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在安徽(hui)黄山(shan)歙县的千年徽(hui)州古城(cheng)里，农历(li)新年的喜(xi)庆氛围仍在正月里延(yan)续。古老的斗山(shan)街中，三栋明清时期的老宅在大(da)红灯笼映照下扫(sao)庭待(dai)客，这处徽(hui)派格韵的民(min)宿即将迎来(lai)新一批银发游(you)客。
明堂、廊道、花(hua)窗、园林……经过精心改(gai)造的这间非遗民(min)宿是(shi)歙县首(shou)批康养(yang)主题民(min)宿，依托传统中医新安医学流派的文旅资源，结合徽(hui)州的自然(ran)环境和历(li)史文化，主要为旅居的中老年人提供旅游(you)体验和医疗康养(yang)服务。“新安医学在歙县发源和传承，我们会定期邀(yao)请代表性名医来(lai)到民(min)宿，为客户提供医学讲座和中医理疗等健康管理服务，同(tong)时还会提供更(geng)适合老年人的漫游(you)徽(hui)州古城(cheng)与传统村落(luo)、药膳(shan)食疗等旅游(you)服务。”民(min)宿经营者吴增(zeng)和介绍。
住(zhu)客在安徽(hui)省黄山(shan)市歙县一家康养(yang)主题民(min)宿内(nei)体验健康义诊(zhen)医疗服务。新华社发
有(you)着十余年民(min)宿从业经历(li)的吴增(zeng)和在近(jin)几年愈发感受到，老年群体文旅消费热情不断上涨。“我们这间民(min)宿刚营业满一年，就吸引了很多来(lai)自一线城(cheng)市的退休客户组团前来(lai)。”他说，文旅市场中老年群体康养(yang)旅居的需求越(yue)来(lai)越(yue)大(da)，“康养(yang)旅居消费群体即将迎来(lai)‘60后’和‘70后’，他们有(you)能力(li)也有(you)意愿(yuan)为健康养(yang)生消费，为更(geng)好的旅游(you)体验消费。”
银发经济正在文旅市场中逐年显现出巨大(da)消费能量。据中国旅游(you)研究院发布的数据，2023年60岁及以上的银发旅游(you)者人数已经达到11.6亿人次，在国内(nei)旅游(you)总(zong)人次中占比高达20.6%，预计到2028年，银发旅游(you)市场规模将达到约2.7万亿元，显示出强劲的增(zeng)长势头。携程统计数据显示，2024年，50岁以上银发人群的出游(you)订(ding)单同(tong)比增(zeng)长超22%，31%的银发人群出游(you)频次达到了2019年的2倍。中国国家铁路集团的数据显示，2024年国铁集团组织开行的旅游(you)列车共运送游(you)客超100万人次，其中老年游(you)客占比接近(jin)80%。
2024年4月20日，银发旅客在上海南(nan)站乘坐(zuo)专(zhuan)列旅游(you)。新华社发（刘卫(wei)兴摄）
随着生活水平稳步(bu)提升，健康预期不断增(zeng)长，老龄人口的消费观念、需求与能力(li)都在持续升级，而(er)专(zhuan)属银发游(you)客的文旅产品设计也在不断创新，更(geng)加注(zhu)重个性化与差异化，充分考虑他们的兴趣爱好、身体状况等因素。康养(yang)度假旅游(you)、乡村休闲旅游(you)、老年研学旅游(you)、健康医疗旅游(you)等旅游(you)产品涌现，为老年人了提供更(geng)多元化的选择。
商务部等9单位(wei)近(jin)日印发《关(guan)于增(zeng)开银发旅游(you)列车 促进服务消费发展的行动计划》，围绕增(zeng)加银发旅游(you)列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游(you)列车服务水平、优化银发旅游(you)列车发展环境4个方面，提出了一系列具体且有(you)力(li)的措施，提出到2027年，构建覆(fu)盖全国、线路丰富多样、主题精彩纷呈、服务全面周到的银发旅游(you)列车产品体系，银发旅游(you)列车服务标准体系基本建立，形成一批主题旅游(you)列车品牌。
银发群体的市场规模增(zeng)长也促进了住(zhu)宿产业的升级。多地酒店业推出“静音楼(lou)层”、防滑浴室(shi)等适老设计，华住(zhu)集团数据显示，2024年适老房型大(da)受欢迎，入住(zhu)率超过90%。在黄山(shan)脚(jiao)下的黟县潭口村，12栋民(min)房被改(gai)造成为拥有(you)45个房间的康养(yang)民(min)宿，不仅房间做了适老化改(gai)造，还为老年游(you)客专(zhuan)门置备了床头呼(hu)叫器、红外线监测(ce)器、芯片(pian)被子等，增(zeng)加了医疗值班(ban)服务，可以随时一键呼(hu)叫民(min)宿管家。
银发旅游(you)市场也为地方经济发展注(zhu)入了源源不断的活力(li)，不仅促进了住(zhu)宿、餐饮、农副(fu)产品、特(te)色文创等相(xiang)关(guan)产业的协同(tong)发展，还为当地居民(min)创造了更(geng)多的就业机(ji)会，在家门口就能实现增(zeng)收致富，成为推动县域经济发展的重要力(li)量。
安徽(hui)省黄山(shan)市黟县潭口村的康养(yang)民(min)宿。新华社发
“我们和上海市大(da)约40个社区对接康养(yang)旅游(you)服务，除了组织黟县景区的旅游(you)线路，还和周边村联动，提供非遗技艺体验、中医理疗、原生态田(tian)园体验等特(te)色文旅产品。”潭口村党支部书记、村委会主任金顺芳说，村里首(shou)期开发的12栋康养(yang)民(min)宿带动了村民(min)共同(tong)致富，“已经有(you)不少村民(min)跃跃欲试，来(lai)询问后续能否改(gai)造自家房屋，加入相(xiang)关(guan)旅游(you)经营。”
“乡村田(tian)园的环境好，风景好，加上现在新建的康养(yang)度假的住(zhu)宿条件越(yue)来(lai)越(yue)好，还有(you)医疗服务，我们每年住(zhu)一段时间，身体、心情都非常适意。”来(lai)自上海的游(you)客孙田(tian)说，他和老伴每年总(zong)会约上几家老朋友，一起在长三角地区的康养(yang)度假区旅居一段时间，回到上海后还常常网购(gou)度假区的原生态农产品。
从“养(yang)老”到“享老”，银发经济的崛起正在重塑文旅产业逻(luo)辑，不仅成为经济增(zeng)长的新引擎，更(geng)是(shi)社会进步(bu)的标志。