2024年11月24日，小朋友在江苏省昆山市图书馆城市公园分馆收听“有声森林”音频。　　王须中摄（人民图片）

你有在开车(che)、坐(zuo)地铁(tie)的时(shi)候听过有声书吗？你是各类播(bo)客APP的订阅用户吗？近年来，有声书、播(bo)客、广播(bo)剧等(deng)音频内容蓬勃发(fa)展。有研究机(ji)构数据显示，2024年中国在线音频用户规模达到7.47亿(yi)人；声音经济产(chan)业(ye)市场规模超过5600亿(yi)元(yuan)。“耳朵经济”正成为信息消费领(ling)域的一项新增长点。

从(cong)小众走(zou)向大众

“每(mei)天收听播(bo)客节目，已(yi)经成了我的日常(chang)习惯。”00后大学生纪冉是播(bo)客类节目的忠实粉丝，她(ta)告诉笔者，那种既轻松又不失深度的播(bo)客节目最为吸引她(ta)。

《2023喜(xi)马拉雅中文(wen)播(bo)客生态报告》显示，在喜(xi)马拉雅APP上，中文(wen)播(bo)客的听众数已(yi)突破2.2亿(yi)。2024年，播(bo)客平台(tai)小宇宙新增超过4.6万档节目和(he)40多万期单集。这(zhe)些数据，显示出以播(bo)客为主要载体的音频节目逐渐走(zou)向大众视野。

据小宇宙创作者运营负(fu)责人肖雄(xiong)介(jie)绍(shao)，2024年，小宇宙的用户数量相较上一年增长了约50%，“破圈”趋势显著。“这(zhe)两年，能明(ming)显感受到收听播(bo)客节目的大学生变多了，这(zhe)一变化打破了以往播(bo)客用户以职场人士为主导的局限。”肖雄(xiong)说，目前小宇宙的用户群体主要分布在18岁(sui)至35岁(sui)年龄段，大多用户呈现出高学历、高收入、高消费能力等(deng)特征。

随着用户数量的持续攀升，播(bo)客节目的种类与数量也呈现出增长态势。

中国网络视听协会音频工委会发(fa)布的数据显示，2024年以来中文(wen)播(bo)客节目数量比2021年增长6倍(bei)。在喜(xi)马拉雅、荔枝(zhi)、网易云音乐等(deng)音频平台(tai)上，商业(ye)科技、人文(wen)历史(shi)、奇闻逸事等(deng)多类型的播(bo)客音频内容为听众提供了丰富选择。

以喜(xi)马拉雅打造的“泛播(bo)客”平台(tai)为例，其节目内容覆盖(gai)16个赛道，超过31个内容类别，从(cong)“泛知识”的历史(shi)、人文(wen)、商业(ye)财经等(deng)领(ling)域，到“泛娱乐”的生活、个人成长、音乐等(deng)类型，均收获了广泛的关注与喜(xi)爱。

喜(xi)马拉雅播(bo)客业(ye)务负(fu)责人刘峥介(jie)绍(shao)，在该平台(tai)上，收听播(bo)客用户以白领(ling)、企业(ye)主和(he)公务员等(deng)群体为主。“这(zhe)部分用户渴望通过学习、思考来不断充(chong)实自己，积极追求个人成长与突破。喜(xi)马拉雅的播(bo)客节目恰好可以满(man)足他们提升认知、获取(qu)信息、慰藉情(qing)感等(deng)核心(xin)需求。”

中国人民大学新闻学院副(fu)教授(shou)何天平指出，播(bo)客市场的迅速扩容，很大程度上得益于不同受众群体日益多样化、个性化的需求。“不同群体在内容偏好上的显著差异，为播(bo)客创作者开辟了广阔(kuo)的创作空间，推动了播(bo)客内容的多元(yuan)化发(fa)展”。

除了狭义的对谈(tan)类播(bo)客节目，更多受访者提到，自己还会在各类音频平台(tai)上收听脱口秀、有声剧、有声书等(deng)内容。

“事实上，‘耳朵经济’是一个涵(han)盖(gai)广泛的概(gai)念，不仅(jin)局限于播(bo)客类的音频产(chan)品，还包括有声读物、知识分享、网络电(dian)台(tai)等(deng)多种形式。”中国人民大学应用经济学院助理教授(shou)郑表(biao)示，丰富的听觉产(chan)品能够为用户提供多元(yuan)又沉浸的听觉体验，满(man)足了人们在快节奏生活中对精神文(wen)化需求的追求。

