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午后，阳光透过落(luo)地窗(chuang)洒(sa)在杭(hang)州市中心的某家美容机(ji)构候诊区，空气中弥(mi)漫着淡淡的消毒水味。潮新闻记者观察到，几位男士(shi)安静地坐在沙(sha)发上(shang)等候，年龄从二十出头到四十多岁不等。他们低头刷手机(ji)，偶(ou)尔抬(tai)头瞥(pie)一眼墙上(shang)的时钟。
近年来，像这样的场(chang)景越来越常见——男人们进美容院，不再只是陪(pei)伴，而是成为(wei)主角，接受割双眼皮、隆鼻(bi)、面(mian)部调整等医美项(xiang)目。从“糙汉”到“精(jing)致大叔”，男性对(dui)容貌(mao)的追求正悄(qiao)然打(da)破传统观念，成为(wei)一股不可忽视的潮流。
中国整形美容协会等发布(bu)的《中国医美行业2024年度洞悉报告》称，男性市场(chang)正加(jia)速崛起。2023年，男性在医美消费(fei)上(shang)的支出同比增加(jia)了27%。在接受调研的男性中，43%计划在下一年增加(jia)在医美上(shang)的消费(fei)，这一比例高于女性群(qun)体。
那么，究竟哪些男性会选择做医美？医美爆火的背后，又潜(qian)藏着哪些社会原因？带着种(zhong)种(zhong)疑问和好奇，潮新闻记者进行了走访。
“割双眼皮的男性越来越多”
“以前来做双眼皮的大多是女性，现在男性的比例越来越高了。”2月19日，杭(hang)州一家美容医院院长张温温告诉(su)记者，她所在机(ji)构2021年-2022年接待(dai)的男性客户迅速攀升，翻了好几倍，尽管(guan)2023年出现了短暂性回落(luo)，但2024年呈明显增长态势。
28岁的程(cheng)序员小(xiao)张就是其(qi)中之一。小(xiao)张一直(zhi)因为(wei)单眼皮显得眼睛无神，在同事(shi)建议下尝试了割双眼皮，“做完(wan)后确(que)实精(jing)神了不少，连客户都觉得我更有亲和力了。”
41岁的企业高管(guan)宋先生(sheng)，则选择做了面(mian)部填充、美白和除皱，“年纪上(shang)来了，脸有点垮，想让(rang)自己看起来更年轻、更有活力。”
25岁的小(xiao)李也是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困(kun)扰，尝试过吃药、涂药等多种(zhong)方法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项(xiang)目。“每次清洁完(wan)一块区域，我都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为(wei)了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小(xiao)李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。
做医美会上(shang)瘾吗？小(xiao)李的回答是否(fou)定的，但的确(que)存(cun)在一种(zhong)心理(li)，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题，“身边的人都在努力变好看，我也要让(rang)自己更好。”小(xiao)李说未来还会考虑尝试植发、去法令纹。
有报告显示，中国已成为(wei)全(quan)球最大医疗美容市场(chang)之一，市场(chang)规模持续(xu)攀升，预计到2027年将(jiang)接近1万亿元的规模。报告还特别指(zhi)出，男性消费(fei)者正在快速增加(jia)，中国的“老爷们”们也开始关(guan)注护肤、修饰和放松。
男性医美需求正在呈现多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐的项(xiang)目主要集中在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困(kun)扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外(wai)抗衰类项(xiang)目如热玛吉、超声炮(pao)等也备受追捧。手术类项(xiang)目中，隆鼻(bi)和双眼皮手术较为(wei)常见。值得一提的是，能够帮助男性打(da)造胸肌、腹肌等理(li)想体型的抽脂塑形手术，也逐渐成为(wei)趋势。
男性医美火爆背后
是职场(chang)与(yu)社交媒体的双重压力
男性医美的兴起并(bing)非偶(ou)然。职场(chang)竞争加(jia)剧和社交媒体的普及，让(rang)“颜值即竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生(sheng)意，第一印象都很(hen)重要。”企业高管(guan)宋先生(sheng)接受采访时坦言，“形象好了，自信心也会提升。”
此外(wai)，社交平台上(shang)“颜值博主”的兴起也让(rang)更多男性开始关(guan)注自己的外(wai)貌(mao)。抖音、小(xiao)红书等平台上(shang)，不少男性博主分(fen)享自己的医美经历(li)，从术前准备到术后恢复，详细记录整个(ge)过程(cheng)。这种(zhong)“现身说法”的方式，让(rang)更多男性打(da)消了对(dui)医美的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务(wu)和家用医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访者表示社媒平台是知晓新产品的重要渠道。
不少男性博主分(fen)享自己的医美经历(li)。图源：小(xiao)红书平台截图
在采访中，有美容机(ji)构出具了这样的数据：近四年来，该(gai)院男性消费(fei)群(qun)体20-30岁年龄段占(zhan)比为(wei)达到了53.65%。
