记者(zhe)了解到，其中卖断货的许多周边(bian)产品，都产自(zi)“中国潮玩之都”东(dong)莞。作为《哪吒2》官方合作品牌FunCrazy的哪吒系(xi)列周边(bian)独家生产商，位于(yu)东(dong)莞万江的广东(dong)衡立泰(tai)工艺品有限公司（以下简称“衡立泰(tai)”）自(zi)春节复工以来，就(jiu)开(kai)足马力(li)紧急备货，预计(ji)3月初陆续出货，满(man)足市场对哪吒“谷子”的旺盛需(xu)求。无论是近年来风靡(mi)的“谷子”，还是其他电影周边(bian)、大型体育赛事吉祥(xiang)物、出海潮玩，“顶流”背(bei)后(hou)的“东(dong)莞制(zhi)造”都频频“上分(fen)”“出圈”，展现(xian)着这座制(zhi)造业名城的“硬(ying)实力(li)”。

一“吒”难求，生产商开(kai)足马力(li)赶制(zhi)100多万套

“全公司只剩下这一套样品了！没想到这么(me)火爆，现(xian)在(zai)在(zai)紧急备货的阶(jie)段。”衡立泰(tai)总经(jing)理陈祺接受记者(zhe)采访时表示，大年初十公司开(kai)工，客户FunCrazy就(jiu)又下了100多万套的订单，目前工厂正开(kai)足马力(li)，加班(ban)加点生产。

作为FunCrazy《哪吒2》系(xi)列周边(bian)的独家生产商，衡立泰(tai)生产的哪吒系(xi)列“谷子”包括亚克力(li)色纸(zhi)、亚克力(li)徽章夹盲(mang)袋、反光马口(kou)铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲(mang)袋、亚克力(li)透卡等，其中卖得最火爆的要数(shu)反光马口(kou)铁徽章和亚克力(li)色纸(zhi)。

据陈祺介(jie)绍，这两款(kuan)爆品均采用闪底技术，用闪光灯拍摄(she)即(ji)可显现(xian)出闪亮的视觉效果，复刻(ke)出电影中哪吒火焰燃烧的画面。在(zai)社交平(ping)台上搜索(suo)“哪吒反光徽章”，可见众多粉丝晒出商品，直呼“绝美(mei)”“帅炸了”“上等周边(bian)好(hao)物”等。FunCrazy淘宝店(dian)铺(pu)则显示，售价35元一张的亚克力(li)色纸(zhi)当(dang)前在(zai)电商平(ping)台上人(ren)气指数(shu)10万以上，已有3万件(jian)以上历史(shi)成交，是店(dian)铺(pu)热销第一名，且仅支(zhi)持预售。店(dian)铺(pu)内，反光徽章盲(mang)袋、亚克力(li)挂件(jian)盲(mang)袋也均显示无现(xian)货，预售产品可正常购买。

日前，记者(zhe)来到衡立泰(tai)的工厂车间，只见工人(ren)们(men)正在(zai)用冲压机赶制(zhi)哪吒系(xi)列的马口(kou)铁徽章。“一天最多能生产40万个徽章。”陈祺说，企业的自(zi)动化设备可解决前端的印刷和零件(jian)制(zhi)作，后(hou)端组装、包装等流程主要还是靠人(ren)工。

“现(xian)在(zai)对哪吒系(xi)列的产品是‘开(kai)绿灯’，第一时间为市场供货。”陈祺透露，去(qu)年10月收到订单后(hou)，今年1月初交货30多万套，产品经(jing)过(guo)设计(ji)、修(xiu)改、打样等前期(qi)流程，工厂正式生产时间为一个月左右。这些哪吒周边(bian)产品在(zai)《哪吒2》上映后(hou)销售火爆，三天就(jiu)开(kai)始卖断货，年后(hou)企业收到的品牌方补货订单达到100多万套。产品需(xu)求大、工期(qi)紧，因此(ci)工厂年后(hou)一开(kai)工就(jiu)加紧生产，新增人(ren)手，还专门(men)成立应(ying)急小组，优先(xian)处理哪吒周边(bian)产品生产。

“非常开(kai)心，也非常荣(rong)幸看到哪吒的周边(bian)受到大家的喜爱，下一步我们(men)会更加努力(li)做一些新品去(qu)推广。”陈祺说，年后(hou)这批订单，预计(ji)3月初就(jiu)能够陆续出货。谈到社交平(ping)台上网友(you)对石矶娘娘、飞天猪等配角的关注和喜爱，陈祺告诉记者(zhe)，目前其他类型的新品也在(zai)同步与客户对接设计(ji)，全力(li)推进中。

“谷子经(jing)济”兴起，莞企全产业链显优势

设计(ji)精美(mei)、做工精致的哪吒周边(bian)系(xi)列产品赢得众人(ren)好(hao)评，这离不(bu)开(kai)东(dong)莞制(zhi)造企业多年来的积淀。

徽章、人(ren)形立牌、挂件(jian)、盲(mang)盒……走进衡立泰(tai)的企业展厅，各(ge)式各(ge)样的动漫衍生产品映入眼帘(lian)，覆盖了许多动漫界的当(dang)红IP。2007年，陈祺创业并成立衡立泰(tai)从事徽章制(zhi)造，18年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪(di)士尼、三丽鸥等，衡立泰(tai)与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙(biao)升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%逐渐跃升至70%。

“从2019年开(kai)始接到更多的国产IP订单。”陈祺告诉记者(zhe)，此(ci)前其产品主要出口(kou)欧美(mei)和日本(ben)市场，近年来国漫迅猛发展，内销需(xu)求旺盛，企业外销和内销占比从原先(xian)的七三分(fen)到如今的三七分(fen)，实现(xian)强势逆转。

