作为大湾区文化中心的广州(zhou)，曾在国内漫画发展史上创(chuang)下多个“第一”，例如诞生了内地第一本“金庸水墨漫画”、全国第一本动(dong)漫资(zi)讯刊物《动(dong)漫时代》，以(yi)及被誉为“中国动(dong)漫奥斯卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民现象级动(dong)画IP。

“广州(zhou)有一个动(dong)漫的氛(fen)围，城市里有这种基因。”广州(zhou)市动(dong)漫艺术家协会主席金城表示，校园里的Cosplay文化、动(dong)漫社团，都是广州(zhou)引领全国风气之先，而且广州(zhou)动(dong)漫产业链的各个环节齐备，在全国都是独一无(wu)二的。“2006年（政府）正式扶持动(dong)漫产业发展，经过这么多年，广州(zhou)把产业的格局(ju)打开(kai)了。”

1 千亿级产业集群

正如金城所言，广州(zhou)动(dong)漫产业的发展，离不开(kai)政府连续多年的支(zhi)持引导。

2006年，广州(zhou)市出台了《广州(zhou)市进一步扶持软件和动(dong)漫产业发展的若干规定》和《关于加快软件和动(dong)漫产业发展的意见》两个文件，提(ti)出从2007年起五年内，设立广州(zhou)市软件和动(dong)漫产业发展资(zi)金，每年安(an)排1.5亿元资(zi)金，用于扶持软件和动(dong)漫产业发展。2007年底，每年再增加3000万(wan)元，扶持动(dong)漫产业发展。

随后，广州(zhou)市政府又明确动(dong)漫产业扶持工(gong)作由广州(zhou)市文化广电新闻出版局(ju)负责。2014至(zhi)2015年，广州(zhou)从市政府战略性产业扶持资(zi)金中专(zhuan)门(men)安(an)排3000万(wan)元，进一步扶持动(dong)漫产业发展。

2016年，广州(zhou)市政府办(ban)公厅出台《关于加快动(dong)漫游戏产业发展的意见》，提(ti)出把动(dong)漫游戏产业作为新的经济增长点和“广州(zhou)创(chuang)造”的重(zhong)要内容，通过资(zi)金扶持、政策推动(dong)、产业聚合，推进动(dong)漫游戏“产、学、研”一体化，形成比较成熟的动(dong)漫游戏产业链，打造一批实力雄厚、具有较强竞争力的大型动(dong)漫游戏龙头企业。创(chuang)造一批有国际国内影响力的动(dong)漫品牌，打造“动(dong)漫之都”。

2022年4月，广州(zhou)市战略性新兴产业“十四(si)五”规划出台，提(ti)出培育一批具有数字创(chuang)意头部企业和精品IP，打造“动(dong)漫游戏产业之都”。《广州(zhou)市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动(dong)漫等领域打造具有国际竞争力的数字IP”“发展影视动(dong)漫等数字文化消费业态”列入议(yi)事日程。

为贯彻落实广东省高质(zhi)量发展大会和广州(zhou)市高质(zhi)量发展大会精神(shen)，广州(zhou)2023年初提(ti)出了重(zhong)点打造动(dong)漫游戏、创(chuang)意设计、文化装备制造及消费终(zhong)端生产等3个千亿级规模产业集群的目标，突出“延链、补链、强链”，以(yi)动(dong)漫、游戏等8个重(zhong)点产业分链条为主体，推动(dong)产业链上下游贯通、创(chuang)新链和产业链融合发展。

2024年发布的《广州(zhou)市文化和旅游产业发展专(zhuan)项资(zi)金管理办(ban)法》修订版，将具有独创(chuang)性和市场发展前景的元宇宙、动(dong)漫游戏等新兴产业项目和平台纳入重(zhong)点扶持范(fan)围，每年给予不超过5000万(wan)元资(zi)金扶持。

此(ci)外，2018年和2021年相(xiang)关部委公布了两批国家文化出口基地，广州(zhou)市天河区和番禺区相(xiang)继(ji)入选，使得广州(zhou)成为国内少数拥有两个国家文化出口基地的城市。这一优势，也为广州(zhou)动(dong)漫产业的国际化提(ti)供(gong)了便利。

在近20年持续耐心的政策支(zhi)持下，广州(zhou)的动(dong)漫产业得以(yi)茁壮成长。数据显示，2023年，广州(zhou)动(dong)漫产业营收达(da)250亿元，约占(zhan)全国1/5。广州(zhou)拥有超500家动(dong)漫企业，动(dong)画片年产量超200部，年播出时间约26万(wan)分钟，均(jun)在全国处于领先水平。

