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每经记者：宋欣悦 每经编(bian)辑：兰(lan)素(su)英
DeepSeek（深度求索）正在打(da)破(po)原本(ben)相对稳定的AI（人工智能(neng)）市场格局。
1月11日，DeepSeek正式发(fa)布(bu)官方App（手机应(ying)用(yong)软件）并上线iOS（由(you)苹(ping)果(guo)公司开发(fa)的移动操作系统）与(yu)安卓应(ying)用(yong)市场。1月20日，DeepSeek悄然(ran)开源(yuan)了推理(li)模型DeepSeek-R1（模型名，以下简称R1）。
《每日经济(ji)新闻》记者从数据分析平台QuestMobile（平台名）独家(jia)获(huo)得的最新数据显示，至2月9日，DeepSeek的App累计下载量已超1.1亿次，周活跃用(yong)户规模最高近9700万。其中，1月20~26日，DeepSeek的App周下载量达到226万次。次周，下载量则直接飙升至6300万次，环比增长超2700%。更重要的是，DeepSeek几乎没在营(ying)销上投入一分钱。
与(yu)DeepSeek几乎同一时(shi)间(jian)推出新模型的Kimi（月之(zhi)暗(an)面旗下国产大模型）似乎正沦为“配角”。QuestMobile数据显示，1月20~26日，Kimi周活跃用(yong)户规模环比增长不到28%，同期DeepSeek的周活跃用(yong)户规模环比增长超750%。
在DeepSeek崛起之(zhi)前，Kimi是国内话题度最高的、来自创业(ye)公司的AI（人工智能(neng)）产品。不过，除了用(yong)户体验本(ben)身，当(dang)时(shi)外界围绕它(ta)更多的讨论在于营(ying)销和投流(liu)获(huo)客。记者统计移动营(ying)销平台 AppGrowing（平台名）数据发(fa)现，自2024年3月开始，Kimi的总(zong)投放金额预计高达9亿元。而这(zhe)种大规模烧(shao)钱、靠营(ying)销维持用(yong)户增长的方式，并没有为Kimi带来太多正向反馈。
同样在花钱投流(liu)买(mai)量上毫不手软的，还有字节跳动旗下的豆包，曾经两个月的投放总(zong)额预计就高达3亿元。在DeepSeek爆火之(zhi)前，豆包是中国活跃用(yong)户量最高的生成(cheng)式AI应(ying)用(yong)。
周活跃用(yong)户近9700万
DeepSeek的App上线后的第一周，并没有在市场引起太大的水花。记者从QuestMobile独家(jia)获(huo)得的数据显示，1月13~19日，DeepSeek的App周下载量仅为28.5万，远不及豆包（452万）以及Kimi（155.7万）。
随着DeepSeek正式发(fa)布(bu)并开源(yuan)推理(li)模型R1，该(gai)公司瞬间(jian)成(cheng)为科技(ji)圈、投资圈和媒(mei)体圈讨论的焦点。1月20~26日，DeepSeek下载量已初现增长势头，达到226万次，环比增长超690%，超越同期的Kimi，飙升至国内第二，仅次于豆包。
R1的成(cheng)本(ben)堪称“白(bai)菜价(jia)”，性能(neng)却与(yu)OpenAI（公司名）的最强推理(li)模型o1“掰手腕”，这(zhe)引发(fa)了市场对大模型算力竞赛的质疑。1月27日，英伟达遭遇“历史性”大跌(die)，市值蒸发(fa)近6000亿美元。硅谷、华尔街开始因为这(zhe)股“东(dong)方神秘力量”，陷入怀疑与(yu)恐慌之(zhi)中。
DeepSeek在海外的爆火，也带动了国内用(yong)户对DeepSeek的好奇与(yu)试用(yong)。这(zhe)个春节，DeepSeek在国内迎来了“泼天”流(liu)量，成(cheng)了年夜饭饭桌上的“下饭”话题。
1月27~2月2日，DeepSeek下载量开始爆发(fa)式增长，以近6400万次的下载量遥遥领先(xian)。这(zhe)个数字，几乎是同期其他国内AI应(ying)用(yong)周下载量总(zong)和的6倍。访(fang)问量激增，一度让DeepSeek崩溃。这(zhe)也带来需求外溢的机会，据QuestMobile数据，1月27~2月2日，国内其他主流(liu)AI大模型应(ying)用(yong)的平均下载量环比增长了34%。
此外，算力云(yun)平台也接到了DeepSeek带来的前所未有的流(liu)量。
2月1日，国产大模型云(yun)服务平台硅基流(liu)动和华为云(yun)联合(he)发(fa)布(bu)了基于昇腾云(yun)服务的R1和V3（亦为DeepSeek旗下模型）推理(li)服务。当(dang)天，大量用(yong)户涌入，硅基流(liu)动的DeepSeek模型API（应(ying)用(yong)程序编(bian)程接口）服务陷入瘫痪状态。
DeepSeek彻底(di)的技(ji)术开放，也成(cheng)就了各大厂商部(bu)署竞品的生态奇观。
2月2日，秘塔AI官宣接入“满(man)血版”R1推理(li)模型。
2月8日，百度文小(xiao)言也接入R1模型优化了拍照解(jie)题功能(neng)，之(zhi)后又(you)宣布(bu)将把DeepSeek接入搜索中。
