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2月20日港(gang)股盘(pan)后(hou)，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以(yi)下简称(cheng)“B站”）发布了2024年第四季度(du)及全年财报。
数据显示，B站全年总营收达268.3亿元人民(min)币，同比增长19%，其(qi)中第四季度(du)总营收达77.3亿元，同比增长22%，超出了市场预期。B站第四季度(du)调整后(hou)净利润为4.5亿元，已连续两(liang)个季度(du)实现盈利。
基于此，资本市场给出了积极回应，次日港(gang)股开(kai)盘(pan)高开(kai)超9%，那么B站是如何做(zuo)到的？
一、社区生态繁荣，商业化提速(su)
第四季度(du)，B站收入规模和盈利能力能够(gou)取得上述表现，底层核心在(zai)于社区生态不断(duan)繁荣。报告期内，B站DAU和MAU分别(bie)为1.03亿、3.40亿，日均使用时长从(cong)去(qu)年同期的95分钟增长为99分钟，用户粘性继续加(jia)强。
B站有着这(zhe)样(yang)一个国内年轻人密度(du)最高的社区，他们既是内容创作者也是内容消费者，由(you)此放大了B站的商业价值，商业化得到进一步提速(su)。数据显示，B站本季度(du)广告收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏(xi)业务收入为18.0亿元，同比增长79%。这(zhe)还带动了B站的毛利润同比大幅提升68%，毛利率达到36.1%，实现10个季度(du)环比提升。
可以(yi)看到，B站拥有区别(bie)于其(qi)他内容平台的核心竞争力。长期而言，年轻人注(zhu)定(ding)会成为消费主力，所以(yi)目前B站实现全面盈利，算是一个好的开(kai)端，未来仍(reng)有广阔的商业化潜力等待释放。
四季度(du)，高毛利业务均实现高增长，和B站重(zhong)视年轻人的价值是密不可分的，分业务来探讨：
二、高毛利业务持续增长，年轻用户是源动力
（1）广告业务精准触达年轻群体
一方面，B站进一步提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果。数据显示，本季B站效果广告收入同比增长超40%。
另一方面，B站深刻了解年轻用户需求，游戏(xi)、数码家电、电商、网络服务、汽车等广告主纷(fen)纷(fen)将B站年轻人视为传播(bo)品牌影响力的核心目标(biao)群体。据悉，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断(duan)增加(jia)，带动B站全年合作品牌数量增长30%。
B站广告收入保持增长，体现出品牌对平台年轻用户价值的高度(du)认可，而这(zhe)也是广告业务未来依然有能力实现可持续增长的关键，因此后(hou)续广告业务表现也值得投资者给予较(jiao)高的期待。
（2）游戏(xi)坚持长线运营和品类年轻化
本季，游戏(xi)业务依然是B站盈利的重(zhong)要支柱(zhu)，其(qi)中，去(qu)年6月上线的策(ce)略游戏(xi)《三国：谋定(ding)天下》有着较(jiao)强的吸金能力，即将运营到第六个赛季，用户规模仍(reng)保持稳定(ding)。
一般(ban)而言，SLG游戏(xi)引入赛季制，对核心玩法的可重(zhong)复性及可拓展性都是极大的考验，从(cong)结果看《三国：谋定(ding)天下》十分出色，证明B站将年轻用户流量转化为直接(jie)商业价值的强大能力。
据悉，《三国：谋定(ding)天下》今年有望实现多端运行，并且下半年该游戏(xi)会在(zai)港(gang)澳台地区上线，届时游戏(xi)流水还能上一个台阶。未来伴随着游戏(xi)不断(duan)的内容更新和功能升级，实现长线运营，为B站游戏(xi)业务持续贡献长期价值是可以(yi)预见的。
通过该游戏(xi)，B站在(zai)游戏(xi)品类年轻化上的探索算是迈(mai)出了实质性的一步。长期来看，依托于社区生态和年轻人，B站继续创新一些高质量、长生命周期游戏(xi)的潜力相当巨大。
B站2024年还上线了《物华弥新》《炽焰天穹》《咒术回战：幻影夜行》。其(qi)中，《咒术回战：幻影夜行》下载量和游戏(xi)流水表现不俗，据悉，该游戏(xi)预下载开(kai)启后(hou)，曾短暂登顶美国IOS免(mian)费榜，且跻(ji)身全球124个国家IOS免(mian)费榜前二十，30日预估流水在(zai)1.3亿元左(zuo)右。
从(cong)这(zhe)次业绩(ji)会透露的信息来看，B站在(zai)巩固过去(qu)游戏(xi)上线预算的基础上，持续获得更多小(xiao)游戏(xi)的广告预算，那么今年B站在(zai)小(xiao)游戏(xi)广告上有望取得较(jiao)好的增长。
结语：
总的来说，这(zhe)份成绩(ji)单(dan)比较(jiao)亮眼，连续两(liang)个季度(du)盈利，B站实现全年盈利值得期待。
财报公布后(hou)，交银国际维持哔哩哔哩买入评级，上调目标(biao)价至26美元/202港(gang)元，指出内容品类和场景拓展对用户和变现拉(la)动，《三国：谋定(ding)天下》用户及流水表现稳定(ding)，广告及快于预期的利润率优化或带动短期估值提升。花旗和大和证券也纷(fen)纷(fen)上调B站目标(biao)价，看好其(qi)广告和游戏(xi)业务后(hou)续表现。
这(zhe)次财报证明了一个趋势，抓(zhua)住年轻用户群体的需求和价值后(hou)，商业化或许能表现出无限的可能，B站具备将年轻用户价值转化为商业价值的能力，这(zhe)也是B站能受到长线资金看好的关键所在(zai)。