拓普(pu)数据预测，2025年春节档票房预计达到(dao)83.5亿元，打(da)破2024年纪(ji)录(lu)。国泰君安证券也(ye)预测，2025年春节档票房有(you)望达到(dao)84亿元。

春节档的带动下，今年以来国内(nei)票房也(ye)已经接(jie)近90亿元，累计票房已超北美，位(wei)列全球第一(yi)。

从单部电影上(shang)来看，截至2月3日，持续领跑春节档的《哪吒2》票房已近40亿元，根据灯塔专(zhuan)业版的AI票房预测，《哪吒2》预测票房节节攀升，已超70亿。

目前，中国电影票房总榜冠军是总票房57.75亿的《长津湖》，如果预测成真(zhen)，《哪吒2》将(jiang)大幅超过《长津湖》，成为中国影史首部票房破70亿元的电影。

《哪吒2》票房大爆的同时，整个春节档至今仅有(you)《哪吒2》和《唐(tang)探1900》票房过10亿。

因此，《哪吒2》的成功很大程(cheng)度来源于今年春节档的虹吸(xi)效(xiao)应，作为IP续作和动画电影，《哪吒2》吸(xi)引了不少《熊出没》的观(guan)众群体，进而导致曾被誉为“不破之壁”的《熊出没》至今票房仍未突破10亿。

因此，《哪吒2》的成功，或许(xu)很难代表(biao)今年整体的电影行业整体走向。

与此同时，从去(qu)年年底(di)开(kai)始，各地陆(lu)续推出观(guan)影优惠政策，也(ye)成为了推动电影市场增长的一(yi)定动力(li)。

去(qu)年12月9日开(kai)始，国家电影局启(qi)动了“跨年贺岁喜迎(ying)新春—全国电影惠民消费(fei)季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖了贺岁、元旦、春节等重要电影档期(qi)，累计投入了超过6亿元观(guan)影消费(fei)补(bu)贴。

从地方来看，北京市、广东省、四川省、江苏省等多地也(ye)开(kai)展了观(guan)影惠民活动，发放消费(fei)补(bu)贴。

2024年，影视行业遭遇深度调整，全年票房较2023年断崖式下跌，缩水超百亿元，甚至相较2015年也(ye)有(you)所下滑。

去(qu)年的电影市场也(ye)以春节档开(kai)门红开(kai)场，然而此后的传统黄金档期(qi)却集体哑火——

五(wu)一(yi)黄金周未现观(guan)影热潮，暑期(qi)档未现井喷，国庆档反响平(ping)平(ping)，年末圣诞档更刷新十(shi)年冰(bing)点。

2024年圣诞档，总票房仅7724万元，平(ping)安夜单日3846.74万元的票房，更是创下近十(shi)年最差纪(ji)录(lu)。

在电影行业的整体低迷之中，头部影企首当其冲(chong)。

而2025年春节档的六大主力(li)影片背后，出品方也(ye)清一(yi)色为业内(nei)巨(ju)头。

《唐(tang)探1900》背后的万达影业，1月18日公告，其年度预亏8.5-9.5亿元，与上(shang)年9.1亿元净利形成强烈反差。

《射雕英雄传：侠(xia)之大者(zhe)》由中影、横店影视联合出品，其中前者(zhe)前三季度净利腰斩，后者(zhe)预告年度亏损0.9-1.2亿元，同比跌幅超九成。

主投主控《蛟龙行动》的博纳影业更是其中典(dian)型。

在经历了《传说》《红楼梦之金玉良(liang)缘》的接(jie)连折戟(ji)之后，博纳于近期(qi)预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元。

更耐人寻味的是，公司次(ci)日即宣布向韩寒旗下亭(ting)东影业紧急拆借4000万元短期(qi)周转金。

唯一(yi)幸免于难的是《哪吒2》背后的光(guang)线传媒，去(qu)年凭借《第二十(shi)条》在春节档成功过关，今年《哪吒2》又再次(ci)迎(ying)来大爆。

2024年前三季度，光(guang)线传媒的归母(mu)净利润也(ye)达到(dao)4.61亿，预计全年盈利5.61亿。

作为全年最重要的电影档期(qi)，春节档承载着不少影院的存(cun)续希(xi)望，但一(yi)个大火的春节档能否(fou)扭(niu)转全年票房下滑颓势呢？或许(xu)仍需观(guan)察后续走势。

对于影企来说也(ye)是如此，伴随着观(guan)众观(guan)影情(qing)绪(xu)愈发谨慎，持续不断的优质作品，才能成为影企持续盈利的最大动力(li)。

