除此之外(wai)，2025年中国游戏产业仍有(you)诸(zhu)多悬念引人注目：谁能接棒《黑(hei)神话：悟空》？二次元游戏能否早日“回春(chun)”？游戏IP加持下的“谷子经济”又(you)能否延续(xu)高增长态势？听听行业人士怎么说。

谁来接棒《黑(hei)神话：悟空》再创“国游3A”之光？

2024年的夏天，游戏科学公司打造(zao)的《黑(hei)神话：悟空》在全(quan)球范(fan)围内引发了(le)巨大轰动，成为(wei)了(le)国产3A游戏的标杆。数据显示(shi)，该游戏Steam平(ping)台(tai)上同时(shi)在线峰值达(da)224.3万人，成为(wei)该平(ping)台(tai)历史第二的单机游戏，而(er)山西文旅、瑞幸咖啡等跨界联动的案例(li)更证明游戏IP已具备撬动千亿级消(xiao)费市场的能力。如今，随着《黑(hei)神话：悟空》的热(re)度渐渐衰退，2025年有(you)谁能接棒《黑(hei)神话：悟空》，成为(wei)新的“国产游戏之光”吗(ma)？

现状 国产3A游戏整体开发现状“曙(shu)光初现，道阻且长”

“如果纯粹用(yong)销量来衡量，可能很难。毕(bi)竟(jing)，《黑(hei)神话：悟空》是(shi)一个意外(wai)，天时(shi)、地利、人和等因(yin)素缺一不可”，趣丸科技副(fu)总裁兼首席战略官庄明浩说，尽管《黑(hei)神话：悟空》的成功为(wei)我国游戏行业探(tan)出“天花(hua)板”，但国产3A游戏的整体开发流程仍处于发展阶段。不过，庄明浩也表示(shi)，无论是(shi)大厂还是(shi)独立公司，都在探(tan)索适(shi)合自己的3A游戏开发模式，而(er)网游和手(shou)游的3A化趋势也在不断(duan)演进。

对于当前(qian)国产3A游戏的整体开发现状，“伽马数据”创始人王旭则用(yong)“曙(shu)光初现，道阻且长”来形容。据他介绍，目前(qian)国内在研(yan)的3A级项目已超过20个，涵盖开放世界、动作(zuo)冒险(xian)、射击等多个品类。技术上，国内的一些大型企业已经具备了(le)次世代引擎的深度定制能力，“腾讯自研(yan)的QuickSilverX引擎、网易的NeoX引擎，米哈游也在《原神》后持续(xu)加码技术研(yan)发”。同时(shi)，育碧、EA、暴雪等公司海外(wai)3A大厂的中国籍技术人才出现回流趋势，同时(shi)，国内高校游戏设计专业招生(sheng)规模扩大，人才培养体系逐步完善。

不过，王旭认为(wei)，国产3A游戏开发目前(qian)存在三(san)大难点。首先，由于3A游戏开发周期长、成本高、风险(xian)大，对企业资金链和耐心是(shi)考验，而(er)国内缺成熟3A项目管理(li)经验，项目延期、预算超支、团队动荡等问(wen)题频发。同时(shi)，国际化叙(xu)事与本土(tu)文化表达(da)间找(zhao)平(ping)衡点也是(shi)难题，过度迎合西方审美致文化失真，过于本土(tu)化影响全(quan)球市场接受度。此外(wai)，在动作(zuo)捕捉、面部表情、物理(li)引擎等游戏核心技术领域，我国与欧(ou)美有(you)差距，高端动捕设备依赖进口，专业人才不足，制约游戏品质提升，“如何建立产学研(yan)用(yong)一体化的创新生(sheng)态，推动高校、研(yan)究机构与企业深度合作(zuo)，培养跨学科复合型人才，还是(shi)一个问(wen)题。”王旭说。

挑战 更需深层次的游戏情怀(huai)和更纯粹的创作(zuo)态度

“游戏干线”创始人、行业分(fen)析师陈(chen)光龙(long)对南都记者表示(shi)，研(yan)发3A游戏的挑战是(shi)客观存在的，“比如，虚幻引擎（Unreal Engine）、Houdini等工(gong)具链的深度定制需要至少3年技术沉淀，某(mou)些在研(yan)项目因(yin)物理(li)引擎调试延期半(ban)年便是(shi)例(li)证”。

