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中新社上海2月21日(ri)电 (记者 姜煜)著名市(shi)场调研公(gong)司尼尔森IQ与抖音集(ji)团旗下综合数字化营(ying)销服务平台巨量引(yin)擎，21日(ri)联合发布的《妆有引(yin)力：彩妆新大陆航海图·2024巨量引(yin)擎彩妆行业白皮书》称，中国消费者在(zai)“追求美丽(li)”上的支出意愿上升，对国货(huo)彩妆品牌信心更强。
白皮书调研了1043名18岁至60岁、最近6个月使用过彩妆品类且每周至少(shao)使用1次(ci)以(yi)上的中国消费者，其中女性(xing)占比90%。
调研显示，中国消费者在(zai)“追求美丽(li)”上的支出意愿上升，68%受访中国消费者表(biao)示未来一年会增加彩妆消费支出。而他们对民族认(ren)同感的增强推动了彩妆与中式美学的创新融合，为彩妆市(shi)场注入了新的活力。
41%受访消费者认(ren)为国货(huo)彩妆品牌的质量与国外品牌相(xiang)当、23%认(ren)为国货(huo)在(zai)质量上已经超过国外大牌、31%认(ren)为国货(huo)有自己独特的科技或原料(liao)。
白皮书指(zhi)出，国潮元(yuan)素的热度持续高涨，彩妆品牌通过将中国传统(tong)艺术、历(li)史与现代设计结合，创造出独具(ju)文化魅(mei)力的产品，不仅吸引(yin)消费者，也成(cheng)功为产品赋予了情感价(jia)值。
白皮书称，国际、国产彩妆品牌不约而同瞄准(zhun)内容电商(通过形式多(duo)样的内容传播商品信息、引(yin)导消费者购物的电商平台)挖掘增长新曲线，竞争日(ri)益激烈。内容电商销售额前20品牌中，中国品牌占15席，2024年1月至11月的零售额同比增长了48%。
尼尔森IQ中国区数字平台战略合作伙伴副总裁杨英表(biao)示：“近年来，中国彩妆消费市(shi)场的潜力不断(duan)释放，已然成(cheng)为推动全球彩妆行业增长的关键力量。”(完)