02

所谓吃(chi)喝玩乐，在整个春节期(qi)间，除了电影，餐饮和出游同样火热。

商务部商务大数据监测，春节假期(qi)前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去(qu)年同期(qi)增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

文(wen)旅在今年春节期(qi)间也(ye)同样维持了过往的火热势头。

同程(cheng)旅行数据显示，春节假期(qi)前4天国内(nei)景区(qu)客流环比节前上(shang)涨超过3倍。

1月29日，也(ye)即是大年初一(yi)，全社会跨区(qu)域人员流动量预计19702万人次(ci) 。其中铁路客运(yun)量550万人次(ci)，公路上(shang)18881万人次(ci)的流动，民航客运(yun)量206万人次(ci)。

如此庞大的出行数据，也(ye)彰显着春节旅游市场的火热。

不过相比往年，今年春节较为特殊(shu)的是，消费(fei)品市场的火热，这(zhe)得益于春节前“国补(bu)”政策的全面(mian)铺开(kai)。

春节前，手机、平(ping)板、智能手表(biao)（手环）购新补(bu)贴政策在全国实施，国家补(bu)贴15%，手机单品至高补(bu)贴500元。

加之春节前本就是电子(zi)消费(fei)品行业极为重要的大促节点，在“国补(bu)”和促销的双重刺激之下，今年春节消费(fei)品销售获得了大幅提振。

商务部数据显示，年初至1月31日0时，全国共收到(dao)2025年汽车以旧换(huan)新报废更新补(bu)贴申(shen)请5.7万份(fen)。

在此期(qi)间，消费(fei)者(zhe)购买12大类家电以旧换(huan)新产品179.3万台，申(shen)请手机、平(ping)板、智能手表(biao)（手环）3类数码产品购新补(bu)贴1714.5万件。

春节假期(qi)前4天，重点监测零售企业家电、通讯(xun)器(qi)材销售额同比增长10%以上(shang)。京东消费(fei)观(guan)察也(ye)显示，春节前后超五(wu)成人给老家置(zhi)办家电家居年货产品，异地下单量显著增长。

而伴随着“国补(bu)”范围拓展至手机等，手机也(ye)成为了今年的新“年货”。

截至目前，共15个省市手机国补(bu)活动全面(mian)上(shang)线天猫(mao)，其中春节期(qi)间，新增广东、北京、安徽、陕(shan)西4个省市。

天猫(mao)数据也(ye)显示，截至1月30日，春节前三天（除夕(xi)、初一(yi)、初二）手机品类成交同比增长超50%。

尽管过往相当多人不看好“消费(fei)券”和“以旧换(huan)新”策略的效(xiao)果，但在春节期(qi)间，这(zhe)一(yi)政策无疑发挥出了其应有(you)的作用。

作为拉动内(nei)需的重要引擎，春节期(qi)间众多行业均得到(dao)了提振，从餐饮、旅游到(dao)零售、交通，再到(dao)电子(zi)消费(fei)品等，为企业创造了巨(ju)大的市场空间。

对于“春节经济”，不少人对此喜忧参半。

一(yi)方面(mian)，对于供给端的工业企业来说，春节放假导致不少生产供应停(ting)止，节后回来复工复产也(ye)需要一(yi)个过程(cheng)，如去(qu)年，2月制造业PMI较1月有(you)所回落(luo)。

但另一(yi)方面(mian)，消费(fei)服务业也(ye)明显拉动经济的增长，往年第一(yi)季度，服务业对GDP的贡献率明显高于全年的平(ping)均水平(ping)。

而着眼现在，随着我国经济结构的不断调整，以春节为首的消费(fei)旺季正在逐渐成为经济增长的重要动力(li)之一(yi)。

春节前推出的手机“国补(bu)”政策，正是这(zhe)一(yi)点的最佳体现。

03结语

有(you)钱没钱回家过年，不论过去(qu)一(yi)年如何，春节期(qi)间，往往是绝大多数人消费(fei)欲(yu)望最为旺盛的时期(qi)。

也(ye)正是如此，无论消费(fei)升级还是降级，每年春节，都是中国消费(fei)数据都将(jiang)迎(ying)来一(yi)个较为高峰的阶段。

这(zhe)并不能完全代表(biao)接(jie)下来一(yi)年的走向，但同样，无论是餐饮、零售、出游、电影，某种(zhong)意义(yi)上(shang)都寄托了人们对于新一(yi)年的美好期(qi)望。