“这个(ge)人群(qun)更注重自身形象，对(dui)新鲜事(shi)物接受度高，愿意接受新的医美项(xiang)目。”相关(guan)负责人说，30-40岁占(zhan)比为(wei)39.7%，也是消费(fei)的重要人群(qun)，“此阶段的人有一定的经济基础，为(wei)了保持良好的身体状态，也有人是为(wei)了改善因为(wei)年龄增长带来的肌肤问题。”
男性医美火爆背后，还隐藏着更深层次的社会需求。
张温温认为(wei)，部分(fen)行业对(dui)颜值的要求较高，“比如主持人、演艺界明星、博主网红主播、奢侈品店(dian)店(dian)主、医美机(ji)构咨询(xun)师等，医美已经成为(wei)他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群(qun)，如金融界人士(shi)，他们有时间有实力追求高品质生(sheng)活。”
婚恋市场(chang)同样影(ying)响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动(dong)决策”机(ji)制，让(rang)男性对(dui)自己的第一印象格(ge)外(wai)焦虑。“来做医美的男性顾客，为(wei)了求职择偶(ou)更有优势的学生(sheng)群(qun)体不在少数，这使得医美成为(wei)部分(fen)男性获取婚恋入场(chang)券的方式。”张温温说。
此外(wai)，中年危(wei)机(ji)也是推动(dong)男性医美的重要因素(su)之一。蓝奥心理(li)咨询(xun)创始人、从业近20年的资深心理(li)专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危(wei)机(ji)，医美成为(wei)他们重获掌控感的快捷方式。“纹眉和植发等项(xiang)目尤其(qi)受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑自信。”此外(wai)，医美行业的资本焦虑也不可忽视，机(ji)构“精(jing)英男士(shi)的自我管(guan)理(li)”等话术围猎，进一步诱导男性踏入医美行列。
行业乱象不容忽视
消费(fei)者权(quan)益应更多保障
然而，随着男性医美需求的激增，行业乱象也随之而来。一些无资质的美容机(ji)构打(da)着“低价”“快速变美”的旗号吸引(yin)顾客，导致术后效果不理(li)想甚至(zhi)出现医疗事(shi)故(gu)。
一位读者向潮新闻记者讲述了他的糟心经历(li)。去年1月，他在一家美容医疗机(ji)构花费(fei)近三万元做了隆鼻(bi)手术，没想到术后第二天，鼻(bi)子内侧就长出了凸起的肉球，到了9月份(fen)，情况愈发糟糕，甚至(zhi)严重干扰了他的正常生(sheng)活。
随后，他立(li)即与(yu)院方沟(gou)通。院方承认这是手术失误(wu)所致，并(bing)同意为(wei)他免费(fei)进行二次修复，不过体检费(fei)、麻醉费(fei)等需由他自行承担(dan)。为(wei)解决问题，他无奈接受了这一方案(an)。然而，二次修复未满一个(ge)月，鼻(bi)头出现发白显形状况，这让(rang)他十分(fen)崩溃。他多次与(yu)院方协商解决方案(an)，目前仍未得到有效回应。
心理(li)专家奥叔也给很(hen)多整容失败的来访者做过各类咨询(xun)，“就拿很(hen)常见的割双眼皮来说，有个(ge)来访男生(sheng)就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着墨镜上(shang)班三个(ge)月，无法面(mian)对(dui)自己，一度陷入抑(yi)郁，甚至(zhi)辞职闭门不出。”
“我断断续(xu)续(xu)用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔提及其(qi)中一项(xiang)“暴露疗法”，陪(pei)他录制短视频，先自我接纳，同时在类似的“失败患者”群(qun)中，公开手术经历(li)，把创伤转(zhuan)化为(wei)帮助他人的素(su)材。
奥叔建议，“动(dong)刀前先动(dong)脑”。医美之前，先花1-3个(ge)月做好动(dong)机(ji)评估，用AI换脸软件预览术后效果，完(wan)成医美幻觉效果过敏。“有的人经历(li)了这个(ge)阶段，就发现换张脸似乎也不会解决自我核心焦虑。”另外(wai)，选择医美机(ji)构时一定要查看其(qi)资质，了解医生(sheng)的专业背景，切勿盲目追求低价。
有资深美容从业者提醒说，选择医美机(ji)构时应重点关(guan)注以下几个(ge)方面(mian)：
一是专业性与(yu)安全(quan)性，优先选择具备正规资质、顾客评价高、客诉(su)少且满意度高的机(ji)构，同时确(que)保医生(sheng)经验丰富且审美与(yu)自己契合；二是效果与(yu)自然感；三是隐私保护；四是价格(ge)合理(li)透明，确(que)保产品仪器合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费(fei)；五是服务(wu)质量，包括咨询(xun)师是否(fou)真(zhen)诚沟(gou)通、能否(fou)设身处地为(wei)客户规划，治疗过程(cheng)是否(fou)舒适、疼痛度是否(fou)可接受，以及术后回访是否(fou)及时有效等。
记者注意到，为(wei)了保障消费(fei)者权(quan)益，相关(guan)部门也在加(jia)强监管(guan)。近年来，国家陆续(xu)出台了医美行业规范，要求机(ji)构明码标价、公开医生(sheng)资质，并(bing)对(dui)违规行为(wei)进行严厉打(da)击。同时，消费(fei)者也应提高警惕(ti)，术前与(yu)医生(sheng)充分(fen)沟(gou)通，了解手术风险和术后护理(li)要求。同时，还需警惕(ti)“美容贷”等金融陷阱。
从“悄(qiao)悄(qiao)变美”到“大方追求”，男性医美的兴起不仅是社会观念的转(zhuan)变，也是人们对(dui)美好生(sheng)活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍是每个(ge)消费(fei)者需要思考的问题。