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爱奇艺在2024年的最(zui)后一个季度由盈转亏。近日，爱奇艺发布截(jie)至2024年12月31日未经审计(ji)的第四季度及全年财报。其中，四季度总(zong)营收为(wei)66.1亿元，同比下降14%；净亏损近1.9亿元，而2024年三季度净利润2.3亿元，2023年四季度净利润曾高达4.7亿元。
与此同时，爱奇艺2024财年总(zong)收入(ru)为(wei)292.3亿元，较上年同期下降8%；净利润为(wei)7.6亿元，上年同期为(wei)19.3亿元。无论是从四季度还是全年业(ye)绩来看，爱奇艺在会员(yuan)和广告这两项(xiang)核心收入(ru)上都持续下降，一定程度上体现了(le)其盈利能(neng)力的回(hui)落。
爱奇艺在2024年的最(zui)后一个季度由盈转亏。近日，爱奇艺发布截(jie)至2024年12月31日未经审计(ji)的第四季度及全年财报。其中，四季度总(zong)营收为(wei)66.1亿元，同比下降14%；净亏损近1.9亿元，而2024年三季度净利润2.3亿元，2023年四季度净利润曾高达4.7亿元。
与此同时，爱奇艺2024财年总(zong)收入(ru)为(wei)292.3亿元，较上年同期下降8%；净利润为(wei)7.6亿元，上年同期为(wei)19.3亿元。无论是从四季度还是全年业(ye)绩来看，爱奇艺在会员(yuan)和广告这两项(xiang)核心收入(ru)上都持续下降，一定程度上体现了(le)其盈利能(neng)力的回(hui)落。
爱奇艺剧集(ji)
四季度业(ye)绩同比全盘(pan)下滑(hua)
相较于以往仅部分(fen)板(ban)块业(ye)绩下滑(hua)的情(qing)况来看，2024年四季度业(ye)绩明(ming)显(xian)是整(zheng)个大盘(pan)业(ye)务在集(ji)体收缩。其中，会员(yuan)服务收入(ru)为(wei)41亿元，同比下滑(hua)15%，主要(yao)由于内容减少。不过，爱奇艺创始人、首席执(zhi)行(xing)官龚(gong)宇则表示，订(ding)阅会员(yuan)从2024年底(di)至今有显(xian)著上涨。
在线广告服务收入(ru)14.3亿元，同比下降13%，财报解释下降原因主要(yao)是品牌广告业(ye)务的下降，但部分(fen)效(xiao)果广告业(ye)务增长所抵销(xiao)。内容分(fen)发收入(ru)为(wei)4亿元左(zuo)右，同比下降20%，下滑(hua)幅度最(zui)大。其他收入(ru)为(wei)6.7亿元左(zuo)右，同比下滑(hua)10%。
四季度海外业(ye)务实现稳健增长，总(zong)收入(ru)和会员(yuan)收入(ru)保持同环比双增长。其中，中国香港(gang)、英(ying)国、泰国和澳大利亚会员(yuan)收入(ru)同比涨幅均超30%。会员(yuan)规模方面，海外日均订(ding)阅会员(yuan)数同环比增长，中国香港(gang)、泰国同比涨幅均超50%。
爱奇艺电影及海外业(ye)务群总(zong)裁杨向华透露了(le)2025年对海外市场的规划：“对于如泰国、马来西亚和北美等几个发展比较早的市场，我(wo)们的目标是利润和收入(ru)的双增长。对于近年重点新(xin)开拓的印尼、韩国等地，重心会放在收入(ru)的增长上。同时，我(wo)们计(ji)划为(wei)海外业(ye)务的长期增长做好规划和储备，今年会新(xin)开拓中东、拉丁西语区(qu)、巴西葡语等几个市场，为(wei)26年以后的增长做准备。”
不过，海外市场布局的扩大使得外汇波动对爱奇艺的帐面数字产生了(le)一定影响。财报显(xian)示，该季度净亏损达到1.9亿元左(zuo)右，2023年同期则是净利润为(wei)4.7亿元左(zuo)右，主要(yao)因为(wei)外汇的损失。
但可以看到，“降本”依然是爱奇艺自救的措施之(zhi)一。四季度营业(ye)成本为(wei)49.9亿元，同比下降了(le)10%，其中内容成本为(wei)34.4亿元，同比下降9%。销(xiao)售、一般及行(xing)政开支为(wei)8.8亿元左(zuo)右，同比减少7%，财报提到爱奇艺在这个季度严控营销(xiao)开支。
微短剧能(neng)否提升广告库存和收入(ru)
从2024年整(zheng)个财年的业(ye)绩来看，总(zong)收入(ru)为(wei)292.3亿元，从营业(ye)利润来看，实现了(le)连续三年盈利，但从归(gui)母净利润来看，其近五年是从2023年开始转正，但2024年的净利润同比下降幅度是最(zui)大的，达到60.3%。2024年会员(yuan)收入(ru)177.6亿元，同比下降13%，很明(ming)显(xian)拖累了(le)全年业(ye)绩。在线广告服务收入(ru)为(wei)57.1亿元，较上年同比下降8%。剩下的内容分(fen)发收入(ru)和其他收入(ru)分(fen)别维(wei)持了(le)同比增长16%和1%。
长剧的盈利能(neng)力不及预期，爱奇艺将更(geng)多目光聚焦到了(le)微短剧上。“微剧业(ye)务实现阶段性突(tu)破，我(wo)们已完成产品改造和用户(hu)体验优化，将内容规模扩充至超万部，并优化了(le)广告投放系统，以便更(geng)高效(xiao)地利用微剧流量(liang)的增长来提升变现能(neng)力。”龚(gong)宇表示，“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入(ru)上显(xian)现出巨大潜力。”
在财报后的电话(hua)会上，他表示，爱奇艺在一个季度前就已经大力投入(ru)微剧，主要(yao)是为(wei)了(le)适应(ying)不同用户(hu)的消费行(xing)为(wei)变化。“因为(wei)大家的生活节奏越来越快，注意(yi)力越来越难(nan)以长时间集(ji)中，对娱乐(le)的需求也更(geng)加碎片化。”目前，爱奇艺的主站APP定位依然是长视频内容，以会员(yuan)收入(ru)为(wei)主，微短剧只是作为(wei)补充；爱奇艺极速版转型为(wei)以免费微剧为(wei)主，主要(yao)收入(ru)模式为(wei)广告。龚(gong)宇透露：“现在的情(qing)况是，按照时长排序(xu)，在主APP里，微剧时长与动漫、儿童(tong)、综艺水平相当。在极速版，微剧时长仅次于电视剧频道排名第二。”
另(ling)外，龚(gong)宇介绍了(le)下一阶段在微剧上的工作重点，包括继续引入(ru)头部微剧；打造爱奇艺自己的原创微剧生态系统；增加相关的微剧广告库存，挖掘(jue)新(xin)的广告主类(lei)型，以此增加收入(ru)；适当增加UG（用户(hu)增长）投入(ru)，吸引更(geng)多新(xin)用户(hu)来爱奇艺观看微剧。
采写：南都记者 徐冰倩