2025年是电视剧行业(ye)“破局”的关键之年。长剧和(he)短(duan)剧，这场角力(li)赛才刚(gang)刚(gang)开始。内容平台之间如何在长短(duan)剧的竞争中(zhong)找到平衡和(he)破局之道，成为(wei)业(ye)界关注的重要(yao)话(hua)题。南都记者集合众大咖们(men)分享的真知灼见、共谋的发展良策，看看对接下来视频内容竞争的趋势、内容制作者必须面对的挑战、电视剧行业(ye)的未(wei)来发展，释放了怎样的信号？

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侯鸿亮：

破局之道在于回归“内容为(wei)王”

从“长短(duan)之争”转(zhuan)向“表达之需”

在产(chan)业(ye)大会首日(ri)的开幕式暨(ji)主论坛上，多位行业(ye)大咖展开主旨发言。中(zhong)国电视剧制作产(chan)业(ye)协会会长、正午阳光影(ying)视有限公司董事长侯鸿亮率先发言。他说，电视剧作为(wei)时代的情(qing)绪纽带(dai)和(he)精(jing)神刚(gang)需，经历(li)了近七十年的沉淀，在新(xin)媒(mei)体时代，观众对内容的选(xuan)择(ze)更加主动(dong)，对品质的要(yao)求也更为(wei)明确，观众对创新(xin)性、艺术(shu)性和(he)情(qing)感共鸣的需求日(ri)益强烈。他认为(wei)，“破局”之道，在于回归“内容为(wei)王”的本质。

对于近年行业(ye)热议的“长短(duan)剧之争”，侯鸿亮认为(wei)，平台与制作公司需要(yao)实现一个转(zhuan)变，从“长短(duan)之争”转(zhuan)向“表达之需”：摆脱(tuo)围(wei)绕剧集篇幅的浅层争论，聚焦(jiao)内容表达的核心诉(su)求，剧集长短(duan)应服务于叙事，既能以《漫长的季(ji)节》凝练叙事穿(chuan)透人心，亦能凭《人世间》的史诗格(ge)局引发共情(qing)，用(yong)品质定义精(jing)品。他呼(hu)吁，平台与制作公司应该从“各自为(wei)战”转(zhuan)向“开放共创”。

侯鸿亮特别指出，今年春节档的《哪吒之魔(mo)童闹(nao)海》以东方美学(xue)重构经典，游戏《黑神话(hua)：悟空》凭技术(shu)革新(xin)颠覆传统(tong)叙事，这两部现象级作品印证：青年创作者正以破界之力(li)，为(wei)行业(ye)注入全新(xin)可能。他呼(hu)吁，“电视剧行业(ye)同(tong)样亟需这样的新(xin)生代”，创作者除了要(yao)具备创新(xin)的思维、掌(zhang)握(wo)创新(xin)的技术(shu)，还要(yao)敢于做“长期主义者”——就是坚持做艰难但正确的事，承受暂时困难，换(huan)取长远(yuan)回报。

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爱奇艺龚宇：

“一切(qie)以观众为(wei)中(zhong)心创作”

点名“批评”红果

在产(chan)业(ye)大会的主旨发言中(zhong)，爱奇艺创始人、CEO龚宇谈到，面对行业(ye)所共同(tong)面临(lin)的问(wen)题，大家应该做什么，他总(zong)结成一句话(hua)，就是“一切(qie)以观众为(wei)中(zhong)心创作”。在龚宇谈到的六个“最重要(yao)”中(zhong)，有两个都与长短(duan)剧之争有关。他首先指出，“集数、时长等规格(ge)不是最重要(yao)的，观众喜欢最重要(yao)。尊重创作规律(lu)，尊重创作者，在满(man)足观众喜欢的前提下，单(dan)集时长应该多少就是多少，不能强行地一刀(dao)切(qie)。” 谈到现在微短(duan)剧行业(ye)面临(lin)“格(ge)调不高”等问(wen)题，龚宇指“现在有问(wen)题不是最重要(yao)的，观众喜欢最重要(yao)”，主流视频平台都或多或少经历(li)过网剧单(dan)集成本很低的阶段，但世界是动(dong)态的，要(yao)尊重观众选(xuan)择(ze)，观众喜欢哪一种(zhong)作品类型，创作者就要(yao)继续推进它的迭代、升级、精(jing)品化，“微短(duan)剧也许后面就有精(jing)品力(li)作出来了”。

