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本文转(zhuan)自(zi)【潮新闻】；
午后，阳光透过落地窗洒在(zai)杭州市中心的某家美容机(ji)构候(hou)诊区，空气中弥(mi)漫着淡淡的消毒水味。潮新闻记者(zhe)观察到，几位男士安静地坐在(zai)沙发上等候(hou)，年龄从二十出(chu)头(tou)到四十多岁(sui)不等。他(ta)们低头(tou)刷手(shou)机(ji)，偶尔抬头(tou)瞥一(yi)眼(yan)墙上的时钟。
近年来，像这样的场景越来越常见——男人们进美容院，不再只是(shi)陪伴，而是(shi)成(cheng)为主(zhu)角，接受割双眼(yan)皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从“糙汉”到“精致大叔(shu)”，男性(xing)对容貌的追(zhui)求正悄然打破传统(tong)观念，成(cheng)为一(yi)股不可(ke)忽视的潮流(liu)。
中国整形美容协会等发布的《中国医美行业2024年度洞悉报告(gao)》称，男性(xing)市场正加速崛(jue)起(qi)。2023年，男性(xing)在(zai)医美消费上的支出(chu)同比增加了27%。在(zai)接受调研的男性(xing)中，43%计划(hua)在(zai)下一(yi)年增加在(zai)医美上的消费，这一(yi)比例高于女性(xing)群体。
那么，究竟哪些男性(xing)会选(xuan)择做医美？医美爆火的背后，又潜藏着哪些社会原因？带着种(zhong)种(zhong)疑问和好奇，潮新闻记者(zhe)进行了走访。
“割双眼(yan)皮的男性(xing)越来越多”
“以(yi)前来做双眼(yan)皮的大多是(shi)女性(xing)，现在(zai)男性(xing)的比例越来越高了。”2月19日(ri)，杭州一(yi)家美容医院院长张(zhang)温温告(gao)诉记者(zhe)，他(ta)所在(zai)机(ji)构2021年-2022年接待的男性(xing)客户迅速攀(pan)升，翻了好几倍，尽管2023年出(chu)现了短(duan)暂性(xing)回落，但2024年呈(cheng)明显增长态势。
28岁(sui)的程序员小张(zhang)就是(shi)其中之一(yi)。小张(zhang)一(yi)直(zhi)因为单眼(yan)皮显得眼(yan)睛无(wu)神，在(zai)同事建(jian)议下尝试了割双眼(yan)皮，“做完后确实精神了不少，连(lian)客户都觉得我更(geng)有亲(qin)和力(li)了。”
41岁(sui)的企业高管宋先生，则(ze)选(xuan)择做了面部填(tian)充、美白和除皱，“年纪上来了，脸(lian)有点垮，想让自(zi)己看起(qi)来更(geng)年轻、更(geng)有活力(li)。”
25岁(sui)的小李也是(shi)男性(xing)医美大军中的一(yi)员。大学时期，他(ta)饱受青(qing)春痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种(zhong)方法，但效果都不明显。在(zai)姐姐的推荐下，他(ta)选(xuan)择了祛痘项目。“每次清洁完一(yi)块区域，我都得停下缓一(yi)缓，还是(shi)挺痛的，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一(yi)年后，小李的痘痘已经(jing)不再反复(fu)冒出(chu)，过年回家时亲(qin)戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。
做医美会上瘾吗？小李的回答(da)是(shi)否定的，但的确存在(zai)一(yi)种(zhong)心理，就是(shi)颜值焦虑。这是(shi)当代年轻人无(wu)法回避的问题(ti)，“身边的人都在(zai)努力(li)变好看，我也要让自(zi)己更(geng)好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法令纹。
有报告(gao)显示，中国已成(cheng)为全球最大医疗美容市场之一(yi)，市场规模(mo)持续攀(pan)升，预计到2027年将接近1万亿元的规模(mo)。报告(gao)还特(te)别指出(chu)，男性(xing)消费者(zhe)正在(zai)快速增加，中国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰(shi)和放松。
