“欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文”脱口秀：脑洞解构，直(zhi)击装修痛点

2024年，脱口秀成为最(zui)受欢迎的曲(qu)艺形式之一，先(xian)是此前登(deng)上央视春晚，再是《脱口秀和(he)ta的朋友们》等综艺节目(mu)推出后频(pin)上热搜(sou)，节目(mu)中的话题、爆(bao)梗(geng)轮流破(po)圈，捧(peng)红众多各具风(feng)格的脱口秀演员，成为观照流行文化的密(mi)码。

脱口秀用诙谐的语言还原场(chang)景，用戏谑又(you)不失思考的吐槽，上演一出出笑对生活(huo)的“灰色(se)幽默”。脱口秀演员把那些你我他生活(huo)中遇到的尴尬编成一个个段子，在泛娱乐化的当下(xia)，用最(zui)接地气的语言体系和(he)一帮需要以娱乐完成精(jing)神满足(zu)的消费者进行沟通。在轻松愉悦的笑声之中潜移默化完成品牌信息(xi)的传播，这是欧派洞察的第一步。而(er)在家(jia)装领域，消费者常常因为没有找到合适的合作方，从前期设计(ji)的束手无策，到施工环(huan)节中关于施工标(biao)准、材料质量的一头雾水，再到后期验收、维护方面的无可奈何，往往一趟装修下(xia)来，入住(zhu)时消费者已失去刚开始的热情。

基于此洞察，欧派此次合作2024《脱口秀和(he)ta的朋友们》年度冠军徐浩伦和(he)谭湘(xiang)文，实现更精(jing)准地触达受众。在 “欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文”脱口秀微(wei)专场(chang)中，徐浩伦和(he)谭湘(xiang)文便(bian)是选择了普通消费者在装修过(guo)程中遇到的难(nan)题切入，以深入装修场(chang)景中的方式，对比了不同的装修合作伙伴(ban)之下(xia)，交付成品的区别，以幽默的方式探(tan)讨装修难(nan)题，引发观众的共(gong)鸣和(he)思考，让人直(zhi)呼“嘴替到位(wei)”。

洞察消费趋势，欧派大家(jia)居锚定(ding)年轻人需求

“嘴替”只是一方面，纵观当下(xia)的家(jia)装消费主(zhu)力群体逐步进入年轻化阶段，消费者对个性化定(ding)制产品偏(pian)好提升，对居住(zhu)空间不同功能需求提高，同时，对整体风(feng)格统一并呈现“高颜值”的需求也(ye)在增强。Z世(shi)代的脱口秀演员徐浩伦和(he)谭湘(xiang)文为代表的新生代消费力量，正(zheng)踏上消费的潮头浪尖。

《2023-2024家(jia)居行业洞察白皮书》调查(cha)显示，90、00后已是家(jia)装消费市场(chang)的主(zhu)力军，随着生活(huo)节奏的加快，越来越多的消费者在家(jia)庭装修这件事情上希望尽可能减少精(jing)力消耗，更注重品质，追(zhui)求“省力、省心、省钱”装修体验，一体化装修需求正(zheng)在高速增长。

深耕家(jia)居行业三(san)十年的欧派家(jia)居，也(ye)早早观察到这种行业趋势。因此，从橱柜单品起步，向全屋产品延伸，覆(fu)盖整体厨房、整家(jia)定(ding)制等整体家(jia)居产品。2014年， 欧派家(jia)居明(ming)确提出大家(jia)居战略，开始持(chi)续(xu)探(tan)索一站式的整体家(jia)居解决方案，为消费者提供一体化设计(ji)、一站式配齐、一揽(lan)子搞定(ding)的家(jia)装服务，满足(zu)消费者“多快好省”的需求，改(gai)善家(jia)装消费者的消费体验，刺激唤醒消费需求。

在 “欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文”脱口秀表演中，演员徐浩伦先(xian)是被无名施工队“忽(hu)悠”装修了一套“锤子型”的房子，设计(ji)上不仅无视格局、卫(wei)生等问题，材料上更是让人担心甲(jia)醛中毒，后又(you)抵达谭湘(xiang)文委托欧派装修的房子，宽敞明(ming)亮的居住(zhu)空间中，徐浩伦不仅看(kan)到了布局上的差距，更是被各种个性化设计(ji)的家(jia)居产品所吸引，还表示要在欧派无醛的衣柜中睡觉。

