与《美国队长4》这种有绝对本土(tu)发行和推广优(you)势(shi)（北美4105间开(kai)画影院(yuan)、首日票房4000万美元）的好莱坞大片(pian)相比，《哪吒2》的成(cheng)绩已实属不易，其单厅(ting)平均票房胜过所有同档期影片(pian)（含好莱坞电影）。

此外，据华人影业(ye)消息，《唐探1900》北美上映三周票房破200万美元，也刷新了“唐探”系列北美票房纪录。

人们希望(wang)海外票仓能助力这些中国电影在总(zong)票房榜再上一(yi)层楼。出海不是目(mu)的，而是国力强大和文化话语权提升的必然结果，但作为跨文化产品(pin)，中国电影的海外发行和推广仍(reng)面临一(yi)些结构性挑战，还未完(wan)全打通(tong)海外多渠道、多窗口期的发行路(lu)径。

毕(bi)竟，纵览影史票房前几名，无(wu)一(yi)不是全球(qiu)市场(chang)票房均衡的影片(pian)，讲(jiang)好中国故事很重要，让别人看得到中国故事也很重要。《哪吒2》能否(fou)成(cheng)为国产片(pian)排头兵，打破好莱坞在全球(qiu)电影发行市场(chang)的垄断格(ge)局？

《哪吒2》登上纽(niu)约时报广场(chang)屏幕

西(xi)方媒体热评(ping)：传统文化题材越来越“吃(chi)香”，中国不再需要好莱坞？

从《哪吒2》超越美国本土(tu)票房冠军《星(xing)球(qiu)大战7：原(yuan)力觉醒》成(cheng)为全球(qiu)单一(yi)市场(chang)票房冠军那天起，西(xi)方媒体就打破了沉(chen)默，纷纷讨论起《哪吒2》作为非好莱坞电影取得这一(yi)成(cheng)绩的意义(yi)。他们解析好莱坞影片(pian)在中国“遇冷(leng)”的角度也终于从所谓(wei)“引进限制”“民族情绪”转(zhuan)向对文化内核、影片(pian)质量和视觉效(xiao)果的讨论。

“《哪吒2》打破中国影史票房纪录：中国不再需要好莱坞？”《纽(niu)约时报》2月(yue)12日以此为题发文称，上映不到两周，《哪吒2》票房就突破90亿元人民币(bi)，创下(xia)中国影史票房纪录，

在形容《哪吒2》时，《纽(niu)约时报》没(mei)给该片(pian)贴上此前形容《战狼2》和《长津湖》的标签——所谓(wei)“利(li)用中国日益高涨的民族主义(yi)激情”的片(pian)子，而是将其和游戏《黑神话：悟空》一(yi)起列为当代(dai)娱乐形式与中国传统文化的融(rong)合。

尽管多数西(xi)方媒体都提到了我国政府刺激消费和提振电影市场(chang)的努力，但《纽(niu)约时报》引用一(yi)位影评(ping)人的话承认，春节多放(fang)一(yi)天假(jia)、电影票折扣、补贴和其他激励措施(shi)都不能解释《哪吒2》的成(cheng)功，该系列电影之所以受欢迎，是因为它改编(bian)自经典传说和人物，引起了年轻观众的共鸣。

《哪吒2》澳大利(li)亚首映礼@华人影业(ye)CMCPICTURES

美国电影和娱乐业(ye)媒体Deadline则继续用好莱坞的框架看《哪吒2》：

不过，Deadline认为，电影的情节安排有点“太匆忙了”，视觉效(xiao)果不错，在超过两个小时的电影中要解决(jue)这么复杂的情节设置，会(hui)感到“精疲(pi)力尽”。

Deadline提到，虽然中国观众的口味越来越倾向于本土(tu)电影，但现(xian)在还没(mei)到“唱衰”好莱坞电影未来发展的时候。文章援引一(yi)些谨慎(shen)的乐观人士的说法称，中国观众重返影院(yuan)的热情也许能让好莱坞影片(pian)分得一(yi)杯羹，等(deng)到2025年下(xia)半年两部好莱坞大片(pian)——《疯(feng)狂动物城2》和《阿凡(fan)达(da)3：火与灰》——在中国上映，情况会(hui)变得更加明朗。

