从一线采访来看，以旧换(huan)新带来的政(zheng)策效应正在显现。贵州贵阳，趁着以旧换(huan)新活动(dong)，市民王(wang)芬果断出手，在小区(qu)附近的海尔专卖店选购了一台壁挂式空调。“旧空调总出问题，新空调不仅有自清洁功能，节(jie)能效果更好。”她算了笔(bi)账，旧空调抵扣加上(shang)活动(dong)补贴，原价(jia)3299元，到手只花了2399元。

消(xiao)费者得实(shi)惠，门店同样受益。自以旧换(huan)新活动(dong)实(shi)施以来，门店客流量明显增加，带动(dong)海尔旗下家(jia)电整体销量增幅(fu)达21%。其中，空调、冰箱、热水(shui)器等产品增幅(fu)显著。线下换(huan)新火热，线上(shang)销售升(sheng)温(wen)。打开电商客户端，进入“国补”专区(qu)，一键申领(ling)补贴资格。“上(shang)午10点下单(dan)一款智能手机，下午5点就配送上(shang)门。”浙江杭州消(xiao)费者萧(xiao)非说，快递小哥上(shang)门完成信息核(he)验(yan)，确(que)保(bao)补贴资金精(jing)准到位(wei)，算下来便宜了几百元。

在“国补”8类(lei)家(jia)电产品基础上(shang)，今年1月20日，抖(dou)音(yin)商城将手机、平板(ban)电脑等数码产品纳入补贴范围(wei)，满足消(xiao)费者多元换(huan)新需求。自活动(dong)上(shang)线以来，平台上(shang)参与“国补”的手机销量环比(bi)增长3倍。一系列以旧换(huan)新政(zheng)策效应持续显现，促进家(jia)电消(xiao)费增长、市场回暖。

从具体品类(lei)看，电视市场的变化(hua)尤为(wei)明显。有关报告(gao)显示，2023年中国电视市场品牌整机出货量同比(bi)下滑8.4%。以旧换(huan)新政(zheng)策实(shi)施以来，电视市场回暖明显，去年10月至12月连续3个(ge)月实(shi)现出货量正增长，特别是12月同比(bi)增长9.7%，重新焕发市场活力。从增长趋势看，2024年9月至12月，限(xian)额以上(shang)单(dan)位(wei)家(jia)用电器和音(yin)像器材类(lei)商品零售额月度增长分(fen)别为(wei)20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，连续4个(ge)月保(bao)持两位(wei)数增长。2024年全(quan)年，以旧换(huan)新8类(lei)家(jia)电产品实(shi)现销售量超6200万台，直接拉动(dong)消(xiao)费近2700亿(yi)元，有力激活消(xiao)费潜力。

以旧换(huan)新政(zheng)策推动(dong)生产走(zou)高(gao)、转型加快

记者在采访中发现，以旧换(huan)新的政(zheng)策效应正在向供给(gei)端传导，不断优化(hua)产业发展质(zhi)量。短(duan)期(qi)看，生产热度持续走(zou)高(gao)。

山(shan)东青岛，海尔冰箱互联工厂，机械臂精(jing)准抓取钢(gang)板(ban)，裁切(qie)、冲孔、辊压、翻边……75分(fen)钟，一台冰箱就能下线。工厂负责人介绍：“去年底工厂投产以来，高(gao)端智能冰箱订(ding)单(dan)增长明显，目(mu)前各条生产线正开足马(ma)力赶制订(ding)单(dan)。”广东珠海，格力高(gao)栏港空调智能工厂，机器人忙碌不停，冷凝机安装、螺丝固定、成品检测……生产全(quan)程自动(dong)化(hua)。格力有关负责人说，去年下半年“风不吹(chui)人”系列空调销量同比(bi)增长1.2倍，带动(dong)高(gao)端产能不断攀升(sheng)。

零售市场向好助推生产稳中有进。数据显示，2024年，家(jia)用电器行业增加值增长7.9%。其中，家(jia)用冷柜、空调、洗(xi)衣机、电冰箱等产品产量较快增长，增速分(fen)别为(wei)13.3%、9.7%、8.8%、8.3%。“消(xiao)费品以旧换(huan)新有效促进轻工相关产业规模(mo)扩大，带动(dong)轻工业经济增长。”中国轻工业联合(he)会会长张崇和表(biao)示，2024年，家(jia)用电器行业营(ying)业收入对轻工业增长的贡献率为(wei)22.7%，拉动(dong)轻工业营(ying)业收入增长0.46个(ge)百分(fen)点。