为何《哪吒2》的官方周边(bian)生产选择了衡立泰(tai)？陈祺表示，企业具(ju)备全产业链生产能力(li)是其中一个重要原因。“我们(men)生产的‘谷子’品类比较齐全，像亚克力(li)产品、吧唧、色卡等，全套产品都由我们(men)来做，从设计(ji)到运输，客户很省心。”他说，从单一的产品加工生产起家，衡立泰(tai)已发展成为集设计(ji)、规划、生产、包装、销售、运输功能于(yu)一体的全产业链集团公司，掌握“谷子”生产全流程工艺，同时有专门(men)的研发团队(dui)进行创新设计(ji)。在(zai)当(dang)今动漫周边(bian)产品的激烈竞争下，为了提升产品色彩细(xi)节及敏感度，衡立泰(tai)还聘请多名专业出版工程师(shi)，务求做到100%还原客户对色彩的要求。

《哪吒2》的爆火，让哪吒“谷子”随票房一路热卖，也让“谷子经(jing)济”热度再攀升。位于(yu)东(dong)莞核心商圈的民盈·国贸城，线下“谷子”店(dian)如雨(yu)后(hou)春笋般涌现(xian)，穿着各(ge)类动漫游戏装扮的coser（角色扮演者(zhe)）不(bu)时在(zai)此(ci)聚集，购买心仪(yi)“谷子”。

“我也会经(jing)常刷刷社交平(ping)台，看看‘谷粉’们(men)喜欢什么(me)、哪些原创设计(ji)可以批量生产，及时掌握市场变化。”陈祺说，东(dong)莞作为世界制(zhi)造工厂，具(ju)有特别的优势，再加上近年来国漫崛(jue)起，带动了整(zheng)个行业的发展。“好(hao)IP的生命周期(qi)很长，肯定不(bu)止一两个月，可能有几年甚至几十年。”陈祺对“哪吒”的未来充满(man)信心。

“顶流”迭出，全国逾八成潮玩产自(zi)东(dong)莞

《哪吒2》票房口(kou)碑双丰收，带火东(dong)莞制(zhi)造的“谷子”。事实上，这并非东(dong)莞制(zhi)造在(zai)2025年的首次“出圈”。

春节假期(qi)前，由文(wen)化和旅(lu)游部组织设计(ji)开(kai)发的2025年“欢乐春节”吉祥(xiang)物“吉祥(xiang)蛇”出海全球140多个国家和地区，在(zai)美(mei)国、德国、维也纳、泰(tai)国、越南、老挝等春节活动以及国务院新闻办举行的2025年新年招待会中陆续亮相。这只喜庆(qing)可爱的“吉祥(xiang)蛇”毛绒玩偶，正是由位于(yu)东(dong)莞茶山(shan)镇的东(dong)莞皓奇乐文(wen)化产业有限公司生产。这也是该公司继兔年、龙年春节后(hou)，第三次成为“欢乐春节”吉祥(xiang)物的独家生产商。

再往前追溯，2022年北(bei)京冬(dong)奥(ao)会期(qi)间一“墩”难求的吉祥(xiang)物“冰墩墩”，由东(dong)莞石排镇的广东(dong)狼博旺实业有限公司制(zhi)造；2022卡塔(ta)尔世界杯(bei)，吉祥(xiang)物“拉伊卜”手办、“大力(li)神杯(bei)”形象(xiang)摆件(jian)、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款(kuan)产品都是“东(dong)莞造”；2023年成都大运会吉祥(xiang)物“蓉宝”系(xi)列毛绒玩具(ju)，由位于(yu)东(dong)莞寮步的广东(dong)哈一代玩具(ju)股份有限公司制(zhi)作，该企业开(kai)发了数(shu)十种(zhong)“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥(xiang)物之最；2023年杭州亚运会吉祥(xiang)物“江南忆”、2024年巴黎奥(ao)运会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络(luo)耳(er)机等，均有着“东(dong)莞制(zhi)造”的标签……这座制(zhi)造业名城的“硬(ying)实力(li)”充分(fen)彰显。

“世界玩具(ju)看中国，中国玩具(ju)看东(dong)莞。”东(dong)莞玩具(ju)制(zhi)造产业起步于(yu)改革开(kai)放初期(qi)，玩具(ju)产量最高时占全球的30%、广东(dong)的50%，成为早期(qi)东(dong)莞八大支(zhi)柱产业之一。从承接外资企业转移、OEM代工“起家”，东(dong)莞目前已拥有超过(guo)4000家玩具(ju)生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具(ju)出口(kou)基地。

在(zai)东(dong)莞，包括潮玩、“谷子”在(zai)内的玩具(ju)制(zhi)造具(ju)备强大的上下游产业链配套和供应(ying)链网络(luo)，涉及造型设计(ji)、原料供应(ying)、模具(ju)加工、零件(jian)制(zhi)造、装配成型、包装装潢等玩具(ju)设计(ji)研发生产制(zhi)造全产业链条。强大的全产业链优势，让东(dong)莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开(kai)数(shu)据显示，全球动漫衍生品1/4由东(dong)莞制(zhi)造，中国近85%的潮玩产自(zi)东(dong)莞。截至2022年，东(dong)莞涉及潮玩生产的规上企业共计(ji)87家，工业总产值达166.57亿元，同比增长29.8%。

近年来，东(dong)莞大规模布局潮玩行业，2023年发布了《东(dong)莞加快潮玩产业发展若干措施(试行)》，从开(kai)拓潮玩产业市场、活跃潮玩文(wen)化氛围、提高企业竞争实力(li)等三个方面提出11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展，进一步擦亮“中国潮玩之都”城市文(wen)化名片。