TikTok上有16.6万粉丝的网红@dantethehater 发布称赞《哪吒2》的视频(pin)

除了聚焦《哪吒2》的票房成(cheng)绩，美媒也关注(zhu)到了中国动画团队的崛起。

美国全国广播公(gong)司（NBC）称：

NBC还提到了饺子导演曾试图将关键场(chang)景(jing)的特效(xiao)外包(bao)给海外顶(ding)级工作室，但由于外国团队的“傲慢和偏见”，结果不理(li)想，随后(hou)启动了全中国团队。

除了列举好评(ping)，报道还援引一(yi)位观众的意见称，这部电影并非没(mei)有瑕疵，“哪吒在原(yuan)著里有一(yi)个强烈(lie)的反父权主题，这在电影中并未真正体现(xian)。但总(zong)的来说，这仍(reng)然是一(yi)部相当不错的作品(pin)。”

《哪吒2》美国洛(luo)杉矶首映礼@华人影业(ye)CMCPICTURES

在美媒争(zheng)相关注(zhu)《哪吒2》之际，未定档的欧洲也开(kai)始花笔墨介绍中国电影工业(ye)的发展。

英国广播公(gong)司（BBC）介绍称，《哪吒2》因剧本和视效(xiao)而广受好评(ping)，成(cheng)为民族自豪感的源(yuan)泉，“对于中国观众来说，《哪吒2》展示了国产电影在全球(qiu)范(fan)围内的竞(jing)争(zheng)力。

这家经常戴着有色眼镜看中国的媒体暗戳(chuo)戳(chuo)来了一(yi)句，“尽管中国拥有庞大的国内市场(chang)，但中国电影长期落后(hou)于好莱坞，这次《哪吒2》被誉为中国电影进步的象征。”

法国《世界报》聚焦《哪吒2》撬动的电影消费市场(chang)。报道称，观影率被视为消费倾向的晴雨(yu)表，《哪吒2》票房成(cheng)绩有利(li)于证明中国经济回升向好，整个中国电影业(ye)信心倍增。报道虽试图为外国影片(pian)“鸣不平”，称2024年影院(yuan)上映的500多部电影中只(zhi)有76部是外国电影，但坦(tan)言《哪吒2》的成(cheng)功总(zong)体来说反映了中国电影的吸引力，“无(wu)论如何，观众被国产片(pian)吸引，因为它们不仅在质量上有所提高，而且事实证明更符合主流口味。”

《世界报》还称，“强调文化的丰(feng)富性”是《哪吒2》成(cheng)功的要素之一(yi)，“改编(bian)中国传说是最有利(li)可图的方案(an)”，“这些灵感来源(yuan)充(chong)满了对本土(tu)观众来说意义(yi)重大的‘密码’，其优(you)点还在于突出了中国的文化和历史财富，将作品(pin)与民族情感相契合——即一(yi)个伟大文明理(li)所当然拥有远大的抱负——不一(yi)定是有意为之。”

《哪吒2》国际版海报

法新社关注(zhu)到中国观众对“中国电影工业(ye)赶(gan)上甚至超越好莱坞电影”的判断。报道同时提到，一(yi)些粉丝猜测该片(pian)含有地缘政治隐喻，“暗示反派的宫殿指的是美国五角大楼或白宫”。报道认为，考虑到原(yuan)著在国际上的受众有限，基于一(yi)个在中国以外鲜为人知的传奇故事改编(bian)的《哪吒2》在其他市场(chang)的反响如何，还是未知数。

值(zhi)得一(yi)提的是，在总(zong)结《哪吒2》故事梗概上，西(xi)方媒体集体犯了难(nan)，也侧面反映了《哪吒2》植根于中国神话的故事背景(jing)在非中文世界存在一(yi)定的观影壁(bi)垒。

