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央广网北京2月23日消息(xi)（记者王娴）据中(zhong)央广播电视总台中(zhong)国之(zhi)声《新闻有观点》报道，“C-Drama”（中(zhong)国电视剧）成(cheng)了海外网络(luo)平台上的“新热词”。中(zhong)国电视剧、网文小说等文化产品在海外实现强势(shi)“圈粉”，丰富(fu)多彩的国产文艺作品正吸引全(quan)世界受众(zhong)的目光(guang)。
中(zhong)央广播电视总台中(zhong)国之(zhi)声《新闻有观点》特别策划“行业洞察(cha)”，本期对话最早翻(fan)译中(zhong)国电视剧出海的企业之(zhi)一“甲骨易”创始人姜征，中(zhong)国社会科学院世界传(chuan)媒研究中(zhong)心秘书长(chang)、研究员冷凇，一起聊聊海外出圈的国产电视剧，如何让海外受众(zhong)感受C-Drama和背后(hou)的C-Culture（中(zhong)国文化）。
姜征（左）冷凇（右）
国产剧迎出海热，海外“圈粉”无数
背后(hou)有何“传(chuan)播密码(ma)”？
相关报告显示(shi)，这两年，电视剧的海外传(chuan)播能力持续增(zeng)强，流媒体成(cheng)为海外发行主体。剧集出口额连(lian)年稳步增(zeng)长(chang)，占中(zhong)国节(jie)目出口总额六(liu)成(cheng)左右。
国产剧到底靠什么圈粉海外受众(zhong)？冷凇将电视剧成(cheng)功(gong)出海的“传(chuan)播密码(ma)”总结为“距离之(zhi)美(mei)、生活之(zhi)情、共鸣之(zhi)感”。古装、玄幻、修仙这类东方文化符(fu)号造成(cheng)的陌(mo)生化审美(mei)，足以吸引海外受众(zhong)的目光(guang)；而美(mei)食、职场、婚恋这些生活化传(chuan)播场景更容易穿透文化之(zhi)间的隔阂；此外，诸如青春成(cheng)长(chang)、家庭伦理(li)、逆袭奋斗等类型的题(ti)材作品更有普世性情感共鸣，直击受众(zhong)内心。
长(chang)期深(shen)耕电视剧翻(fan)译出海的姜征说，相比(bi)较于海外剧，中(zhong)国电视剧的传(chuan)播优势(shi)在于“历(li)史的厚度、地(di)域的广度、题(ti)材的深(shen)度”。中(zhong)国在民间故事、传(chuan)说文学方面的经典特别多，有着“海量IP”，丰富(fu)的传(chuan)统文化题(ti)材是创作上的先天文化优势(shi)。随(sui)着国内电视剧制(zhi)作水平的提升，发行渠(qu)道的一体化，成(cheng)熟的制(zhi)作流程加上文化储备，站在当下(xia)电视剧出海的文化风口，“C-Drama”的成(cheng)功(gong)并非偶然，而是必然。
出海电视剧制(zhi)作现场（央广网发 受访者供(gong)图）
长(chang)短剧协同传(chuan)播，跨文化情感共鸣
助力打破文化壁垒
长(chang)篇电视剧之(zhi)外，“短剧出海”也成(cheng)为近两年的热点。冷凇说，“短视频种草，长(chang)视频追剧”，部分博主围绕(rao)电视剧进(jin)行二次创作剪辑(ji)短视频作品，通过社交媒体平台的宣发，吸引了众(zhong)多海外受众(zhong)。电视剧混剪这类短视频作品有助于降低(di)海外观众(zhong)观看(kan)的入(ru)门门槛，减少因文化隔阂造成(cheng)的传(chuan)播障碍。另一方面，部分电视剧片段所蕴含的“强情节(jie)、快节(jie)奏(zou)、高共情”等特点，天然适(shi)配海外观众(zhong)的追剧习惯，这也使得(de)海外受众(zhong)“入(ru)门追剧”成(cheng)为了必然。
由(you)于文化的在地(di)性等因素，电视剧在出海过程中(zhong)常常面对不同文化背景的受众(zhong)，如何打破相应的文化壁垒，让受众(zhong)理(li)解剧中(zhong)文化内涵和相应历(li)史元素是传(chuan)播中(zhong)的难点。对此，姜征深(shen)有体会，结合一线电视剧制(zhi)作经验，他一方面要求团(tuan)队通过翻(fan)阅古籍、词典等著作，对剧本中(zhong)诸如官职等古代的名称加以查证，确保用词的严谨和准确。另一方面，通过聘请外籍人士，采取中(zhong)籍、外籍译员结对的方式，对相关传(chuan)统和文化内涵作深(shen)层次理(li)解和翻(fan)译，确保内容上的原汁原味。
冷凇提到，应当从(cong)文化内容和技术赋能两方面的角度，降低(di)电视剧传(chuan)播过程中(zhong)面临的文化折扣。在他看(kan)来，电视剧在制(zhi)作和传(chuan)播过程中(zhong)，需要警惕文化悬浮的情况，即避免为了在内容和剧情上刻意迎合海外市场，最终造成(cheng)内容上成(cheng)为东方符(fu)号的堆砌，而应当建立“一国一策”的基本路径，挖掘当地(di)文化和中(zhong)国传(chuan)统文化的共情共鸣共通之(zhi)处。另一方面，建议(yi)通过技术来打破文化壁垒，降低(di)文化折扣，进(jin)行语言(yan)等文化载体上的精准传(chuan)播，从(cong)而促进(jin)不同文化之(zhi)间的交流，形(xing)成(cheng)开放、包容的文化互鉴。
姜征和海外影视剧制(zhi)作者在一起（央广网发 受访者供(gong)图）
“C-Drama”到“C-Culture”，对外讲好中(zhong)国故事
国产电视剧大有可为
好的故事是文化传(chuan)播重要的载体，“C-Drama”（中(zhong)国电视剧）背后(hou)是“C-Culture”（中(zhong)国文化）。
冷凇说，“C-Drama”是“C-Culture”出海的“先导(dao)部队”，二者可以说是“呈滚雪球式的共生关系”。在他看(kan)来，电视剧把中(zhong)国传(chuan)统文化中(zhong)最容易传(chuan)播的部分，通过一种现代生活的方式进(jin)行跨文化传(chuan)播，形(xing)成(cheng)从(cong)追剧到文化沉浸式体验的模式，将“C-Drama”到“C-Culture”融合得(de)更为紧密。姜征认为，文化传(chuan)播的过程是一个“润物细无声”的过程，并非一时之(zhi)功(gong)，细化到电视剧方面，需要制(zhi)作者秉持着长(chang)期耕耘的心态(tai)，研究好受众(zhong)的偏(pian)好，把关好输出的质量，真正做到以电视剧为载体，对外讲好中(zhong)国故事。