文/羊城晚(wan)报记者 刘星彤 图/景区提供（另(ling)署名除外）

新(xin)年(nian)伊始，岁序更新(xin)。在2025乙巳蛇年(nian)来临之际，作为春节(jie)“申遗成功”后的首个春节(jie)黄金周，“文化新(xin)赏 享地(di)道中国年(nian)”成为这个寒假春节(jie)国内游的最强关键词。

一(yi)场“南北互换”的旅游过年(nian)新(xin)风尚悄然开启。为迎接新(xin)岁，众(zhong)多“老广”前往“向往的北方”，去打卡不一(yi)样的“北方年(nian)”“新(xin)年(nian)味”。

据广之旅预(yu)测，2025年(nian)与春节(jie)主题相关的旅游产品将受(shou)到追捧，出游方式(shi)主张“全家(jia)总动员”，这将进一(yi)步促进地(di)域文化交(jiao)流。

在北京人气最旺的文旅新(xin)地(di)标——北京环球度假区，大片世界(jie)里的“环球中国年(nian)”已经(jing)焕(huan)新(xin)启幕。自2022年(nian)以来，这一(yi)扎根中国传统、连接现代创意的季节(jie)性主题活(huo)动，用国际潮流IP、现代娱乐与传统中国传统节(jie)庆文化的巧妙搭建，为“老广”提供了与广式(shi)年(nian)俗截然不同的“新(xin)年(nian)味”，创造了在主题公园过年(nian)的仪式(shi)感，也(ye)引(yin)发人们对于“年(nian)味”的重(zhong)新(xin)关注及探索。

今年(nian)，《功夫熊猫》电影(ying)角(jiao)色五侠之一(yi)——行事正义、柔中带刚的灵蛇接替“神龙大侠”阿宝，成为北京环球度假区蛇年(nian)新(xin)春的主题形象(xiang)，带领游客全情投入大片世界(jie)里的这场“年(nian)味畅游”。

大片世界(jie)里，唱响合家(jia)欢“年(nian)味”进行曲(qu)

随着“春节(jie)——中国人庆祝传统新(xin)年(nian)的社会实践”在近日(ri)被联合国教科文组织列入人类(lei)非物质文化遗产代表作名录，作为保护(hu)传统文化、传承特色年(nian)俗的方式(shi)，春节(jie)的多样庆祝方式(shi)以及文化实践获(huo)得了全球认可，“申遗”成功更显著提升了游客在春节(jie)体验年(nian)俗活(huo)动的热情。

旅行社调查显示，“吃年(nian)夜饭”和“旅途团圆”成为广东游客关注度最高的两大旅行体验。而在2025年(nian)寒假春节(jie)出游人群中，约80%为亲子家(jia)庭，合家(jia)欢的旅途乐趣成为人们普遍关注的焦点。根据相关出游预(yu)测，今年(nian)寒假春节(jie)最受(shou)广东游客欢迎的国内旅游目的地(di)中，北京跻身前三，北京同时也(ye)成为寒假最受(shou)欢迎的亲子游目的地(di)。

在佛山工作的“90后”爸爸江先生准备在寒假带八岁的女儿去北京环球度假区，帮女儿“圆梦小黄人”。他表示，自己和太(tai)太(tai)对于“环球中国年(nian)”的兴趣更大，太(tai)太(tai)同时还是一(yi)位(wei)铁杆“哈利·波特”迷(mi)，“希望这次旅行不仅能(neng)让我们全家(jia)人的春节(jie)更加(jia)有意义，也(ye)能(neng)在喜(xi)欢的主题景区尽情嗨玩”。

江先生说(shuo)，由于假期有限，每年(nian)带娃出游的机会不多，因此会特别关注旅途中孩子的增广见闻，同时也(ye)希望兼顾大人的兴趣喜(xi)好。在“环球中国年(nian)”主题活(huo)动中，他最期待的是打卡“年(nian)来啦！”新(xin)春特别演出。“去年(nian)就在网上刷到过演出视频，表演形式(shi)非常走(zou)心，它用创意融合了中国传统文化和国际知名IP，欢乐、热闹中不乏感动，我觉得很适合春节(jie)热热闹闹的气氛，歌词也(ye)很上头(tou)，一(yi)家(jia)人一(yi)起唱起来，会让小朋友对‘年(nian)’形成自己个性化的认知。”