目(mu)前，《哪吒2》在美国影评(ping)网站IMDb上的评(ping)分为8.3/10，62.2%的观众给出了10分满分。

IMDb网站观众评(ping)分分布

《哪吒2》能否(fou)敲开(kai)海外发行的壁(bi)垒？

作为《哪吒2》主出品(pin)方，光线(xian)传媒彩条屋影业(ye)宣发团队在该片(pian)票房猛增之后(hou)格(ge)外“低调”，官方物料投放(fang)并不多，靠的都是观影“自来水”。春节假(jia)期刚结束时，宣发人员就告诉观察者网，主创团队已不接受采访(fang)。有业(ye)内人士猜测，此举或是希望(wang)维持整个中国电影业(ye)相对健康的生态。但在面对海外市场(chang)时，“闷声”可能发不了大财。

此次《哪吒2》登上纽(niu)约时代(dai)广场(chang)大屏，TikTok和Instagram上相关话题和二(er)创作品(pin)的热度，我们已经看到了国产片(pian)出海对宣发的关注(zhu)。

《哪吒2》澳大利(li)亚首映礼上推出的发帖带#FilmNeZha2 赢电影周边(bian)的活动@华人影业(ye)CMCPICTURES

然而，中国媒体在华盛顿等(deng)城市的影院(yuan)采访(fang)时，发现(xian)来看《哪吒2》的绝大多数都是华人和留学生，少数西(xi)方面孔也多是在中国生活过、懂中文的人，后(hou)者在观影前表达(da)了顾虑，怕(pa)看不懂。以澳大利(li)亚为例，华人和留学生多的城市场(chang)次往往爆满，但在部分华人少的地区(qu)上座率则不敌《美国队长4》（也有排片(pian)时段不如美国电影的原(yuan)因）。

《哪吒2》洛(luo)杉矶首映礼@华人影业(ye)CMCPICTURES

值(zhi)得一(yi)提的是，中国电影市场(chang)和北美电影市场(chang)的院(yuan)线(xian)发行模式存在较大区(qu)别。目(mu)前，中国电影绝大部分密钥都由中影数字电影发展有限公(gong)司和华夏电影发行有限责任公(gong)司制作，这两家公(gong)司在发行方与院(yuan)线(xian)之间起到了代(dai)理(li)作用，发行方通(tong)过他们与院(yuan)线(xian)沟通(tong)、结算票房等(deng)。

而北美电影上映则需要发行方和影院(yuan)签约，只(zhi)有合作的影院(yuan)才会(hui)排期，看到有钱赚(zuan)，他们会(hui)主动要求加场(chang)。

“每周我们都会(hui)和海外影院(yuan)重新聊下(xia)一(yi)周的排片(pian)概况，具体上映多久暂不确定，影院(yuan)也会(hui)根据影片(pian)的上座率和收益去权衡是否(fou)继续排片(pian)。”《哪吒2》海外发行商华人影业(ye)告诉观察者网，由于海外的排片(pian)机制，当前排片(pian)还不是最终数字，“《哪吒2》比较特殊(shu)，因为观众的呼声比较高，排片(pian)每时每刻都在变动。”

观察者网注(zhu)意到，美国华盛顿《哪吒2》IMAX成(cheng)人票价大约是25美元（约合181元人民币(bi)）。如果上映时间拉长、排片(pian)数量继续增加，将是一(yi)笔可观的海外票房收入。

《哪吒2》在美国洛(luo)杉矶中国剧院(yuan)的首映礼外摆放(fang)着宣传中国文化的展位视觉中国

中国不缺好故事，在把握核心观众的基础上，国产片(pian)出海能做(zuo)的还有很多，适当的翻译与字幕策略不失为一(yi)种性价比高的方式。

英语电影在海外上映时，一(yi)般没(mei)有字幕，而英文版字幕通(tong)常很难(nan)展现(xian)中文的精髓。比如上周，网传《哪吒2》太乙真人“急急如律(lu)令”的台词被译成(cheng)“quickly quickly biu biu biu”就引发了讨论，后(hou)被辟谣，北美公(gong)映版字幕为“swift and uplift”。