龚宇在发言最后，措辞严肃地对微短(duan)剧强势平台红果进行了“点名”批评。他明确地说：“保护行业(ye)健(jian)康(kang)发展，杜绝滥用(yong)市场支配(pei)地位。有些微短(duan)剧平台利用(yong)市场的主导地位，签一些排他性协议，跟它合作，就不能跟其(qi)他的平台合作，而且(qie)不只(zhi)是一部剧，而是公司在协议期内所有内容不能跟其(qi)他方再合作了。这件(jian)事非常糟(zao)糕，会抑制行业(ye)的发展。微短(duan)剧行业(ye)占(zhan)市场支配(pei)地位的只(zhi)有一个平台——红果。”

龚宇的尖锐(rui)观点一石(shi)激起千层浪，引发业(ye)内激烈讨论。微短(duan)剧在发展初期，处于野蛮竞争的阶段，平台“先下手为(wei)强”不足为(wei)奇。业(ye)内人士认为(wei)，龚宇此言也是为(wei)行业(ye)争一个公平竞争的机(ji)会，给(gei)微短(duan)剧争一个蓬(peng)勃发展又良性有序的未(wei)来。

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腾讯视频孙忠怀：

好内容才是王

一直(zhi)追寻“下一部好剧”

电视剧行业(ye)，正处于一个关键的转(zhuan)型时期，长视频的爆款剧集带(dai)给(gei)从业(ye)者兴奋与信心，但微短(duan)剧的强烈冲击也扑面而来。在此次产(chan)业(ye)大会的主论坛上，腾讯公司副总(zong)裁、腾讯在线视频首席执行官(guan)孙忠怀围(wei)绕“好内容才是王”发表主题演讲，被业(ye)内视为(wei)一份关于长视频的价值宣言，也是长视频在新(xin)阶段的生存与崛(jue)起之道。

孙忠怀谈到，这几年影(ying)视行业(ye)变化很快，用(yong)户消费习惯变化也很快，长短(duan)剧并存已经成为(wei)常态，他强调：“过去(qu)我(wo)们(men)常说内容为(wei)王，但现在得(de)补上一句‘好内容才是王’，平庸的内容会破坏行业(ye)。面对这些变化，我(wo)们(men)在电视剧领域一直(zhi)在追寻‘下一部好剧’。”

什么被定义为(wei)一部好剧？前些年，但凡播放量大的就可以称之为(wei)好剧。孙忠怀认为(wei)，不应如此简单(dan)粗(cu)暴来定义好剧。目(mu)前他给(gei)出的定义是，兼具艺术(shu)价值与商业(ye)价值的剧集，可以称之为(wei)好剧。近年播出的《漫长的季(ji)节》《繁花》，是当之无愧的绝世好剧，可遇不可求，而腾讯视频的工作重心是日(ri)复(fu)一日(ri)地寻找艺术(shu)魅力(li)与商业(ye)价值兼具的普通好剧、合格(ge)好剧。

“好作品的来源，就是创作者毫无退路、必须压上身家性命去(qu)完成创作。除了追求作品的艺术(shu)价值之外，任(ren)何其(qi)他杂念私心都会最终导致观众的远(yuan)离。”孙忠怀对好剧的观点，与当下仍在不断刷新(xin)票房纪录的《哪吒之魔(mo)童闹(nao)海》的成功之道形成了呼(hu)应。在长短(duan)剧之争中(zhong)，他认为(wei)，真正的突围(wei)不在于追逐风口，而是发现长期主义的、不可替代的价值锚点，持续释放长剧集的生命力(li)。只(zhi)要(yao)有精(jing)益求精(jing)的艺术(shu)家在，长剧集便会不断彰显难以替代的深度价值；有紧跟观众的市场派在，长剧集就不会疏远(yuan)观众。

