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高端消费品市场呈现出“两极分化”。各家奢侈品集(ji)团上周纷纷发布最(zui)新财报数据，可谓几家欢喜几家愁(chou)。虽然爱马仕、拉夫·劳伦等企业营收上涨，但开云(yun)、Capri以及路威酩轩(xuan)集(ji)团等仍业绩承压。贝恩咨询(xun)表示，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，其中年轻消费者的流失尤为(wei)显著。另有机构预测，2025年高端消费品行业的年增长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪(di)奥等奢侈品牌(pai)母公司2024年利润(run)下滑
根据最(zui)新财报，圣罗兰、迪(di)奥、博柏利、范思哲以及古(gu)驰等奢侈品牌(pai)依然卖得不尽人意。Capri集(ji)团2025财年第三季度财报显示，营收为(wei)12.6亿美元，同比(bi)下降11.6%；净亏(kui)损达5.47亿美元；旗下范思哲营收同比(bi)下跌15%至1.93亿美元。另一家奢侈品企业开云(yun)集(ji)团2024年营收为(wei)171.9亿欧元，同比(bi)下跌12%；营业利润(run)25.5亿欧元，下降46%；旗下古(gu)驰全年营收为(wei)77亿欧元，下降23%；圣罗兰收入下降9%至29亿欧元。
路威酩轩(xuan)集(ji)团（LVMH）2024年财报数据。
开云(yun)集(ji)团2024年财报数据。
而迪(di)奥、博柏利（Burberry）等奢侈品牌(pai)及其母公司的业绩虽有回暖迹象，但仍处于苦苦挣(zheng)扎的“胶着状(zhuang)态”。路威酩轩(xuan)集(ji)团（LVMH）发布的2024年财报数据显示，总体收入为(wei)847亿欧元，同比(bi)下滑2%；营业利润(run)为(wei)196亿欧元，同比(bi)下滑14%。尽管全年财报表现好于预期，但拥(yong)有路易威登、迪(di)奥、纪梵希等核心奢侈品牌(pai)的时装(zhuang)皮具(ju)业务部门收入仍下滑3%。另外，英国老牌(pai)奢侈品集(ji)团博柏利在截(jie)至12月28日的2025财年第三季度中，收入同比(bi)下滑4%至6.59亿英镑，好于市场预期的13%跌幅。业内分析(xi)，这些品牌(pai)业绩下滑的主(zhu)要原因(yin)包(bao)括消费者需求变化以及品牌(pai)仍处在转型调整期的影(ying)响，尤其是部分品牌(pai)存在定位不清晰、设计创新不足(zu)等问题，加之市场竞争激烈(lie)，未来增长前景(jing)仍不明朗。
值得一提的是，多家奢侈品集(ji)团在业绩下滑的同时，企业内部资产及人事也颇为(wei)动荡。比(bi)如，开云(yun)集(ji)团刚刚宣布终止与古(gu)驰创意总监(jian)Sabato De Sarno的合作关系；博柏利也屡屡传来将被高端羽绒服品牌(pai)Moncler集(ji)团收购(gou)、创意总监(jian)的Daniel Lee将离职等消息；范思哲母公司在2024年与泰佩思琦集(ji)团合并失败后(hou)，提出重新思考(kao)其战略，并不断有消息传出计划出售旗下范思哲品牌(pai)。
羽绒服比(bi)手(shou)袋好卖？高端消费细分市场或是未来突破关键
法国奢侈品集(ji)团爱马仕2024财年及第四季度业绩数据显示，全年营收同比(bi)增长13%达到152亿欧元，按当(dang)前汇率计算增长13%，其中第四季度营收同比(bi)增长18%达40亿欧元。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润(run)为(wei)62亿欧元，营业利润(run)率达40.5%，净利润(run)为(wei)46亿欧元，同比(bi)增长7%。其中，中国区第四季度增长加速，增速回升至9%。
在高端消费品行业整体承压的大背景(jing)下，爱马仕的最(zui)新业绩可谓“一枝独秀”，但是其他企业似乎很难“抄作业”。比(bi)如，近年来奢侈品涨价一直备受诟病，多家奢侈品牌(pai)承认(ren)，反复涨价的策略失败，并面对(dui)市场现实选择降价策略，英国奢侈品牌(pai)博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略。“奢侈品牌(pai)通过涨价来提升品牌(pai)形(xing)象，对(dui)于该(gai)策略，显然越来越多的消费者已不买账。”独立时尚咨询(xun)师(shi)雪筠表示，不断提价或将加剧奢侈品牌(pai)客户流失。然而，去年底爱马仕刚刚完成最(zui)新一轮涨价，入门款铂金包(bao)价格(ge)已突破10万元，前不久执(zhi)行董事会主(zhu)席Axel Dumas表示，今年将在全球加价6%至7%。也就(jiu)是说，未来爱马仕还将更贵。不过业内人士认(ren)为(wei)，爱马仕的业绩增长，主(zhu)要受益于客户群(qun)体消费的稳定性。
爱马仕2024年财报数据。
另外，在近期发布财报的奢侈品集(ji)团中，还有两家“低调”公司的业绩也可圈可点。一家是美国时尚奢侈品集(ji)团拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示，截(jie)至2024年12月28日的2025财年第三季度，拉夫·劳伦营收同比(bi)增长11%至21亿美元，调整后(hou)毛利率（68%）和营业利润(run)率（19%）均超出公司预期。亚洲(zhou)市场收入同比(bi)增长14%至5亿美元，中国市场表现尤为(wei)突出，涨幅高达20%。
另一家则是意大利奢侈品集(ji)团盟可睐(lai)Moncler。根据刚刚发布的2024年财报，全年营收31亿欧元，同比(bi)增长7%，营业利润(run)9亿欧元，净利润(run)同比(bi)提升4.5%。其中，主(zhu)品牌(pai)Moncler贡献了27亿欧元。亚洲(zhou)市场表现尤为(wei)亮眼，中国市场的第四季度实现双位数的增长，成为(wei)主(zhu)要增长动力。这两家企业有个共(gong)同特点，就(jiu)是主(zhu)打高端消费品的细分市场。其中，盟可睐(lai)主(zhu)打经典设计的高端羽绒服，拉夫·劳伦则主(zhu)打休(xiu)闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等。另外，这些品牌(pai)在中国市场营销都非常活跃，线下门店与电商销售齐(qi)头(tou)并进。
业内认(ren)为(wei)，2025年奢侈品消费市场将会部分回暖，品牌(pai)向(xiang)两极化甚至多极化分流是必然趋势。独立时尚咨询(xun)师(shi)雪筠指出，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈(lie)，奢侈品企业将瞄准细分市场，而中端奢侈品牌(pai)的市场份额或将进一步(bu)被挤压。“目前整体市场仍处于调整期，奢侈品牌(pai)需要进一步(bu)创新和适(shi)应市场变化。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 陈(chen)莉
校(xiao)对(dui) 柳宝(bao)庆