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► 文(wen) 观察者网 张(zhang)广凯
2月18日(ri)，百度(du)发布2024年第四季度(du)及(ji)全(quan)年财报。2024年百度(du)总营收达1331亿元，归属百度(du)核心的净利润(run)达234亿元，同(tong)比(bi)增长21%。
从第四季度(du)来看(kan)，智能云业务成为(wei)百度(du)最大的亮点，营收同(tong)比(bi)增长26%，相较此前(qian)三个季度(du)的增速直(zhi)接翻倍，非常亮眼。2024年全(quan)年，百度(du)智能云AI相关(guan)收入同(tong)比(bi)增长近3倍，AI已成为(wei)百度(du)第一增长动(dong)力。
这样的强劲表(biao)现，可以回应(ying)近期百度(du)大模型切换至开源路线引发的讨论。在大模型领域，百度(du)是全(quan)球少数拥有(you)全(quan)栈自(zi)研四层技(ji)术架构的公司之一，基础设施服务同(tong)样可以带来商业回报。文(wen)心大模型开源可以让更多开发者和企(qi)业零成本使用(yong)模型，开源可以为(wei)智能云形成“开源引流+云服务变现”的商业模式，在接下来的AI应(ying)用(yong)爆(bao)发期，为(wei)百度(du)扩大赢面。
近期连续(xu)放(fang)出开源、免(mian)费、深度(du)搜索大动(dong)作之后，百度(du)2025年还将推出下一代基座(zuo)大模型，在AI应(ying)用(yong)爆(bao)发前(qian)夕做(zuo)好了充分布局。
百度(du)CEO李彦(yan)宏在财报后电话会上谈到(dao)，云的强劲增长源自(zi)于市(shi)场对百度(du)AI能力的广泛认(ren)可，“我们将持续(xu)向(xiang)AI投(tou)入，以确保处于这一技(ji)术趋势的前(qian)沿。”
应(ying)用(yong)来了，百度(du)AI业绩加速
深耕AI多年的百度(du)智能云，正在持续(xu)按下加速键。
2024年前(qian)三个季度(du)，百度(du)智能云业务的营收同(tong)比(bi)增速分别为(wei)12%，14%，11%，而(er)根据最新财报，其第四季度(du)增速显著跃升至26%。这项数字(zi)直(zhi)接反映出AI给百度(du)业绩带来的巨大贡献。
从全(quan)年来看(kan)，百度(du)智能云营收增速达到(dao)17%，是所有(you)业务板块中最佳的表(biao)现。AI已成为(wei)百度(du)第一增长动(dong)力。
百度(du)AI收入再上台阶，早已有(you)迹可循。
去年百度(du)世界大会上，李彦(yan)宏就展(zhan)示了文(wen)心大模型调用(yong)量在过去一年间的指数级增长，并喊出“应(ying)用(yong)来了”。
财报最新数据显示，截止到(dao)2024年12月，文(wen)心大模型日(ri)均调用(yong)量已增长至16.5亿，相较2023年同(tong)期增长33倍。
大模型调用(yong)的增长，实(shi)打实(shi)为(wei)百度(du)带来了收入。
在企(qi)业应(ying)用(yong)端，2024年全(quan)年，国内市(shi)场大模型中标项目共910个，中标金额25.2亿元，是2023年的4倍。从中标厂商看(kan)，百度(du)智能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企(qi)中标项目数这三个维度(du)里均为(wei)第一。
从行业分布看(kan)，百度(du)智能云在能源、政务、金融这三个行业的中标项目数位(wei)于所有(you)厂商第一。
展(zhan)望2025年，李彦(yan)宏表(biao)示，“我们有(you)信心AI云的收入增长将保持强劲势头，同(tong)时继(ji)续(xu)实(shi)现正向(xiang)的运营利润(run)。”
开源+免(mian)费，为(wei)什么是最佳选择？
在过去一年中，大模型商业化落地为(wei)百度(du)贡献了业绩增长，但是在近期转向(xiang)开源+免(mian)费路线后，百度(du)继(ji)续(xu)实(shi)现盈利的底气在哪里？
事实(shi)上，百度(du)原本就是全(quan)球范围内AI技(ji)术积累时间最长、生态最完善(shan)的企(qi)业之一，并不(bu)需要(yao)只靠卖模型赚钱。在AI领域，百度(du)已经建立起云基础设施、深度(du)学习框架、模型、应(ying)用(yong)四个层次全(quan)栈自(zi)研的完整布局。
在基础设施层面，百度(du)智能云近期刚刚基于自(zi)研的第三代昆仑芯，建成国内首个正式点亮的自(zi)研万卡集(ji)群，并宣布将进一步点亮3万卡集(ji)群。
对于AI基础设施来说，芯片数量只能反应(ying)理论上的最大算力，但是芯片集(ji)群的稳定性和使用(yong)效率(lu)会极大影(ying)响最终发挥出的效果和成本。通过自(zi)研芯片，以及(ji)百舸AI异构计算平台，百度(du)对算力优化无疑有(you)着更深的理解，在万卡集(ji)群上实(shi)现了99.5%以上的有(you)效训(xun)练时长，能够将两种芯片混合训(xun)练大模型的效率(lu)折(she)损控(kong)制在5%以内，达到(dao)业界最领先的水平。