虽然海外观众很多没(mei)有看字幕的习惯，但随着流媒体Netflix制作越来越多的非英语剧集和电影，各大市场(chang)的观影习惯也在改变。市场(chang)研(yan)究(jiu)公(gong)司GWI2021年发布的调查显示，在美国和英国，有三分之二(er)的人愿意看外语片(pian)，超过75%的人愿意看带字幕的外语片(pian)。而在德国、意大利(li)和法国，超过一(yi)半的观众更喜欢配音的内容。

韩国导演奉俊昊在《寄生虫》获奥斯卡最佳影片(pian)时曾喊话西(xi)方观众：“一(yi)旦你(ni)克服了一(yi)英寸高的字幕障碍，你(ni)就会(hui)看到更多精彩的电影。”然而，《鱿鱼(yu)游戏》《寄生虫》这种韩国文化产品(pin)取得的商业(ye)成(cheng)功说明，字幕和配音不是最大障碍，电影语言本身是国际化的，相比而言，发行渠道和宣传推广更为关键。

由Netflix平台发行的韩剧《鱿鱼(yu)游戏》在世界范(fan)围内收获了知名度和影响力视觉中国

韩剧《鱿鱼(yu)游戏》的发行公(gong)司是Netflix，电影《寄生虫》的北美发行公(gong)司是美国独(du)立电影发行公(gong)司Neon（霓虹影业(ye)），该公(gong)司是戛纳电影节金棕榈影片(pian)忠(zhong)实买家，连续五年拿下(xia)了《寄生虫》《钛》《悲情三角》《坠落的审判》《阿诺拉》的北美发行权。

再看上周末北美日票房榜，华人影业(ye)为《哪吒2》争(zheng)取到了超700间开(kai)画影院(yuan)，这一(yi)数字已经破了近20年华语片(pian)北美排片(pian)纪录，但榜单前五的另外四家由美企发行的影片(pian)，开(kai)画影院(yuan)直接3000家起步：迪士尼《美国队长4》（开(kai)画影院(yuan)4105间）、索尼影业(ye)《帕(pa)丁顿熊3：秘鲁大冒险》（开(kai)画影院(yuan)3890家）、环球(qiu)影业(ye)《神探狗狗》（开(kai)画影院(yuan)3334家）和索尼影业(ye)《腥心眼》（开(kai)画影院(yuan)3102家）。

《哪吒2》澳大利(li)亚首映礼@华人影业(ye)CMCPICTURES

这种情况不止出现(xian)在北美市场(chang)。2024年6月(yue)上海国际电影节期间，阿根廷(ting)马塔布拉塔国际电影节主席费尔(er)南多·胡安·利(li)马提出了一(yi)个问题，在拉美市场(chang)，影院(yuan)多被好莱坞电影占领(ling)，给其他国家和地区(qu)电影留的空间不多，“我认为大家也不需要刻意考虑中国电影‘出海’问题，因为这并不是症结所在，需要考虑发行和展映过程中遇到的壁(bi)垒。”

利(li)马认为，中国电影人不仅需要关注(zhu)创作，也需要考虑发行和展映问题，他建议中国电影人联(lian)系一(yi)些大型发行机构，比如通(tong)过在欧洲电影节展映等(deng)方式，让影片(pian)得以进入更多的海外市场(chang)。

实际上，在争(zheng)取全球(qiu)电影市场(chang)份额(e)上，国家层面已经做(zuo)了很多努力。

自2003年开(kai)始，广电总(zong)局出台了一(yi)系列措施(shi)，从剧本、制片(pian)、发行、放(fang)映、资金和人才培养(yang)等(deng)诸方面扶持国产电影的发展。2012年，中美双方就解决(jue)WTO电影相关问题的谅解备忘录达(da)成(cheng)协议，其中重要的内容包(bao)括(kuo)影片(pian)发行的数量、市场(chang)宣传发行的限制以及(ji)返还给电影公(gong)司的票房分成(cheng)等(deng)。

