近(jin)年来，脱口秀作为一种(zhong)娱乐形式，在国内获得了巨大的流量和(he)喜(xi)爱，特别是受到了年轻一代观(guan)众的追捧(peng)。脱口秀以其独特的幽(you)默感、贴近(jin)生(sheng)活的题材以及(ji)直接的表达方式让(rang)观(guan)众达成共鸣共识，让(rang)人们在欢(huan)声(sheng)笑语中释放压力、分享观(guan)点，并(bing)用喜(xi)剧的内核唤起(qi)反(fan)思与关(guan)注。

一向热衷于(yu)探索“新玩法”的欧派，在农历新年到来之际，又以脱口秀的形式解锁春节营销新玩法。将(jiang)欧派样板间打(da)造(zao)成线下脱口秀剧场，将(jiang)剧场式演出与综艺节目形式相结合,以#新年装一把#为核心主题，合作的两位新生(sheng)代脱口秀演员(yuan)在年轻人中拥有极强号召力。二人从自(zi)身装修经历出发(fa)，用犀(xi)利的言(yan)辞(ci)和(he)幽(you)默的演绎,丝滑的吐(tu)槽,让(rang)线上线下观(guan)众直呼city。

“我们家里(li)是流行(xing)的毛坯风

毛坯风是什么？就是毛的披风

门口放了“拦路”的鞋柜，斜着放的

邪(xie)不压正

此(ci)外，欧派通过这些(xie)爆(bao)梗的内容，将(jiang)时下的家装痛点与欧派的产品优势巧妙融(rong)入,让(rang)观(guan)众在享受脱口秀的同时,也对产品有了更深(shen)入的认识。有效(xiao)将(jiang)“便宜且优质”的认知植(zhi)入到用户(hu)心智，全方位覆盖潜在用户(hu)群体。这种(zhong)新型营销策略(lue)不仅体现(xian)了欧派的创新精神，也展(zhan)示了其对年轻市场的敏锐(rui)洞察力。

内容共创引领营销新潮流

品牌玩出“新花样”

毫无疑问，Z世代正站上新消费的“引擎位”，如何(he)拥抱这一新变化，俘(fu)获年轻消费者，成为家居行(xing)业的新挑战。对于(yu)家居品牌来说，唯(wei)有提前布局才可能(neng)抢占先(xian)机，拥抱年轻人，才能(neng)拥抱更具前景的未来。

近(jin)两年，品牌营销的“显眼包”，非这届脱口秀演员(yuan)莫属。今年选择脱口秀营销的品牌不少,欧派如何(he)闯关(guan)成功,实现(xian)差(cha)异化效(xiao)果? TOP级演员(yuan)助力、内容形式创新、精心场景布置,巧妙植(zhi)入品牌理念……欧派以创新内容力在脱口秀赛道上,玩出了春节营销新花样。

首先(xian)，携手新生(sheng)代潜力脱口秀演员(yuan),让(rang)欧派实力圈粉。获得《脱口秀和(he)Ta的朋友们》年度决(jue)赛冠军的谭湘文与徐浩伦，这对“兄弟”组合总是善于(yu)从生(sheng)活的痛点中提取笑点，发(fa)表一针见血的幽(you)默辣评。他(ta)们戏谑生(sheng)活中常见的装修琐事(shi)，发(fa)挥自(zi)己的脱口秀优势,对年轻人装修个(ge)性化需求和(he)痛点、难点等话题进(jin)行(xing)了深(shen)入剖析和(he)调侃。以幽(you)默风趣的言(yan)辞(ci)和(he)生(sheng)动(dong)的表演,将(jiang)新世代的装修恐惧症展(zhan)现(xian)得淋漓尽致。

脱口秀中吐(tu)槽的装修设计不合理，正是欧派深(shen)耕大家居多年所积(ji)累的优势。早(zao)在十年前，欧派即率先(xian)提出“一体化设计、一揽子搞定”的大家居战略(lue)，从厨房到卧室，从设计、板材到服务，整合了欧派集团全系产品。通过一站式的产品解决(jue)方案，不仅满足消费者对家居产品多样化的需求，而且提高了产品的整体协调性和(he)美观(guan)度。