“广州(zhou)一直是改革开(kai)放(fang)的前沿阵地，也注(zhu)定了广州(zhou)长期对产业发展有着极强的支(zhi)持力度与包容性。作为一家出生在广州(zhou)、成长在广州(zhou)的企业，我们在发展过程中一直能享受到来(lai)自(zi)商务、科技、文旅、广电等相(xiang)关部门(men)的政策红利。当然，也期待政府出台更多有利于动(dong)漫文化产业发展的政策，特别是针对动(dong)漫文化出海以(yi)及动(dong)漫与科技结合等方面。”广州(zhou)漫游舱文化科技有限公司创(chuang)始(shi)人罗晓(xiao)星在接受证券时报记者(zhe)采访时表示。

2 下游反向驱动(dong)上游

2005年，一只可爱灵动(dong)的卷毛小(xiao)羊登上电视荧屏，一经问世便深得孩子们的喜爱。这便是奥飞娱乐(le)旗下的核心动(dong)画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作品。截至(zhi)目前，该系(xi)列已经播出42部3021集动(dong)画，陪(pei)伴了一代又一代孩子成长，并于2019年获得“年度十大最具商业价值动(dong)漫IP”称号。

“作为中国动(dong)漫的发源地之一，广州(zhou)始(shi)终(zhong)紧跟时代步伐，走(zou)在动(dong)漫产业前沿。”证券时报记者(zhe)从奥飞娱乐(le)了解到，今年恰逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周年，“20年间，除不断推陈(chen)出新外，公司还积极探索创(chuang)新转型之路，以(yi)适应不断变化的市场和观众需求(qiu)。不仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典角色更加立体饱(bao)满，也让整(zheng)个系(xi)列故事愈加贴近现实，更具教育意义，收视率(lu)和口碑双收”。

2009年，奥飞动(dong)漫成功上市，成为A股动(dong)漫玩具第一股。事实上，这家公司早期的核心业务还是以(yi)玩具产业为主。以(yi)喜羊羊为代表的动(dong)漫IP的成功塑造，则进一步助推了玩具等动(dong)漫衍生品业务的发展。

上市后，公司进一步加大了对动(dong)漫内容的开(kai)发力度，持续打造出超级飞侠、铠甲(jia)勇士(shi)等一系(xi)列精品IP，公司也更名为“奥飞娱乐(le)”，将业务延展至(zhi)集动(dong)画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手(shou)办(ban)、衍生品授权、实景娱乐(le)等业务为一体的IP全产业链平台。

暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊指出，广东的动(dong)漫业是由其玩具游艺制造基础决定的，呈现下游反向驱动(dong)上游的特征。“广东动(dong)漫产业的发展，是一个传统文化制造业向文化创(chuang)意产业整(zheng)合升级，又以(yi)动(dong)漫内容反哺制造业和文旅产业转型的过程。其起家得益于健全的数字文化产业链条和庞(pang)大的玩具游艺制造业，前者(zhe)提(ti)供(gong)了技术和人才(cai)体系(xi)，后者(zhe)则激发了内容生产的内在动(dong)力，从而造就了广东动(dong)漫产业的规模优势，以(yi)及与文旅、制造强联动(dong)的特征。”

奥飞娱乐(le)IP商业化全案营销负责人仓(cang)可指出，动(dong)漫内容本身的消费占(zhan)比并不大，但它是一个核心源头，衍生出的玩具等实体经济的销量占(zhan)比远超过动(dong)漫本身。通过授权的形式，动(dong)漫形象可以(yi)衍生至(zhi)食品、玩具、出版以(yi)及演绎文旅行业，进一步带动(dong)下游供(gong)应链，如物流等环节，拉动(dong)整(zheng)个动(dong)漫行业的增长。

艾瑞咨询(xun)研究报告显示，国内动(dong)漫产

业70%以(yi)上的利润来(lai)自(zi)动(dong)漫IP的衍生开(kai)发，包括玩具手(shou)办(ban)和生活周边(bian)的销售以(yi)及主题(ti)公园的建设运营。

