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爱奇艺在2024年(nian)的最后一个季度由盈转亏。近日，爱奇艺发布(bu)截至2024年(nian)12月31日未经审计的第四季度及全年(nian)财报。其中(zhong)，四季度总营收为66.1亿元，同比下降14%；净亏损近1.9亿元，而2024年(nian)三季度净利润2.3亿元，2023年(nian)四季度净利润曾(ceng)高(gao)达4.7亿元。
与此同时，爱奇艺2024财年(nian)总收入为292.3亿元，较上(shang)年(nian)同期下降8%；净利润为7.6亿元，上(shang)年(nian)同期为19.3亿元。无论是从(cong)四季度还是全年(nian)业绩来(lai)看，爱奇艺在会员和广告这两项核心收入上(shang)都持续下降，一定程度上(shang)体(ti)现了其盈利能力(li)的回(hui)落。
爱奇艺在2024年(nian)的最后一个季度由盈转亏。近日，爱奇艺发布(bu)截至2024年(nian)12月31日未经审计的第四季度及全年(nian)财报。其中(zhong)，四季度总营收为66.1亿元，同比下降14%；净亏损近1.9亿元，而2024年(nian)三季度净利润2.3亿元，2023年(nian)四季度净利润曾(ceng)高(gao)达4.7亿元。
与此同时，爱奇艺2024财年(nian)总收入为292.3亿元，较上(shang)年(nian)同期下降8%；净利润为7.6亿元，上(shang)年(nian)同期为19.3亿元。无论是从(cong)四季度还是全年(nian)业绩来(lai)看，爱奇艺在会员和广告这两项核心收入上(shang)都持续下降，一定程度上(shang)体(ti)现了其盈利能力(li)的回(hui)落。
爱奇艺剧集
四季度业绩同比全盘下滑
相较于以往仅部分板块业绩下滑的情况来(lai)看，2024年(nian)四季度业绩明显是整个大盘业务在集体(ti)收缩。其中(zhong)，会员服务收入为41亿元，同比下滑15%，主要由于内容减少(shao)。不过，爱奇艺创始人、首席(xi)执(zhi)行官龚宇则(ze)表示，订阅会员从(cong)2024年(nian)底至今有显著上(shang)涨。
在线(xian)广告服务收入14.3亿元，同比下降13%，财报解释下降原因主要是品(pin)牌广告业务的下降，但部分效果广告业务增长所(suo)抵销。内容分发收入为4亿元左右，同比下降20%，下滑幅度最大。其他收入为6.7亿元左右，同比下滑10%。
四季度海外业务实现稳健增长，总收入和会员收入保持同环比双增长。其中(zhong)，中(zhong)国香(xiang)港、英(ying)国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员规模(mo)方面，海外日均订阅会员数同环比增长，中(zhong)国香(xiang)港、泰国同比涨幅均超50%。
爱奇艺电(dian)影及海外业务群(qun)总裁杨向华透露了2025年(nian)对海外市场的规划：“对于如(ru)泰国、马来(lai)西亚和北美等几个发展比较早(zao)的市场，我们的目标(biao)是利润和收入的双增长。对于近年(nian)重点新开拓的印(yin)尼、韩国等地，重心会放在收入的增长上(shang)。同时，我们计划为海外业务的长期增长做好规划和储备，今年(nian)会新开拓中(zhong)东、拉丁西语区、巴西葡语等几个市场，为26年(nian)以后的增长做准备。”
不过，海外市场布(bu)局的扩大使得外汇波动对爱奇艺的帐面数字产生了一定影响。财报显示，该(gai)季度净亏损达到1.9亿元左右，2023年(nian)同期则(ze)是净利润为4.7亿元左右，主要因为外汇的损失。
但可以看到，“降本”依然(ran)是爱奇艺自救的措施之一。四季度营业成本为49.9亿元，同比下降了10%，其中(zhong)内容成本为34.4亿元，同比下降9%。销售、一般及行政开支为8.8亿元左右，同比减少(shao)7%，财报提到爱奇艺在这个季度严(yan)控(kong)营销开支。
微短剧能否(fou)提升(sheng)广告库(ku)存和收入
从(cong)2024年(nian)整个财年(nian)的业绩来(lai)看，总收入为292.3亿元，从(cong)营业利润来(lai)看，实现了连续三年(nian)盈利，但从(cong)归(gui)母净利润来(lai)看，其近五年(nian)是从(cong)2023年(nian)开始转正，但2024年(nian)的净利润同比下降幅度是最大的，达到60.3%。2024年(nian)会员收入177.6亿元，同比下降13%，很明显拖累了全年(nian)业绩。在线(xian)广告服务收入为57.1亿元，较上(shang)年(nian)同比下降8%。剩下的内容分发收入和其他收入分别维持了同比增长16%和1%。
长剧的盈利能力(li)不及预(yu)期，爱奇艺将更多目光聚焦到了微短剧上(shang)。“微剧业务实现阶段性突(tu)破，我们已完成产品(pin)改造和用户体(ti)验(yan)优化，将内容规模(mo)扩充至超万(wan)部，并优化了广告投放系统，以便更高(gao)效地利用微剧流量的增长来(lai)提升(sheng)变现能力(li)。”龚宇表示，“尽管(guan)仍在发展初期，微剧在增加广告库(ku)存和提升(sheng)广告收入上(shang)显现出巨大潜力(li)。”
在财报后的电(dian)话会上(shang)，他表示，爱奇艺在一个季度前就已经大力(li)投入微剧，主要是为了适(shi)应不同用户的消费行为变化。“因为大家的生活节(jie)奏(zou)越来(lai)越快，注意力(li)越来(lai)越难以长时间集中(zhong)，对娱乐(le)的需求也更加碎片化。”目前，爱奇艺的主站APP定位依然(ran)是长视频(pin)内容，以会员收入为主，微短剧只是作为补充；爱奇艺极速版转型为以免费微剧为主，主要收入模(mo)式为广告。龚宇透露：“现在的情况是，按照(zhao)时长排序，在主APP里，微剧时长与动漫、儿童、综(zong)艺水平相当。在极速版，微剧时长仅次于电(dian)视剧频(pin)道(dao)排名第二。”
另外，龚宇介绍了下一阶段在微剧上(shang)的工作重点，包括继续引入头部微剧；打造爱奇艺自己的原创微剧生态系统；增加相关的微剧广告库(ku)存，挖(wa)掘新的广告主类型，以此增加收入；适(shi)当增加UG（用户增长）投入，吸引更多新用户来(lai)爱奇艺观看微剧。
采写：南都记(ji)者 徐冰倩(qian)