工作室发布的酱酒产业报告显示(shi),2024年,中国酱酒产能约65万千升,同(tong)比下(xia)降13.33%;实现销售收入2400亿元,同(tong)比增长4.35%。白酒核心消费人群的转酱趋势仍在继续。同(tong)时,酱酒消费也出(chu)现消费价位下(xia)移、品质认知更强、消费品牌更为集中等趋势和现象(xiang)。
随着白酒市(shi)场(chang)竞争加剧,产业下(xia)游压力剧增。在业内人士看来,此次升级意味着三大品牌事业部将获得更大的资(zi)源配置(zhi)、市(shi)场(chang)运(yun)营等自主权,自主决策(ce)程度提高,有助(zhu)于调(diao)动郎酒营销体系积极性和市(shi)场(chang)反应(ying)效率。
编(bian)辑 李严
校对 陈荻雁