“有业内人士(shi)调侃，我们赚了票(piao)房(fang)，却把IP的‘后半生’交给了义乌小(xiao)商品市场。”原仓(cang)（广州(zhou)）文化科技有限公司联合创(chuang)始(shi)人施冬燕向证券时报记者(zhe)表示，中国动(dong)漫游戏产业的衍生品市场仍有广阔(kuo)空间，而原仓(cang)也是国内最早将数字化应用于IP授权场景的科技型创(chuang)新企业，在文化和创(chuang)新氛(fen)围浓(nong)厚的广州(zhou)扎根发展，原仓(cang)受益良多。

“如果一部文化作品只依(yi)赖于票(piao)房(fang)或者(zhe)广告收入，可能就不会看到当下‘百花齐放(fang)、百家争鸣’的盛(sheng)景。”罗晓(xiao)星表示，正是因为有粤港澳大湾区的众多产业聚集带，特别是消费品产业聚集带，才(cai)能为好的文化内容在各个消费品领域带来(lai)IP授权收入，才(cai)让文化内容创(chuang)作者(zhe)有更多的能力与空间去创(chuang)作更好的续作和新作。

3 改善结构性短(duan)板

广州(zhou)动(dong)漫产业起步早、配(pei)套完善，具备得天独厚的先发优势。然而，《哪吒2》的爆红，难免会给广州(zhou)动(dong)漫从业者(zhe)的内心带来(lai)波澜。

最近，资(zi)深观察人士(shi)梁志钦(qin)就问出了那个令(ling)广州(zhou)动(dong)漫行业有些汗颜的问题(ti)：“为什么广州(zhou)没有诞生出《哪吒2》这样的动(dong)漫爆款？”

事实上，广州(zhou)并非没有优秀的动(dong)画特效团队，如广州(zhou)底迪网络科技、广州(zhou)哔哔猫网络科技等企业均(jun)参(can)与到了《哪吒2》中的角色设计工(gong)作中。其中，哔哔猫还在敖闰、敖顺、敖钦(qin)及土拨鼠、石矶娘娘等角色的设计和场景设计中发挥了重(zhong)要作用。

在梁志钦(qin)看来(lai)，长期以(yi)来(lai)，“动(dong)漫+玩具”成为广州(zhou)动(dong)漫企业热衷(zhong)的模式，但却始(shi)终(zhong)未能孵化出真正具备强文化影响力的IP，导致目前广州(zhou)动(dong)漫陷入“技术强、故事弱(ruo)”的怪(guai)圈。

与此(ci)同时，诸如喜羊羊、猪猪侠等知名IP又受限于低幼化定位，难以(yi)突破年龄圈层，难以(yi)满足青年观众对成熟故事线和深度价值观的需求(qiu)。还有部分作品“广府”特色浓(nong)厚，抬(tai)高了非粤语(yu)观众的接受门(men)槛。“当一座城市的动(dong)漫只适合儿童或本地人，它的爆款之路便注(zhu)定艰难。”

诚然，广州(zhou)动(dong)漫产业在对年轻世代用户的理解、对更具有广泛共鸣性内容的表达(da)、对动(dong)画产业发展生态的构建等层面，仍存在结构性短(duan)板。不过，这一情况也逐步改观。

2018年，一部名不见经传的网络动(dong)漫《请吃红小(xiao)豆吧！》悄然上线，一经推出便在年轻群体中爆红，目前全网累计播放(fang)量超过15亿次，更成为国内首部登陆日本主流电视台的动(dong)画短(duan)片，剧集作品豆瓣评分最高9.1分。这部作品正出自(zi)广州(zhou)新生代动(dong)漫企业九五万(wan)象。

九五万(wan)象CEO朱芷仪(yi)向证券时报记者(zhe)表示，该IP目前已与肯德(de)基、桂格燕麦、银鹭等超80个海内外知名品牌深度联名合作，IP相(xiang)关产品销售数量超千万(wan)件。“公司一直以(yi)来(lai)的发展策略也是创(chuang)作优质(zhi)内容的同时兼顾商业化。广州(zhou)的一大优势在于极强的周边(bian)制造业生态，在IP上游内容开(kai)发上保持初心、耕耘创(chuang)作，同时结合制造业优势打磨IP衍生品。只要我们不断努力，广州(zhou)的动(dong)漫产业会愈发蓬勃。”

罗晓(xiao)星也提(ti)出建议(yi)：“要夯实动(dong)漫产业一线城市的地位，广州(zhou)需要发挥优势，进一步创(chuang)造好的营商环境，特别是要创(chuang)造让企业家放(fang)心干、让年轻人留(liu)得下、让产业链跑(pao)得通的创(chuang)业环境。”