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搜狐(hu)娱乐专稿（胖部/文）
今年(nian)春节(jie)之后，一种声音(yin)在传(chuan)播：2025年(nian)，微(wei)短剧的发展红(hong)利期或许要告(gao)一段落。
这种论调(diao)主要源于今年(nian)春节(jie)档期间，微(wei)短剧“雷声大雨点小”的整体反馈。根(gen)据统计，今年(nian)春节(jie)期间各大平台争(zheng)相(xiang)上架重点项(xiang)目，累计播出(chu)新作2000余部；而以(yi)广电总局推荐片单为标(biao)志，前期宣传(chuan)周期更是在一个月以(yi)上。
但整体来看，这种巨大投入与回报(bao)似乎不成正比。相(xiang)关评论普遍指出(chu)的一点是，今年(nian)春节(jie)档没(mei)有如去年(nian)那样，有《我在八零年(nian)代当后妈》这样声量(liang)出(chu)圈的作品。
而根(gen)据WETRUE统计数据，整个春节(jie)档大盘热度始终徘徊在6000万(wan)上下，更是与前期宣传(chuan)的火热，以(yi)及各平台为此付出(chu)的巨量(liang)资源完全不成正比。
今年(nian)春节(jie)期间付费(fei)领(ling)域表现最佳(jia)的是男频(pin)短剧《老千》，与《好孕(yun)攻略》是今年(nian)唯(wei)二热力(li)值破2000万(wan)的作品；免费(fei)领(ling)域主要是红(hong)果短剧内(nei)容，截止至2月4日中(zhong)午有8部热度值超2000万(wan)，还是《老千》以(yi)5500万(wan)热度拔得头筹。
端原生短剧中(zhong)流量(liang)表现最好的，是倪虹洁主演、完美世(shi)界制作的丸美品牌定(ding)制剧《夫妻的春节(jie)》，档期内(nei)播放(fang)量(liang)突破3亿；此外讨论度较高的还有《坠入春夜》《好一个乖乖女》等。
长视频(pin)平台上，今年(nian)并未(wei)出(chu)现如去年(nian)《授她以(yi)柄》这样具有传(chuan)播度的精品横(heng)屏短剧。
如此大势背后，实则有其必(bi)然(ran)性。
需要指出(chu)的是，经过了一年(nian)多的爆发式增长，微(wei)短剧市场进入增长放(fang)缓期已经几乎是必(bi)然(ran)的。
根(gen)据第55次(ci)《中(zhong)国互联网络发展状(zhuang)况统计报(bao)告(gao)》显示，截至2024年(nian)12月，中(zhong)国微(wei)短剧用户规模已达(da)到6.62亿人，网民使用率为59.7%。在达(da)到这样的体量(liang)之后，微(wei)短剧受众增速也会进入瓶颈期，即使短时间内(nei)有大量(liang)内(nei)容冲击市场，用户扩容也极为有限。
这就决定(ding)了，在春节(jie)档大体量(liang)输入海量(liang)内(nei)容的操作，必(bi)然(ran)会出(chu)现单片受众下降的问(wen)题。
其中(zhong)最激进的莫过于红(hong)果短剧，一口气(qi)推出(chu)100余部新剧，并在1月22日至2月4日期间实施全部免费(fei)观(guan)看的举措，其中(zhong)就包括(kuo)舒畅主演的古装大戏《锦绣传(chuan)》和《蛇年(nian)大吉之小青渡劫》。
今年(nian)春节(jie)档免费(fei)短剧抢占市场的动态，也与这种策略有关，实则是有限市场遭遇了砸盘。
而这又引出(chu)了一个疑问(wen)，微(wei)短剧是否存在春节(jie)档利好。
一个典型(xing)的事件或许就能(neng)说明问(wen)题，恰恰是在春节(jie)档之后，整个在春节(jie)档期间表现平平的大盘开始拉升，WETRUE数据持(chi)续环比攀升，甚至出(chu)现了《好一个乖乖女》这样的后春节(jie)档爆款，并在2月8日制造了#短剧 上瘾#的热搜第一，男主角(jiao)柯淳(chun)也登上热搜高位。
具体到其他项(xiang)目，《夫妻的春节(jie)》在2月7日迎来播放(fang)增量(liang)巅峰，达(da)到了3754.9万(wan)，累计播放(fang)量(liang)破4亿；《蛇年(nian)大吉之婚不可挡》在2月6日登顶，热度值738.7万(wan)也超过了春节(jie)期间榜首峰值。
这或许说明，行业对春节(jie)档的重点发力(li)，未(wei)免存在传(chuan)统影视行业观(guan)念，在微(wei)短剧这种新兴产业发展中(zhong)的错位。
一方面，相(xiang)较于电影这样在春节(jie)期间拥有强社交属(shu)性的娱乐内(nei)容，更强调(diao)碎片化时间娱乐、个体情绪消费(fei)的微(wei)短剧，在春节(jie)档并不具有传(chuan)播优势。
甚至有可能(neng)，微(wei)短剧更适配的市场，反而是更加日常的档期，过去一年(nian)的经验也告(gao)诉行业，微(wei)短剧的出(chu)圈不需要任(ren)何线下环境加持(chi)，这是一种全新的内(nei)容消费(fei)模式。
另一方面，春节(jie)档海量(liang)内(nei)容竞逐造成的内(nei)容积压(ya)与分流，也鲜明表现出(chu)当下行业的无序性，内(nei)容的同质化、套路化问(wen)题，限制了微(wei)短剧可能(neng)的出(chu)圈路径，更造成营销费(fei)用的极大消耗，这对于微(wei)短剧这样年(nian)轻的产业并不可取。
或许这个春节(jie)档留给行业的思考，还需要从业者更用心地复盘。
但那些唱衰行业，认为风口已过的声音(yin)，显然(ran)也过于草率和功(gong)利了。正如搜狐(hu)娱乐曾频(pin)繁指出(chu)的，微(wei)短剧行业是目前文娱领(ling)域最具生命力(li)和发展前景的内(nei)容之一，伴(ban)随着(zhe)内(nei)容的进一步精品化、国民化，更多出(chu)圈作品的出(chu)现几乎是必(bi)然(ran)的。
不妨(fang)拭目以(yi)待。