在框架层，百度(du)自(zi)研了中国开发者使用(yong)最广的飞桨(jiang)开源框架。飞桨(jiang)和文(wen)心的联合优化可以实(shi)现推理性能提升，推理成本降(jiang)低(di)。
在模型层，百度(du)不(bu)仅拥有(you)文(wen)心大模型矩阵，还可以通过千帆大模型平台接入其它模型，并凭借完善(shan)的底层效率(lu)优化来降(jiang)低(di)价格。例如近期接入的DeepSeek的R1和V3模型，推理价格最低(di)仅为(wei)DeepSeek官方定价的30%。
最新数据显示，千帆已经帮助客户精(jing)调了3.3万个模型、开发了77万个企(qi)业应(ying)用(yong)。
站在当下时间点，制约AI应(ying)用(yong)爆(bao)发的不(bu)只是模型能力，同(tong)样还有(you)调用(yong)成本。因此我们看(kan)到(dao)，DeepSeek火爆(bao)之后，无论是其官方应(ying)用(yong)还是外部平台都(dou)无力提供充足算力，持续(xu)出现掉线问题。如果免(mian)费模型带来的算力成本超出人们承受(shou)能力，那么免(mian)费就等于不(bu)可用(yong)。
但是在用(yong)户骤(zhou)增之后，谁能提供廉价和充足的算力才是胜负手。凭借全(quan)栈自(zi)研的四层生态，百度(du)能够实(shi)现端到(dao)端的优化，不(bu)仅提升模型训(xun)练和推理的效率(lu)，还能降(jiang)低(di)综(zong)合成本，真正意义上提供可用(yong)的免(mian)费服务，这也是“DeepSeek现象”为(wei)百度(du)智能云这样的AI云厂商带来显著利好的原因所在。
从这个维度(du)来看(kan)，尽管百度(du)只是开源+免(mian)费路线的新玩家(jia)，却也是最适合这一路线的玩家(jia)之一。
李彦(yan)宏在电话会上再次解释了转向(xiang)开源的原因：“从DeepSeek身上，我们学到(dao)了一件事，那就是开源最佳模型能大大促进人们使用(yong)或(huo)采纳这个模型。”开源无疑有(you)助于百度(du)的大模型用(yong)户量继(ji)续(xu)快速提升，并在更多场景中扩大影(ying)响力。“我想(xiang)强调的是，无论开源闭源，基础模型只有(you)在大规模解决(jue)现实(shi)问题时，才具备真实(shi)价值”。
新模型+新能力，2025蓄势待发
值得一提的是，百度(du)去年在大模型应(ying)用(yong)层面快速增长，在基础模型方面也没有(you)放(fang)慢迭代更新的脚步。2024年，百度(du)发布了文(wen)心大模型4.turbo旗(qi)舰大模型和ERNIESpeed等轻量模型，文(wen)心“全(quan)家(jia)桶”不(bu)断丰富。
这既说明百度(du)2023年的模型能力已经足够优秀，也意味着百度(du)今年或(huo)许还会给人更大惊喜(xi)。
百度(du)已经宣布将于近期推出文(wen)心大模型4.5系列，并于6月30日(ri)起开源。而(er)外媒此前(qian)爆(bao)料，文(wen)心大模型5.0也将在下半年问世，多模态能力会有(you)显著提升。
最近，文(wen)心一言也上线了深度(du)搜索功能，具备更强大的思考规划和工具调用(yong)能力，可为(wei)用(yong)户提供专家(jia)级内容(rong)回复，并处理多场景任务，实(shi)现多模态输入与输出。
去年，百度(du)也重点推出了RAG+iRAG检索增强技(ji)术，极大降(jiang)低(di)大模型幻(huan)觉问题，增强AI搜索可用(yong)性。
在内部AI重构方面，百度(du)亦有(you)不(bu)少新进展(zhan)。财报电话会披露，百度(du)搜索当前(qian)约有(you)22%的所有(you)搜索结果页面包含了AI生成的内容(rong)。今年1月，百度(du)的月活跃用(yong)户中，83%的用(yong)户与生成式AI内容(rong)进行互动(dong)。去年12月，百度(du)App上每个用(yong)户的搜索查(cha)询量同(tong)比(bi)增长了2%。
在昨(zuo)天的电话会上，李彦(yan)宏专门谈到(dao)了AI聊天机(ji)器人与AI搜索的区别：“虽然AI聊天机(ji)器人代表(biao)了AI应(ying)用(yong)发展(zhan)的一个重要(yao)但初期的阶段，但至今仍未出现杀手级应(ying)用(yong)。”
“我们相信，搜索正在向(xiang)一个集(ji)成平台发展(zhan)，超越(yue) AI 聊天机(ji)器人。AI搜索不(bu)仅提供智能答案，还将引导(dao)用(yong)户完成整个过程，从寻找答案到(dao)提供深度(du)分析、完成任务，最终提供全(quan)面的服务和解决(jue)方案。”
截至目前(qian)，大部分C端用(yong)户对AI的应(ying)用(yong)还局限于聊天和简单的内容(rong)生成，难以转化成实(shi)际生产力，商业模式也就无从谈起。