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哈尔滨亚冬会是(shi)大型综合性运动会，也是(shi)发展冰雪运动、冰雪经济(ji)的(de)重要机遇。赛场上(shang)，运动员竞技正酣；赛场外(wai)，大众冰雪运动持续升温。全(quan)国各地紧抓亚冬会契机，多措(cuo)并举，进(jin)一步释(shi)放冰雪运动魅力和消费潜力。
普(pu)及程度不断提(ti)升
亚冬会期间，哈尔滨亚布力滑雪场迎来客流(liu)量高峰。浓厚的(de)盛会氛(fen)围像冬季里的(de)一把火，点燃大众参与冰雪运动的(de)热(re)情。这几天，哈尔滨亚布力滑雪场的(de)教练员张涛忙得不可开交。“这两(liang)年滑雪初学者请专业教练的(de)特别(bie)多，说明大家不再只想(xiang)简单(dan)体验冰雪运动，而是(shi)有了(le)更高的(de)学习需求，很多我带过的(de)学员已(yi)经滑上(shang)了(le)高级道。”张涛说。
每年冬天去东北(bei)地区滑雪已(yi)经成(cheng)为北(bei)京市民刘斌的(de)固(gu)定(ding)项(xiang)目。“东北(bei)的(de)雪雪质细腻松软，深受雪友们喜爱。滑雪既能享受速度与激情，又能亲近大自然，非常有益于身(shen)心健康。”刘斌告诉记者。
数据显示，北(bei)京冬奥会成(cheng)功举办以来至2024年4月，全(quan)国居民冰雪运动参与率达到22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人。北(bei)京冬奥会激发了(le)很多人对冰雪运动的(de)热(re)情，人们不再满(man)足于看冰赏(shang)雪，而是(shi)选择“玩”冰雪，冰雪运动成(cheng)为大众休(xiu)闲(xian)健身(shen)新选择。
根据中国滑雪协会发布的(de)数据，滑雪人群年轻化趋势显著，特别(bie)是(shi)27岁以下的(de)年轻人群体增(zeng)速最快(kuai)。在地域分布上(shang)，滑雪运动不再局限于大城市，三四线城市的(de)滑雪人群增(zeng)长尤为突出，滑雪运动正迅速向全(quan)国中小城市扩展。
今年春节假期，滑雪过年渐成(cheng)风尚。数据显示，1月28日至2月4日，全(quan)国934个(ge)滑雪场客流(liu)量达1723.2万人次(ci)，比去年春节假期增(zeng)长10%。其中，入境(jing)滑雪客流(liu)量4.3万人次(ci)，增(zeng)长15.2%。黑龙江接待滑雪客流(liu)量207.8万人次(ci)，比去年春节期间增(zeng)长13.5%，仅哈尔滨就接待158.6万人次(ci)，增(zeng)长25.4%。新疆雪场继续保持热(re)度，接待滑雪客流(liu)量110.4万人次(ci)，增(zeng)长28.4%。南方滑雪运动表(biao)现(xian)同样亮眼，比如广东、重庆、江苏、上(shang)海(hai)接待滑雪客流(liu)量分别(bie)增(zeng)长79.4%、37.8%、33%和32%。
清华大学体育产业研究中心教授王雪莉表(biao)示，大众冰雪运动持续升温与市场供给日益丰富多元直(zhi)接相(xiang)关。近年来，很多兼(jian)具安全(quan)性和趣味(wei)性的(de)冰雪产品投入下沉市场，吸引了(le)大量零基础和入门级冰雪运动参与者，满(man)足了(le)大众对冰雪运动的(de)需求。以冰雪运动为引领，将(jiang)带动冰雪文化、冰雪装(zhuang)备、冰雪旅游全(quan)产业链发展，推动冰雪经济(ji)成(cheng)为新增(zeng)长点。
运动场地持续增(zeng)加
场地是(shi)推动冰雪运动发展的(de)必要条(tiao)件。不断建(jian)成(cheng)的(de)冰雪场地为群众冰雪运动发展提(ti)供了(le)便利，让曾经遥不可及的(de)冰雪运动成(cheng)为大众的(de)新爱好。
在四川广元，海(hai)拔1750米的(de)曾家山景区就隐藏着一个(ge)专业滑雪场。这里有可供专业滑雪者和发烧友挑战的(de)“金光(guang)大道”“云海(hai)大道”以及“U型槽”雪道，能满(man)足不同水平滑雪爱好者的(de)需求。依靠冰雪“卖点”，曾家山滑雪场开展了(le)系列赛事活动，吸引了(le)全(quan)国各地的(de)滑雪爱好者前来探访。景区负(fu)责人告诉记者，游客不只是(shi)来滑雪，还(hai)带动了(le)餐饮住宿消费，附近温泉酒店的(de)入住率超过95%，周边特色餐饮街(jie)区人气也很旺。
大众参与冰雪运动日益旺盛的(de)热(re)情，也推动了(le)冰雪场地的(de)建(jian)设。记者走访发现(xian)，北(bei)京市很多冰场开设在商业综合体和景区内，吸引了(le)大量市民和游客驻足观看，形成(cheng)了(le)浓厚的(de)冰雪运动氛(fen)围。北(bei)京市朝阳区陈经纶小学学生吴爱妮说：“在这样的(de)氛(fen)围里滑冰更容(rong)易激发自己的(de)运动潜力。”在深圳，年轻人喜欢下班后前往室内滑雪场夜(ye)滑。深圳卡(ka)鲁冰雪世界(jie)拥有初级雪道，提(ti)供滑雪教学与训练场地。“我们的(de)教练主要是(shi)来自北(bei)方的(de)专业人员，去年11月室外(wai)滑雪场陆续开板(ban)，学员们加紧在室内跟着教练学习，有一定(ding)经验后再去挑战外(wai)滑。”卡(ka)鲁冰雪世界(jie)营销负(fu)责人冯超说。
