随着社交媒体的普及以(yi)及人们对个性化(hua)体验的追(zhui)求，旅拍市场呈现爆发式增长。企(qi)查查数据显示，国内已(yi)有5933家旅拍相关企(qi)业，今年以(yi)来还在持续增长。

旅拍的火热(re)，为人们留下了美好的回忆，形成(cheng)消费新潮流。

旅拍行业势(shi)头迅猛

“就是(shi)为了‘出片’才来这里(li)旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和三位好友自(zi)驾前往云南(nan)迪(di)庆，“打(da)卡”网红民宿。“我们是(shi)在抖音上刷到这家民宿的，环境(jing)好，超大落地窗外(wai)面就是(shi)悬崖峭壁(bi)，非常‘出片’。区别于传统的热(re)门景区，这里(li)人少，也更有特色和意境(jing)。”王银展示了她拍出的照片，“我们没有请摄影(ying)师，只是(shi)朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够(gou)了，没想到周边景色更美，几个人又在附近玩了一圈。”

从繁华都市的特色街(jie)区，到偏远地区的小众(zhong)景点；从在景区一时兴(xing)起的“打(da)卡”拍照，到为了美美“出片”而专门前往一个景区；从万年不变(bian)的比“耶”，到有专业摄影(ying)师指导拍照姿(zi)势(shi)甚至专门设计情(qing)节意境(jing)……旅拍这一新兴(xing)消费业态正改变(bian)着人们的旅游方(fang)式和消费习惯，也为休闲经(jing)济(ji)注入了强大动力(li)。

“今年以(yi)来，‘旅拍’的相关搜索量同比进一步增长。不论在跟团游还是(shi)自(zi)由行中，越来越多的游客青睐将旅拍作为旅途中的必备选(xuan)择，其中年轻人和银发族(zu)的需求更为旺盛。”同程旅行国内度假产品经(jing)理徐宏飞介绍，同程旅行根据消费者需求，专门推出了独立(li)旅拍的旅游体验服务，旅行旅拍套餐型产品基本覆(fu)盖了游客全国热(re)门旅游目的地的旅拍需求。

对接消费者“出片”需求，不少景区也在创新业态。

春节假期，海南(nan)三亚天(tian)涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄影(ying)师，在各地拍照。“春节假期我们共接待游客23万人次。”景区相关负责(ze)人介绍，其中有不少“拖家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我们景区通(tong)过持续上新业态，兼顾游客在意的情(qing)绪价值和‘打(da)卡’需求，将消费体验场景化(hua)，还推出游客在线上平台购‘0元’门票等(deng)优惠举措，不仅推动了老牌景区实力(li)出圈，还极(ji)大带动了相关消费。”

从市场规(gui)模来看，旅拍行业发展势(shi)头迅猛。企(qi)查查数据显示，国内已(yi)有5933家旅拍相关企(qi)业。近两年伴随文旅热(re)度飙升，旅拍作为一种消费新业态，相关企(qi)业注册量迅猛增长，2023年增长最为明显，达(da)2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七(qi)成(cheng)相关企(qi)业成(cheng)立(li)年限在3年内，其中成(cheng)立(li)年限在1年内的相关企(qi)业占比最大。

融入出游消费全链条

在社交平台上，约(yue)拍、跟拍等(deng)广告和接单信(xin)息(xi)铺天(tian)盖地；在各个景区，时常能看到多支摄像团队扎堆拍摄；一些景点的门店(dian)纷纷转型，成(cheng)为妆造旅拍一条龙服务点……种种现象表明，旅拍已(yi)不再仅是(shi)部分消费者喜好的个人行为，而是(shi)融入旅游消费的各个环节，成(cheng)为拉动景区消费的重要力(li)量。

“旅拍对景区消费的带动作用是(shi)多方(fang)面的。除了旅拍服务本身的消费，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物等(deng)相关产业的发展。例(li)如，在一些热(re)门旅拍地，游客为了拍摄满意的照片，会选(xuan)择在当地多停留几日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄服装(zhuang)，游客可能会购买特色饰品或纪念(nian)品，进一步刺激了景区的购物消费。”中央文化(hua)和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认为，旅拍对景区消费的直接拉动作用显著，也能借助(zhu)旅拍以(yi)及旅游全产业链各个环节，提升游客对景区的总体体验感和好感度。“很多旅拍达(da)人或者店(dian)铺也会将优质的旅拍作品投放到各类平台，吸引游客下单预(yu)订，间接带动了游客对固定景区的需求。例(li)如西双版(ban)纳网红告庄夜市旅拍，既让游客体验了东南(nan)亚风情(qing)的旅拍美照，也为当地特色景区带去了大量游客。”徐宏飞说。