男性(xing)医美需求正在(zai)呈(cheng)现多元化趋势。张(zhang)温温介绍(shao)说，男性(xing)青(qing)睐的项目主(zhu)要集中在(zai)毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩(nen)肤、水光针等，此外抗衰类项目如热玛(ma)吉、超(chao)声炮等也备受追(zhui)捧(peng)。手(shou)术类项目中，隆鼻和双眼(yan)皮手(shou)术较为常见。值得一(yi)提的是(shi)，能够帮助(zhu)男性(xing)打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手(shou)术，也逐渐成(cheng)为趋势。
男性(xing)医美火爆背后
是(shi)职场与(yu)社交媒体的双重(zhong)压力(li)
男性(xing)医美的兴(xing)起(qi)并非偶然。职场竞(jing)争加剧和社交媒体的普及，让“颜值即竞(jing)争力(li)”的观念深入人心。“现在(zai)无(wu)论是(shi)求职还是(shi)谈生意，第(di)一(yi)印象都很(hen)重(zhong)要。”企业高管宋先生接受采访时坦(tan)言，“形象好了，自(zi)信心也会提升。”
此外，社交平台上“颜值博主(zhu)”的兴(xing)起(qi)也让更(geng)多男性(xing)开始关注自(zi)己的外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性(xing)博主(zhu)分享自(zi)己的医美经(jing)历，从术前准备到术后恢复(fu)，详细记录整个过程。这种(zhong)“现身说法”的方式，让更(geng)多男性(xing)打消了对医美的顾虑。《2024大健康(kang)行业营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务和家用(yong)医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访者(zhe)表示社媒平台是(shi)知晓新产(chan)品的重(zhong)要渠道(dao)。
不少男性(xing)博主(zhu)分享自(zi)己的医美经(jing)历。图源：小红书平台截图
在(zai)采访中，有美容机(ji)构出(chu)具了这样的数据：近四年来，该院男性(xing)消费群体20-30岁(sui)年龄段占比为达到了53.65%。
“这个人群更(geng)注重(zhong)自(zi)身形象，对新鲜事物接受度高，愿意接受新的医美项目。”相(xiang)关负责人说，30-40岁(sui)占比为39.7%，也是(shi)消费的重(zhong)要人群，“此阶段的人有一(yi)定的经(jing)济基础(chu)，为了保持良好的身体状态，也有人是(shi)为了改善因为年龄增长带来的肌肤问题(ti)。”
男性(xing)医美火爆背后，还隐藏着更(geng)深层次的社会需求。
张(zhang)温温认为，部分行业对颜值的要求较高，“比如主(zhu)持人、演艺界明星、博主(zhu)网(wang)红主(zhu)播(bo)、奢侈品店店主(zhu)、医美机(ji)构咨(zi)询师等，医美已经(jing)成(cheng)为他(ta)们的‘职业刚需’。还有一(yi)些高收入人群，如金(jin)融界人士，他(ta)们有时间有实力(li)追(zhui)求高品质生活。”
婚恋市场同样影响着男性(xing)的选(xuan)择。婚恋交友app的“3秒滑动决(jue)策”机(ji)制，让男性(xing)对自(zi)己的第(di)一(yi)印象格外焦虑。“来做医美的男性(xing)顾客，为了求职择偶更(geng)有优(you)势的学生群体不在(zai)少数，这使得医美成(cheng)为部分男性(xing)获(huo)取(qu)婚恋入场券(quan)的方式。”张(zhang)温温说。
此外，中年危机(ji)也是(shi)推动男性(xing)医美的重(zhong)要因素之一(yi)。蓝奥心理咨(zi)询创始人、从业近20年的资深心理专家奥叔(shu)说，男性(xing)更(geng)年期常伴随自(zi)我认同危机(ji)，医美成(cheng)为他(ta)们重(zhong)获(huo)掌控感的快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受到中年男性(xing)的青(qing)睐，他(ta)们希望通过这些改变来重(zhong)塑自(zi)信。”此外，医美行业的资本焦虑也不可(ke)忽视，机(ji)构“精英男士的自(zi)我管理”等话术围猎，进一(yi)步诱导男性(xing)踏入医美行列。
行业乱象不容忽视
消费者(zhe)权益应(ying)更(geng)多保障