赛事激发参与热(re)情
高山滑雪、短道速滑、花样滑冰……哈尔滨亚冬会牵动无数观众和体育爱好者的(de)心，冰雪赛事推进(jin)冰雪运动文化广泛传播，进(jin)一步激发了(le)人们对冰雪运动的(de)兴趣和热(re)情。与此同时，大众冰雪赛事百花齐放，也持续提(ti)升群众参与冰雪运动的(de)热(re)情。
“这个(ge)冬天，我们计划举办300余项(xiang)大众冰雪运动赛事，吸引国内外(wai)游客旅游观光(guang)、参与冰雪运动。”亚冬会执委(wei)会副秘书(shu)长、哈尔滨市体育局局长柏(bai)志国介绍，哈尔滨聚焦亚冬会比赛项(xiang)目，串联竞赛场馆(guan)、冰雪赛事和景区，打造了(le)“跟着赛事去旅行”精品主题旅游线路。
国家体育总局体育经济(ji)司司长杨(yang)雪鸫告诉记者，在高水平冰雪赛事方面，体育总局支持地方举办国际雪联单(dan)板(ban)滑雪平行项(xiang)目亚洲杯(bei)、全(quan)国单(dan)板(ban)滑雪平行项(xiang)目锦标赛等。在群众冰雪活动方面，各地突出特色，开展丰富多彩(cai)的(de)冰雪赛事、冰雪嘉年华和健身(shen)活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普(pu)定(ding)向赛等冰雪赛事和嘉年华活动80余场；哈尔滨推出滑冰、冰壶(hu)等大众冰雪休(xiu)闲(xian)娱乐产品，组织(zhi)开展百余项(xiang)冰雪节庆赛事活动；辽宁(ning)开展冰上(shang)龙舟、雪上(shang)足球等62项(xiang)特色活动；新疆组织(zhi)开展雪地赛马(ma)、冰上(shang)射箭等156项(xiang)赛事活动。这个(ge)雪季，全(quan)国各地组织(zhi)开展2000多项(xiang)群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运动会相(xiang)继涌(yong)现(xian)，群众参与冰雪运动热(re)情高涨，进(jin)一步推动大众冰雪运动热(re)度攀升。
消费潜力加速释(shi)放
数据显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休(xiu)闲(xian)旅游人数超过3.85亿人次(ci)，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次(ci)。随着冰雪运动参与人数快(kuai)速增(zeng)长，冰雪消费市场规模也在持续扩大。
快(kuai)速扩容(rong)的(de)滑雪市场背(bei)后，大批初学者对滑雪培训的(de)需求增(zeng)长，社交平台上(shang)，“金牌滑雪教练”话题播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多个(ge)雪场增(zeng)加了(le)冬令营的(de)体验内容(rong)，多样化培训推动更多人参与其中。
滑雪需要“从头到脚、从里到外(wai)”的(de)专业装(zhuang)备。在去年“双(shuang)11”网络促销活动中，多家在线购物、旅游平台数据显示，冰雪装(zhuang)备订(ding)单(dan)暴增(zeng)，冰雪游搜(sou)索量、预订(ding)量增(zeng)速迅猛。吉林松花湖滑雪度假套(tao)餐、新疆阿勒泰滑雪纯(chun)玩团等冰雪旅游产品成(cheng)为消费者“囤货”新目标。
新场景不断激发冰雪消费潜力。近年来，许多滑雪场在娱乐项(xiang)目和内容(rong)上(shang)进(jin)行深度挖潜，将(jiang)自身(shen)打造成(cheng)优(you)质出行目的(de)地。冰雪旅游休(xiu)闲(xian)小镇、滑雪旅游度假地等多业态融合的(de)冰雪旅游综合体让滑雪场二次(ci)消费潜力得到充分释(shi)放。
杨(yang)雪鸫表(biao)示，今年春节前，体育总局发布了(le)11条(tiao)春节假期户外(wai)运动精品线路，其中8条(tiao)以冰雪为主题，既有北(bei)方的(de)哈尔滨“逐梦亚冬”冰雪户外(wai)运动线路，又有南方的(de)浙江安吉高山竹海(hai)“雪之恋”户外(wai)运动线路，推动南北(bei)冰雪同热(re)、双(shuang)向奔赴(fu)。各地也因地制宜，在丰富冰雪消费场景方面出实招，如四川推出“畅耍冰雪天地”“南国冰雪之旅”等体育旅游线路，山西发布了(le)“山西省(sheng)冰雪运动地图”，河北(bei)推出了(le)8条(tiao)冰雪旅游精品线路攻略(lue)，哈尔滨结合亚冬会推出“跟着赛事去旅行”精品线路，创新冰雪与文旅商融合消费场景，促进(jin)冰雪消费扩容(rong)升级。杨(yang)雪鸫介绍，为持续巩固(gu)扩大带动3亿人参与冰雪运动的(de)成(cheng)果，体育总局将(jiang)进(jin)一步提(ti)升冰雪运动的(de)热(re)度，改善群众体验、激发市场活力，持续推动冰雪场地完善配(pei)套(tao)设施、提(ti)升服务品质，为人民群众参与冰雪运动提(ti)供更多便利，持续激发人民群众参与冰雪运动热(re)情。
北(bei)京体育大学教授杨(yang)斌胜认为，随着国家经济(ji)实力提(ti)升和居民消费能力增(zeng)强，大众冰雪运动热(re)度将(jiang)会进(jin)一步提(ti)升，为扩大国内需求、激发新型消费潜能注入冰雪力量。 （经济(ji)日报记者 姜(jiang)天骄）