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近年(nian)来,银发群体逐渐成为(wei)旅游市场的(de)重要力(li)量(liang)。据(ju)中国旅游研究院预(yu)测(ce),到2025年(nian)末,我国出(chu)游率较高、旅游消费(fei)较多的(de)低龄健康老年(nian)群体将超过1亿(yi)人,银发旅游收入有望突破万亿(yi)元。
去年(nian)以来,全国多地纷纷推出(chu)银发旅游专列,积(ji)极探索“铁路+旅游”融合发展(zhan)模式。由陕西西安开(kai)往新疆(jiang)喀什、乌鲁木齐、阿克(ke)苏等地的(de)Y413次“丝路号”旅游专列,将辽阔(kuo)分(fen)散的(de)新疆(jiang)景区连(lian)点(dian)成线;满载着青海、甘肃等地400余名银发游客的(de)“天路格桑花·相约港澳”旅游专列从青海西宁站开(kai)往粤(yue)港澳大湾区;来自上海的(de)330名银发旅客乘坐(zuo)“上海假日(ri)列车·三明(ming)号”旅游专列,前往福建三明(ming)度过了9天“慢游康养”之旅。
为(wei)进一步创新多元化消费(fei)场景,扩大服务(wu)消费(fei),积(ji)极发展(zhan)银发经济,日(ri)前,商(shang)务(wu)部(bu)、文化和旅游部(bu)、国家(jia)发展(zhan)改革委等9单位联合印发的(de)《关于增开(kai)银发旅游列车 促进服务(wu)消费(fei)发展(zhan)的(de)行动计划》提出(chu),从服务(wu)供(gong)给的(de)提升、设施保障(zhang)的(de)完善、旅游产品的(de)丰富等方面推动适老化服务(wu)升级。
2月20日(ri),Y968次银发旅游列车载着200余名老年(nian)旅客,从四川成都(dou)开(kai)往贵州(zhou)安顺,开(kai)启(qi)5天4晚的(de)西南环线之旅。行程中,游客穿越四川、云南、贵州(zhou)等,游览百花兴义、罗平花海、峰林布依、马岭河大峡谷等景区景点(dian),体验布依族迎宾、苗家(jia)敬酒仪式等。
“增开(kai)银发旅游列车不仅能满足更多老年(nian)人的(de)旅行需求,还能盘活铁路系统的(de)存量(liang)资(zi)产、提升运(yun)营效益,促进沿线旅游目的(de)地建设和完善适老化设施,提升景区、住宿等文旅消费(fei)增量(liang),对于有效释放银发旅游市场的(de)消费(fei)潜力(li)具有积(ji)极作用。”北(bei)京第二外国语学院首都(dou)文化和旅游发展(zhan)研究院执行院长厉新建表示,银发旅游适老化不能局限(xian)在旅途中,要通过创新多元消费(fei)场景,丰富旅游服务(wu)供(gong)给,减少老年(nian)群体出(chu)游的(de)后顾之忧。
据(ju)了解,为(wei)进一步丰富景区适老化产品和提升景区适老化服务(wu),各地景区从购(gou)票(piao)、导览、医疗、产品、活动等方面进行改造升级。如北(bei)京颐和园通过保留传统购(gou)票(piao)方式,许可他(ta)人代预(yu)约、提供(gong)人工帮扶、做(zuo)好信息引导等措施,解决了银发游客的(de)“数字购(gou)票(piao)难”问题;河南云台山景区将建设绿(lu)色无障(zhang)碍通道和无障(zhang)碍卫(wei)生间、提供(gong)VIP专车定制服务(wu)、设置医疗服务(wu)点(dian)和配备应急药品、提供(gong)语音导览、设置大字版(ban)指示牌(pai)等服务(wu)设施。
河南云台山景区营销总监王聪聪表示,增开(kai)银发旅游列车不仅能带动景区特色产品定制服务(wu)、康养旅游产品研发等的(de)发展(zhan),促使景区注重适老化设施和服务(wu)建设,还能推动景区向多元化、全龄化方向发展(zhan)。