值得(de)注意(yi)的是，另(ling)一位代表腾讯视频发布平台需求的，是腾讯在线视频副总(zong)裁王娟(juan)。王娟(juan)的发布侧重长剧集，指出平台会持续开发“有质、有量”的作品，在艺术(shu)性、商业(ye)价值两个维度上都有追求。但也有对短(duan)剧的布局，“2025年唯一的变化是会拿出总(zong)剧集内容投入的10-20%，转(zhuan)移到短(duan)剧的赛道里，优化短(duan)剧的孵化和(he)成长。”

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红果总(zong)编(bian)辑(ji)乐力(li)：

将在“内容升级、解决同(tong)质化内容、

补贴稀缺品类”下功夫

红果是抖音旗下的短(duan)剧平台，现在用(yong)户月活高达1.58亿，它是龚宇口中(zhong)的“微短(duan)剧行业(ye)占(zhan)市场支配(pei)地位的唯一平台”，也是优爱腾芒长视频平台的最大威胁。此次电视剧制作产(chan)业(ye)大会上，红果总(zong)编(bian)辑(ji)乐力(li)的演讲，也引起业(ye)内高度关注。

乐力(li)表示，过去(qu)两年，微短(duan)剧凭借独特的魅力(li)，成为(wei)当下很多用(yong)户享受故事的一种(zhong)渠道。在发展模式上，从最早(zao)2022年在小程序上付费观看，到2023年的端原生、免费模式的兴起，现在几乎国内各大综合APP都上线了微短(duan)剧内容，在内容上也从最早(zao)期的野蛮生长状(zhuang)态，到现在所有微短(duan)剧从业(ye)者都在做精(jing)品化的实践。

乐力(li)介绍了红果近两年的微短(duan)剧创作趋势。从2023年的小程序剧，是以中(zhong)老(lao)年男(nan)性用(yong)户为(wei)主的产(chan)品，到了2024年，红果的女性用(yong)户、年轻用(yong)户有了显著增长，女性用(yong)户的占(zhan)比增长了14%，年轻用(yong)户的占(zhan)比增长了40%。武侠(xia)、悬(xuan)疑、推理、谍战等题材开始涌(yong)现。在收入上，2024年11月红果首次出现了单(dan)部剧单(dan)月分账超过500万(wan)元的作品；春节期间的数据显示，红果出现了单(dan)月分账超过1000万(wan)元的作品。乐力(li)透露，未(wei)来红果将在内容升级、解决同(tong)质化内容、补贴稀缺品类的方向下功夫，“果然计划”投资的项目(mu)，也均以稀缺品类的内容创作为(wei)主。由乐力(li)的发言可见，长短(duan)剧之间必有一争，未(wei)来，短(duan)剧制作精(jing)品化升级，势必会对长剧产(chan)生巨大冲击；短(duan)剧平台与大力(li)发展短(duan)剧赛道的长视频平台之间，也会形成新(xin)的竞争格(ge)局。

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郑晓龙：

长剧集和(he)微短(duan)剧并非对立

可以互为(wei)补充

著名导演、中(zhong)广联(lian)合会电视剧导演委员会会长郑晓龙在大会上表示，长剧集和(he)微短(duan)剧并非对立，就像古典音乐和(he)流行音乐，前者讲究(jiu)演奏技巧、深度和(he)情(qing)感的内涵，是对艺术(shu)形式的极致追求；后者的特点是轻松、富有节奏感，贴近大众，充满(man)活力(li)，能够迅速(su)捕捉到听众的心，带(dai)来愉悦和(he)共鸣。

