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搜(sou)狐娱乐专稿(gao)（胖部/文）
截至2月2日（大年初五），今年春节(jie)档电影的(de)座次已(yi)经基本落(luo)定。
《哪吒2》毫无疑问成为赢家，目前猫(mao)眼专业版预测(ce)票房68.16亿，剑指内地影史票房冠军；《唐探1900》紧随(sui)其后，预测(ce)票房34.93亿；而《熊出没·重启未来》首次出现了系列票房缩水，但(dan)依然(ran)表现稳定，预测(ce)7.31亿。
《封神第二部：战火西岐》《射(she)雕英雄传：侠之大者》相对来说是目前日票房下滑较快的(de)三部电影，《蛟龙行动》相对稳定。
应(ying)该说，伴随(sui)着这多部视(shi)效大片上映(ying)，从(cong)去(qu)年春节(jie)档以来市场缺乏大片的(de)乏力(li)感，已(yi)经告一段落(luo)，观(guan)众对电影市场的(de)讨论热情和消费愿望(wang)，都达到了新的(de)高度。截至2月2日，春节(jie)档已(yi)连续5天单日大盘票房破12亿元，累计票房破70亿。
除了大片本身的(de)市场影响力(li)，如此热度也离不(bu)开海量的(de)营销动作(zuo)。这离不(bu)开去(qu)年春节(jie)档营销对电影成绩的(de)强影响，据悉，今年春节(jie)档电影的(de)宣发费最高可达数(shu)亿元，甚(shen)至足(zu)够再拍摄一部大片。
而伴随(sui)着电影表现基本确(que)定，也是时候复盘一下这些(xie)电影的(de)营销策略，看(kan)看(kan)对于电影的(de)市场成绩，到底起(qi)到了多少作(zuo)用。
应(ying)该说从(cong)口碑表现来看(kan)，今年几部春节(jie)档电影的(de)票房表现出了较强的(de)正相关性。这也就(jiu)意味着，宣发活动或许在(zai)早期可以给(gei)电影带(dai)来更多的(de)关注(zhu)，但(dan)伴随(sui)着电影开播、口碑传播，能够给(gei)电影带(dai)来的(de)帮助是比较有限的(de)。
首先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在(zai)前期的(de)营销内容(rong)，主要集中在(zai)打造网(wang)感与活人感并重的(de)宣发路(lu)线，比如搞笑作(zuo)诗、抽(chou)象(xiang)询问闹海方式、跟风梗图等，结合其年轻群体(ti)为主要受众的(de)画像突出玩梗文化(hua)。
而作(zuo)为一部IP续作(zuo)，《哪吒2》的(de)前期宣传主要在(zai)情怀上发力(li)，而没有明确(que)的(de)剧情露出。而大年初一上映(ying)后，电影迅速开始结合剧情打点，包括“灵珠版哪吒”、特效以及#哪吒2竟然(ran)比第一部好看(kan)#等话题展开口碑传播；伴随(sui)着影响扩散(san)，再跟上导演饺(jiao)子创(chuang)作(zuo)心得和该片幕后等内容(rong)。
应(ying)该说，《哪吒2》是前期给(gei)市场有效话题最少的(de)，但(dan)也是开画之后伴随(sui)着口碑提(ti)升，话题跟上的(de)效率最好的(de)。这应(ying)该是因(yin)为该片对品质有充分的(de)信心，制定了“后发制人”的(de)策略，最终(zhong)在(zai)其他电影的(de)口碑争议环境(jing)下，取得了超出预期的(de)宣传效果。
《唐探1900》应(ying)该是属于稳稳接住流量的(de)。
和《哪吒2》一样的(de)是，该片同(tong)样属于IP基础很好的(de)续作(zuo)，同(tong)样是前期放大了情怀打造主角CP话题。不(bu)过，在(zai)前期重点宣传的(de)是该片的(de)喜剧属性，充分激(ji)活了下沉市场。
但(dan)该片开画后，喜剧属性反而不(bu)算突出，反而从(cong)上映(ying)首日在(zai)营销#唐探1900笑着笑着就(jiu)哭了#、#唐探1900格局#等价值向话题，同(tong)时深度影评开始集中在(zai)该片内的(de)各种细节(jie)、隐喻等，深挖电影内涵，发挥(hui)该片在(zai)年轻人市场具有的(de)共鸣(ming)感。
虽然(ran)该片的(de)口碑不(bu)算突出，但(dan)凭借(jie)前后期的(de)精准打点，实现了票房稳稳入账，同(tong)样算得上春节(jie)档赢家。
《封神第二部·战火西岐》和《熊出没·重启未来》的(de)情况比较一致，都属于是营销点准确(que)、资源投放到位，但(dan)电影整体(ti)问题较大影响了成绩。
前者除了进一步承接国产古装特效大片的(de)大众认知，通过制作(zuo)特辑(ji)等进一步扩大，把主要宣传点都放在(zai)了新角色、女(nu)将军邓(deng)婵玉身上，这个策略显然(ran)是成功的(de)，那尔那茜饰演的(de)邓(deng)婵玉在(zai)电影上映(ying)后成为多个社交平台(tai)上的(de)“天下共姐(jie)”，也成为目前最出圈的(de)讨论点。
而《熊出没·重启未来》基本还(hai)是围绕着IP做文章，也只有固定的(de)宣发打点，毕竟靠着粉丝基本盘也能稳赚不(bu)赔。不(bu)过受限于该系列已(yi)经打造了多部科幻题材，市场新鲜感已(yi)经较差，故事本身也存在(zai)硬伤，整体(ti)票房出现了缩水。
《射(she)雕英雄传：侠之大者》和《蛟龙行动》，在(zai)今年春节(jie)档的(de)宣传环境(jing)下，则是早早出现了争议话题。
而实质是，无论前者宣传点“徐克武(wu)侠”，还(hai)是后者的(de)“剧本泄密”或“佟莉”女(nu)性线，都与电影内容(rong)存在(zai)一定的(de)预期违(wei)背，而这样的(de)宣发必然(ran)事倍功半。至于开播之后制片人喊话要排(pai)片之类的(de)玩法，在(zai)春节(jie)档市场其实很难扩散(san)话题。
事实上与去(qu)年不(bu)同(tong)的(de)是，今年春节(jie)档电影存在(zai)明显的(de)口碑差距，而宣发的(de)能效在(zai)春节(jie)这样流量爆炸(zha)的(de)档期，本来就(jiu)非常有限，也很难真正挽(wan)回电影口碑扩散(san)的(de)负面影响。
能够顺应(ying)电影内容(rong)，找到观(guan)众会有共鸣(ming)的(de)部分进行精准打点，踩(cai)着电影播出的(de)节(jie)奏有序放出，是营销团队在(zai)春节(jie)档要打的(de)硬仗，考验的(de)也是手底下的(de)硬功夫。
而对于从(cong)业者来说，要始终(zhong)牢记营销终(zhong)究(jiu)是锦上添花，做好电影内容(rong)才是行业最大的(de)希望(wang)，这才是颠簸不(bu)破的(de)真理。如果“营销大片”多了，对行业反而只会是伤害。