据陈(chen)光龙(long)观察，当前(qian)国产3A游戏开发呈现“两极分(fen)化”态势——一方面，头部厂商如腾讯、网易通过海外(wai)工(gong)作(zuo)室引进顶尖人才，单项目研(yan)发成本已突破(po)2亿美金门槛。另一方面，一些中小团队则聚焦(jiao)细分(fen)领域创新，“比如，《明末：渊虚之羽》将明朝冷兵器与克(ke)苏鲁神话融合”。据他介绍，《明末：渊虚之羽》和《昭和米国物语》是(shi)他今年最期待的两部产品。

实际上，今年已有(you)曝光的游戏项目受到广泛关(guan)注。2月13日，国产动作(zuo)游戏《湮灭之潮》释出了(le)首支预告短片后，英国主流媒体《每日镜报(bao)》报(bao)道称(cheng)该游戏是(shi)“一款极具英伦风情的超级动作(zuo)巨制”。据了(le)解，该产品以奇幻设定改编自欧(ou)洲知(zhi)名的亚瑟王传奇，由中国成都蛇夫座工(gong)作(zuo)室开发，而(er)背后金主则是(shi)腾讯的。

艾媒咨询CEO兼首席分(fen)析师张毅表示(shi)，从某(mou)种程度上讲，《黑(hei)神话：悟空》的成功，一部分(fen)源于市场的迫切需求。“无论是(shi)从联网转向单机，还是(shi)文化题材的选择，抑或是(shi)游戏玩(wan)法的革新，都为(wei)其火爆提供了(le)契机”。此外(wai)，在他看来，尽管业界都在奋力追赶，试图学习(xi)《黑(hei)神话：悟空》的成功经验，但要真正(zheng)再打造(zao)出这样一款游戏，仍需时(shi)间的积淀。

不过，文娱产业分(fen)析师张书乐认为(wei)，国产3A游戏的开发不仅靠技术和资金的堆砌，更需要深层次的游戏情怀(huai)和不以赚(zuan)钱为(wei)目的的创作(zuo)态度。然而(er)，在他看来，在当前(qian)国内游戏行业普遍以引导用(yong)户“氪金”消(xiao)费为(wei)驱动的环境下，这一点很难达(da)成，“这也是(shi)许(xu)多冲击3A游戏的作(zuo)品所面临的最大BUG”。

二次元游戏市场是(shi)否能早日“回春(chun)”？

在过去的几年中，二次元游戏市场经历了(le)从爆发式增长到逐渐遇冷的转变。2024年，包括该赛道“霸主”米哈游在内，多家知(zhi)名游戏厂商推出的二次元游戏新作(zuo)未能达(da)到预期成绩。如今，站在2025年的起点上，二次元游戏市场是(shi)否能够回春(chun)？

破(po)局 有(you)望通过女(nu)性向、虚拟偶像联动等实现局部回暖

据陈(chen)光龙(long)介绍，2024年国内二次元手(shou)游收入同比下降(jiang)7.44%，头部产品如《原神》《崩坏：星穹铁道》超抖音次数锐减至全(quan)年仅3小时(shi)。而(er)在他看来，此前(qian)的国内二次元游戏存在的主要问(wen)题包括题材与玩(wan)法趋同、运营策略失焦(jiao)等，“前(qian)50位的二游中，68%沿用(yong)‘美少女(nu)+抽(chou)卡’模式，玩(wan)家对重复的开放世界探(tan)索和数值养成产生(sheng)审美疲(pi)劳。同时(shi)，部分(fen)厂商为(wei)吸引泛用(yong)户加入影视化剧情，导致核心玩(wan)家流失，如《少女(nu)前(qian)线2》因(yin)角色与NPC互动引发玩(wan)家大规模退坑”。此外(wai)，二次元游戏中，AI NPC交互、动态场景生(sheng)成等创新技术应用(yong)不足，难以满足玩(wan)家对沉浸感的需求。

张书乐表示(shi)，目前(qian)国产二次元游戏普遍存在两大问(wen)题，“一是(shi)二次元风味‘不足’。许(xu)多国产二次元游戏只是(shi)简(jian)单的画风模仿，缺乏深厚的世界观和原著支撑。二是(shi)二次元风味‘太足’。游戏过度依赖日韩风格，导致国内玩(wan)家产生(sheng)审美疲(pi)劳。”

“二次元游戏最大的问(wen)题在于如何破(po)圈。《原神》的成功就在于用(yong)开放世界和多端数据互通玩(wan)法突破(po)了(le)二次元的圈层。”张书乐说。不过，他也认为(wei)，当下二次元游戏更多选择是(shi)在“乙(yi)女(nu)游戏”等垂直(zhi)赛道，以及跨界到诸(zhu)如策略类游戏等既(ji)有(you)品类上寻找(zhao)破(po)局。

