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扩大(da)内需是战略(lue)之举，提振消费是重中之重。中央经济工(gong)作会议提出，要“大(da)力提振消费、提高投资效益，全方位扩大(da)国内需求”。专家学(xue)者在接受经济日报记者采访时指出，今(jin)年(nian)应(ying)把握机遇形成合力，进一步促进居民增收、丰(feng)富产(chan)品服务供给、营造放心消费环境，实(shi)现消费的(de)可持续发展。
消费市场活力涌动
春节消费是观(guan)察我国经济活力的(de)一个重要窗口。
超23亿人次出行、电(dian)影票房突破95亿元(yuan)、快递包裹揽投超19亿件、餐饮消费热辣滚烫……蛇年(nian)春节，从(cong)北国雪乡(xiang)到南海(hai)之滨，从(cong)都市热门商圈到“奔县游”串起的(de)街头巷尾，处处是升腾的(de)烟(yan)火气。
春节消费火热有力提振了消费信心，为全年(nian)市场走高奠定了基础。国家信息(xi)中心经济预测部宏观(guan)经济研究室副主任邹蕴涵表示，去年(nian)以(yi)来，一系列(lie)促消费政策落(luo)地显效，消费业态(tai)加速创新，消费环境不断优化，消费市场活力持续涌动，有力支(zhi)撑了经济回升向好和高质(zhi)量发展。
随着消费升级步伐加快，我国在医疗、健康、旅游、职业教育(yu)、文(wen)化信息(xi)产(chan)业等服务领域的(de)消费需求稳步扩大(da)。去年(nian)，全国服务零售额同比增长6.2%，增速比同期(qi)商品零售额快3个百分点，成为拉动消费增长的(de)主要动力。全国营业性演出场次增长10.9%，票房收入增长15.4%。越(yue)来越(yue)多的(de)观(guan)众因为一场演出、一款游戏、一部影视剧而奔赴(fu)一座城。
旅游领域，特别是银发旅游成为新的(de)增长点。近年(nian)来，老年(nian)人旅游群体逐渐成为旅游市场的(de)重要力量，展现出强劲的(de)增长势头和多样化的(de)旅游需求。全国老龄委调查显示，我国每(mei)年(nian)老年(nian)人旅游人数(shu)已占到全国旅游总人数(shu)的(de)20%以(yi)上。
国家统计局数(shu)据显示，去年(nian)我国商品零售额43.2万亿元(yuan)，同比增长3.2%。限(xian)额以(yi)上零售业单位中，便(bian)利店、专业店、超市零售额保持增长态(tai)势，同比分别增长4.7%、4.2%、2.7%。
供给升级激(ji)发动能
我国在提振当前消费的(de)同时，还从(cong)供给侧不断发力，着眼解决消费领域堵点卡点难(nan)点，实(shi)现培(pei)育(yu)壮大(da)新型消费和稳定扩大(da)传(chuan)统消费的(de)“双轮驱动”。
推(tui)动小众市场向主流市场转型。冰雪体育(yu)赛事对于释放消费潜(qian)力有很大(da)的(de)带动作用。近两年(nian)，在各类高水平赛事带动下，“跟着赛事去旅游”成为新热潮。去年(nian)11月份，国办印发《关于以(yi)冰雪运动高质(zhi)量发展激(ji)发冰雪经济活力的(de)若干意见》，以(yi)冰雪运动为引领，带动冰雪文(wen)化、冰雪装备、冰雪旅游全产(chan)业链发展，推(tui)动冰雪经济成为新增长点。
加速大(da)众消费向满足品质(zhi)型需求演变。当前，我国零售业适应(ying)消费市场变化，业态(tai)模式创新十分活跃。仓储会员店、品质(zhi)化超市、社区便(bian)民商业中心、商文(wen)旅融合的(de)购物(wu)中心、品牌集合店和连锁便(bian)利店等新业态(tai)稳步发展，电(dian)子(zi)商务、即时零售、网订(ding)店取（送）、自动售货等新模式加速成长。去年(nian)12月份，商务部等7部门联合印发的(de)《零售业创新提升工(gong)程实(shi)施方案》提出，力争到2029年(nian)，初步形成供给丰(feng)富、布局均衡(heng)、渠道多元(yuan)、服务优质(zhi)、智慧便(bian)捷、绿色低碳的(de)现代零售体系。
