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今(jin)日(ri)，新东方、东方甄选股(gu)价遭遇大(da)幅(fu)下(xia)杀。
新东方-S一度暴跌近(jin)30%，最新跌24.95%，报35.05港元/股(gu)，总市值573.17亿港元。
东方甄选一度跌超9%，现有所拉升(sheng)，最新跌3.34%，报15.64港元/股(gu)，总市值161.99亿港元。
业绩展望不及预期
1月21日(ri)，新东方-S、东方甄选发布了2025财年上半年、第二季度财报（截至(zhi)2024年11月30日(ri)）。
2025财年上半年，新东方净营收(shou)24.74亿美元，同比(bi)增长25.6%；经营利(li)润3.12亿美元，同比(bi)增长37.9%；股(gu)东应占净利(li)润2.77亿美元，同比(bi)增长41.9%。
其中，新东方第二季度实(shi)现净营收(shou)10.39亿美元，同比(bi)上升(sheng)19.4%；剔(ti)除东方甄选自营产品及直播电商业务后的核心(xin)教育(yu)业务实(shi)现净营收(shou)8.94亿美元，同比(bi)上升(sheng)31.3%。
公司(si)的经营利(li)润为1930万美元，同比(bi)下(xia)降9.8%；教育(yu)业务的经营利(li)润为2500万美元，同比(bi)上升(sheng)102.5%。
股(gu)东应占净利(li)润为3190万美元，同比(bi)上升(sheng)6.2%。
分业务来看，出(chu)国考试准备及出(chu)国咨询业务分别同比(bi)增长21.1%和31%，针对(dui)成人及大(da)学(xue)生的国内考试准备业务同比(bi)增长34.9%，教育(yu)新业务同比(bi)增长42.6%。
对(dui)于第三(san)季度，新东方给出(chu)的营收(shou)指引约为10.1亿美元-10.3亿美元，同比(bi)增长18%-21%，远(yuan)低(di)于市场预估的13.2亿美元。
此(ci)外，新东方已宣布向股(gu)东派发特别现金股(gu)息(xi)每股(gu)美国存托股(gu)0.6美元，总额约1亿美元。
董事会已批准延长股(gu)份回(hui)购(gou)计划至(zhi)2025年5月31日(ri)，并将回(hui)购(gou)总额上限提升(sheng)至(zhi)7亿美元。截至(zhi)2025年1月20日(ri)，已累计回(hui)购(gou)约11.2百万股(gu)美国存托股(gu)，总值约5.43亿美元。
由盈转(zhuan)亏
就新东方而言，直播电商业务是其新的增长点，也是其股(gu)价此(ci)前大(da)涨(zhang)的原(yuan)因。
回(hui)顾来看，2022年6月董宇辉大(da)火后，2022年6月10日(ri)-2023年1月20日(ri)，东方甄选股(gu)价累计涨(zhang)超1548.77%。
2023年年底，董宇辉和新东方的关系一步步走(zou)向破裂。
2024年7月25日(ri)，东方甄选官宣董宇辉离职， 与(yu)辉同行从东方甄选剥离，独立(li)运营。
2023年1月27日(ri)至(zhi)今(jin)，东方甄选股(gu)价累计下(xia)跌78.47%。
随着董宇辉这个知名IP与(yu)东方甄选剥离，目前又(you)尚未看到有新的主播崛起，赢得相似的曝光量和带货效应。
而且，直播带火行业近(jin)几年越(yue)来越(yue)卷(juan)，出(chu)现了明显的头(tou)部(bu)效应，东方甄选的日(ri)子并不好过。
2025财年上半年，东方甄选持续经营业务实(shi)现营业收(shou)入约21.87亿元，同比(bi)下(xia)降9.32%；公司(si)持续经营业务的毛利(li)达7.35亿元，毛利(li)率提升(sheng)至(zhi)33.6%。
公司(si)持续经营业务净亏损为9650.3万元，而去年同期为净盈利(li)1.6亿元。
若剔(ti)除出(chu)售(shou)与(yu)辉同行的财务影响，报告期间持续经营业务净盈利(li)为3270万元。
由此(ci)可见，与(yu)董宇辉“分手”，让东方甄选大(da)出(chu)血了一波，短期内面临阵痛。
同时，GMV由去年同期的57亿元减少16.2%至(zhi)48亿元，抖音上已付订单数(shu)量从前一年的5960万元下(xia)降至(zhi)5010万元。
此(ci)外，东方甄选一直想摆脱对(dui)抖音的依赖，打造(zao)自己的电商平台。
从数(shu)据来看，东方甄选APP上已付费会员订阅数(shu)量出(chu)现增长，由前一年的12.38万人增长至(zhi)22.83万人。
未来，在这个越(yue)来越(yue)卷(juan)的时代，新东方和东方甄选能否稳住教育(yu)基本盘，并在直播带货行业赢得新增长，尚需时间验证(zheng)。