这样妙趣横生的情节，不仅让观众对欧派产品的功能有了更直(zhi)观的认识，也(ye)体现了欧派对消费者健(jian)康的关怀，与脱口秀中对生活(huo)品质的关注相呼应，成功地将品牌理念传递给了观众，使品牌在消费者心中的形象更加鲜活(huo)、生动。

敢为人先(xian)，借真实洞察更新“爱家(jia)”表达

新年、春节、年味……这些词汇放在一起，总会(hui)让国人脑海(hai)里不自觉地浮起家(jia)的画(hua)面，温馨(xin)、暖意、放松，简单而(er)美好。借着这一时间节点，许多品牌也(ye)会(hui)开展各种形式的营(ying)销(xiao)，特别对于消费、家(jia)居生活(huo)、旅游等领域的企业，“春节档(dang)”更是“必(bi)争之地”。对一些已在市场(chang)站稳脚跟的“资深”品牌而(er)言，持(chi)续(xu)回应各种变化、激活(huo)用户感知是一件“不进则(ze)退”的事情，只有如此，品牌才能长久为企业创造(zao)溢价(jia)、为消费者提供产品之外的审美体验与精(jing)神价(jia)值

其(qi)中，以“有家(jia)有爱”为品牌理念的欧派家(jia)居，在过(guo)去几年借势春节营(ying)销(xiao)节点，相继推出多部爆(bao)款春节暖心短(duan)片，不仅获得业内认可，更是频(pin)频(pin)破(po)圈，还曾荣获亚洲微(wei)电影最(zui)高奖项最(zui)佳作品奖“金海(hai)棠奖”。

如2018年的《爷爷的魔法》、2019年的《喊你回家(jia)》以及 2024 年的《喊你回家(jia) 2》等，这些短(duan)片以真实的情感和(he)感人的故事，引发观众对春节回家(jia)的共(gong)鸣，成功地建立起具有温暖感和(he)高度记(ji)忆的品牌形象。

今年，欧派家(jia)居所作出的新尝试，更是精(jing)准拿捏了新春期间观众想尽情解压的欢乐情绪(xu)，成功营(ying)造(zao)出家(jia)庭聚会(hui)的其(qi)乐融融场(chang)景，观看(kan)过(guo)程中犹(you)如置(zhi)身于一个充满欢声笑语的大家(jia)庭中，切实感受“欢笑是最(zui)好的家(jia)庭调味料”。

同时，“新年装一把”将品牌、新年与家(jia)装紧密(mi)结合，让消费者感受到欧派大家(jia)居致力于为每一个家(jia)庭定(ding)制独一无二的家(jia)，让更多家(jia)庭享受高品质的家(jia)居生活(huo)体验，其(qi)为每个家(jia)庭所打造(zao)独一无二的温馨(xin)空间，可满足(zu)不同家(jia)庭成员的需求和(he)喜(xi)好，让家(jia)成为真正(zheng)意义上的避风(feng)港和(he)情感寄托之所。

实际上，欧派多年来在新春营(ying)销(xiao)系列中不断创新，避免了品牌资产的“边际效益递减”。通过(guo)敏锐洞察消费者行为习惯的变化趋势，紧紧抓住(zhu)文化潮流和(he)媒介载体的迭代变化，结合品牌调性和(he)节日氛(fen)围打造(zao)出一个个“有梗(geng)”的营(ying)销(xiao)内容，不仅实现了传播目(mu)的，也(ye)在无形中与消费者建立起情感链接和(he)价(jia)值共(gong)鸣。未来，欧派也(ye)将继续(xu)以消费者为中心，不断敢为人先(xian)、以人为本，为消费者提供更加健(jian)康、环(huan)保、低(di)碳(tan)的家(jia)居产品，以及更加优质的服务，从而(er)打造(zao)更加美好的家(jia)居生活(huo)。