“乘着列(lie)车去旅游”具有一线多点、安(an)全舒适、经济高效的(de)特点，受到老年(nian)人群体的(de)广泛欢迎。去年(nian)国务院发布的(de)《关于促进服务消费高质(zhi)量发展的(de)意见》明确要求，“增开银发旅游专列(lie)，对车厢进行适老化、舒适化改造，丰(feng)富旅游线路和服务供给”。近期(qi)，商务部等9家单位发布《关于增开银发旅游列(lie)车 促进服务消费发展的(de)行动计划》。
商务部服贸(mao)司(si)司(si)长孔德军表示，旅游列(lie)车产(chan)品将(jiang)沿线地区“吃住行游购娱”旅游资源(yuan)进行有效联接和整合，有利于丰(feng)富旅游服务供给，吸引和方便(bian)老年(nian)群体出游，有效拉动旅游列(lie)车沿线地区消费增长。
商务部研究院流通(tong)与消费研究所研究员关利欣认为，创新多元(yuan)化消费场景，要以(yi)融合服务资源(yuan)、丰(feng)富消费体验、挖掘(jue)情绪(xu)价值为着力点，以(yi)更高品质(zhi)供给激(ji)发消费潜(qian)能。首发经济、冰雪经济、银发经济等领域通(tong)过创新推(tui)动消费需求和产(chan)业发展互促共进，满足不同消费群体的(de)多样化需求，蕴含着丰(feng)富的(de)消费场景和巨大(da)的(de)消费潜(qian)力。
持续释放政策效应(ying)
2025年(nian)“两新”政策加力扩围实(shi)施以(yi)来，分领域实(shi)施细则抓紧出台，超长期(qi)特别国债资金及(ji)时下达，推(tui)动“两新”政策在春节前落(luo)实(shi)落(luo)地。“消费品以(yi)旧换新等一系列(lie)促消费政策明显加力扩围，将(jiang)对今(jin)年(nian)消费增长形成有力支(zhi)撑。”邹蕴涵说。
数(shu)据显示，截至2月19日24时，全国汽(qi)车报废更新16.9万辆，超397万名消费者购买12大(da)类家电(dian)以(yi)旧换新产(chan)品超487万台，超2671万名消费者申请手机、平板、智能手表（手环）3类数(shu)码产(chan)品购新补贴，电(dian)动自行车以(yi)旧换新64.7万台。同时，因以(yi)旧换新政策带动，相关行业保持较快增长势头，今(jin)年(nian)以(yi)来，全国报废汽(qi)车回收量同比增长约35%，新能源(yuan)乘用车零售量同比增速超20%。
商务部新闻发言人何咏前表示，展望(wang)未来，我国消费市场韧性强、潜(qian)力大(da)、活力足，回升向好的(de)基本趋势没有改变，随着消费品以(yi)旧换新政策加力扩围，各类消费促进活动有序开展，一季度消费市场总体将(jiang)继续呈(cheng)现平稳增长态(tai)势。
也要看到，当前居民消费能力和消费意愿仍显不足，消费需求有待进一步提振。“提振消费需要从(cong)消费能力、消费供给、消费环境等多方面入手。”关利欣分析认为，在消费能力方面，要大(da)力支(zhi)持居民增收，促进工(gong)资性收入合理增长，拓宽财产(chan)性收入渠道；在消费供给方面，推(tui)动大(da)宗(zong)消费更新升级的(de)同时，顺应(ying)服务消费需求释放的(de)趋势，扩大(da)文(wen)化、体育(yu)、旅游等消费供给，促进服务消费提质(zhi)惠民；在消费环境方面，要加快完善质(zhi)量标准、信用约束、消费维权(quan)等制度，营造放心的(de)消费环境。
邹蕴涵表示，展望(wang)2025年(nian)，随着经济回升向好势头不断巩固，我国消费增长具备的(de)政策效应(ying)扩大(da)、创新效应(ying)提升、收入效应(ying)增大(da)等优势越(yue)发突出。各地各部门应(ying)把握机遇，进一步提升国内消费吸引力、加大(da)对以(yi)旧换新重点领域监督监管，释放消费新动能。 （经济日报记者 冯其(qi)予 祝君壁）