然而，随着男性(xing)医美需求的激增，行业乱象也随之而来。一(yi)些无(wu)资质的美容机(ji)构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导致术后效果不理想甚至出(chu)现医疗事故。
一(yi)位读者(zhe)向潮新闻记者(zhe)讲述了他(ta)的糟心经(jing)历。去年1月，他(ta)在(zai)一(yi)家美容医疗机(ji)构花费近三万元做了隆鼻手(shou)术，没想到术后第(di)二天，鼻子内侧就长出(chu)了凸起(qi)的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严(yan)重(zhong)干扰了他(ta)的正常生活。
随后，他(ta)立(li)即与(yu)院方沟通。院方承认这是(shi)手(shou)术失误所致，并同意为他(ta)免费进行二次修复(fu)，不过体检(jian)费、麻醉费等需由他(ta)自(zi)行承担。为解决(jue)问题(ti)，他(ta)无(wu)奈接受了这一(yi)方案。然而，二次修复(fu)未满一(yi)个月，鼻头(tou)出(chu)现发白显形状况，这让他(ta)十分崩(beng)溃。他(ta)多次与(yu)院方协商解决(jue)方案，目前仍未得到有效回应(ying)。
心理专家奥叔(shu)也给很(hen)多整容失败的来访者(zhe)做过各类咨(zi)询，“就拿很(hen)常见的割双眼(yan)皮来说，有个来访男生就是(shi)做‘欧(ou)式大双眼(yan)’失败，他(ta)戴着墨镜上班三个月，无(wu)法面对自(zi)己，一(yi)度陷入抑(yi)郁，甚至辞职闭门不出(chu)。”
“我断断续续用(yong)了半年多的时间，采用(yong)了一(yi)些技术方式帮助(zhu)他(ta)走出(chu)来。”奥叔(shu)提及其中一(yi)项“暴(bao)露疗法”，陪他(ta)录制短(duan)视频，先自(zi)我接纳，同时在(zai)类似的“失败患者(zhe)”群中，公开手(shou)术经(jing)历，把创伤转(zhuan)化为帮助(zhu)他(ta)人的素材。
奥叔(shu)建(jian)议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机(ji)评估，用(yong)AI换(huan)脸(lian)软件预览术后效果，完成(cheng)医美幻觉效果过敏。“有的人经(jing)历了这个阶段，就发现换(huan)张(zhang)脸(lian)似乎(hu)也不会解决(jue)自(zi)我核(he)心焦虑。”另外，选(xuan)择医美机(ji)构时一(yi)定要查看其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目追(zhui)求低价。
有资深美容从业者(zhe)提醒说，选(xuan)择医美机(ji)构时应(ying)重(zhong)点关注以(yi)下几个方面：
一(yi)是(shi)专业性(xing)与(yu)安全性(xing)，优(you)先选(xuan)择具备正规资质、顾客评价高、客诉少且满意度高的机(ji)构，同时确保医生经(jing)验丰富且审美与(yu)自(zi)己契合；二是(shi)效果与(yu)自(zi)然感；三是(shi)隐私保护；四是(shi)价格合理透明，确保产(chan)品仪器合规、配药环节可(ke)追(zhui)溯，杜(du)绝隐形消费；五(wu)是(shi)服务质量，包括咨(zi)询师是(shi)否真诚沟通、能否设身处地为客户规划(hua)，治疗过程是(shi)否舒适、疼痛度是(shi)否可(ke)接受，以(yi)及术后回访是(shi)否及时有效等。
记者(zhe)注意到，为了保障消费者(zhe)权益，相(xiang)关部门也在(zai)加强监管。近年来，国家陆续出(chu)台了医美行业规范(fan)，要求机(ji)构明码标价、公开医生资质，并对违规行为进行严(yan)厉打击。同时，消费者(zhe)也应(ying)提高警惕，术前与(yu)医生充分沟通，了解手(shou)术风险和术后护理要求。同时，还需警惕“美容贷”等金(jin)融陷阱。
从“悄悄变美”到“大方追(zhui)求”，男性(xing)医美的兴(xing)起(qi)不仅是(shi)社会观念的转(zhuan)变，也是(shi)人们对美好生活的追(zhui)求。然而，如何在(zai)追(zhui)求美的同时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍是(shi)每个消费者(zhe)需要思考的问题(ti)。
潮新闻 记者(zhe) 许(xu)伊(yi)雯 罗怡 王景平