同程、携程等旅行平台也将通过上线银发旅游专列系列产品、开(kai)发银发群体出(chu)行品牌(pai)等举措,进一步满足和便利银发群体的(de)出(chu)行需求。其(qi)中,同程旅行已经上线的(de)跨境旅游列车“星光·澜湄号”一经推出(chu)便快速售罄,此外,甘肃至新疆(jiang)的(de)“丝路梦享(xiang)号”、黑龙江至内蒙古的(de)“呼伦贝尔(er)号”以及四川的(de)“熊猫专列”等也都(dou)是银发客群关注较高的(de)旅游专列产品。携程不仅推出(chu)专注银发人群的(de)品牌(pai)“携程老友会(hui)”,配备专属客服人员和便利化服务(wu),响应银发人群需求,还创新性推出(chu)携程老友会(hui)亲情卡功能,实现(xian)子女(nu)一键绑(bang)定即可帮长辈代订专享(xiang)行程,行程信息同步发送给长辈。中青旅遨游旅行全新推出(chu)“芳(fang)华旅行家(jia)”品牌(pai),并携手(shou)国航打造“芳(fang)华旅行家(jia)”联名系列产品,全面升级产品服务(wu)标准,提供(gong)国际选(xuan)座、特惠升舱等专属服务(wu)权益,进一步提升银发客群出(chu)行体验。
厉新建提出(chu),对于银发旅游市场的(de)发展(zhan),需重点(dian)关注政策支持、发展(zhan)模式、分(fen)层应对制度。“下(xia)一步,可以重点(dian)关注银发旅游专列的(de)品牌(pai)化产品线路打造和推广、沿途适老化旅游产品基地认证和建设、银发旅游列车的(de)政策性和市场化有效融合与(yu)平衡等方面的(de)工作。”厉新建建议(yi)。
中国拥(yong)有全世界(jie)最大规模的(de)铁路客运(yun)网络(luo),随着老龄人口的(de)快速增长,银发旅游列车发展(zhan)前景广阔(kuo)。文化和旅游部(bu)资(zi)源开(kai)发司司长满宏卫(wei)表示,为(wei)更好满足老年(nian)群体的(de)旅游消费(fei)需求,文化和旅游部(bu)将积(ji)极推动有条(tiao)件的(de)地方推出(chu)有关旅游列车的(de)专项支持政策、推动旅游列车适老化及舒适化改造,完善服务(wu)保障(zhang)设施;引导旅游企(qi)业打造多层次、个性化的(de)旅游列车产品,引导各地融合业态,推出(chu)一批高品质的(de)银发旅游线路;引导旅游景区推出(chu)铁路与(yu)旅游景区套票(piao)等门票(piao)组(zu)合产品等优(you)惠措施及提供(gong)入园、交通接驳(bo)等方面便利化服务(wu);指导地方挖掘(jue)推出(chu)特色文化演出(chu)、非遗技艺体验、文化创意产品等,丰富银发旅游列车的(de)体验内容及引导旅游景区创新智慧旅游服务(wu),有效解决老年(nian)人在旅游过程中遇到的(de)数字障(zhang)碍。
链接|增开(kai)银发旅游列车 满足新期待
从1804年(nian)世界(jie)上第一台蒸汽机车问世到高铁快速驰骋,随着列车车速不断提升、铁轨伸向更远(yuan)目的(de)地,火车作为(wei)现(xian)代社会(hui)的(de)重要交通工具,不仅带动了沿线地区的(de)经济、社会(hui)发展(zhan),促进了社会(hui)流动,也激发了多姿多彩(cai)的(de)文化艺术作品的(de)产生。如今,“铁路+旅游”的(de)融合发展(zhan)模式,更是为(wei)中国文旅市场带来了更多想象空间。
路线灵活、多点(dian)串联、车随人走、人游车停(ting)、夜(ye)行日(ri)游……铁路旅游列车经过20多年(nian)的(de)发展(zhan),逐渐走上了品质化、规模化、品牌(pai)化发展(zhan)之路,在刺激当地经济增长,发展(zhan)冰雪经济、银发经济等新业态方面提供(gong)了重要助力(li)。
增开(kai)银发旅游列车,国铁集团已经给出(chu)时(shi)间表:到2027年(nian),将完成设计100条(tiao)以上铁路银发旅游精品路线,银发旅游列车开(kai)行规模达到2500列以上。在品质提升、服务(wu)完善的(de)基础上,期待这些行驶在中华大地上的(de)银发旅游列车,锚定银发群体的(de)个性化、多元化出(chu)游需求,进一步深(shen)挖沿线文化内涵、丰富文化体验、讲好融合新故(gu)事,让旅游列车不仅成为(wei)沿线的(de)一张亮丽名片,也能够更好满足老年(nian)游客对“诗与(yu)远(yuan)方”的(de)新期待和新向往。(鲁 娜(na))
作者:张 欣(xin)
来源:中国文化报