2022年(nian)以来，北京环球度假区连续推出四届“环球中国年(nian)”主题活(huo)动，以独特方式(shi)庆祝中国春节(jie)，营造了“主题公园过大年(nian)”的浓厚(hou)仪式(shi)感。这一(yi)活(huo)动使北京环球度假区成为新(xin)春欢聚的热门城市地(di)标，更引(yin)发不少“老广”对于在雪天(tian)打卡“环球中国年(nian)”的执念。“我准备看天(tian)气预(yu)报随时订票，在最可能(neng)下雪的那几天(tian)去打卡。”游客小旭认为，雪中游园会让“仪式(shi)感”倍增。

据悉，“环球中国年(nian)”期间(jian)，从重(zhong)磅演出、遍布园区的新(xin)年(nian)主题装饰、明星角(jiao)色互动到佳肴(yao)年(nian)货等，整个环球度假区化身为融合传统民俗与现代创意的新(xin)春年(nian)味盛宴，呈现给观众(zhong)。其中，环球中国年(nian)新(xin)春特别演出——“年(nian)来啦！”凭(ping)借“降伏年(nian)兽，红火过大年(nian)”的中国年(nian)故(gu)事、14位(wei)国际明星角(jiao)色与数十名演员的联袂出演、凸显中式(shi)美学韵(yun)味的舞台设计，引(yin)发如潮好评(ping)，很多游客在社交(jiao)媒体平台留(liu)言：“环球是懂(dong)中国年(nian)的！”“CNY果然适合中国宝宝体质！”“此刻想来北京的心情到了顶点！”

不仅如此，新(xin)春特别演出“年(nian)来啦！”今年(nian)还新(xin)增了“方言说(shuo)唱”，创意十足。在中国这片广袤(mao)土地(di)上，每一(yi)种方言都(dou)承载着一(yi)份独特的文化底蕴。在演唱原创歌曲(qu)《红红火火朱利安(an)国王》时，演员在原普通话(hua)的基础上，穿插地(di)道四川、湖北方言说(shuo)唱；在“记者现场播(bo)报”环节(jie)，穿插东北、山东、陕西方言，引(yin)发台下五湖四海游客的共鸣，在方言里品味浓浓年(nian)味，纷纷评(ping)价“年(nian)味十足，热火朝天(tian)”。

“这场演出就像是一(yi)顿丰盛的年(nian)夜饭，我们将经(jing)典的中国元素与电影(ying)角(jiao)色相结(jie)合，展(zhan)现浓浓的年(nian)味。”北京环球度假区娱乐团队演艺导演潘(pan)赫表示，新(xin)春特别演出“年(nian)来啦！”不仅是要满(man)足观众(zhong)的娱乐需求，更要带给大家(jia)满(man)满(man)的幸福感和“年(nian)味回忆”——在大片世界(jie)里一(yi)边享受(shou)现代娱乐，一(yi)边感受(shou)传统文化和节(jie)日(ri)带来的温(wen)馨(xin)喜(xi)悦，这一(yi)奇妙融合，完美契合了年(nian)轻(qing)人对于传统节(jie)日(ri)的新(xin)期待。

“近几年(nian)的寒假和春节(jie)，北京环球度假区已经(jing)成为广东游客进京旅游打卡的热门目的地(di)，尤其吸引(yin)了不少新(xin)一(yi)代的家(jia)长带孩子前去体验。”广之旅相关负责人告诉记者，亲子客群作为寒暑假主要的出游人群，对于旅途的体验感和教育意义相当重(zhong)视，带有亲子互动和实践性的旅游产品往往更受(shou)欢迎——带娃去“大片世界(jie)”里撒欢兼顾传统文化传承，在玩乐中一(yi)同感受(shou)传统节(jie)日(ri)的魅力(li)，无疑是最好的家(jia)庭游体验。

