浙江义(yi)乌国际商贸城一家户(hu)外滑雪用具店铺内(nei)，外商在洽谈(tan)、选购(gou)户(hu)外冰雪运(yun)动装备(bei)。时补法 摄（人民(min)图(tu)片）

第九届亚冬会(hui)已落下帷幕(mu)，掀起的冰雪热(re)仍在升温。本(ben)届亚冬会(hui)雪上项目举(ju)办地黑龙江亚布(bu)力滑雪旅游度假区，吸引众多“雪友(you)”慕名而来；吉林万科松(song)花(hua)湖度假区单(dan)日游客接待量达历史最好水平；上海、湖北武汉、四(si)川成都、云南昆明等诸多南方城市的冰雪游产品同样拥趸(dun)众多。

火热(re)的冰雪游让更多人得(de)以亲近冰雪，享受冰雪乐趣，也持续释放(fang)“热(re)效应”，不仅带动了门票(piao)、吃住行游购(gou)娱等相关消费，也推动相关文创的研发(fa)、催生新职业(ye)，让更多人分享冰雪经济带来的红利。

“周边”走俏

结束在哈尔滨(bin)的旅行，秦(qin)女士带着(zhe)一套4只杯子回到北京，每只杯子的盖(gai)子上装饰各不相同，分别是猪、狍子、大鹅和熊。“它们合称‘龙江F4’。”秦(qin)女士笑(xiao)着(zhe)介绍，在哈尔滨(bin)冰雪大世界文创打卡(ka)地（文创礼品店）一见(jian)到这套杯子，她就被它们可爱的形象以及浓郁的东北特(te)色吸引了。哈尔滨(bin)冰雪大世界文创打卡(ka)地里共有五大系列(lie)200多款商品，包括冰箱(xiang)贴、折扇、摆件、手套等。“这些文创产品融合了冰雪文化和东北地域特(te)色，既美观、有新鲜感，也很实用。”秦(qin)女士夸赞道。

种类丰富、形式多样的冰雪主(zhu)题文创让到黑龙江的游客眼前(qian)一亮。

位于哈尔滨(bin)中央大街的亚冬会(hui)官(guan)方特(te)许商品零售(shou)店，成了游客的热(re)门打卡(ka)点。亚冬会(hui)吉祥物“滨(bin)滨(bin)”“妮妮”换装手办盲盒很受欢迎，包括citywalk潮人款、鄂伦春(chun)族款、二人转限定款、航天科技款等。此外，一款限量发(fa)售(shou)的立体书也颇为吸睛，整部书围绕(rao)哈尔滨(bin)的城市印象、历史文化、时代背景等加以设计，方便读者(zhe)领略哈尔滨(bin)的魅力。

除了冰雪游“周边”文创走俏，包括滑雪服、护目镜(jing)、手套、雪鞋等功能性服饰在内(nei)的冬季运(yun)动装备(bei)，也成为人们参与冰雪游的消费热(re)门，无论是在雪场租赁还是直接购(gou)买的消费者(zhe)都大幅增加。

2月(yue)中旬(xun)的一个周末，翟杉和朋友(you)去河北崇礼滑雪，这已是他们连续第三年在雪季去崇礼。因为爱好滑雪，翟杉购(gou)置了多套滑雪服装和用具，这次到崇礼后，他顺道逛了逛当地的雪具店。“滑雪服的款式越来越多，品质也更好了。”翟杉还发(fa)现，国产品牌多了起来，其中还有不少“河北造”。天猫数据显示，截至2024年12月(yue)31日，天猫滑雪服销量榜前(qian)十名中有7个席(xi)位被国产品牌占据。火热(re)的冰雪游推动着(zhe)国产滑雪服不断升级迭代。

迎来“新人”

冰雪旅游火了，吸引越来越多的人步入冰雪经济赛(sai)道，结下“冰雪奇(qi)缘(yuan)”。

2024年，人力资(zi)源和社会(hui)保障部发(fa)布(bu)的新职业(ye)和新工种里，与冰雪产业(ye)相关的新职业(ye)、新工种占比(bi)超过两成，带来了就业(ye)新机遇，其中就包括滑雪巡救员。每天，在雪场营业(ye)前(qian)，滑雪巡救员需对所有雪道、护栏网(wang)进行安全检查。等到雪友(you)陆续踏上雪道，他们需要密切(qie)关注(zhu)是否有雪友(you)摔倒甚至受伤，并以最快速度抵达雪友(you)身边提(ti)供帮助，因此，他们不仅需要有熟(shu)练(lian)的滑雪技能，还要掌握(wo)一定的医疗救护知识，包括心(xin)肺复苏、人工呼吸、骨折的初步处置等。

