近来，像安东(dong)尼这样走进中(zhong)国乡村(cun)的外国游(you)客越来越多(duo)。途(tu)家民宿(xiu)数据显示，今年春节假期(qi)，51个中(zhong)国乡镇首次迎来外国游(you)客订单，外籍人士预订民宿(xiu)数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制(zhi)茶、在山东(dong)莱州敲锣鼓赶大(da)集、在广西瑶族村(cun)寨感受少数民族风(feng)情……外国游(you)客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中(zhong)国的好(hao)奇，实现从城市到乡村(cun)的丝滑“转场”，亲(qin)身感受乡土中(zhong)国的烟火气和现代感，也由此打(da)开领略中(zhong)国千姿百态的更多(duo)窗口。

“中(zhong)国地域广阔，民族众多(duo)，中(zhong)华农(nong)业文明历史悠久，各地的方言、民俗、建筑风(feng)格各具特色，在广袤乡村(cun)留下丰富的旅游(you)资源。同时，近年来，中(zhong)国乡村(cun)旅游(you)业态更加多(duo)元，不(bu)再局限(xian)于简单的吃农(nong)家饭，而是将(jiang)自然与人文相融合，让游(you)客获得更丰富的旅游(you)体验。”中(zhong)国社会科学院旅游(you)研究中(zhong)心主任宋瑞认(ren)为，文化多(duo)样性、业态多(duo)元化是中(zhong)国乡村(cun)旅游(you)对外国游(you)客的重要吸引(yin)力。

打(da)破成见——

“回头客”带来更多(duo)“头回客”

“来了才知道，现实的中(zhong)国农(nong)村(cun)有多(duo)精彩！特别是过年，就像做了一场热闹(nao)的梦(meng)！”今年春节假期(qi)，俄(e)罗斯女孩莉(li)莉(li)丝在广东(dong)信宜的乡村(cun)度过了一段难忘的时光，也因此对中(zhong)国乡村(cun)有了全新认(ren)识。

“一些西方媒体对中(zhong)国农(nong)村(cun)存在误解(jie)，他们总说中(zhong)国农(nong)村(cun)贫穷、落(luo)后、交通不(bu)便。”莉(li)莉(li)丝说，在信宜的乡村(cun)，她见到了一幅与西方媒体描述截然不(bu)同的景象：这里既有青(qing)山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿(xiu)和各类旅游(you)设施；既能身着汉服(fu)，欣(xin)赏(shang)满园芬(fen)芳的李花，又能在夜幕降临时观赏(shang)烈焰腾腾的火壶(hu)表演。“中(zhong)国的乡村(cun)充满惊喜(xi)！这里现代化的基础设施与城市相比并(bing)不(bu)逊色，惬意的生活节奏、丰富的文化活动让人既感到放松又不(bu)觉得乏味。”莉(li)莉(li)丝说。

走得越近，看得越多(duo)，了解(jie)越深。

宋瑞指出，外国游(you)客尤其是其中(zhong)对中(zhong)国已(yi)有一定了解(jie)的群体，既是中(zhong)国乡村(cun)旅游(you)的体验者(zhe)，也可以成为推介者(zhe)和传(chuan)播者(zhe)。他们将(jiang)在中(zhong)国乡村(cun)旅游(you)的所见所闻和亲(qin)身感受分(fen)享(xiang)给亲(qin)朋好(hao)友，或在各类社交平台发(fa)布他们的旅游(you)见闻，可以向更多(duo)海外民众展示丰富、立体、生动的中(zhong)国文化和当(dang)代中(zhong)国人的真实生活场景，进而吸引(yin)更多(duo)外国游(you)客走进中(zhong)国乡村(cun)。

美国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者(zhe)转变为一名传(chuan)播者(zhe)。几年前，她第一次来中(zhong)国旅行时，在疾驰的高铁(tie)内对窗外一掠而过的乡村(cun)风(feng)光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多(duo)次来到中(zhong)国，脚(jiao)步深入江苏、河北、新疆等地的乡村(cun)，被中(zhong)国多(duo)元的地域文化深深吸引(yin)，并(bing)决定在中(zhong)国的乡村(cun)长期(qi)旅居。前不(bu)久，她在社交平台发(fa)布短视频，分(fen)享(xiang)了自己的中(zhong)国乡村(cun)旅居日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小(xiao)道上洒下斑驳光影。漫步其间，不(bu)时能与邻居家的鸡、鹅打(da)个照面。路边的竹竿上，村(cun)民晾晒的腊肉高高挂(gua)起，腊味飘香(xiang)。走进村(cun)里的便利超市，各色零(ling)食、日用百货、鲜果时蔬一应俱(ju)全，热情的老板娘(niang)随手送上两个新鲜的苹果。网上下单的快(kuai)递，通常在2—4天后就会送达超市外的取(qu)货架，现场没有工作人员，无需扫码，找到自己的快(kuai)递便可取(qu)走，不(bu)用担心快(kuai)递被偷，因为这种(zhong)情况从未发(fa)生过。

