“红(hong)梅、黑松等单(dan)品在青年消费客群中很受欢迎。”矩(ju)阵直播主持人周艳玲介绍，这种创新的直播形式，聚集主播形成(cheng)强大的直播矩(ju)阵，通过专业(ye)主持人的讲解，更加充分展示(shi)丰富多样的盆景作品，吸引更多消费者尤其是年轻(qing)顾客的关注(zhu)，直播销售的成(cheng)交量和成(cheng)交额直线(xian)上升。

近(jin)年来，沭阳县大力发展数字消费，推(tui)广花木电(dian)商矩(ju)阵直播新模式，助推(tui)花木盆景畅销国内外市场，年宵花等产品远销美国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。如今，全县花木从业(ye)人员超(chao)35万(wan)人，花木电(dian)商突破5万(wan)家，2024年花木销售额达(da)350亿元。

直播带货、短(duan)视频营销、即时零售……网络购物的新形式也(ye)在引领和创造青年消费新需求。

据中国社会科学院财经战略研究(jiu)院相(xiang)关课题组(zu)估算，2024年前11个月，全国直播电(dian)商零售额为4.3万(wan)亿元，渗(shen)透率为30%，电(dian)商行业(ye)增量中80%以上来自电(dian)商直播。

“电(dian)商直播是一种融(rong)合(he)了娱乐、购物和社交的全新购物方式，深受年轻(qing)人喜爱。”中国消费经济学会副理(li)事长、北京工(gong)商大学商业(ye)经济研究(jiu)所所长洪(hong)涛说，相(xiang)关数据显示(shi)，90后是电(dian)商直播的主要消费人群。

以快手为例，直播互动成(cheng)为供(gong)需匹配(pei)的新方式，加速了本地生活消费需求的释放。2024年，快手本地生活平台上，两轮电(dian)动车品类商品交易总额月环比平均增速达(da)232%，部分品牌季(ji)度销售额超(chao)亿元，其中30岁以下(xia)消费者占41%。

与此同时，快速崛起的即时零售也(ye)正成(cheng)为青年“心头好”。美团闪购数据显示(shi)，2024年，平台卖出(chu)5亿份果切，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏(xi)手柄等销量均有大幅(fu)增长，其中盲盒销量同比增长990%。平台跨(kua)城迁徙下(xia)单(dan)用(yong)户（在常(chang)住地外异地即时零售下(xia)单(dan)用(yong)户）数超(chao)过1亿人，夜间下(xia)单(dan)用(yong)户数超(chao)1.3亿人。

美团研究(jiu)院研究(jiu)员王凯分析，点外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏(xi)手柄、小家电(dian)，出(chu)差旅行时用(yong)外卖下(xia)单(dan)必需品，夜间下(xia)单(dan)外卖等新型消费行为，多是由(you)更适(shi)应和喜爱新消费模式的青年群体所带动，也(ye)帮助了千千万(wan)万(wan)实体门店增加收入(ru)。

知识付费潜(qian)力大

“配(pei)色和动画都很高级，如果我(wo)做大概要一天时间，这16块(kuai)花得(de)值！”前段时间，30岁的张琳买了一套演示(shi)文稿软件的模板。在她浏(liu)览的模板分享平台，全国网友制(zhi)作上传的演示(shi)文稿模板种类丰富。张琳购买的模板已有超(chao)100人次购买，设(she)计上传者也(ye)将(jiang)获得(de)相(xiang)应收入(ru)。

以网络为平台，将(jiang)知识、教育服(fu)务作为商品进(jin)行交易，近(jin)年来的知识付费市场规模持续增长，用(yong)户规模不(bu)断扩大。相(xiang)关数据显示(shi)，2016—2022年，中国知识付费行业(ye)市场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年市场规模将(jiang)达(da)2808.8亿元，用(yong)户规模将(jiang)达(da)6.4亿人，其中青年人比例不(bu)低。

随着短(duan)视频热度升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占据重要地位。在算法加持下(xia)，受众更易接触契合(he)需求的视频，降(jiang)低了“人找课”成(cheng)本。

在不(bu)同平台，着眼于青年职场技能提升、兴趣拓展、心理(li)成(cheng)长等需求的教学视频价格从几元到上万(wan)元不(bu)等；在问答社区，一些专业(ye)答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能获得(de)数万(wan)元收入(ru)。

在信息爆炸时代(dai)，青年消费者也(ye)有了更“挑剔”的口味：除了关注(zhu)知识质量，也(ye)关注(zhu)内容和服(fu)务的个性化和性价比。

以社交平台为依托的“线(xian)上私域教学”逐渐流行。大学生朱萌花1200元购买了为期半年的线(xian)上健身指导服(fu)务，“视频讲得(de)细致，还可暂(zan)停(ting)、回放，教练会根据我(wo)每个月的情况定制(zhi)运动和饮食计划，随时解答问题。”据介绍，线(xian)上减(jian)脂教练高峰时一周能接10多个订单(dan)。

