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在全球商(shang)业版图不(bu)断重构的当下,中国品(pin)牌的全球化之路(lu)备受(shou)瞩目(mu)。11月19日,“2024福布斯中国出(chu)海全球化品(pin)牌”评选正式揭晓,海尔凭借卓越而广泛的全球市场竞争(zheng)力、品(pin)牌美誉(yu)度,成功入(ru)选“旗(qi)舰(jian)品(pin)牌”。
全球化时代,越来越多的中国企业将业务拓展(zhan)至(zhi)全球范围,出(chu)海也从“可选项”变为头部企业的“必选项”。
作为中国最早走出(chu)国门、全球自主创(chuang)牌的企业之一,海尔从一开始就拒绝走“贴牌代工”的捷径,坚(jian)定不(bu)移走“自主创(chuang)牌”之路(lu)。
在那时,受(shou)廉价(jia)劳动力和原材料等因素影响,海外企业纷纷在国内寻找代工厂(chang),因为贴牌成本(ben)低,利润(run)相对稳定,能迅速提高企业规模(mo),而自主创(chuang)牌要投入(ru)研发、制造、服务等大量成本(ben),短期内难以获取利润(run),所以不(bu)少中国企业选择了为海外企业代工这一道路(lu)。
海尔却坚(jian)定选择自主创(chuang)牌,这是一条难度更高、投入(ru)更大、回报(bao)周期更长的“窄路(lu)”,在当时饱受(shou)质疑,但海尔坚(jian)持(chi)了下来,从1991年批量出(chu)口开始到2016年,用了26年的时间(jian)实现了海外市场的营(ying)收平衡,走过了品(pin)牌积累、创(chuang)新积累、用户积累的过程,换(huan)来的是长期的竞争(zheng)力,如今正进入(ru)全面收获期。
坚(jian)持(chi)自主创(chuang)牌的海尔,现在已经是全球用户熟悉的“中国面孔(kong)”。在全球建立了“10+N”开放式创(chuang)新生态(tai)体系、35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络,进入(ru)全球200多个国家和地区,服务10亿多家庭用户,打造了全球规模(mo)最大、效率最高、产(chan)业链最全的数(shu)字化制造体系,能够根据当地用户需求提供差异化定制产(chan)品(pin)。来自欧睿国际的数(shu)据显示,海尔已经连续15年位居全球大型家电品(pin)牌零售量第一。
以全球化服务全球化,以本(ben)土化推进全球化,在这场抢占全球用户心智的长跑竞赛中,海尔已经创(chuang)出(chu)了一个世(shi)界名牌。
海尔在全球市场坚(jian)持(chi)“三位一体”的本(ben)土化布局,针对全球不(bu)同地区的用户需求,实行本(ben)土化研发、本(ben)土化制造和本(ben)土化营(ying)销。海尔所到之处,都会以本(ben)土化适应当地的生活环境,用户需求在哪里,海尔创(chuang)新的方向就到哪里,让(rang)品(pin)牌真正融入(ru)当地用户的生活之中。
如今的海尔正不(bu)断打破行业边(bian)界,成为一个集(ji)智慧住(zhu)居、大健康、产(chan)业互联网为一体的生态(tai)型企业。目(mu)前,海尔已连续六年作为全球唯(wei)一物联网生态(tai)品(pin)牌蝉联“凯(kai)度BrandZ最具价(jia)值全球品(pin)牌100强”。
福布斯中国认为,“在这一轮(lun)出(chu)海全球化浪(lang)潮中,中国的全球化品(pin)牌是地域破局者,也是品(pin)牌重塑者,它们将产(chan)品(pin)力、供应链、技术和渠道等元(yuan)素积极融合,构建起(qi)中国品(pin)牌全球化新范式。”
随着经济全球化的深入(ru),中国企业的出(chu)海征程还将继续,海尔将作为全球创(chuang)牌引领者,带动更多中国企业践行高质量发展(zhan),加速迈向世(shi)界一流(liu)企业。