陈(chen)光龙(long)也认为(wei)，二次元市场有(you)望通过女(nu)性向、虚拟偶像联动等细分(fen)赛道突破(po)实现局部回暖。同时(shi)，他表示(shi)，AI工(gong)具普及将降(jiang)低开发成本，允许(xu)中小团队在二次元游戏玩(wan)法融合上创新。“但整体市场仍面临存量竞(jing)争，增长需依赖海外(wai)新兴市场与IP泛娱乐化联动。”他说。

“二次元游戏在今年回春(chun)可能性不大，因(yin)为(wei)所有(you)人、组(zu)织其实都有(you)所谓的惯性。”庄明浩表示(shi)，目前(qian)预计能在2025年上线的二次元游戏，都是(shi)过去2、3年立项的，“当时(shi)，二游产业叙(xu)事还处在高峰。”

生(sheng)态 与影视、动漫联动或更频繁，需注意同质化风险(xian)

值得一提的是(shi)，近期包括腾讯的《王者荣耀：世界》、网易的《无限大》等头部厂商研(yan)发的二次元开放世界游戏陆续(xu)曝光。

对此，王旭表示(shi)，头部游戏公司推出的二次元开放世界游戏，将把此类游戏的研(yan)发成本和技术门槛进一步抬高，中小企业较难跟进，资源将向大型企业集中，市场也可能进一步向大型企业倾(qing)斜。同时(shi)，高投入产品将提升玩(wan)家对二次元游戏的品质要求，推动游戏行业在引擎、AI、服务器等方面的技术进步。此外(wai)，游戏与影视、动漫等领域的联动可能更加频繁，形成更广泛的IP生(sheng)态。不过，他也认为(wei)，这类产品或有(you)同质化风险(xian)，如果玩(wan)法创新不足，可能导致玩(wan)家审美疲(pi)劳。

张书乐对头部游戏公司的二次元开放世界游戏持慎重态度。他表示(shi)，高投入并不意味着高产出，国内游戏厂商对二次元的理(li)解大多还是(shi)噱头模式，偏(pian)重于急功近利，缺少构架特定二次元“经典故事”的动力。“即使是(shi)‘王者荣耀’这样的爆款IP，也是(shi)散乱的二次元形象，而(er)没有(you)一个完整的世界观。”持类似观点的还有(you)庄明浩，“高投入并不等于高收入，这个事情2024年已经出现过几次了(le)，而(er)且2024年的市场让很多所谓的经验都失效了(le)。”同时(shi)，庄明浩认为(wei)，“那些有(you)‘一招鲜，吃遍天’能力的厂商，目前(qian)肯定更多选择的是(shi)求稳，至于再怎么拓展对各家来说都是(shi)难题”。

在张毅看来，二次元游戏关(guan)键在于要敢于大胆创新，因(yin)此，不能过分(fen)依靠头部企业，而(er)中小规模、中腰部企业更有(you)动力创新，会涌现出令人瞩目的突破(po)。他举例(li)称(cheng)，在《原神》大卖之前(qian)，米哈游并不是(shi)行业巨头。“当然，如果头部企业能在资金、渠道等方面给予足够支持，那么他们在创新上成功也并非没有(you)可能。”张毅说。

游戏IP加持下“谷子经济”延续(xu)高增长？

近年来，“谷子经济”以惊人的速度崛起，成为(wei)消(xiao)费领域不可忽视的增长极。“谷子”源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边商品。根据第三(san)方数据挖掘和分(fen)析机构艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分(fen)析报(bao)告》数据显示(shi)，2024年中国谷子经济市场规模达(da)1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

值得一提的是(shi)，游戏是(shi)我国谷子经济重要的IP来源。据张书乐介绍，谷子经济在中国的崛起，有(you)别(bie)于日本以漫画为(wei)核心的模式，而(er)是(shi)依托游戏这个“虚拟世界最强(qiang)产业”进行扩张，“或者说，只有(you)‘二次元+游戏+周边衍生(sheng)’，才是(shi)中国谷子经济当下的最可行路线”，张书乐说道。

