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2025年(nian)以来，在全(quan)方(fang)位扩大内需战略背景下，新一(yi)轮促消费(fei)政策、措施陆续出台，消费(fei)行业迎来新的发展动力，投资机遇(yu)渐显。同时，新一(yi)轮财(cai)报季渐渐拉开帷(wei)幕，部分公司(si)已发布(bu)业绩预告，业绩再次成为市(shi)场关注的焦点之一(yi)，绩优消费(fei)股的投资吸引力或进一(yi)步提升(sheng)。
究其根本，2024年(nian)消费(fei)需求整体疲(pi)弱，依然(ran)实现优异业绩的消费(fei)企业充分彰显经营韧性，有望在今年(nian)向好的市(shi)场环境中更好地兑现潜力和价(jia)值。
中国领先(xian)的厨房(fang)食品企业十月稻田由此进入(ru)了笔者的视(shi)野(ye)。近日，十月稻田发布(bu)盈喜公告，预计2024年(nian)度经调整净利润不低于3.41亿(yi)元，较(jiao)2023年(nian)同期增长不少于110%。
放在粮(liang)油行业中来看，这一(yi)数据的“含金量”更是明晰。2024年(nian)，粮(liang)油企业的业绩增长明显承压，参考A股上(shang)市(shi)粮(liang)油企业的三季报，8家企业中有6家出现净利润同比下滑，其他2家实现净利润增长但本身基数较(jiao)低。而十月稻田全(quan)年(nian)经调整净利润实现翻倍增长，体现盈利质量的显著提升(sheng)。
同时，可以看到，这得益于十月稻田经营战略的稳中向新，也为其2025年(nian)及此后(hou)发展注入(ru)充沛动能。
1、创新升(sheng)级，产品结构优化(hua)
2024年(nian)，十月稻田围绕厨房(fang)食品品类(lei)持(chi)续创新并深(shen)度运营，产品结构得到进一(yi)步优化(hua)，也进而带动业绩结构的优化(hua)，特别是释放利润端的潜力。
大米基本盘方(fang)面，十月稻田减少了在低毛利产品和渠道(dao)上(shang)的战略投入(ru)，同时推动高(gao)端大米发展，有助于整体毛利水(shui)平提升(sheng)。结合中报看到，其高(gao)端大米销量及收入(ru)保持(chi)增长，相应(ying)收入(ru)比重增加(jia)。这也顺应(ying)了品质消费(fei)崛起，行业探路高(gao)端化(hua)的趋势(shi)。
十月稻田还推动品类(lei)创新，打造出第二(er)增长曲线(xian)玉米，实现大米和玉米的双双领先(xian)，使其更具盈利空间和能力。
可以看到， 随着健康饮食理(li)念的深(shen)入(ru)人心，大众对全(quan)谷物(wu)食品、均衡饮食的需求明显增长，
玉米成为新型主食，加(jia)之大众对饮食便捷(jie)、效率的追求，预包装玉米成为不少消费(fei)者的主食新选择(ze)。十月稻田则开发出多种类(lei)、多规格的玉米产品矩阵(zhen)，包括玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒、鲜食水(shui)果玉米等子(zi)品类(lei)的30多款(kuan)产品，迅速满足这一(yi)新需求，抢占市(shi)场。
反映在销量上(shang)，仅在抖音平台，截至2025年(nian)1月，十月稻田黄糯玉米单品链接的累计销量便已超过1200万(wan)单。此前，十月稻田也获得了弗若斯特沙(sha)利文的“玉米品类(lei)全(quan)国销量领先(xian)”认证(2024年(nian)5月完成调研(yan))。
同时，玉米布(bu)局(ju)使十月稻田切入(ru)到快消品赛(sai)道(dao)，有望基于深(shen)加(jia)工和品牌(pai)力增加(jia)产品附加(jia)值，提升(sheng)利润水(shui)平。
由此看来，随着十月稻田玉米品类(lei)继续发展，销量规模进一(yi)步扩大，未(wei)来其盈利能力还有进一(yi)步提升(sheng)的可能。
2、多维驱(qu)动，叠加(jia)释放势(shi)能
多维驱(qu)动亦是十月稻田实现优异业绩的关键所(suo)在，使得多重发展势(shi)能叠加(jia)，支撑其产品创新快速见效等，比如策略性布(bu)局(ju)渠道(dao)，全(quan)网高(gao)效率营销，夯(hang)实持(chi)续增长根基。
具体来看，在渠道(dao)上(shang)，十月稻田实现全(quan)渠道(dao)布(bu)局(ju)，且2024年(nian)加(jia)码高(gao)势(shi)能渠道(dao)，激发新增长动力。线(xian)上(shang)，其在合作京东、拼多多等大型电商平台的同时，加(jia)强探索社交电商平台、社区团购平台等新兴渠道(dao)，线(xian)下与(yu)近百家现代商超渠道(dao)达成合作(包括胖东来、永(yong)辉、大润发等)，全(quan)面启动线(xian)下经销商全(quan)国招商，充分把握增量渠道(dao)红利。
在营销上(shang)，十月稻田线(xian)上(shang)持(chi)续与(yu)知名KOL、KOC合作，实现在抖音等平台的直播间矩阵(zhen)布(bu)局(ju)，线(xian)下上(shang)线(xian)机场广(guang)告、社区梯媒广(guang)告等，而且开始打造创始人个(ge)人IP，上(shang)线(xian)品牌(pai)歌曲，做到全(quan)方(fang)位、高(gao)频(pin)率触达消费(fei)者，快速提升(sheng)品牌(pai)知名度和影响力。
还值得一(yi)提的是，十月稻田持(chi)续响应(ying)国家政策而赋能中国乡(xiang)村振兴，创造社会价(jia)值，也被社会认可，积累企业综合价(jia)值，包括彰显良好且负责任的品牌(pai)形(xing)象，推动品牌(pai)力持(chi)续提升(sheng)。
结合看到，十月稻田实现优质产品、高(gao)效渠道(dao)与(yu)卓越品牌(pai)三位一(yi)体，形(xing)成多维驱(qu)动的高(gao)质量发展格局(ju)，持(chi)续增长也是水(shui)到渠成的结果。
2025的十月稻田也或将乘势(shi)而上(shang)，进一(yi)步打开发展空间，值得拭(shi)目以待。