旅拍市场火热(re)，吸引了更多消费者“入圈”。

有被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找专业摄影(ying)师太刻意，但走在延吉民俗园的街(jie)上，满眼都是(shi)妆发精致的‘在逃公主’，到底还是(shi)没忍(ren)住。”来自(zi)北京的00后学生晓彤笑着回忆道。经(jing)过三家工作室比价，晓彤最终选(xuan)择了某(mou)家旅拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影(ying)师拎着反光(guang)板、补(bu)光(guang)灯等(deng)拍摄道具，穿行在宫墙转角等(deng)冷门取(qu)景位，连指尖该搭在裙摆什么位置都会手把手教。果然自(zi)己拍半天(tian)躲(duo)不开游客人头，他们却能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经(jing)验丰富的深度旅拍爱好者——95后自(zi)由职业者佳怡专程前往广西桂林阳朔拍摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天(tian)内拍摄了三套写真，体验了壮(zhuang)族(zu)银饰、苗疆少女、水墨古风等(deng)多种风格。谈及旅拍工作室的筛选(xuan)门道，这位经(jing)验丰富的姑娘如数家珍：“我一般会先在大众(zhong)点评筛选(xuan)口碑商家，再逐一查看其工作室官网或社交媒体账号，通(tong)过他们发布(bu)的客片和作品集，判断拍摄风格和技术水平是(shi)否(fou)符合(he)我的审美。另(ling)外(wai)，我还会直接在小红书搜索‘xx地点旅拍’关键词，浏览博主们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追(zhui)踪博主推荐的摄影(ying)师，这样既能参考(kao)素人实拍效(xiao)果，又能直接联系到拍摄团队。”

佳怡选(xuan)择的旅拍套餐价格为1499元，包含航拍、服装(zhuang)、造型、化(hua)妆、道具以(yi)及竹(zhu)筏体验门票等(deng)服务。“拍摄效(xiao)果、后期审美和价格透明才是(shi)核心。”佳怡分享了自(zi)己选(xuan)择旅拍工作室的核心要素。

更有为了补(bu)上“仪式感”带上家人体验的消费者——今年春节假期，来自(zi)江苏扬(yang)州的杨女士(shi)带着母亲郑女士(shi)来到新疆喀(ka)什，体验了当地特色的维吾尔族(zu)服饰写真。“工作之(zhi)后就很少在家了，跟母亲的合(he)照也是(shi)越来越少，希望(wang)能通(tong)过这种特别的方(fang)式记录下珍贵的旅行回忆。”杨女士(shi)说。

“年轻时没条件拍写真，女儿说这次要补(bu)上这份仪式感。”对于首(shou)次旅拍，郑女士(shi)坦言自(zi)己做了很长时间的心理准备，“年纪大了，总担心自(zi)己不如年轻姑娘上镜。”从化(hua)妆环节开始，郑女士(shi)就不停跟化(hua)妆师强调(diao)，希望(wang)妆容能自(zi)然，贴合(he)自(zi)己的年龄。“那里(li)的化(hua)妆师很贴心地安慰我，说现在很多中老年人都会来拍写真，他们甚至有专门为中老年人设计的妆造选(xuan)项(xiang)。”郑女士(shi)说。

多方(fang)合(he)力(li)推动规(gui)范前行

旅拍热(re)能不能持续？不少消费者评价不一，目前行业存在服务水平参差不齐、鱼龙混杂的现象，需要进一步规(gui)范。

熊女士(shi)是(shi)一位来自(zi)山东济(ji)南(nan)的老师，她已(yi)经(jing)尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是(shi)‘开盲盒’。”熊女士(shi)感叹。她回忆，在贵州千户苗寨的一次旅拍体验，就踩了雷(lei)。“我选(xuan)的是(shi)基础套餐，开拍就遇连环坑。”熊女士(shi)有些无奈地表示，“妆发完毕后先是(shi)硬生生等(deng)了近一个小时，原因是(shi)摄影(ying)师说必须凑够(gou)4个人才能开拍。紧接着到了场地之(zhi)后，一个天(tian)台的网红打(da)卡机位需要再交20元才能上去拍摄。”

多名消费者表示，等(deng)待时间长、流水线作业、隐性消费、拍摄效(xiao)果参差不齐等(deng)，都是(shi)在旅拍过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影(ying)响了消费者的体验，也对旅拍市场的口碑和长远发展造成(cheng)了一定冲击。

旅拍行业入行门槛较低，导致市场上从业者水平参差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广告牌就能营(ying)业，这使得大量非专业人员涌入行业。

“在这种情(qing)况下，游客要找到公正客观的参考(kao)系来选(xuan)择合(he)适的旅拍服务存在一定困难。大型机构或影(ying)楼可能有一定的考(kao)核标准，但对于众(zhong)多小型商家和个人从业者，游客只能依靠广告、评分和以(yi)往客片来衡量摄影(ying)水平，而广告的真实性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规(gui)范旅拍市场发展，需要从业者、监(jian)管方(fang)和社会的共同努力(li)。从业者应严于律己，提升自(zi)身专业素养和服务质量，树立(li)良好的行业口碑。监(jian)管方(fang)要加强对旅拍市场的监(jian)管，明确准入门槛，对从业者进行规(gui)范管理。例(li)如，建立(li)资质审核制度，对不符合(he)条件的商家和个体予以(yi)取(qu)缔；加强对旅拍服务质量的监(jian)督检查，对违(wei)规(gui)行为进行严厉处罚。

徐宏飞介绍，同程旅行对所有旅拍合(he)作商家有服务质量评定标准。游客在平台预(yu)订了旅拍产品之(zhi)后，平台客服会对游客使用后做体验回访，跟进旅拍商家在实际操作中是(shi)否(fou)按照既定标准落实服务。

“只有通(tong)过各方(fang)共同努力(li)，加强规(gui)范管理，提升服务质量，才能让旅拍市场在‘出片热(re)’的浪潮中持续健康发展，真正成(cheng)为旅游经(jing)济(ji)的强大动力(li)。”孙佳山说。（孔德晨 王坤垚(yao)）

《人民日报海外(wai)版(ban)》（2025年02月(yue)19日 第 11 版(ban)）

责(ze)编：陈(chen)亚楠(nan)、张霓