2月16日，据央视新闻不完全统计，在不到一周时(shi)间(jian)内，三大基础运营(ying)商、超过15家(jia)芯(xin)片(pian)厂家(jia)，还有包括云(yun)服务、网(wang)络科技(ji)、金融在内的200多家(jia)企(qi)业(ye)，以及多个手机厂商、车企(qi)和地方政府政务系统也加入其中，甚至连微软、英伟达和亚马逊等(deng)世(shi)界级云(yun)计算巨头也宣布(bu)接入DeepSeek。
QuestMobile数据显示，2月3~9日，DeepSeek周活跃用(yong)户规模仍不减增长势头，逼近9700万。接入DeepSeek后的秘塔AI周下载用(yong)户数环比增长了115%，周日均活跃用(yong)户规模增长了50%。
“重金投流(liu)”策略失效？
在国内外用(yong)户的热情追捧(peng)中，DeepSeek的光(guang)芒几乎淹没了其他大模型。
事实上，就在1月20日，即DeepSeek 开源(yuan)R1模型的当(dang)天，Kimi灰度上线了k1.5多模态思考模型的预览版，但并未引起太高的关注度。
QuestMobile数据显示，1月20~26日，Kimi的周活跃用(yong)户规模环比增长不到28%，而DeepSeek同期的周活跃用(yong)户规模环比增长超750%。
1月31日，Kimi正式上线k1.5多模态思考模型。1月27~2月2日，Kimi周下载用(yong)户数环比增长63%。然(ran)而，周日均活跃用(yong)户规模环比仅增长了13%。
在众多国产AI大模型中，Kimi与(yu)DeepSeek的产品形态最为相似，二者都是技(ji)术驱动型“选手”——Kimi凭借(jie)20万汉字长上下文窗口解(jie)决长文本(ben)处理(li)痛点，DeepSeek则以万亿参数+极致推理(li)成(cheng)本(ben)优化展(zhan)现通用(yong)能(neng)力。
2月18日，月之(zhi)暗(an)面和DeepSeek几乎同时(shi)发(fa)布(bu)各自最新的论文，主题也是直接“撞车”，均在挑战Transformer架构（一种深度学习模型）最核心(xin)的注意力机制，以更高效的方式处理(li)更长的上下文。
在DeepSeek崛起之(zhi)前，Kimi是国内话题度最高的来自创业(ye)公司的AI产品。彼时(shi)，外界围绕Kimi更多的讨论在于其擅长营(ying)销和投流(liu)获(huo)客，小(xiao)红书、B站、知乎等(deng)都是Kimi重点投放的平台。而如今，Kimi似乎正沦为DeepSeek“配角”。
记者通过梳理(li)移动营(ying)销平台AppGrowing的预估数据发(fa)现，自2024年3月开始，几乎每月Kimi的广告(gao)投放都达到上千万元。其中，2024年10月和11月均在2亿元以上。截至目(mu)前，预计Kimi的投放总(zong)金额高达9亿元。
而这(zhe)种大规模投放、靠营(ying)销维持用(yong)户增长的方式，并没有为Kimi带来太多正向反馈。“烧(shao)钱”买(mai)用(yong)户容(rong)易，留(liu)住用(yong)户难。R1以及k1.5多模态思考模型推出之(zhi)前的几周，“自来水”流(liu)量还没来之(zhi)前，Kimi的周下载量、周日均活跃用(yong)户规模均一直呈下滑趋势。
DeepSeek的崛起，让Kimi不得不反思其“重金投流(liu)”策略究竟是否有效。这(zhe)也导致Kimi如今最重要的一项(xiang)转变——大幅收缩产品投放预算，包括暂(zan)停多个安卓渠道的投放，以及第三方广告(gao)平台的合(he)作。
陷入困境的不仅是以月之(zhi)暗(an)面为代表的AI初创公司，科技(ji)大厂同样感受到了巨大的冲击。
在花钱投流(liu)买(mai)量上，字节跳动的豆包也是毫不手软。记者统计AppGrowing数据发(fa)现，豆包在2024年6月和2024年8月的投放力度比Kimi还要大，仅这(zhe)两个月的投放总(zong)额预计高达3亿元。
事实上，在各家(jia)的投放渠道中，基本(ben)都离不开字节跳动的巨量引擎（字节跳动旗下广告(gao)投放平台涵盖(gai)今日头条、抖音、西瓜视频(pin)等(deng)营(ying)销资源(yuan)）。而背靠字节跳动的豆包，更是将流(liu)量池的优势发(fa)挥到了极致。
在DeepSeek爆火之(zhi)前，豆包曾是中国活跃用(yong)户量最高的生成(cheng)式AI应(ying)用(yong)。然(ran)而，DeepSeek仅用(yong)短短一个月的时(shi)间(jian)，就让豆包用(yong)数亿元成(cheng)本(ben)堆(dui)积出来的领先(xian)优势不复存在。更为打(da)击的是，DeepSeek几乎没有在营(ying)销上花一分钱。
1月22日，就在DeepSeek和月之(zhi)暗(an)面推出各自的推理(li)模型后，字节跳动正式发(fa)布(bu)豆包大模型1.5Pro版本(ben)，称该(gai)模型在AIME（美国数学邀(yao)请赛）测(ce)试中的表现优于OpenAI的o1模型。
但模型版本(ben)的更新，并未让豆包趁热“圈粉”一波。模型更新当(dang)周（1月20~26日），豆包的周下载用(yong)户数仅环比增长4%。雪上加霜的是，豆包周日均月活用(yong)户规模不增反降，环比降低了4%。
每日经济(ji)新闻