那么，谷子经济今年将如何延续(xu)其高增长态势？这一模式又(you)将如何推动中国游戏产业的进一步发展？

创新 技术赋(fu)能谷子产品，实现虚拟角色与实物互动

“高质量的游戏、动漫、影视等优质IP是(shi)谷子经济的核心驱动力”，王旭指出，长线运营能力也至关(guan)重要，头部IP需通过持续(xu)更新和运营保持热(re)度，以影响衍生(sheng)品市场需求。同时(shi)，“Z世代”作(zuo)为(wei)主要消(xiao)费群体，对谷子产品在情感价值和个性化需求更高，这也将影响谷子经济产业。此外(wai)，IP版权(quan)保护、产业链成熟度、政策扶持和资本投入等都将影响产业发展。“目前(qian)，中国IP的全(quan)球影响力逐步提升，海外(wai)衍生(sheng)品市场也将成为(wei)新的增长点”。

“单纯比拼价格的竞(jing)争很难让市场规模越做越大”，王旭表示(shi)，目前(qian)需要通过技术创新，催生(sheng)新的消(xiao)费热(re)点。比如将游戏虚拟道具实体化，玩(wan)家可以通过购买实体衍生(sheng)品解锁(suo)游戏内对应道具，以此增强(qiang)互动性；开发与游戏联动的手(shou)环、耳机等智(zhi)能硬件，通过硬件设备增强(qiang)游戏体验或提供额外(wai)奖励；通过主题乐园与线下体验店模式，建造(zao)以游戏IP为(wei)主题的主题乐园或线下体验店，玩(wan)家可以通过互动装置、沉浸式剧场等方式体验游戏世界。

王旭还建议，商家利用(yong)NFT(Non-Fungible Token，非同质化通证)技术推出的限量版数字(zi)收藏品，玩(wan)家可以交易或展示(shi)这些数字(zi)资产。他表示(shi)，这种数字(zi)化衍生(sheng)品不仅具有(you)收藏价值，还通过区块链技术实现了(le)所有(you)权(quan)的唯一性。

陈(chen)光龙(long)也预测，2025年的谷子产品创新将呈现“虚实共生(sheng)”的特征。例(li)如，通过AR技术，谷子产品可以突破(po)物理(li)边界，实现虚拟角色与实物的互动。“网易《无限大》计划推出的AR谷子，可通过扫描实物触发虚拟角色互动，溢价率可达(da)300%。这种技术赋(fu)能的谷子产品，不仅提升了(le)用(yong)户体验，也进一步拓展了(le)消(xiao)费场景”。此外(wai)，他认为(wei)，谷子产品需构建“情感-社交-身(shen)份”三(san)位一体的价值体系。

跨界 改变“塑料黄(huang)金”打法，用(yong)贵(gui)金属提高收藏价值

跨界与联名也被视为(wei)谷子经济重要发展手(shou)段。张书乐表示(shi)，游戏IP通过衍生(sheng)周边产品，特别(bie)是(shi)无限制联名的方式，从虚拟世界延伸到现实世界，将成为(wei)我国谷子经济的核心驱动力。“有(you)钱、有(you)想法的游戏厂商可能改变‘塑料黄(huang)金’打法，选择高价值的贵(gui)金属、珠宝(bao)作(zuo)为(wei)承载，将游戏IP的情绪价值和实物本身(shen)的实物价值结合，来提高收藏价值，形成破(po)圈的效果”。据悉，在去年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间，日本万代南梦(meng)宫公司便与中国知(zhi)名珠宝(bao)品牌老凤(feng)祥合作(zuo)，联名推出了(le)国内首款《机动战士高达(da)SEED》纯黄(huang)金系列藏品。

王旭也建议开展跨界联动与生(sheng)态扩展。比如与时(shi)尚、艺(yi)术、科技等领域合作(zuo)，推出联名款潮牌服装、艺(yi)术插画等衍生(sheng)品，吸引更多圈外(wai)用(yong)户；推出与游戏剧情相关(guan)的漫画、小说、影视作(zuo)品，形成多维度的IP体验。

张毅说，根据他们艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分(fen)析报(bao)告》数据，2024年我国泛二次元用(yong)户达(da)5.03亿人，同比增长率为(wei)2.65%，预计2029年将达(da)5.70亿人。“我坚信，谷子经济的风潮在2025年仍将持续(xu)火爆。尤其是(shi)当我们看到电影《哪吒2》所带动的相关(guan)谷子产品的脱销。优秀的作(zuo)品总能深深触动人心，在相关(guan)谷子产品的布局上大有(you)可为(wei)。”　　

A07-09版

采写：南都记者 石(shi)力