长远看，产业转型步伐加快。“在以旧换(huan)新活动(dong)效应下，消(xiao)费者对家(jia)电的需求从注重基础功能为(wei)主转向品质(zhi)体验(yan)为(wei)先。”海尔电器有关负责人介绍，以冰箱为(wei)例，不仅要保(bao)鲜，还要智能控温(wen)、杀菌(jun)净味，这(zhe)些需求的变化(hua)倒逼企业加快新功能研发、新产品上(shang)市，“目(mu)前众多智能套系的新品正在加紧研发，将于(yu)近期(qi)推向市场。”

新一代(dai)热泵洗(xi)护机实(shi)现37摄氏度体感柔烘不伤衣、新款空调搭载分(fen)布式送风技(ji)术……“将以旧换(huan)新活动(dong)作为(wei)契机，深度挖掘消(xiao)费者需求，我(wo)们正抢抓机遇、提速转型。”格力电器有关负责人说。“以旧换(huan)新政(zheng)策针对不同家(jia)电品类(lei)提供不同能效补贴，旨在促进绿色智能消(xiao)费，符(fu)合(he)国家(jia)绿色转型趋势，既满足人们的高(gao)品质(zhi)生活需求，又培育行业新质(zhi)生产力、促进产业高(gao)质(zhi)量发展。”姜风说。全(quan)国家(jia)电以旧换(huan)新资格校验(yan)系统数据显示，高(gao)能效等级和智能家(jia)电零售额均(jun)实(shi)现两位(wei)数增长，家(jia)电行业呈现明显的转型升(sheng)级趋势。

废(fei)旧家(jia)电数量激增，旧物处理形(xing)成新的市场

随(sui)着以旧换(huan)新政(zheng)策加快落地，家(jia)电等消(xiao)费市场显著升(sheng)温(wen)，置换(huan)淘汰下来的废(fei)旧家(jia)电数量也在激增，旧物处理正在形(xing)成新的市场。过去一年，我(wo)国家(jia)电回收量、拆解量实(shi)现双增长。商务(wu)部重点联系企业数据显示，2024年废(fei)旧家(jia)电回收量同比(bi)增长14.83%。供销合(he)作总社家(jia)电拆解企业数据显示，2024年规范拆解废(fei)家(jia)电数量同比(bi)增长20%。让废(fei)旧家(jia)电收得快、拆得好、再利用，将有利于(yu)推动(dong)以旧换(huan)新走(zou)深走(zou)实(shi)。

乘着以旧换(huan)新的东风，不少家(jia)电企业积极完善回收体系，将换(huan)新与收旧两条链路(lu)有机融合(he)，提升(sheng)市场竞争力。通过深入终端销售门店开展以旧换(huan)新，海尔推进回收的废(fei)旧家(jia)电端到端直达拆解厂规范处置。2024年，海尔智家(jia)在全(quan)国范围(wei)内实(shi)现回收废(fei)旧家(jia)电769万台，同比(bi)提升(sheng)10%。以相关小程序(xu)为(wei)端口，格力为(wei)消(xiao)费者提供送拆装一体服务(wu)，提高(gao)废(fei)旧家(jia)电循环利用效率。截(jie)至去年底，格力再生资源已累计处理各类(lei)废(fei)弃电器、电子产品超6477万台（套）。

业内人士表(biao)示，过去由(you)于(yu)回收量不足，拆解规范化(hua)程度不高(gao)，废(fei)旧家(jia)电再生资源利用率较低。以旧换(huan)新政(zheng)策带动(dong)生产企业、电商平台、回收企业高(gao)效协同，越来越多企业不仅“拆得开”，更“拆得好”，在一定程度上(shang)促进了回收利用行业发展。目(mu)前废(fei)旧家(jia)电家(jia)具等再生资源回收体系试点工作有序(xu)开展，已初步形(xing)成32个(ge)试点城市、78家(jia)试点企业名单(dan)。

新的一年，以旧换(huan)新再传新声：今年1月，商务(wu)部等4部门发布《关于(yu)做好2025年家(jia)电以旧换(huan)新工作的通知》，明确(que)形(xing)成政(zheng)策“组合(he)拳”，加力推动(dong)家(jia)电以旧换(huan)新。展望未(wei)来，不少企业认为(wei)，考虑到我(wo)国家(jia)电消(xiao)费已进入存量市场，更新需求正步入集中释放期(qi)，预期(qi)政(zheng)策的接续发力将延续以旧换(huan)新政(zheng)策激发的换(huan)新热潮，推动(dong)家(jia)电行业稳中向好。