“就这样被你征服，喝(he)下你藏好的毒”。

针对装修中的甲醛超标问题，欧派推出的净醛抗(kang)菌爱芯板通过净醛抗(kang)菌专利技术让(rang)板材自(zi)带净醛功能(neng)，提升空间的“净醛力”，可以实现(xian)净醛、抗(kang)菌、防霉(mei)和(he)净TVOC，环保等级优于(yu)国标ENF级，实力守护健康家，与欧派向来践行(xing)的“有家有爱”理念一以贯之。

趁着脱口秀这股(gu)喜(xi)剧热潮，欧派携手脱口秀演员(yuan)共同打(da)造(zao)“微(wei)剧场开放麦”，有效(xiao)拉(la)近(jin)与年轻用户(hu)的距离。不仅自(zi)带话题热度,其精神内核也与欧派主力消费群体高度契合,强化品牌原有粉丝忠诚度的同时,也使合作产生(sheng)1+1>2的增量价值。

回归初心 以好产品守护“爱”与“家”

经济(ji)周期(qi)波(bo)动(dong)之下, 诚然(ran),能(neng)够占据消费者的心智并(bing)不容易。

当(dang)前消费市场更为冷(leng)静(jing)、理性。不少平台通过“全网低价”、“花哨玩法”等营销手段试图刺激用户(hu)的需求,事(shi)实证明(ming)，短期(qi)的营销策略(lue)或许(xu)奏效(xiao)，但真正有价值的营销最终要以过硬的产品不离初心、回归用户(hu)。作为家居行(xing)业的翘楚，欧派深(shen)谙这一道理，已经对消费主义(yi)祛魅的年轻群体,不止要低价,更要质量、服务和(he)情绪满足。家不仅是一个(ge)物理空间，更是一个(ge)承(cheng)载爱、传达爱的载体。

需求在变，供给侧如何(he)变？

对于(yu)家居企业而言(yan)，如何(he)打(da)造(zao)具备“情绪价值”的商(shang)品则(ze)成为驱(qu)动(dong)Z世代消费的关(guan)键。想(xiang)满足年轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。多年来，欧派在春节档几乎从不缺(que)席，从2018年的贺岁短片(pian)《爷爷的魔法》到近(jin)年来引爆(bao)乡愁泪点的《喊你回家》。营销的背后，欧派洞悉的是消费者对美好居住空间的向往、对家的眷恋、对亲情的渴望。这种(zhong)对社会现(xian)象的深(shen)度观(guan)察、对新媒体传播手段的灵活运用、对流行(xing)的高度敏感，用深(shen)度共情唤起(qi)消费者对“家与爱”的共鸣，最终建立起(qi)具有温暖(nuan)感和(he)高度记忆的品牌形象，才是欧派在诸多品牌中能(neng)够突出重围的关(guan)键。

深(shen)耕行(xing)业30年的欧派,已构建全品类大家居产品线,满足消费者美好生(sheng)活的质价比之选。今年春节,欧派用实打(da)实的产品,配合脱口秀专场给予(yu)的高质量情绪价值,满足不同用户(hu)的心理需求,推动(dong)品牌建设和(he)效(xiao)果营销相互促进(jin),形成了品效(xiao)合一的可持续增长循环。

Z世代对绿色可循环生(sheng)活、国货品牌的喜(xi)爱，也为家居消费注入了新商(shang)机。多年来，欧派始终围绕“家”和(he)“爱”两个(ge)中心，坚守爱家文化，深(shen)挖与满足用户(hu)不断变化的新需求，这种(zhong)满足不仅仅体现(xian)在品牌和(he)产品上，更延(yan)伸至文化层面，成为欧派品牌吸附力和(he)凝聚力的重要来源。

同时，这种(zhong)变化也是对传统文化的一种(zhong)传承(cheng)和(he)创新。现(xian)在，随着智能(neng)家居的加入，传统的节日习俗正在被赋(fu)予(yu)新的内容。欧派这样的大家居行(xing)业领导者，正为这一趋势提供强有力的支撑。未来，我们期(qi)待更多创新性的大家居产品走(zou)进(jin)千(qian)家万户(hu)，为人们的生(sheng)活增添更多的色彩和(he)乐趣。