更多人则(ze)因冰雪游选择成为“新旅游人”。

新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布(bu)尔津县冰雪资(zi)源丰富，文化和旅游部公布(bu)的2024—2025年12条全国冰雪旅游精品线(xian)路中，布(bu)尔津县是“大美新疆·北疆雪谷”线(xian)路的重(zhong)要一环，吸引众多游客前(qian)往感受“布(bu)尔津之冬”。伴随(sui)着(zhe)冰雪游的发(fa)展，当地对旅游从业(ye)者(zhe)的需求不断增长，许多普通村民(min)加入旅游行业(ye)，成为滑雪场工作人员、开办民(min)宿、经营冰雪娱乐项目等。

冲乎尔镇阿克齐村村民(min)米尔克提(ti)凭着(zhe)好手艺，在村里开了一家手工艺坊，制作的马鞭、马鞍、雪橇等颇受游客喜爱，还远销外地，一个冬天下来，他能有三四(si)万元收入。变身民(min)宿管家的村民(min)，还能帮助游客设计旅游线(xian)路、推介当地特(te)色美食等，成了“民(min)间(jian)推荐官(guan)”。布(bu)尔津县文化体育(yu)广播电视和旅游局相关负责(ze)人表示，要把冰雪旅游市场做得(de)更好，鼓励(li)、带动更多人投身到冰雪旅游的热(re)潮中，在不断完善旅游基础设施、丰富旅游业(ye)态的同时，鼓励(li)更多旅游新职人站(zhan)上“C位”，各展才华，助力当地旅游业(ye)创新发(fa)展。

激发(fa)创意

中国旅游研究院(yuan)发(fa)布(bu)的《中国冰雪旅游发(fa)展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活(huo)动，45.5%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，29.7%的游客希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲、冰雪旅游，64.2%的游客会(hui)在这个冰雪季增加或者(zhe)维持往年支出水平去开展冰雪休闲旅游活(huo)动，这四(si)项的比(bi)例在历年游客调查中均为最高值。

如(ru)何更好地满足游客及市场需求？这个冰雪季，许多冰雪旅游目的地作出了积极尝试。充满艺术气息(xi)的冰雕、用足本(ben)土元素的花(hua)车巡游、科技含量满满的表演秀……冰雪文化、冰雪游产品以更具创意的形式呈现在人们眼前(qian)。

“冰城”哈尔滨(bin)的实践颇具看(kan)点，举(ju)办冰雪主(zhu)题时装秀、音乐会(hui)等冰雪活(huo)动，让传统的冰雪文化展露(lu)出时尚活(huo)力，吸引更多年轻游客的目光。此外，科技与创意“联姻”，也成为哈尔滨(bin)讲述(shu)冰雪故事的一大亮点。例如(ru)，“一冰雪一世界”沉浸(jin)式AI数字文化艺术馆通过沉浸(jin)式投影、裸眼3D、超高清全息(xi)剧场与人机交互装置的结合，让冰雪文化科技感十足；游客佩戴一副虚拟现实眼镜(jing)，便可打卡(ka)全球首款冰雪主(zhu)题文旅元宇(yu)宙产品《冰龙寻珠•全感VR》，感受东方神话的魅力。

“跨界”融合也成为许多地方的创新之道。河北唐山依托当地深厚的皮影文化，在皮影主(zhu)题乐园(yuan)设置了40余项冰雪主(zhu)题及其他带有皮影元素的文娱项目，让游客既能享受到冰雪之趣，又能了解唐山皮影的历史渊源和发(fa)展历程。此外，当地还通过深入挖掘民(min)族、民(min)俗、民(min)间(jian)文化，推出“冰雪+美食文化”“冰雪+民(min)俗文化”等附加值高的冰雪产品，为冰雪旅游增添新看(kan)点。（记者(zhe) 尹婕(jie)）

《人民(min)日报海外版》（2025年02月(yue)24日 第 12 版）

责(ze)编：秦(qin)炜轩、李(li)萌(meng)