一(yi)起出发，刷新(xin)对“年(nian)”的记忆

近几年(nian)，在春节(jie)来临之际，不少年(nian)轻(qing)人会选择带上父母一(yi)同前往北京环球度假区，过一(yi)个大片世界(jie)中的特别新(xin)年(nian)，收获(huo)家(jia)庭团聚不一(yi)样的仪式(shi)感。

生于千禧年(nian)的广州游客安(an)小姐每年(nian)春节(jie)都(dou)会陪伴父母外出旅行。去年(nian)夏天(tian)，她(ta)在广州举行的一(yi)场北京环球度假区大湾区游客见面会上，偶遇了功夫熊猫阿宝“本尊”，并与之互动拍照。“非常满(man)足、治愈。当时我就想，如果能(neng)带爸妈一(yi)起去打卡，应该会很有意义。显然，‘环球中国年(nian)’是个绝佳的机会。”

安(an)小姐认为，“环球中国年(nian)”活(huo)动不仅是一(yi)种新(xin)的新(xin)年(nian)庆祝方式(shi)，还可以让父母体验到传统文化在现代社会中的新(xin)活(huo)力(li)，“我希望他们能(neng)够更好地(di)理解我的兴趣爱好，并且通过这种方式(shi)拉(la)近我们之间(jian)的距离。”

最令她(ta)期待的是与父母一(yi)同探索园区各种新(xin)颖有趣的沉浸(jin)式(shi)体验项目：“我很想看到他们对新(xin)鲜事物会作出怎样的反应，希望他们可以和我一(yi)样，共同感受(shou)新(xin)事物。”对安(an)小姐来说(shuo)，这样的旅程不仅仅是一(yi)次简单的旅行，更是一(yi)段珍贵的年(nian)味记忆。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授(shou)吴丽云看来，国际主题公园热衷于打造“年(nian)味”主题活(huo)动，将自身IP文化与春节(jie)文化深(shen)度融合，用深(shen)层(ceng)次的文化体验唤醒人们对“年(nian)”的全新(xin)期待，这一(yi)产品和服务创新(xin)方式(shi)，是其在地(di)化的生动呈现，“尤其是在春节(jie)成为世界(jie)级非遗的背景下，打造这样的富(fu)有年(nian)味的主题活(huo)动更具意义。”

官方数据显示，开业三年(nian)多以来，北京环球度假区共上演超过1万场季节(jie)性活(huo)动、演出，累计演出时间(jian)超过4100小时。这些结(jie)合了季节(jie)特色与潮流娱乐元素的体验，让“重(zhong)返”“追更”成为游客的“念想”，见证了主题公园持续不断的新(xin)鲜感。

吴丽云认为，借助中国文化开展(zhan)相应的主题活(huo)动，让主题公园能(neng)够迅(xun)速构(gou)建起与游客的情感与文化链接，符合其产品常变常新(xin)、保持持久吸引(yin)力(li)的法则。这当中，结(jie)合了中国文化底蕴及特色节(jie)庆资源(yuan)开发的产品，更是对中国文化的再次传播(bo)推广，“在国风、国潮等传统文化备受(shou)年(nian)轻(qing)人欢迎的当下，年(nian)味主题活(huo)动能(neng)更好地(di)契合年(nian)轻(qing)人的消费需求，有助于增强国民文化自信。”

年(nian)轻(qing)人扎堆到主题公园里过大年(nian)，吴丽云认为这一(yi)消费现象(xiang)值得肯定，“主题公园通过年(nian)味主题活(huo)动，让更多的中国人回味起小时候、记忆中的年(nian)味，这是一(yi)种非常好的非遗体验方式(shi)。同时也(ye)为主题公园增加(jia)了新(xin)的产品项目，增强新(xin)的吸引(yin)力(li)，一(yi)举多赢。”