“这就是我梦(meng)寐以求(qiu)的地方，我迫不(bu)及待地想去看看！”“太(tai)棒了！我喜(xi)欢这样有人情味、有安全感的村(cun)庄(zhuang)”……评论区内，许(xu)多(duo)外国网友对凯瑟琳的乡村(cun)生活表示羡(xian)慕与向往。像凯瑟琳这样的中(zhong)国乡村(cun)旅游(you)“回头客”正在吸引(yin)越来越多(duo)来自世(shi)界(jie)各地的“头回客”。

打(da)响知名度——

让更多(duo)乡村(cun)搭上“中(zhong)国游(you)”快(kuai)车

未来，如何(he)让更多(duo)中(zhong)国乡村(cun)进入外国游(you)客的来华“打(da)卡(ka)”清单，并(bing)将(jiang)流(liu)量变“留量”？

在推进乡村(cun)全面振(zhen)兴的大(da)背景下，中(zhong)国各地积极推出一系列乡村(cun)文旅产业政策，推动乡村(cun)文旅产业蓬勃发(fa)展。中(zhong)国旅游(you)协会休闲(xian)度假分(fen)会发(fa)布报告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景区中(zhong)，有70%位于县域地区。同时，乡村(cun)生态资源催(cui)生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合项目，对喜(xi)爱(ai)自然、乐于挑战的外国游(you)客持续释放吸引(yin)力。“村(cun)BA”“村(cun)超”“村(cun)T”等“村(cun)”字头文体活动的火热“出圈(quan)”，更获世(shi)界(jie)广泛关注，让外国游(you)客渴望前来一探中(zhong)国乡村(cun)的活力与魅力。

宋瑞认(ren)为，特色化、品质化、品牌化将(jiang)是中(zhong)国乡村(cun)旅游(you)发(fa)展的三个重要方向：“特色化，即乡村(cun)在发(fa)展旅游(you)时应结合当(dang)地自然条件、文化习俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇一律；品质化，即不(bu)断完善旅游(you)相关基础设施，为游(you)客提供有品质的旅游(you)体验；品牌化，即着力打(da)造若干具有代表性的中(zhong)国乡村(cun)旅游(you)品牌或企业品牌，向国际旅游(you)市场推广，进而打(da)响中(zhong)国乡村(cun)旅游(you)的知名度。”

如今，一些外国游(you)客不(bu)仅(jin)“走进来”，还选择(ze)“留下来”，成为中(zhong)国“新村(cun)民”，甚至参与到当(dang)地乡村(cun)旅游(you)发(fa)展中(zhong)。

在安徽省黄山市黟(yi)县宏村(cun)，就有这样一户外国“村(cun)民”，不(bu)仅(jin)过上了理想中(zhong)的田园生活，还帮助这座古老村(cun)落(luo)与世(shi)界(jie)建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟(yi)县旅游(you)，被淳(chun)朴的民风(feng)、优美的环境和独(du)特的徽派建筑吸引(yin)，决定定居在此，并(bing)接手经营一家民宿(xiu)。2023年，阿明在宏村(cun)开了一家餐厅，用他拿手的比萨和咖(ka)啡(fei)招待来自世(shi)界(jie)各地的游(you)客。近两年，随着前来这座“中(zhong)国画里乡村(cun)”旅游(you)的外国游(you)客多(duo)起来，每周四晚，阿明将(jiang)餐厅改造为课(ke)堂，开设免费英语(yu)课(ke)，为当(dang)地村(cun)干部、景区商户以及旅游(you)从业者(zhe)进行日常英语(yu)交流(liu)培训，帮助他们更好(hao)地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬(tian)静的中(zhong)国村(cun)庄(zhuang)里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明说。