随着AI（人工(gong)智能）等技术的快速发展，知识付费的形式也(ye)更多样。近(jin)期，一款智能AI口语软件很受欢迎。用(yong)户可以选择不(bu)同口音(yin)、角色的AI人物随时进(jin)行情境对话，还提供(gong)语法建议、发音(yin)纠(jiu)正等服(fu)务。大学生李(li)晓体验后购买了终身会员，“和真人对话一样，且没有社交压力，很适(shi)合(he)没机会接触外教又内向的学生。”

“知识付费经济潜(qian)力巨大，值得(de)看好。”中央财经大学中国互联网经济研究(jiu)院副院长欧阳日辉(hui)说，同时也(ye)要看到，知识的科学性、准确性、真实性有待提升，版权(quan)保(bao)护问题也(ye)较(jiao)为突出(chu)。

“知识是非标产品，缺乏统(tong)一评价标准，后续维权(quan)困难。一些平台夸大宣传、制(zhi)造焦(jiao)虑等欺骗性宣传问题值得(de)关注(zhu)。”作为知识付费的深度用(yong)户，中国社会科学院青年研究(jiu)员张佳俊认为，付费内容质量参差不(bu)齐，一些不(bu)具备专业(ye)资质的讲师滥(lan)竽充数，有时容易混杂不(bu)实信息或误导性说法，部分线(xian)上付费课程存在“套娃”收费。

对此，欧阳日辉(hui)建议，加大技术研发力度，实现抄袭追踪(zong)、低质内容过筛，同时通过头部企业(ye)带动加强行业(ye)自律(lu)，促进(jin)形成(cheng)良好的行业(ye)生态。

游戏(xi)经济活力足

手握游戏(xi)手柄，坐在电(dian)脑前，玩家胥旺控(kong)制(zhi)电(dian)脑游戏(xi)角色使(shi)出(chu)各(ge)式各(ge)样的招式，享受着周末的休闲时光。

29岁的胥旺从2017年开始(shi)在游戏(xi)软件平台上购买游戏(xi)，至今已经购买了近(jin)200款游戏(xi)，价值超(chao)万(wan)元。

2024年度中国游戏(xi)产业(ye)年会的数据显示(shi)，2024年中国游戏(xi)产业(ye)总收入(ru)达(da)3200多亿元，其中我(wo)国自产自研的游戏(xi)收入(ru)2800亿元；玩家人数约6.7亿。从专项资金扶(fu)持、减(jian)税降(jiang)费到完善产业(ye)配(pei)套设(she)施、人才引进(jin)等，多地出(chu)台政(zheng)策支持游戏(xi)行业(ye)发展。

“近(jin)些年国产游戏(xi)发展很快，35岁以下(xia)的青年人占国内玩家群体的大头，许多游戏(xi)会根据青年人的喜好进(jin)行设(she)计。”北京师范大学艺术与传媒学院研究(jiu)生导师、“游戏(xi)的人”档(dang)案馆馆长刘梦霏说，结(jie)合(he)中华优秀传统(tong)文化的游戏(xi)深受青年欢迎，国风游戏(xi)也(ye)越来越多。

《2024年中国游戏(xi)产业(ye)报告》数据显示(shi)，2024年中国主机游戏(xi)市场收入(ru)为44.88亿元，同比增长55.13%。据了解，这一增长与现象级游戏(xi)《黑神话：悟空》密切相(xiang)关。相(xiang)关数据显示(shi)，该游戏(xi)在全球游戏(xi)平台Steam上的销量已超(chao)2270万(wan)份，收入(ru)超(chao)70亿元，在游戏(xi)主机平台上也(ye)有不(bu)俗表现。

《2024中国青年消费趋势报告》指出(chu)，近(jin)三(san)成(cheng)青年受访者会为情绪价值消费。“以前买的更多的是国外3A大作，现在国产游戏(xi)越做越好，我(wo)和身边朋友都很激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿较(jiao)强，游戏(xi)消费不(bu)仅在游戏(xi)本身，还有硬件设(she)备、线(xian)下(xia)文旅等延伸(shen)消费。“为了玩得(de)更流畅，身边很多朋友买了新款游戏(xi)主机。”胥旺说，2024年自己(ji)也(ye)更新了游戏(xi)装备，相(xiang)关消费超(chao)万(wan)元。

中国旅游研究(jiu)院日前发布的《2024游戏(xi)IP&文旅共创新可能研究(jiu)报告》显示(shi)，每周玩游戏(xi)3至5次以上的玩家，每年旅游次数超(chao)过3次，88%的游戏(xi)用(yong)户愿意参加线(xian)下(xia)场景体验和活动。《黑神话：悟空》游戏(xi)的上线(xian)，就带动了山西相(xiang)关古建文旅和非遗文化火爆出(chu)圈，侧面印证了游戏(xi)经济活力十足。（记者 齐志明 祝佳祺(qi) 杨颜菲）

《人民日报》（2025年02月19日07版）

责编(bian)：秦雅楠、王瑞景