“行业(ye)发(fa)展迎来机(ji)遇的同时(shi)，也必然会让(rang)内容创作的竞争更加(jia)激(ji)烈。”肖雄(xiong)认为，后续要让(rang)“耳朵经济”持续向好，内容创作者应不断探索与创新节目形式，确保产(chan)品内容具(ju)有深度和(he)广度；平台(tai)也会持续优化内容生态，吸引更加(jia)多元(yuan)化的受众，为其提供更丰富的内容选择。

“慢节奏”独具(ju)优势

相较于快节奏的短视频，音频类节目的特点是慢。

喜(xi)马拉雅联合其他机(ji)构发(fa)布的《2024年播(bo)客行业(ye)报告》显示，高达76.2%播(bo)客用户在一天中会收听半小时(shi)以上的音频节目，这(zhe)一时(shi)长足以浏览60个短视频。

“沉浸感”“陪(pei)伴感”是音频平台(tai)用户更为关注的体验。

相较于传统的广播(bo)，新兴的播(bo)客类节目更加(jia)注重用户的主体性，服务于用户的情(qing)绪价值，关注与听众的沟通交流，这(zhe)让(rang)许多人在播(bo)客节目里找到了独特的归属感。

喜(xi)马拉雅平台(tai)的热门播(bo)客节目《故事FM》，主打讲述“普通人的真(zhen)实生活故事”。该节目主理人寇爱哲告诉笔者，这(zhe)档节目的核心(xin)就是展现不一样的人生，为听众提供真(zhen)诚的陪(pei)伴。

“每(mei)期节目，我们会找到一个有故事的人进行访谈(tan)，然后进行剪辑、配乐等(deng)后期制作，完成半小时(shi)左右的‘声音纪录片’。让(rang)听众感觉就是你身边的亲人、朋友，在富有感情(qing)地将自己的故事娓娓道来。”寇爱哲说。

打开节目的留言区，能看到不少听众分享自己的收听感受。“节目陪(pei)我度过了无数个夜晚，已(yi)成为我生活的一部分”“这(zhe)个节目让(rang)我的世界变得更广阔(kuo)，也让(rang)我认识了更多遥远的人”。

让(rang)播(bo)客节目与听众之(zhi)间建立起情(qing)感纽(niu)带，是《故事FM》吸引用户的关键(jian)。寇爱哲介(jie)绍(shao)，该节目自2017年创办(ban)以来，目前全网播(bo)放量已(yi)突破10亿(yi)次。

除了陪(pei)伴感，“获得感”是音频节目能提供给受众的另一项体验。

不少用户乐于从(cong)音频平台(tai)学习考试类、经济类等(deng)“干货”知识。“以前我喜(xi)欢在短视频平台(tai)学知识点，但比对后发(fa)现，音频平台(tai)更适合认真(zhen)备考学习。”正在准备公务员考试的一墨（化名）告诉笔者，短视频动态画面与情(qing)绪感十足的配乐会干扰其对有效信息的思考与吸收。相较于短视频的碎片化特性，长音频更适合完整地表(biao)达观点，促进更有意义的学习交流。

对此，刘峥认为：“那些在传统短视频平台(tai)未得到充(chong)分服务的用户，正被音频平台(tai)的高信息密度内容、深度探讨与长时(shi)间陪(pei)伴所吸引，这(zhe)令音频平台(tai)在各类泛娱乐平台(tai)中展现出越来越强的竞争力。”

从(cong)创作角度来看，制作纯音频产(chan)品相对于制作视频产(chan)品门槛(kan)更低，更容易吸引各行各业(ye)富有表(biao)达欲(yu)的内容创作者涌入。

仲树是一名在美国波士顿学院授(shou)课的讲师，她(ta)的研究领(ling)域是哲学及政(zheng)治(zhi)学。

2023年7月，她(ta)在偶然的机(ji)遇下，开启了一档播(bo)客节目《独树不成林》。“我当(dang)时(shi)只在网上看了1小时(shi)的音频制作方法，然后就用手机(ji)录制了第(di)一期播(bo)客。”仲树说，节目从(cong)开始(shi)录制到现在，她(ta)的成本投入只有一个话筒。

“这(zhe)种低成本、简(jian)单的创作模式，让(rang)我制作播(bo)客内容时(shi)没有压力，可以更自由地专注于内容本身。”仲树说，自己在音频节目中既会分享一些学术上的专业(ye)内容，也会聊自己的生活爱好，长期订阅节目的听众都很喜(xi)欢听。目前，她(ta)的播(bo)客节目在小宇宙上已(yi)有24万订阅粉丝。

“虽然播(bo)客的入行门槛(kan)低，但成功门槛(kan)并(bing)不低。”何天平认为，与其他领(ling)域的创作一样，长期、稳定的高品质音频作品才能提高听众黏性、获得用户青(qing)睐，“在听觉文(wen)化兴起的趋势下，如何平衡表(biao)达与流量成为播(bo)客创作者需要面对的挑战。创作者需要不断探索、大胆创新，满(man)足日益多样化的受众需求，才能在竞争中脱颖(ying)而出。”