中国企业(ye)也在这一(yi)过程中努力激活海外市场(chang)。华人影业(ye)2016年成(cheng)立，其主导运(yun)营的华语电影发行及(ji)营销(xiao)网络已经覆盖六大洲103个国家、281座城市，将90多部华语电影推向国际市场(chang)。这次北美上映《哪吒2》的主力影院(yuan)多来自美国AMC影院(yuan)公(gong)司，该公(gong)司与中企也有渊源(yuan)。2012年，万达(da)收购AMC，AMC随后(hou)于2016年成(cheng)为全球(qiu)最大院(yuan)线(xian)——业(ye)务覆盖8个国家、影院(yuan)数量超过620所、银幕超过7000块。不过，疫情期间AMC亏损严重，万达(da)也开(kai)始减持，万达(da)最终于2021年5月(yue)退(tui)出AMC股东行列。

美国AMC院(yuan)线(xian)

除了企业(ye)发力，地方政府通(tong)过各类电影节努力探讨国产片(pian)出海问题。2024年12月(yue)，第六届海南岛国际电影节举办期间，海南政府表示，希望(wang)通(tong)过国际化的合作与文化交流，汇(hui)聚国内外电影资源(yuan)和人才，打造电影国际化的试验田。阿里影业(ye)集团总(zong)裁李捷希望(wang)，海南未来可以借助海南自贸港政策优(you)势(shi)，把中国面向海外发行的电影市场(chang)整合成(cheng)一(yi)个大的电影市场(chang)。

从更深层面来说，电影出海的本质是经贸问题，全球(qiu)电影市场(chang)份额(e)背后(hou)涉及(ji)国力的比拼，中国导演姜文2017年的采访(fang)最近被翻出，“什么时候中国的航母比美国多一(yi)倍，什么都好聊。不是靠电影统治世界的，可能美国那电影拍得很烂，但是全世界就愿意接受，光有个IP有屁用啊。”话糙理(li)不糙。

电影公(gong)司项目(mu)经理(li)、影评(ping)撰(zhuan)稿人连城易脆告诉观察者网：“一(yi)直以来中国电影的海外发行都是一(yi)大痛点和难(nan)点，一(yi)方面是因为语言、文化存在巨大隔阂，欧美也基于意识形态的偏见对华语电影存在一(yi)种隐性排斥(chi)。另一(yi)方面，我们自身也缺乏完(wan)善的海外发行体系，海外市场(chang)的开(kai)画规模普(pu)遍非常小，有时连华人和留学生群体的观影需求都无(wu)法满足。”

《哪吒2》洛(luo)杉矶首映礼@华人影业(ye)CMCPICTURES

连城易脆拿游戏领(ling)域作比较，称《黑神话：悟空》发行的巨大优(you)势(shi)在于游戏发行渠道相对单一(yi)，光Steam一(yi)个平台就占据了很大市场(chang)份额(e)，但电影不同，“全球(qiu)主要电影市场(chang)有五六十(shi)个，每个电影市场(chang)都有一(yi)套发行规则，想要进入这些市场(chang)，得挨个去适配对方的标准和要求，并跟影院(yuan)一(yi)家一(yi)家去谈、去死磕，其工作量、工作难(nan)度、需要克服的障碍和复杂性都非常非常大。而这次《哪吒2》则非常有希望(wang)帮助中国电影突破海外发行的边(bian)界，创造诸多新历史。”

目(mu)前《哪吒2》在东南亚、欧洲和非洲等(deng)地区(qu)的发行事宜还未确定。对于语言和文化障碍较少的东南亚地区(qu)，我们期待《哪吒2》的排片(pian)率能有更大突破。

“若前方无(wu)路(lu)，我便踏出一(yi)条路(lu)！若天地不容，我便扭(niu)转(zhuan)这乾坤！”要想真正实现(xian)中国电影的广泛出海，还有很长的路(lu)要走(zou)，内容创新、发行推广、相关部门的扶持以及(ji)国际合作等(deng)方面缺一(yi)不可，期待看到《哪吒2》打破更多华语片(pian)海外排片(pian)和票房纪录。