郑晓龙认为(wei)，长剧集和(he)微短(duan)剧也像“铁军”和(he)“轻骑兵”，两者在战场上可以互为(wei)补充。在电视剧创作中(zhong)，无论微短(duan)剧、短(duan)剧集还是长剧，“严肃”与“娱乐”的平衡同(tong)样重要(yao)。谈及微短(duan)剧的发展，郑晓龙指出，尽管微短(duan)剧符合现代观众的快节奏需求，但其(qi)内容深度和(he)创作质量依然面临(lin)挑战，许多作品缺乏深刻性，陷入套路化和(he)同(tong)质化的困境。比如刚(gang)刚(gang)过去(qu)的春节档，多达千余部的微短(duan)剧上线，但上线数量爆发的同(tong)时却没有催生出更多爆款，微短(duan)剧站在风口上赚快钱的时代已经成为(wei)过去(qu)时。

郑晓龙指出，随着(zhe)优质创作者的涌(yong)现，微短(duan)剧赛道的竞争愈发激烈，短(duan)剧行业(ye)势必要(yao)迎来新(xin)一轮大洗牌(pai)。“只(zhi)有不断创新(xin)、追求极致品质的从业(ye)者，才能抵御住(zhu)行业(ye)的剧烈颠簸，在大浪淘沙(sha)中(zhong)站稳(wen)脚跟”。

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众编(bian)剧大咖华山论剑：

好故事不分长短(duan)

长剧创作者不该被流行裹挟(jia)

去(qu)年11月，中(zhong)国网络视听协会发布的《2024微短(duan)剧行业(ye)洞(dong)察报告》显示，2024年微短(duan)剧的总(zong)产(chan)值超过500亿，首次超过内地电影(ying)票房，成为(wei)娱乐产(chan)业(ye)发展最重要(yao)的“爆点”。随着(zhe)专业(ye)影(ying)视人才的加入以及整个微短(duan)剧内容的探索(suo)升级，整个行业(ye)的产(chan)值还在保持着(zhe)高速(su)增长的态势。在首届中(zhong)国电视剧制作产(chan)业(ye)大会中(zhong)，一场主题为(wei)“短(duan)视频时代，长剧如何生存？”的产(chan)业(ye)专题对话(hua)备受瞩目(mu)，多位一线编(bian)剧、制片人、监制“华山论剑”，共议长剧集内容创作者的担忧与未(wei)来发力(li)方向。

《县委大院》编(bian)剧王小枪

《欢乐颂》系列的编(bian)剧袁(yuan)子弹(dan)

《繁花》的编(bian)剧秦雯

《我(wo)是刑警(jing)》编(bian)剧徐萌

《县委大院》编(bian)剧王小枪把长剧集比作是开烤鸭老(lao)店的，尽管市面上出现了新(xin)兴的快餐店，但“只(zhi)要(yao)烤鸭做得(de)好吃，大家还是愿意(yi)排队”。《欢乐颂》系列的编(bian)剧袁(yuan)子弹(dan)也认同(tong)此看法，她认为(wei)影(ying)视行业(ye)永远(yuan)会有风口、有流行，但“长期主义”就是有人依然按照既定轨道继续去(qu)做有价值的事，这样创作者才能有锚点，编(bian)剧不应该被流行裹挟(jia)。《繁花》的编(bian)剧秦雯表示，自己没有写微短(duan)剧的计划，但长剧集变短(duan)是可行的。《我(wo)是刑警(jing)》编(bian)剧徐萌，本身是长视频的传统(tong)编(bian)剧，但也是短(duan)视频的重度用(yong)户，她认为(wei)，“短(duan)剧向长、长剧向短(duan)”是中(zhong)国剧集产(chan)业(ye)发展的不同(tong)阶段，“现在观众不是嫌剧太长，而是嫌内容不好看。”此外，汪海林、郭靖宇、白一骢、余飞(fei)等也就“好故事不分长短(duan)”的共识畅(chang)所欲言。

2025年，短(duan)剧还会火(huo)吗？长短(duan)剧的竞争格(ge)局会怎样变化？在谈及电视剧行业(ye)的发展趋势时，许多人关心的都是这样的问(wen)题。尽管短(duan)剧面临(lin)增长放缓等挑战，但未(wei)来一两年，短(duan)剧依然是文娱行业(ye)最能打(da)的赛道。长剧寻找破局之道，短(duan)剧向精(jing)品化升级，一切(qie)都建立在优质内容的基(ji)础上。

采写：南都记者蔡丽怡