新技术就是新机(ji)遇

随着AI技术的发(fa)展，播(bo)客等(deng)音频平台(tai)也积极引入新技术，为听众提供更便捷多样的收听体验。

喜(xi)马拉雅研发(fa)的“珠峰AI音频多模态大模型”，可以帮助用户上传文(wen)案(an)、选择声音，创作自己的音视频作品，还可以通过克隆音色制作音频作品。

“比如，已(yi)故评书大师单田芳，有一些作品他在生前没有演绎完成。那么(me)我们通过AI技术，基本1∶1复刻了他的声音，把这(zhe)些作品继续带给听众。”喜(xi)马拉雅珠峰AI算法负(fu)责人叶剑豪说。

“AI技术的应用领(ling)域很多，正在深刻改变播(bo)客行业(ye)的面貌。”叶剑豪介(jie)绍(shao)，目前，喜(xi)马拉雅已(yi)运用AI建立了包含(han)535种合成声音组(zu)成的音色库，“假如现在有一名真(zhen)人主播(bo)，因为感冒嗓音哑了，没法录制音频，他就可以通过我们提供的AI 工具(ju)，模仿自己的声音完成录制。再比如，一个做有声书的主播(bo)，可以利用AI，同时(shi)完成好几本书籍的录制，省时(shi)省力地让(rang)自己的播(bo)客内容更加(jia)全面、丰富。”

AI技术能够辅(fu)助进行精细化的音频处理，从(cong)而提升有声作品质量，为听众带来更多元(yuan)的音频产(chan)品。

寇爱哲告诉笔者，《故事FM》栏目曾采访过一名渐冻症患者。当(dang)时(shi)，采访对象因病情(qing)已(yi)无法自己发(fa)声，只能靠眼睛的注视来控制光标(biao)，一点一点拼出想(xiang)说的文(wen)字。“最终(zhong)我们决定在节目中，用AI生成他的声音，通过这(zhe)种近似人声、又不是人声的处理方式，让(rang)听众更真(zhen)切地感知渐冻症患者的处境。这(zhe)无疑是我们节目中具(ju)有独特意义的一次尝试。”寇爱哲说。

AI技术可以帮助播(bo)客创作者提高创作效率。

“在内容生产(chan)方面，AI算法可以根据实时(shi)的热点话题，自动生成相关选题，帮助创作者挖(wa)掘更多潜在话题，提高内容的丰富性和(he)深度。”喜(xi)马拉雅AI原创内容产(chan)品事业(ye)部研发(fa)部负(fu)责人蒋松说，比如创作者想(xiang)要针对足球比赛的话题进行创作，平台(tai)可以帮助创作者挖(wa)掘运动员心(xin)理、梳理著名球员传记，以及策划乒乓球、排球等(deng)其他体育项目的选题，提高内容生产(chan)效率。

叶剑豪认为：“AI技术现已(yi)能够实现一定的交互性和(he)实时(shi)性，这(zhe)意味着内容创作变得更加(jia)迅速且灵活，同时(shi)，创作过程中的各种限制和(he)障碍也被大大削弱，使得更多人能够轻松参(can)与到内容创作中来。”

在音频作品创作完成后，AI技术还能进一步发(fa)挥作用，将内容与目标(biao)用户群体进行精准匹配。

郑指出，播(bo)客平台(tai)可以依托大数据分析用户的偏好与行为模式，实现对用户与内容的精确对接，这(zhe)显著提升了音频内容推荐的精准度和(he)平台(tai)的匹配效率。“通过实施个性化推荐策略，用户可以迅速发(fa)现自己感兴趣的音频内容，这(zhe)不仅(jin)增强了用户的消费意愿，提高了内容的播(bo)放频率，还有力地推动了用户需求的持续增长”。

AI技术可以协助用户筛选出符合自身学习与深入探索需求的优质内容。

例如小宇宙平台(tai)近期更新的AI播(bo)客总结服务，就是利用AI技术对高信息密度的节目进行总结，帮助用户快速判断节目是否值得一听，提高了财经、商业(ye)、科技等(deng)领(ling)域节目的内容获取(qu)效率。

业(ye)内人士指出，随着AI技术发(fa)展与深度应用，播(bo)客等(deng)音频媒介(jie)的内容边界或将被不断拓宽。不少创作者表(biao)示，视频播(bo)客近年来已(yi)成为行业(ye)内热议的焦点之(zhi)一，如何在短视频风靡的当(dang)下，创新性地让(rang)长篇音视频形式为受众所接纳是值得思考的方向。